《中國網(wǎng)��(luò)視聽��(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯��,，截��2023年年��,，中國短視頻賬號(hào)總數(shù)��(dá)15.5億��(gè)，職��(yè)主播��(shù)量達(dá)1508萬人,，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量��8000��,，日直播場次��350萬場��

近年��,，有的網(wǎng)��(luò)主播在短視頻平臺(tái)展示��(yōu)��(zhì)的文化藝��(shù)表演，不僅豐富了人們的精神生活,，還緩解了公共文化服��(wù)的區(qū)域不均衡不充分發(fā)展問��,；有的人將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“冷門絕學(xué)”搬到直播間，既傳播了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，又為非遺保��(hù)與傳承開辟了新路��,；還有的主播用淺顯易懂的語言，向廣大觀眾普及各類專��(yè)知識(shí),，促��(jìn)了知��(shí)的共享與傳播,，在��(wǎng)��(luò)空間形成股股清流,��

此外，網(wǎng)��(luò)主播的影響力開始向線下延��,，“一��(gè)人帶火一座城”的��(xiàn)象在淄博,、菏澤、開封等地相繼出��(xiàn),，為��(dāng)?shù)��?jīng)��(jì)��(fā)展注入了��(qiáng)勁活��,。而與此同��(shí)，也有一些網(wǎng)��(luò)主播因行為失范而遭輿論詬病,��

��(dāng)前網(wǎng)��(luò)主播行業(yè)可謂鮮花朵朵也雜草叢��,。針對網(wǎng)��(luò)主播��(fā)布內(nèi)容的品質(zhì)良莠不齊的情況，中國人民大學(xué)新聞��(xué)院副教授董晨宇認(rèn)��,，當(dāng)前網(wǎng)��(luò)主播面臨“不可能三角”困境：即持��(xù)更新,、高��(zhì)量內(nèi)容、合��(guī)化生��(chǎn),，三者同��(shí)��(shí)��(xiàn)需要較高的職業(yè)化訓(xùn)��,。面對“不可能三角”時(shí)，一些人選擇舍棄��(guī)范��,��

��(guī)范性一旦被舍棄,，底線就守不住了��

那么,，超千萬��(wǎng)��(luò)主播的行��(yè)如何��(guī)��,？如何讓其以更健康的姿態(tài)面向大眾��

“來自人力資源和社會(huì)保障部的職業(yè)化認(rèn)��,，一定會(huì)推��(jìn)��(wǎng)��(luò)主播的職��(yè)化��(jìn)��,。”董晨宇指出,，這邁出了��(wǎng)��(luò)主播職業(yè)��(guī)范發(fā)展的第一��,。實(shí)際上，這一職業(yè)管理面臨的最大挑��(zhàn)源自其極高的流動(dòng)��,。因��,，網(wǎng)��(luò)主播行業(yè)需要構(gòu)建更為詳盡具體的指導(dǎo)��(guī)范、培��(xùn)��(jì)��,、管理機(jī)��,，以及明確倫理守則等��

“首��,，要壓實(shí)兩��(gè)主體的責(zé)��,。”董晨宇表示,，一方面,，可以先對職��(yè)化網(wǎng)��(luò)主播作出明確的概念界��,，比如，根據(jù)各��(gè)主流平臺(tái)粉絲量或帶貨流水,、穩(wěn)定直播時(shí)��,、頻率等��(rèn)定職��(yè)化網(wǎng)��(luò)主播。從這些頭部主播入手,，��(jìn)而分��(jí)分類分層地對��(wǎng)��(luò)主播��(jìn)行就地培��(xùn)和指��(dǎo),��

另一方面，網(wǎng)��(luò)主播職業(yè)的規(guī)范發(fā)展還需逐步提高M(jìn)CN��(jī)��(gòu)（幫助簽約主播��(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)的公司——記者注）的��(zhǔn)入門��,。董晨宇在調(diào)研中��(fā)��(xiàn),，某些MCN��(jī)��(gòu)的準(zhǔn)入門檻較低，主播能力參差不齊,，再加上培訓(xùn)的缺��,，影響了行業(yè)的健康發(fā)展��

可喜的是,，無論是政府部門還是平臺(tái)企業(yè),，都在大力推��(jìn)行業(yè)��(jiān)管，引導(dǎo)��(wǎng)��(luò)主播積極傳播向上向善的優(yōu)��(zhì)文化��(nèi)��,，促使直播行��(yè)有序��(fā)��,��

2022��5月，中央文明��,、文化和旅游部等四部門��(lián)合印��(fā)《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)��(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見��,，要求各��(wǎng)站平��(tái)禁止為未成年人提供現(xiàn)金充值、“禮物”購��,、在線支付等各類打賞服務(wù),。有��(guān)部門出臺(tái)了一系列政策文件，推��(dòng)成立��(wǎng)��(luò)直播和短視頻行業(yè)組織,，指��(dǎo)開展��(yōu)��(zhì)主播培育工程,��

��(wǎng)��(luò)主播的規(guī)范發(fā)展也離不開平��(tái)的相��(guān)治理政策。去��12��,，抖音平��(tái)��(shè)立網(wǎng)��(luò)主播信用分制��,，對違規(guī)主播扣除信用分、暫��(shí)或永久關(guān)閉賬��(hào),，今年上半年,，發(fā)布涉及違��(guī)交易、虛假內(nèi)��,、網(wǎng)��(luò)水軍、AI虛擬人等9��(xiàng)公告,、規(guī)范和專項(xiàng)治理方案,。淘寶去年整治了5.5萬名��(wǎng)��(luò)主播,，加��(qiáng)假貨治理和虛假宣傳監(jiān)管��

事前��(yù)防又該怎么做呢,��2023��7��,，中央網(wǎng)信辦��(fā)布《關(guān)于加��(qiáng)“自媒體”管理的通知》。其中第五條指出,，“自媒體”發(fā)布含有虛��(gòu)情節(jié),、劇情演繹的��(nèi)容，��(wǎng)站平��(tái)��(yīng)��(dāng)要求其以顯著方式��(biāo)記虛��(gòu)或演繹標(biāo)��,。鼓��(lì)��(wǎng)站平��(tái)對存在爭議的信息��(biāo)記爭議標(biāo)��,，并對相��(guān)信息限流��

董晨宇表��,，網(wǎng)��(luò)主播的職��(yè)教育也應(yīng)逐步納入到大專院校的教育體系��(dāng)��,。“電商機(jī)��(gòu)��?？圃盒：��?，建立校企協(xié)同培��(yǎng)體系，解決其就業(yè)問題,，機(jī)��(gòu)也由此獲得大量高素質(zhì)主播,，這是一種雙��?��?

（編輯：映雪��