整體來看,，今年春節(jié)假期旅游市場呈現(xiàn)境內游主��,、出境游熱度持續(xù)增長、家庭出游占比高,、出游方式更靈活,、出游體驗更深度等顯著特征��

初二集中出游,、初五返程高��,，家庭出游占比近八成

8天假期疊加“請2��11”的拼假策略，帶來了春節(jié)假期更多元的出游模式,。��?��?025春節(jié)出游消費盤點》（以下簡稱“報告”）��(shù)��(jù)顯示，更多途牛用戶選擇��5��6天或3��4天的出游行程,，出游人次占比分別為38%��21%,。此外，也有��10%的用戶選擇了8天以上的出游行程,��

“超長假期”讓大家在探親與度假之間有了更從容的選擇,，并形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游,、返程曲��,。數(shù)��(jù)顯示，今年春節(jié)出游熱潮主要集中��1��29日（大年初一）至2��2日（大年初五��,，其��,��1��30日（大年初二）達到出游峰值。更多用戶選擇先與家人團圓迎新年后再啟程出游,。從返程客流來看,，返程高峰期主要集中��2��1日（大年初四）至2��3日（大年初六），其中,��2��2日（大年初五）為返程峰��,。從春節(jié)假期客源地來看，上海,、北��,、南京、廈門,、廣��,、深圳、天��,、杭��,、沈��,、成都等一線、新一線城市用戶的出游熱情最為旺��,。年齡方��,��80后主導春節(jié)假期旅游消費，出游人次占比接��50%,��90后和70后也展現(xiàn)出較為旺盛的旅游消費需��,，出游人次占比分別為22%��13%��

近八成途牛用戶選擇了家庭出游的方式,，充分展��(xiàn)了春節(jié)闔家歡樂的節(jié)日氛��,。其中，老中幼三代同��,、親子游的現(xiàn)象尤為突��,，出游人次占比分別為33%��26%。此��,，還��20%的青年用戶選擇在春節(jié)期間陪父母或長輩一同旅��,��

非遺游、冰雪游引領旅游消費熱潮,，跟團游主導中長線旅��,、短途旅行自駕為��

境內游主導今年春節(jié)假期旅游消費，出游人次占比達70%,，其��,，國內長線游和周邊游出游人次占比分別��48%��22%��

國內長線游方��,，北��,、上海、三��,、南��,、重慶、廈門,、西��,、成都、哈爾濱,、西雙版納等目的地出游熱度排名靠��,。相關目的地��,，故宮博物院,、中國國家博物館、南京博物院,、湖南博物院,、陜西歷史博物館等文博場館熱度爆��,，春節(jié)期間一票難求，幾乎每天都處于約滿狀��(tài),。此��,，首個“非遺”春節(jié)也點燃了傳統(tǒng)文化游、非遺游的熱��,，廟��,、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活��,，以及簪��,、扎染、漆扇等非遺手工技藝等體驗活動成為文旅消費新熱��,��

冰雪游同樣是今年春節(jié)假期的“頂流”出游主��,。去年因受天氣回暖影響，冰雪季結束時間較��,，許多游客在上一個冰雪季未能盡興,，這也使得今年冰雪游熱度更上一層樓，出游熱潮提前開��,。自去年12月上旬開��,，冰雪游熱度逐漸升溫，并在哈爾濱冰雪大世界開放后迎來了第一個出游小高峰,。冰雪游出游高峰期更是從1月初一直延��(xù)到了春節(jié)假期,。憑借“冰��+洗浴”“冰��+溫泉”“冰��+美食”“滑��+賞雪”等豐富的游玩體驗，東北地區(qū)的哈爾濱,、長��,、吉林、漠��,、雪��(xiāng)等目的地熱度高漲,，深受江蘇、上��,、廣��,、浙江、福建等南方用戶喜愛,��

打包旅游產品預訂��,，跟團游是更為熱門的選擇，出游人次占比接近65%,。其��,，“南��3日游”“哈爾濱－雪��(xiāng)－長白山滑雪7日游”“北��5日定制游”“廈門鼓浪嶼－土樓5日游”“穿越雨林：西雙版納6日私家團”等小團、純��,、私家團產品預訂火爆,��

周邊游方��,，更多用戶選擇了自駕游的出游方式。其��,，上��,、廣州、北��,、成��,、無錫、重��,、昆��,、南京、珠��,、武漢等目的地是周邊游用戶更為熱門的選��,。家門口的博物館、古��(zhèn)古街,、主題樂園備受周邊游用戶青睞,��

幾大春晚分會場在除夕夜的驚艷亮相，也在春節(jié)假期里為��?shù)芈糜问袌龀掷m(xù)“上分��,，眾多網(wǎng)友紛紛表示“一整個期待住��,。以今年春節(jié)新晉“網(wǎng)紅”城市無錫為例，無錫分會場在蛇年春晚的精彩呈��(xiàn),，迅速點燃了��?shù)芈糜问袌?。游客紛紛前去清名橋歷史文化街區(qū)、惠山古��(zhèn),、太��,、黿頭渚等春晚取景地，親身感受春晚畫面中的水��(xiāng)意境,，沉浸式體驗獨特的江南風��,��

出境免簽游受追捧，澳新反季游,、英愛連線游增長顯��

今年春節(jié)假期,，出境游市場同樣呈現(xiàn)火爆��(tài)勢，出游人次占比��30%,，其��,，出境短線游和出境長線游出游人次占比分別��21%��9%��

出境短線游方��,，游客的預訂決策周期呈現(xiàn)明顯的“短平快”特��,，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的目的地備受青��,。其中，日本,、泰��,、馬爾代夫、印度尼西亞,、新加坡,、馬來西亞、越��,、斯里蘭��,、韓國、尼泊爾等目的地是途牛用戶預訂的熱門,��

跟團游和自由行是出境短線游用戶更為熱門的選��,，出游人次占比分別為64%��26%。其��,，“曼谷－芭提雅機��+��?shù)?日純玩小團”“普吉島機票+��?shù)?日純玩小團”“日本富山－大阪－東��8日游”“新加坡－馬來西亞－吉隆��6日游”“胡志明-美奈-芽莊-河內7日游”等跟團游產��,，以及馬爾代夫、巴厘島,、普吉島,、曼谷、東京等目的地的“機��+酒店”自由行套餐是游客的熱門選擇,��

出境長線游方��,，新西蘭、阿��(lián)��,、澳大利��,、埃及、俄羅斯,、土耳其,、摩洛哥、西班牙－葡萄牙連線,、英國－愛爾蘭連線,、法國－瑞士－意大利連線等目的地出游熱度排名靠前。出境長線游用戶��,，超九成用戶選擇了跟團游,。其中，“新西蘭－觀��11日游”“英國－愛爾��12日游”“摩洛哥10日游”“墨爾本－悉尼－黃金海岸-凱恩��11日游”“迪拜－沙迦－阿布扎��7日游”等跟團游產品備受途牛用戶青睞,��

（編輯：映雪 ��