景洪作為云南西雙版納傣族自治州首府,，集中了全州大部分的旅游消費(fèi)活動(dòng),。旅游業(yè)“人氣”是反映景洪社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況的“晴雨表”。

文旅融合是景洪壯大縣域經(jīng)濟(jì)規(guī)模,、富民強(qiáng)縣的主要途徑之一,。“旅游”如何升級(jí)為“旅居”,，文旅業(yè)如何發(fā)揮更大的引擎作用,，景洪成為一扇觀察窗口。

景洪市區(qū)全貌,。（10月12日） 新華網(wǎng) 趙普凡攝

老牌景區(qū)的“底氣”與信心

距離景洪市30多公里外的基諾山鄉(xiāng),，近兩年興起了雨林徒步的新玩法。

32歲的木臘切是基諾山鄉(xiāng)新司土村委會(huì)巴朵村村民,。高中畢業(yè)后他在昆明打工,，一心想回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。他發(fā)愁的是家鄉(xiāng)沒有什么出名的景點(diǎn),，鮮有游客光臨,。

2021年，木臘切回到基諾山鄉(xiāng),，參加了村里的培訓(xùn)后,，成為最早一批雨林徒步游的向?qū)е弧ｄ南?、望天高的大樹,、天然的蔓藤秋千、神奇的絞殺榕景觀……這是木臘切從小玩到大的家園,，一草一木他都熟稔在心,。

在當(dāng)?shù)卣拇罅χС窒拢炅滞讲胶芸彀l(fā)展出22條線路,。游客一趟走下來平均需要6個(gè)小時(shí),，至少會(huì)在沿線村寨吃一頓飯,，有的還會(huì)在村里民宿住下，等待觀看次日的云海日出,。

基諾山鄉(xiāng)的500多名青壯年村民經(jīng)過培訓(xùn)成為帶隊(duì)向?qū)?，婦女、老人等提供后勤,，年人均增收3至5萬元。今年以來,，徒步游客已超過30萬人,，村集體增收300多萬元。

攜程網(wǎng)近期對(duì)西雙版納的一份在線旅游調(diào)查顯示,，在旅游總?cè)藬?shù)中00后客群占比已接近一成,。另一份關(guān)于2024年春節(jié)假期西雙版納旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，民宿銷售額同比增長(zhǎng)201%,，汽車租賃增長(zhǎng)近2倍,。由此可見，隨著客群結(jié)構(gòu)變化,，自由行,、短程租車的游客在增多，體驗(yàn)式,、深度游的方式受到歡迎,。

有幾組數(shù)據(jù)引人關(guān)注：

數(shù)據(jù)一：日客流量。2023年,，景洪市常住總?cè)丝?4.58萬人,，較十年前增加11.86萬人；今年1至8月,，景洪接待游客4175萬人次,，日均客流量26萬人次，是常住人口的三分之一多,。

數(shù)據(jù)二：旅居地產(chǎn),。2023年，景洪市成交新建商品房2.74萬套,、同比增長(zhǎng)44.02%,；成交面積216.52萬平米、增長(zhǎng)40.28%,；實(shí)現(xiàn)交易金額160.9億元,、增長(zhǎng)56.67%；2024年上半年,，成交新建商品房,、成交面積,、交易金額3項(xiàng)指標(biāo)環(huán)比均保持量漲價(jià)穩(wěn)。景洪住房消費(fèi)以州外人士為主,，占比超過78%,，旅居地產(chǎn)火熱。

數(shù)據(jù)三：旅游收入,。2023年,，景洪市接待游客4995萬人次、同比增長(zhǎng)39.7%,，旅游總花費(fèi)增長(zhǎng)73.1%,，均創(chuàng)歷史新高；人均停留3.22天,、人次消費(fèi)1568元,，高于全省平均水平。國(guó)慶假期期間,，全市接待游客同比增長(zhǎng)50.38%,，旅游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)58.12%。

從縣域經(jīng)濟(jì)總量看,，2023年,，景洪市GDP首次突破400億大關(guān)；2024年上半年,，景洪在全省129個(gè)縣區(qū)市中位列第18位,。景洪連續(xù)兩年進(jìn)入“全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣”行列。

