人力資源和社�(huì)保障部等三部門前不久公布了19�(gè)新職�(yè),,網(wǎng)�(luò)主播位列其中�
《中國網(wǎng)�(luò)視聽�(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯�,,截�2023年年�,,中國短視頻賬號(hào)總數(shù)�(dá)15.5億�(gè),職�(yè)主播�(shù)量達(dá)1508萬人,,主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量�8000�,,日直播場次�350萬場�
近年�,,有的網(wǎng)�(luò)主播在短視頻平臺(tái)展示�(yōu)�(zhì)的文化藝�(shù)表演,不僅豐富了人們的精神生活,,還緩解了公共文化服�(wù)的區(qū)域不均衡不充分發(fā)展問�,;有的人將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“冷門絕學(xué)”搬到直播間,既傳播了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,,又為非遺保�(hù)與傳承開辟了新路�,;還有的主播用淺顯易懂的語言,向廣大觀眾普及各類專�(yè)知識(shí),,促�(jìn)了知�(shí)的共享與傳播,,在�(wǎng)�(luò)空間形成股股清流,�
此外,網(wǎng)�(luò)主播的影響力開始向線下延�,,“一�(gè)人帶火一座城”的�(xiàn)象在淄博,、菏澤、開封等地相繼出�(xiàn),,為�(dāng)?shù)�?jīng)�(jì)�(fā)展注入了�(qiáng)勁活�,。而與此同�(shí),也有一些網(wǎng)�(luò)主播因行為失范而遭輿論詬病,�
�(dāng)前網(wǎng)�(luò)主播行業(yè)可謂鮮花朵朵也雜草叢�,。針對網(wǎng)�(luò)主播�(fā)布內(nèi)容的品質(zhì)良莠不齊的情況,中國人民大學(xué)新聞�(xué)院副教授董晨宇認(rèn)�,,當(dāng)前網(wǎng)�(luò)主播面臨“不可能三角”困境:即持�(xù)更新,、高�(zhì)量內(nèi)容、合�(guī)化生�(chǎn),,三者同�(shí)�(shí)�(xiàn)需要較高的職業(yè)化訓(xùn)�,。面對“不可能三角”時(shí),一些人選擇舍棄�(guī)范�,�
�(guī)范性一旦被舍棄,,底線就守不住了�
那么,,超千萬�(wǎng)�(luò)主播的行�(yè)如何�(guī)�,?如何讓其以更健康的姿態(tài)面向大眾�
“來自人力資源和社會(huì)保障部的職業(yè)化認(rèn)�,,一定會(huì)推�(jìn)�(wǎng)�(luò)主播的職�(yè)化�(jìn)�,。”董晨宇指出,,這邁出了�(wǎng)�(luò)主播職業(yè)�(guī)范發(fā)展的第一�,。實(shí)際上,這一職業(yè)管理面臨的最大挑�(zhàn)源自其極高的流動(dòng)�,。因�,,網(wǎng)�(luò)主播行業(yè)需要構(gòu)建更為詳盡具體的指導(dǎo)�(guī)范、培�(xùn)�(jì)�,、管理機(jī)�,,以及明確倫理守則等�
“首�,,要壓實(shí)兩�(gè)主體的責(zé)�,。”董晨宇表示,,一方面,,可以先對職�(yè)化網(wǎng)�(luò)主播作出明確的概念界�,,比如,根據(jù)各�(gè)主流平臺(tái)粉絲量或帶貨流水,、穩(wěn)定直播時(shí)�,、頻率等�(rèn)定職�(yè)化網(wǎng)�(luò)主播。從這些頭部主播入手,,�(jìn)而分�(jí)分類分層地對�(wǎng)�(luò)主播�(jìn)行就地培�(xùn)和指�(dǎo),�
另一方面,網(wǎng)�(luò)主播職業(yè)的規(guī)范發(fā)展還需逐步提高M(jìn)CN�(jī)�(gòu)(幫助簽約主播�(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)的公司——記者注)的�(zhǔn)入門�,。董晨宇在調(diào)研中�(fā)�(xiàn),,某些MCN�(jī)�(gòu)的準(zhǔn)入門檻較低,主播能力參差不齊,,再加上培訓(xùn)的缺�,,影響了行業(yè)的健康發(fā)展�
可喜的是,,無論是政府部門還是平臺(tái)企業(yè),,都在大力推�(jìn)行業(yè)�(jiān)管,引導(dǎo)�(wǎng)�(luò)主播積極傳播向上向善的優(yōu)�(zhì)文化�(nèi)�,,促使直播行�(yè)有序�(fā)�,�
2022�5月,中央文明�,、文化和旅游部等四部門�(lián)合印�(fā)《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)�(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見�,,要求各�(wǎng)站平�(tái)禁止為未成年人提供現(xiàn)金充值、“禮物”購�,、在線支付等各類打賞服務(wù),。有�(guān)部門出臺(tái)了一系列政策文件,推�(dòng)成立�(wǎng)�(luò)直播和短視頻行業(yè)組織,,指�(dǎo)開展�(yōu)�(zhì)主播培育工程,�
�(wǎng)�(luò)主播的規(guī)范發(fā)展也離不開平�(tái)的相�(guān)治理政策。去�12�,,抖音平�(tái)�(shè)立網(wǎng)�(luò)主播信用分制�,,對違規(guī)主播扣除信用分、暫�(shí)或永久關(guān)閉賬�(hào),,今年上半年,,發(fā)布涉及違�(guī)交易、虛假內(nèi)�,、網(wǎng)�(luò)水軍、AI虛擬人等9�(xiàng)公告,、規(guī)范和專項(xiàng)治理方案,。淘寶去年整治了5.5萬名�(wǎng)�(luò)主播,,加�(qiáng)假貨治理和虛假宣傳監(jiān)管�
事前�(yù)防又該怎么做呢,�2023�7�,,中央網(wǎng)信辦�(fā)布《關(guān)于加�(qiáng)“自媒體”管理的通知》。其中第五條指出,,“自媒體”發(fā)布含有虛�(gòu)情節(jié),、劇情演繹的�(nèi)容,�(wǎng)站平�(tái)�(yīng)�(dāng)要求其以顯著方式�(biāo)記虛�(gòu)或演繹標(biāo)�,。鼓�(lì)�(wǎng)站平�(tái)對存在爭議的信息�(biāo)記爭議標(biāo)�,,并對相�(guān)信息限流�
董晨宇表�,,網(wǎng)�(luò)主播的職�(yè)教育也應(yīng)逐步納入到大專院校的教育體系�(dāng)�,。“電商機(jī)�(gòu)�??圃盒:�?,建立校企協(xié)同培�(yǎng)體系,解決其就業(yè)問題,,機(jī)�(gòu)也由此獲得大量高素質(zhì)主播,,這是一種雙�?�?
(編輯:映雪�
