如何挖掘特色文化資源,，通過(guò)短視頻賦能，成為促��(jìn)地方文旅��(fā)展的新思路,��

展示文旅資源

隨著社交媒體的應(yīng)用和普及，短視頻早已深入人們的日常生活,。利用短視頻��(jìn)行宣推已��(jīng)成為城市文旅融合��(fā)展的重要手段,，并由此催生了眾多網(wǎng)紅城��,、網(wǎng)紅景��(diǎn)及網(wǎng)紅品牌��

��(dāng)用戶(hù)打開(kāi)手機(jī)短視頻界��,，潮汕英歌舞的恢宏氣��(shì)撲面而來(lái),，表演者伴著強(qiáng)烈的鑼鼓節(jié)奏，舞槌翻飛,，步伐變��,，在��(shù)秒之間帶給觀眾濃濃年味兒；伴隨指尖滑��(dòng),，西子湖畔水汽氤��,，蘇堤春曉、花港觀��(yú)等西湖十景與西泠印社,、雷峰塔遙相呼應(yīng),，人文與自然景觀的融合讓觀眾“沉浸”于江南四月天；隔著屏幕,，感受新疆阿勒泰的陽(yáng)光慷慨灑��,，牛羊成群、綠草茵��,，壯美風(fēng)景令人心馳神往,；點(diǎn)贊收藏，下次去打卡江西婺源婺女洲,，看“勝似天上宮闕”的古建��,，與打鐵花、火��,、板凳龍,、空中樓閣煙花秀、徽州魚(yú)燈歌��(huì)等民俗項(xiàng)目相融合,，隔著屏幕一秒“穿越”回大唐…��

各地探索鏡頭��(yǔ)言的可視化��(yōu)��(shì),，通過(guò)短視頻呈��(xiàn)文旅資源，用觀眾喜聞樂(lè)��(jiàn)的形��,，讓大家已然熟知的景��(diǎn)煥發(fā)新意,；同��(shí)，不斷開(kāi)拓帶��(dòng)“次熱”“次新”的城市文化坐標(biāo),，通過(guò)平臺(tái)宣推��(yíng)��(xiāo)��(fā)��,，用出奇、出新的方式形成熱點(diǎn)討論,、實(shí)��(xiàn)裂變式傳��,，圍繞“流量效��(yīng)”帶��(dòng)城市熱度��

塑造文化內(nèi)��

深挖城市文化��(nèi)��,，并通過(guò)短視頻生��(dòng)展現(xiàn),、有效傳��,，是城市形象建設(shè)與彰顯的��(guān)鍵路徑��

在福建蟳��,，承載著漁家女情感和歷史記憶的簪花圍,，在眾多游客的體��(yàn)、分享下,，成為“新中式”審美潮流的代表,，賦予蟳埔女這一特殊的文化符��(hào)新的美學(xué)��(nèi)涵；以川��,、火��,、重慶小面為代表的“火辣”的川渝美食，干脆利��,、抑��(yáng)頓挫的重慶方言以及重慶人民的俠義性格,，這些元素融合而成的“江湖”文化，塑造了山城在短視頻平臺(tái)上獨(dú)特的“城格”魅��,；跟隨博主的腳步在上海Citywalk（城市漫步）,，感受南京路步行街“城市會(huì)客廳”“世界櫥窗”的傳統(tǒng)定位，體��(yàn)電競(jìng),、瑜��,、讀��(shū)��(huì)等都市娛��(lè)活動(dòng)，重新認(rèn)��(shí)海派文化的開(kāi)放包��,、創(chuàng)新活��,��

與此同時(shí)，隨著中��(guó)��(duì)外“免簽朋友圈”不斷擴(kuò)��,，“China Travel（中��(guó)旅行）”在海外社交平臺(tái)爆火,。零��20攝氏度的哈爾濱冰雪大世界充盈著國(guó)際游客的笑語(yǔ)；“周五下班去��?！背蔀轫n��(guó)社交媒體新晉熱詞,��

很多外國(guó)友人還自��(fā)成為推廣中國(guó)文旅的“自��(lái)水”，他們主��(dòng)架起自拍��,，以第一視角Vlog記錄多維度的中國(guó)魅力：鏡頭里既有烤鴨與手抓肉升騰的煙火氣,，也有移��(dòng)支付、高鐵飛馳彰顯的中國(guó)速度,。一條條帶有濃濃地域��(fēng)情的短視��,，描繪著外國(guó)游客在中��(guó)的美好體��(yàn)，傳遞著世界人民之間的熱情友��,，給外國(guó)��(wǎng)友們頻頻“種草”中��(guó),。不同國(guó)家和地區(qū)、不同膚色與民族的觀眾，在文旅短視頻中看到的不僅是異域風(fēng)��,，更是一��(gè)��(gè)地名背后的人文內(nèi)核以及蘊(yùn)藏在人間煙火中的親密��,��

促流量變留量

短視頻界面上的點(diǎn)贊、評(píng)��,、轉(zhuǎn)��(fā)等功能，幫助線下游客與線上觀眾形成良性互��(dòng),，推��(dòng)各種��(wǎng)��(luò)熱梗迸發(fā),，促��(jìn)用戶(hù)自我��(chuàng)作、自我表��(dá),、自我傳��,��

集趣味性、真��(shí)��,、互��(dòng)性于一體的UGC��(nèi)容（用戶(hù)生產(chǎn)��(nèi)容）,，有利于增加城市知名度和熱度。而“社交媒體在��,、長(zhǎng)視頻在后”的UGC和PGC（專(zhuān)��(yè)生產(chǎn)��(nèi)容）��(lián)合傳播模��,，將融媒體思維��(yīng)用到文旅推廣的全流程，增��(qiáng)文旅宣推��(nèi)容質(zhì)��,，釋放文旅傳播“長(zhǎng)尾效��(yīng)��,��

哈爾濱冰雪游成為��(wǎng)��(luò)熱點(diǎn)后，��(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)密切��(guān)注短視頻平臺(tái)等社交媒體上的網(wǎng)民意��(jiàn),，并迅速做出響��(yīng),。中央大街地下人行通道鋪上防滑地毯，景區(qū)��(kāi)��(shè)免費(fèi)接駁巴士,，餐廳提供凍梨擺��(pán),、鍋包肉切塊服務(wù)……一系列暖心舉動(dòng)，體��(xiàn)出當(dāng)?shù)卣嬲延慰驮V求放在心��,，讓游客有歸屬感,。“爾��,，你變了”“爾��,，討好型城市”“爾濱，��(yù)判了你的��(yù)判”“聽(tīng)勸式文旅”等��(huà)題二次發(fā)��,，也為哈爾濱旅游的持��(xù)爆火再添曝光度和��(diǎn)擊率,��

短視頻與文旅的結(jié)合，有助于激��(fā)文旅部門(mén)和普通用��(hù)的熱��,，為文化旅游事業(yè)的傳播發(fā)展帶��(lái)啟發(fā),。各地可充分��(fā)揮短視頻在文旅推廣方面的��(yōu)��(shì)，在賡續(xù)悠久傳統(tǒng)歷史文化的同��(shí),，展��(xiàn)城市��(xiàn)代化建設(shè)��(jìn)��,，塑造獨(dú)特的城市形象和文化品��,，從而賦能當(dāng)?shù)匕l(fā)展�� （作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)��

編輯：映��