數(shù)據(jù)背后,，景洪做對(duì)了什么,？

近年來，隨著旅游方式從“上車睡覺,，下車拍照”轉(zhuǎn)向休閑度假和綜合消費(fèi),，旅游地從招徠新客，向吸引回頭客,、常來客轉(zhuǎn)變,，景洪著眼旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)采取了行動(dòng),。

景洪市委書記趙剛表示，景洪立足于自身?xiàng)l件和優(yōu)勢(shì),，確定了以“候鳥式”度假和旅游康養(yǎng)為主要旅居產(chǎn)品形態(tài),，形成休閑度假、生態(tài)康養(yǎng),、民族文化,、鄉(xiāng)村休閑,、夜間旅游、跨境旅游,、半山酒店等為主的業(yè)態(tài)格局,，重點(diǎn)培育了一批具有地域和民族特色的文旅綜合項(xiàng)目，促進(jìn)旅游消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,。

慢下來,、停下來、住下來,，或十天半月,，或一年半載。換個(gè)地方移動(dòng)辦公,、休閑度假、戶外運(yùn)動(dòng),、揮灑才藝,，景洪成為不少人美好生活的另一面。

航拍鏡頭下的基諾山鄉(xiāng)巴朵村,。（10月11日攝）新華網(wǎng) 趙普凡攝

“旅居”破題“全域旅游”

景洪市區(qū)瀾滄江北岸過去有一片荒蕪的灘涂,。2012年起，占地2000多畝的大型文旅綜合體“告莊西雙景”在此面世,。這里聚集了主題酒店,、特色民宿、傣泰餐飲,、演藝文創(chuàng)等場(chǎng)所,，是目前景洪人氣最旺的休閑旅游度假區(qū)。

2018年,，告莊西雙景獲評(píng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū),，景區(qū)內(nèi)的星光夜市入選文化和旅游部第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)名單。夜市上輕型攤點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)將近3000個(gè),，可以為當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)崗位6000多個(gè),。

記者隨機(jī)走進(jìn)星光夜市上的一家旅拍店，與迎上來的店面經(jīng)理小孫聊了起來,。小孫是黑龍江人,，因?yàn)閬砺糜螑凵线@里的氣候和民風(fēng)。正逢告莊西雙景招租優(yōu)惠,，他決定在這里開一家旅拍店,。

每當(dāng)夜幕降臨，告莊西雙景星光璀璨,，與壯美的瀾滄江江景交相輝映,，十分“出片”,。小孫抓住這一輪旅游業(yè)的風(fēng)口，迅速把生意做大?，F(xiàn)在店里有常駐化妝師20多名,，攝影師10名，旺季時(shí)一天最多能接到200多單,，其中90%的顧客來自社交平臺(tái)上的“約單”,。最近，小孫把一家人從黑龍江接來安家落戶,，成為景洪的“新市民”,。

航拍鏡頭下的告莊西雙景（10月11日攝）。新華網(wǎng) 趙普凡 攝

如何把景觀項(xiàng)目從點(diǎn)連成線,、從線擴(kuò)到面,？景洪借鑒“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村旅居,，促進(jìn)農(nóng)民就地就近就業(yè),，建起一批鄉(xiāng)村旅居的風(fēng)景線和示范區(qū)。

傣族園是景洪的知名景區(qū),，與傣族園相鄰的曼嘎儉村等幾個(gè)村寨原來卻僅靠橡膠和農(nóng)業(yè)過活,。2023年，在地方黨委政府領(lǐng)導(dǎo)下,，曼嘎儉村的3個(gè)村民小組組成“三曼鄉(xiāng)村旅游綜合體”,，先是依靠邊疆黨建長(zhǎng)廊先行示范區(qū)項(xiàng)目支持整治和提升了農(nóng)村人居環(huán)境，接下來在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)相關(guān)課題組幫助下,，規(guī)劃了全域旅游的新格局：

將曼空岱村定位為民俗文化體驗(yàn)區(qū),，曼巒站村為精品民宿康養(yǎng)區(qū)，曼空邁村為旅游綜合服務(wù)區(qū),；傳統(tǒng)的傣族干欄式建筑已改造為現(xiàn)代化的舒適家居,，除了村民自住外，還開設(shè)起民宿客房,、非遺體驗(yàn)場(chǎng)所,，打造了一批田園景觀。

曼巒站村民小組組長(zhǎng)巖甩勒說：“我們村小組把閑置的房字拿出來,，共有7棟民宿共23個(gè)房間,，我家運(yùn)營(yíng)的‘曼巒1號(hào)’從6月份試營(yíng)業(yè)以來，收入超過3萬元,?！?

