在第十二屆全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)民族大聯(lián)歡活動(dòng)上，年輕人展示漆扇,。新華社記者 胡 超攝

在第十六屆中國(guó)西部動(dòng)漫文化節(jié)上拍攝的動(dòng)漫愛好者,。新華社記者 王全超攝

近年來(lái)，“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”成為年輕人新寵。在古城陜西西安,，漢服愛好者們精心打扮,，在大街小巷拍照“打卡”，樂享古風(fēng)新韻,。圖為漢服愛好者在西安碑林博物館參觀,。新華社記者 李一博攝

在廣東省汕尾市遮浪街道水龜寮村，坐落著一家面朝大海的網(wǎng)紅咖啡館,，吸引全國(guó)各地的年輕人來(lái)此游覽消費(fèi),。圖為游客在“浮日灣”咖啡館拍照、打卡,。新華社記者 江宏景攝

“大力提振消費(fèi)”,，是中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定的2025年要抓好的重點(diǎn)任務(wù)之一。

激發(fā)消費(fèi)潛能,，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),，青年消費(fèi)群體已成為新型消費(fèi)的主力軍。為新奇體驗(yàn)花錢,、給興趣愛好埋單,，他們不僅追求個(gè)性化，也重視“質(zhì)價(jià)比”,；偏愛智能科技,，注重身心成長(zhǎng)，他們選擇更健康,、綠色的消費(fèi)方式……這些消費(fèi)新特點(diǎn),、新需求，不僅折射出青年一代對(duì)美好生活的追求,，也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇,、新挑戰(zhàn)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能,。本版今起推出系列報(bào)道,，深入觀察青年消費(fèi)新趨勢(shì)，探尋活力四射的消費(fèi)新場(chǎng)景,。

——編 者

桌上整齊排列的盲盒公仔,，柜子里陳列的從網(wǎng)紅小店帶回的手作，不斷更新的電子產(chǎn)品……這些年輕人的“心頭好”,，彰顯著他們“花樣百出”的消費(fèi)喜好,。在當(dāng)今的市場(chǎng)上，很多年輕人不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用功能,，而是更加看重商品與自己情感連接與體驗(yàn)的深度,，情緒價(jià)值正成為他們埋單的重要驅(qū)動(dòng)力,。

2024年的“雙11”銷售數(shù)據(jù)顯示，青年人消費(fèi)的商品品類由“什么劃算買什么”轉(zhuǎn)向“什么喜歡買什么”,。與此同時(shí),，數(shù)字科技驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)模式逐漸成為他們購(gòu)買決策的重要因素。這些變化不僅體現(xiàn)了年輕一代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,，更在悄然改變中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng),，推動(dòng)市場(chǎng)向更加注重個(gè)性化、體驗(yàn)化和科技化的方向發(fā)展,。

為悅己消費(fèi)埋單

“這些Jellycat毛絨玩具的笑臉讓人感覺很溫暖,，讓人總是忍不住想收集下一個(gè)?！标惪衫f(shuō),。作為一位90后科技行業(yè)從業(yè)者，她的工作充滿了理性和邏輯,，但生活中,，她卻對(duì)毛茸茸的卡通玩具情有獨(dú)鐘。對(duì)她來(lái)說(shuō),，這些玩具不僅是可愛的裝飾品,，更是重要的情感寄托和生活陪伴。

Jellycat是一個(gè)源自英國(guó)的玩具品牌,，近年來(lái)在市場(chǎng)上迅速走紅,。盡管其單件價(jià)格不便宜，但這并未阻擋消費(fèi)者的購(gòu)買熱情,。

很多人像陳可拉一樣,，把這些玩具當(dāng)作情感寄托來(lái)悅己，賦予它們特殊的意義和記憶,。消費(fèi)者在購(gòu)買這些玩具時(shí),，不僅是為了擁有物理上的商品，更是為了擁有由此帶來(lái)的情感價(jià)值,。

“我會(huì)愿意把內(nèi)心的感受傾訴給這些娃娃或手辦,。”陳可拉在留學(xué)和剛參加工作時(shí)都經(jīng)歷過心理適應(yīng)期,，當(dāng)時(shí)正是這些毛絨玩具給予她安慰和鼓勵(lì),，“它們不會(huì)給你負(fù)反饋，也不會(huì)做出評(píng)判,，你可以放心地向它們傾訴,。”

近年來(lái),，隨著年輕人情感共鳴需求的增加,，悅己消費(fèi)成為一種新趨勢(shì)。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》指出,，除了追求性價(jià)比之外,，情緒釋放將成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素。

“兩秒搶到,，五秒付款,，喜提新盲盒！”在深圳上班的韓一晗把一張搶到的盲盒購(gòu)物截圖發(fā)在了朋友圈,?！懊ず械膿屬?gòu)不僅僅是獲得商品，更是一種社交行為方式,?！表n一晗說(shuō)。對(duì)于她來(lái)說(shuō),，搶到稀有款盲盒的瞬間,，帶來(lái)的不僅是物質(zhì)上的滿足，更是一種心理上的愉悅,。

與傳統(tǒng)商品消費(fèi)不同,，盲盒的獨(dú)特之處在于它所帶來(lái)的不確定性和隨機(jī)性，這種不確定性激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,。

據(jù)北京西單大悅城泡泡瑪特專賣店的店員介紹,，面對(duì)越來(lái)越多的消費(fèi)者，店鋪也逐步采取了針對(duì)性銷售策略,，以滿足市場(chǎng)對(duì)“隱藏款”商品的需求,。店員說(shuō)：“我們店里引入了更多與知名IP聯(lián)名的盲盒，尤其是那些備受粉絲追捧的系列,。每次新一批‘隱藏款’到貨,，我們都會(huì)發(fā)布通知，方便盲盒愛好者提前預(yù)約購(gòu)買,?！?

在滿足日常消費(fèi)需求之外，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者愿意為興趣愛好和提升生活品質(zhì)的好物埋單,，一些能提供情緒價(jià)值的商品,，如觀賞魚、菜種子,、水培菜,、菌菇棒、草頭娃娃等,，在多個(gè)平臺(tái)熱銷,。悅己消費(fèi)的不斷擴(kuò)容,，促進(jìn)了包括玩具、盲盒在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)增長(zhǎng),，為消費(fèi)者提供了豐富多樣的選項(xiàng)和情感上的滿足,。

在快節(jié)奏的生活中，許多人選擇為自己的愛好埋單,，以此來(lái)緩解壓力并提升生活質(zhì)量,。

“把銅絲折成彎曲形狀，再擰成麻花狀,，然后把五光十色的珠子和琉璃葉片固定在銅絲上……”晚上8點(diǎn),，上海賢禾美術(shù)館的一間夜校教室里，簪花老師一邊演示一邊指導(dǎo)學(xué)員制作簪花發(fā)飾,。在這間充滿藝術(shù)氣息的教室里,，一群熱愛手工和藝術(shù)的人在下班后聚集于此。黃同學(xué)從去年起開始“白天上班,，晚上學(xué)藝”,，在這里體驗(yàn)了古琴、簪花,、工筆畫等多種愛好,。“花錢學(xué)習(xí)自己喜歡的東西,，對(duì)我來(lái)說(shuō)是一種放松,。”黃同學(xué)說(shuō),。

“這里不僅提供了學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),，更提供了一個(gè)放松心情、享受生活的空間,?！辟t禾美術(shù)館的王海霞老師說(shuō)。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院孫瑾教授認(rèn)為,，當(dāng)前,，年輕人通過消費(fèi)來(lái)構(gòu)建自我認(rèn)同，并尋求情感歸屬,，悅己消費(fèi)成為熱點(diǎn),。正是這種情感需求的回應(yīng)，促使青年消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向情感價(jià)值,。

互動(dòng)中尋找共鳴

動(dòng)漫展,、手工店、網(wǎng)紅打卡地……這些場(chǎng)所正在成為年輕人的社交新場(chǎng)景,。在各個(gè)漫展現(xiàn)場(chǎng),，二次元角色扮演者穿梭其中,，精致的服飾與妝容讓人仿佛置身漫畫世界。展臺(tái)上,，各類IP衍生品琳瑯滿目,，吸引著動(dòng)漫愛好者。

置身這樣的氛圍中,，大一學(xué)生趙春放感覺輕松愜意。對(duì)她來(lái)說(shuō),，漫展不僅僅是一個(gè)消費(fèi)的場(chǎng)所,，更是一個(gè)充滿活力的社交平臺(tái)。她最喜歡在漫展中收集“棉花娃娃”（由棉花制作成的動(dòng)漫玩偶）,，每次都會(huì)在攤位間仔細(xì)挑選,，比較不同工作室的設(shè)計(jì)風(fēng)格、材質(zhì)和做工,，還會(huì)與其他娃娃愛好者交流購(gòu)買心得,。

“有時(shí)候，我們還會(huì)現(xiàn)場(chǎng)交換娃娃或者拼單購(gòu)買一些套裝,?！彼f(shuō)，漫展不只是單向的消費(fèi),，更像是一個(gè)粉絲圈層的社交派對(duì),，“很多人喜歡這個(gè)場(chǎng)景，因?yàn)榇蠹铱梢砸黄鹋恼?，或者錄短視頻,。”

這種“社交+消費(fèi)”的模式,，正逐漸成為年輕人社交的一部分,。23歲的周莫海是一位研究生，她常常被社交媒體上的推薦吸引,，前往網(wǎng)紅打卡地體驗(yàn),。“社交媒體上的推薦總是讓我忍不住去打卡,?！敝苣Ｕf(shuō)。一個(gè)周末的下午,，她來(lái)到北京古代建筑博物館的天宮藻井下,，仰望屋頂上精美的圖案，震撼于古代工匠的巧奪天工,。她決定將這份記憶留下來(lái),，便付費(fèi)請(qǐng)另一位前來(lái)打卡的女生幫她拍照,。周莫海認(rèn)為，這種付費(fèi)拍照的方式性價(jià)比很高,，既省去了專業(yè)攝影的高成本,，又能結(jié)識(shí)新朋友。

這并非周莫海第一次嘗試“社交消費(fèi)”,。她在大學(xué)畢業(yè)時(shí)曾請(qǐng)一位學(xué)姐作為拍照“搭子”,，并支付了一定費(fèi)用?！暗谝淮闻恼諘r(shí),，我發(fā)現(xiàn)她特別開朗。我本身比較內(nèi)向,，面對(duì)陌生人時(shí)會(huì)有些局促,，但這位學(xué)姐很專業(yè)，也很了解學(xué)校里的拍照點(diǎn)位,?！敝苣Ｕf(shuō)：“整個(gè)過程不像是單純的消費(fèi)，更像是和朋友一起完成了一次特別體驗(yàn),?！边@種“社交消費(fèi)”，不僅提高了服務(wù)的個(gè)性化,，也賦予消費(fèi)場(chǎng)景更多情感價(jià)值,。

位于北京西城區(qū)櫻桃斜街27號(hào)的“如愿”手作小店就是這樣一個(gè)充滿溫情的消費(fèi)場(chǎng)所。推開門,，暖黃色的燈光灑在木質(zhì)長(zhǎng)桌上,，空氣中彌漫著淡淡的木香和紙張的氣息。店內(nèi)陳列著各式精美的宮燈,，大小不一,，形態(tài)各異,，一旁的紅木柜上擺放著剪紙、手繪扇、刺繡團(tuán)扇等手工藝品,，營(yíng)造出一種古樸而溫馨的氛圍,。

