本報電（記者朱金宜）近日,，中國旅行社協(xié)會發(fā)布《2024年中國研學旅游發(fā)展報告》（下稱《報告》）,，通過對全國多個省（區(qū),、市）的239家研學類企業(yè)進行調研,，從發(fā)展階段、主營業(yè)務,、市場消費群體等多個方面剖析研學旅游市場的關鍵問題,、重點領域及未來發(fā)展方向。

《報告》發(fā)現(xiàn),，中國研學游市場規(guī)模持續(xù)擴大且更加趨于理性,，市場需求是推動研學旅游市場規(guī)模擴大的重要因素。隨著生活品質提升,，消費者對研學旅游產品的需求也在不斷升級,，高質量的研學內容供給和運營管理服務成為行業(yè)需要深耕的方向。

消費者對高品質研學游產品的需求不斷升級,。目前,，研學產品消費群體主要來自北京市、廣東省,、上海市等地,，研學游市場中熱度最高的研學產品主題分別是自然生態(tài)、紅色文化,、勞動實踐,、傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新等,。

經過多年研學實踐探索,，一些省市開始推出研學品牌，研學市場區(qū)域品牌特征顯著增強,。例如,，山東省推出“見識齊魯”研學旅游品牌，海南省推出“行走天涯研學海南”研學旅游IP,，河南省打造“行走河南 讀懂中國”品牌等,。

《報告》認為，重在地化,、內容為王,、多業(yè)競合,、新派研學是研學旅游市場未來發(fā)展方向。區(qū)域研學盈利能力較強,，要充分利用當?shù)刈匀毁Y源,、歷史文化、科技產業(yè)等特點,，開發(fā)獨具區(qū)域特色,、區(qū)域優(yōu)勢的課程，吸引學生和家長的參與,。

此外,，研學市場更加注重研學產品的課程及活動設計、研學體驗及成果物化,，研學旅游應具有明確的教育目標和文化內涵,，提升產品的教育價值、文化深度和具身體驗,，推動研學與其他領域深度融合,，有效滿足不同消費者的研學需求。

實習編輯：王曦