三曼村還引入文創(chuàng)企業(yè)“云上春天”進(jìn)駐，經(jīng)營(yíng)村里的茶亭、文創(chuàng)店,、兒童游樂區(qū)等公共空間,，吸納了30多名村民成為員工?！霸粕洗禾臁钡目偨?jīng)理雷常龍是云南文山人,，過去從事熱帶水果精深加工。他說,，這是公司向農(nóng)文旅融合轉(zhuǎn)型的第一步,，希望通過參與三曼村的鄉(xiāng)村旅游升級(jí)改造，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興起到實(shí)實(shí)在在的作用,。

航拍鏡頭下的景洪大渡崗鄉(xiāng)萬畝茶園,。（10月11日）新華網(wǎng) 趙普凡攝

“候鳥”筑巢“黎明之城”

每年11月到次年4月間，1萬輛共享電動(dòng)車被投放到景洪街頭供游客和市民使用,，這是當(dāng)?shù)貫閼?yīng)對(duì)旅居旺季到來而采取的便民措施之一,。

旅游業(yè)是服務(wù)人民美好生活的幸福產(chǎn)業(yè)。景洪通過改造軟硬件設(shè)施,，提升社會(huì)治理能力,，厚植公共服務(wù)基礎(chǔ)，增強(qiáng)人民群眾的幸福感,，讓新老市民在這里安家又安心。

在景洪市嘎棟街道萬景社區(qū),，80%的居民是來自全國(guó)各地,、長(zhǎng)期定居景洪的離退休人員。社區(qū)雅食軒食堂每天為居民們提供天南海北的風(fēng)味菜品,。黑龍江人羅女士在此定居多年,，她說，“食堂辦得很好,，我吃到了家鄉(xiāng)口味的面食,、燉菜，真是讓我一解思鄉(xiāng)之情,?！?

萬景社區(qū)黨總支副書記楊梅介紹，社區(qū)以提升旅居老人生活品質(zhì)為切入點(diǎn),，除了辦好食堂,，還組織了各式各樣的社團(tuán)活動(dòng)，如舞蹈,、書畫,、象棋等等。目前社區(qū)共有19支活動(dòng)隊(duì)伍,，參與人數(shù)將近900人,。社區(qū)還不時(shí)組織居民到周邊村寨短途游,，方便大家更深入體驗(yàn)地方民俗文化。

為了優(yōu)化社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，景洪市將原有19個(gè)城市社區(qū)細(xì)化為70個(gè),，讓“15分鐘服務(wù)圈”從地理上成為可能；在城市交通方面,，在旺季到來時(shí)增設(shè)公交線路站點(diǎn),、緩解景區(qū)交通壓力；在綜合醫(yī)院,、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院開設(shè)中傣藥適宜技術(shù)服務(wù),，助推傣醫(yī)藥融入大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在景洪市政務(wù)服務(wù)中心,，企業(yè)信息變更,、開辦民宿餐飲店、水電氣網(wǎng)聯(lián)合報(bào)裝,、醫(yī)保社保轉(zhuǎn)移接續(xù)等等,，這些過去涉及多部門、辦起來費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事情,，都被納入“高效辦成一件事”清單,，讓群眾跑一趟就能辦完。

三角梅,、鳳凰花,、合歡、木棉……人們從寒冷的北方來到這里,，滿樹繁花,，姹紫嫣紅；芭蕉,、芒果,、菠蘿、小玉米……應(yīng)季蔬果品類繁多,，令人欣喜,；陽光明媚，天空瓦藍(lán),，人們?cè)趹敉獗M情跳舞,、打球、遛娃……大自然賜予這座“黎明之城”豐饒的物產(chǎn),，這里以開放的胸懷接納五湖四海的來客,。

瀾滄江邊的景洪城。（10月11日） 新華網(wǎng) 趙普凡攝

參與報(bào)道：袁晗、趙普凡,、張瑪睿,、李浩、劉東

（編輯：月兒）