《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示,，截至2023年年底,，中國短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量達(dá)1508萬人,，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬,，日直播場次超350萬場。

近年來,，有的網(wǎng)絡(luò)主播在短視頻平臺(tái)展示優(yōu)質(zhì)的文化藝術(shù)表演，不僅豐富了人們的精神生活,，還緩解了公共文化服務(wù)的區(qū)域不均衡不充分發(fā)展問題,；有的人將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“冷門絕學(xué)”搬到直播間，既傳播了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，又為非遺保護(hù)與傳承開辟了新路徑,；還有的主播用淺顯易懂的語言，向廣大觀眾普及各類專業(yè)知識(shí),，促進(jìn)了知識(shí)的共享與傳播,，在網(wǎng)絡(luò)空間形成股股清流,。

此外，網(wǎng)絡(luò)主播的影響力開始向線下延伸,，“一個(gè)人帶火一座城”的現(xiàn)象在淄博,、菏澤、開封等地相繼出現(xiàn),，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁活力,。而與此同時(shí)，也有一些網(wǎng)絡(luò)主播因行為失范而遭輿論詬病,。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)可謂鮮花朵朵也雜草叢生,。針對網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)布內(nèi)容的品質(zhì)良莠不齊的情況，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授董晨宇認(rèn)為,，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主播面臨“不可能三角”困境：即持續(xù)更新,、高質(zhì)量內(nèi)容、合規(guī)化生產(chǎn),，三者同時(shí)實(shí)現(xiàn)需要較高的職業(yè)化訓(xùn)練,。面對“不可能三角”時(shí)，一些人選擇舍棄規(guī)范性,。

規(guī)范性一旦被舍棄,，底線就守不住了。

那么,，超千萬網(wǎng)絡(luò)主播的行業(yè)如何規(guī)范,？如何讓其以更健康的姿態(tài)面向大眾？

“來自人力資源和社會(huì)保障部的職業(yè)化認(rèn)定,，一定會(huì)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)化進(jìn)程,。”董晨宇指出,，這邁出了網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)規(guī)范發(fā)展的第一步,。實(shí)際上，這一職業(yè)管理面臨的最大挑戰(zhàn)源自其極高的流動(dòng)性,。因此,，網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)需要構(gòu)建更為詳盡具體的指導(dǎo)規(guī)范、培訓(xùn)計(jì)劃,、管理機(jī)制,，以及明確倫理守則等。

“首先,，要壓實(shí)兩個(gè)主體的責(zé)任,。”董晨宇表示,，一方面,，可以先對職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)主播作出明確的概念界定,，比如，根據(jù)各個(gè)主流平臺(tái)粉絲量或帶貨流水,、穩(wěn)定直播時(shí)長,、頻率等認(rèn)定職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)主播。從這些頭部主播入手,，進(jìn)而分級(jí)分類分層地對網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行就地培訓(xùn)和指導(dǎo),。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)的規(guī)范發(fā)展還需逐步提高M(jìn)CN機(jī)構(gòu)（幫助簽約主播進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)的公司——記者注）的準(zhǔn)入門檻,。董晨宇在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，某些MCN機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入門檻較低，主播能力參差不齊,，再加上培訓(xùn)的缺位,，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

可喜的是,，無論是政府部門還是平臺(tái)企業(yè),，都在大力推進(jìn)行業(yè)監(jiān)管，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主播積極傳播向上向善的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容,，促使直播行業(yè)有序發(fā)展,。

2022年5月，中央文明辦,、文化和旅游部等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》,，要求各網(wǎng)站平臺(tái)禁止為未成年人提供現(xiàn)金充值、“禮物”購買,、在線支付等各類打賞服務(wù),。有關(guān)部門出臺(tái)了一系列政策文件，推動(dòng)成立網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻行業(yè)組織,，指導(dǎo)開展優(yōu)質(zhì)主播培育工程,。

網(wǎng)絡(luò)主播的規(guī)范發(fā)展也離不開平臺(tái)的相關(guān)治理政策。去年12月,，抖音平臺(tái)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)主播信用分制度,，對違規(guī)主播扣除信用分、暫時(shí)或永久關(guān)閉賬號(hào),，今年上半年,，發(fā)布涉及違規(guī)交易、虛假內(nèi)容,、網(wǎng)絡(luò)水軍、AI虛擬人等9項(xiàng)公告,、規(guī)范和專項(xiàng)治理方案,。淘寶去年整治了5.5萬名網(wǎng)絡(luò)主播,，加強(qiáng)假貨治理和虛假宣傳監(jiān)管。

事前預(yù)防又該怎么做呢,？2023年7月,，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》。其中第五條指出,，“自媒體”發(fā)布含有虛構(gòu)情節(jié),、劇情演繹的內(nèi)容，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)要求其以顯著方式標(biāo)記虛構(gòu)或演繹標(biāo)簽,。鼓勵(lì)網(wǎng)站平臺(tái)對存在爭議的信息標(biāo)記爭議標(biāo)簽,，并對相關(guān)信息限流。

董晨宇表示,，網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)教育也應(yīng)逐步納入到大專院校的教育體系當(dāng)中,。“電商機(jī)構(gòu)與?？圃盒：献?，建立校企協(xié)同培養(yǎng)體系，解決其就業(yè)問題,，機(jī)構(gòu)也由此獲得大量高素質(zhì)主播,，這是一種雙贏?！?

（編輯：映雪）