整體來看,，今年春節(jié)假期旅游市場呈現(xiàn)境內(nèi)游主導(dǎo)、出境游熱度持續(xù)增長,、家庭出游占比高,、出游方式更靈活、出游體驗更深度等顯著特征,。

初二集中出游,、初五返程高峰，家庭出游占比近八成

8天假期疊加“請2休11”的拼假策略,，帶來了春節(jié)假期更多元的出游模式,。途牛《2025春節(jié)出游消費盤點》（以下簡稱“報告”）數(shù)據(jù)顯示,，更多途牛用戶選擇了5至6天或3至4天的出游行程,，出游人次占比分別為38%和21%。此外,，也有近10%的用戶選擇了8天以上的出游行程,。

“超長假期”讓大家在探親與度假之間有了更從容的選擇，并形成了“初二集中出游,、初五返程高峰”的出游,、返程曲線。數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)出游熱潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五）,，其中，1月30日（大年初二）達到出游峰值,。更多用戶選擇先與家人團圓迎新年后再啟程出游,。從返程客流來看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六）,，其中,，2月2日（大年初五）為返程峰值。從春節(jié)假期客源地來看,，上海,、北京、南京,、廈門,、廣州,、深圳、天津,、杭州,、沈陽,、成都等一線,、新一線城市用戶的出游熱情最為旺盛。年齡方面,，80后主導(dǎo)春節(jié)假期旅游消費,，出游人次占比接近50%。90后和70后也展現(xiàn)出較為旺盛的旅游消費需求,，出游人次占比分別為22%和13%,。

近八成途牛用戶選擇了家庭出游的方式，充分展現(xiàn)了春節(jié)闔家歡樂的節(jié)日氛圍,。其中,，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出,，出游人次占比分別為33%和26%,。此外，還有20%的青年用戶選擇在春節(jié)期間陪父母或長輩一同旅行,。

非遺游,、冰雪游引領(lǐng)旅游消費熱潮，跟團游主導(dǎo)中長線旅行,、短途旅行自駕為主

境內(nèi)游主導(dǎo)今年春節(jié)假期旅游消費,，出游人次占比達70%，其中,，國內(nèi)長線游和周邊游出游人次占比分別為48%和22%,。

國內(nèi)長線游方面，北京,、上海,、三亞、南京,、重慶,、廈門、西安,、成都,、哈爾濱、西雙版納等目的地出游熱度排名靠前,。相關(guān)目的地中,，故宮博物院,、中國國家博物館、南京博物院,、湖南博物院,、陜西歷史博物館等文博場館熱度爆棚，春節(jié)期間一票難求,，幾乎每天都處于約滿狀態(tài),。此外，首個“非遺”春節(jié)也點燃了傳統(tǒng)文化游,、非遺游的熱潮,，廟會、英歌舞,、打鐵花等非遺民俗活動,，以及簪花、扎染,、漆扇等非遺手工技藝等體驗活動成為文旅消費新熱點,。

冰雪游同樣是今年春節(jié)假期的“頂流”出游主題。去年因受天氣回暖影響,，冰雪季結(jié)束時間較早,，許多游客在上一個冰雪季未能盡興，這也使得今年冰雪游熱度更上一層樓,，出游熱潮提前開啟,。自去年12月上旬開始，冰雪游熱度逐漸升溫,，并在哈爾濱冰雪大世界開放后迎來了第一個出游小高峰,。冰雪游出游高峰期更是從1月初一直延續(xù)到了春節(jié)假期。憑借“冰雪+洗浴”“冰雪+溫泉”“冰雪+美食”“滑雪+賞雪”等豐富的游玩體驗,，東北地區(qū)的哈爾濱,、長春、吉林,、漠河,、雪鄉(xiāng)等目的地?zé)岫雀邼q，深受江蘇,、上海,、廣東、浙江,、福建等南方用戶喜愛,。

打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，跟團游是更為熱門的選擇，出游人次占比接近65%,。其中,，“南京3日游”“哈爾濱－雪鄉(xiāng)－長白山滑雪7日游”“北京5日定制游”“廈門鼓浪嶼－土樓5日游”“穿越雨林：西雙版納6日私家團”等小團、純玩,、私家團產(chǎn)品預(yù)訂火爆,。

周邊游方面，更多用戶選擇了自駕游的出游方式,。其中,，上海、廣州,、北京,、成都,、無錫,、重慶、昆明,、南京,、珠海、武漢等目的地是周邊游用戶更為熱門的選擇,。家門口的博物館,、古鎮(zhèn)古街、主題樂園備受周邊游用戶青睞,。

幾大春晚分會場在除夕夜的驚艷亮相,，也在春節(jié)假期里為當(dāng)?shù)芈糜问袌龀掷m(xù)“上分”，眾多網(wǎng)友紛紛表示“一整個期待住”,。以今年春節(jié)新晉“網(wǎng)紅”城市無錫為例,，無錫分會場在蛇年春晚的精彩呈現(xiàn)，迅速點燃了當(dāng)?shù)芈糜问袌?。游客紛紛前去清名橋歷史文化街區(qū),、惠山古鎮(zhèn)、太湖,、黿頭渚等春晚取景地,，親身感受春晚畫面中的水鄉(xiāng)意境，沉浸式體驗獨特的江南風(fēng)情,。

出境免簽游受追捧,，澳新反季游、英愛連線游增長顯著

今年春節(jié)假期,，出境游市場同樣呈現(xiàn)火爆態(tài)勢,，出游人次占比為30%，其中，出境短線游和出境長線游出游人次占比分別為21%和9%,。

出境短線游方面,，游客的預(yù)訂決策周期呈現(xiàn)明顯的“短平快”特征，交通便捷,、免簽或簽證便利,、旅游消費性價比較高的目的地備受青睞。其中,，日本,、泰國、馬爾代夫,、印度尼西亞,、新加坡、馬來西亞,、越南,、斯里蘭卡、韓國,、尼泊爾等目的地是途牛用戶預(yù)訂的熱門,。

跟團游和自由行是出境短線游用戶更為熱門的選擇，出游人次占比分別為64%和26%,。其中,，“曼谷－芭提雅機票+當(dāng)?shù)?日純玩小團”“普吉島機票+當(dāng)?shù)?日純玩小團”“日本富山－大阪－東京8日游”“新加坡－馬來西亞－吉隆坡6日游”“胡志明-美奈-芽莊-河內(nèi)7日游”等跟團游產(chǎn)品，以及馬爾代夫,、巴厘島,、普吉島、曼谷,、東京等目的地的“機票+酒店”自由行套餐是游客的熱門選擇,。

出境長線游方面，新西蘭,、阿聯(lián)酋,、澳大利亞、埃及,、俄羅斯,、土耳其、摩洛哥,、西班牙－葡萄牙連線,、英國－愛爾蘭連線、法國－瑞士－意大利連線等目的地出游熱度排名靠前,。出境長線游用戶中,，超九成用戶選擇了跟團游,。其中，“新西蘭－觀鯨11日游”“英國－愛爾蘭12日游”“摩洛哥10日游”“墨爾本－悉尼－黃金海岸-凱恩斯11日游”“迪拜－沙迦－阿布扎比7日游”等跟團游產(chǎn)品備受途牛用戶青睞,。

（編輯：映雪 ）