游客小吳端詳著桌上的漆扇,，猶豫著要不要嘗試制作,。旁邊的一位女孩向她問道：“要一起試試嗎？”她點(diǎn)點(diǎn)頭,，兩人并肩坐下,，在店主的指導(dǎo)下，一筆一畫地在扇面上勾勒著細(xì)膩的紋路。她們一邊動(dòng)手,，一邊聊起了彼此的手工經(jīng)歷,，甚至交換了聯(lián)系方式，約定以后一起嘗試更多DIY體驗(yàn),?！跋M(fèi)不只是為了得到一件商品，更是和別人共度一段美好的時(shí)光,?！毙钦f(shuō)。

與傳統(tǒng)的“買買買”不同,，在這些新場(chǎng)景下的消費(fèi)更注重過程而非結(jié)果,。店內(nèi)提供多種套餐選擇，老師會(huì)耐心教授毛筆畫技巧,，并提供國(guó)畫書籍作為參考，細(xì)致講解構(gòu)圖,、用筆和調(diào)色的方法,。沉浸式的體驗(yàn)讓消費(fèi)者在動(dòng)手的過程中感受到傳統(tǒng)文化的魅力，同時(shí)也能得到心靈上的滿足,。

從漫展的周邊交換,，到拍照“搭子”的互助，再到手工體驗(yàn)的共享,，年輕人正在用新的方式定義消費(fèi),。在這些新興場(chǎng)景中，他們不僅是消費(fèi)者,，更是參與者,、創(chuàng)造者，讓每一次消費(fèi)都成為獨(dú)特的體驗(yàn)和記憶,。

“如今,，越來(lái)越多的商家注重場(chǎng)景營(yíng)造和情感連接，通過打造獨(dú)特的體驗(yàn)來(lái)吸引年輕一代,。從主題餐廳到體驗(yàn)式零售,，再到互動(dòng)營(yíng)銷，未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)將不再僅僅是商品的交易場(chǎng)所,，更是情感交流和文化創(chuàng)造的平臺(tái),。”孫瑾說(shuō),。

科技智能中體驗(yàn)便捷

清晨,，陽(yáng)光透過窗簾的縫隙灑進(jìn)房間，95后的昊天還在床上躺著,。他喊了一聲“小愛同學(xué),，拉開窗簾”,，智能語(yǔ)音助手立刻響應(yīng)，窗簾緩緩拉開,，陽(yáng)光灑滿整個(gè)房間,。接著，他又喊了一句“小愛同學(xué),，把空調(diào)調(diào)到26攝氏度”,，空調(diào)隨即自動(dòng)調(diào)節(jié)到舒適的溫度，新的一天在智能家居的關(guān)懷下開始,。

智能家居設(shè)備正逐漸成為年輕人生活中的“隱形助手”,。無(wú)論是智能音箱、智能門鎖,，還是智能燈光系統(tǒng),，這些設(shè)備通過語(yǔ)音指令或手機(jī)APP就能輕松操控。昊天說(shuō)：“以前回家還要手動(dòng)開燈,、調(diào)溫度,，現(xiàn)在只需要一句話，智能設(shè)備就能幫我搞定,。這種生活方式,，讓我感覺像是擁有了一個(gè)‘私人管家’?！?

近年來(lái),，隨著智能科技的快速發(fā)展和產(chǎn)品價(jià)格的逐步下探，年輕人成為科技消費(fèi)的主力軍,。據(jù)《京東3C數(shù)碼校園人群報(bào)告》顯示,，學(xué)生群體使用平板的比例也在增加。不限于上課,、查資料,、在文獻(xiàn)閱讀時(shí)記錄論文論點(diǎn)，甚至在學(xué)習(xí)之余的看劇,、看綜藝,、畫畫、聽音樂等場(chǎng)景中,，都有平板的身影,。

新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和應(yīng)用，為新型消費(fèi)帶來(lái)了更多可能性,，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景,、消費(fèi)方式和消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級(jí)，智能家居、智能穿戴設(shè)備,、便攜式拍攝設(shè)備及生成式AI等新興科技產(chǎn)品,，正逐步塑造年輕人的消費(fèi)方式和生活習(xí)慣。

程序員張?jiān)词且幻∩韾酆谜?，他的手腕上常年戴著一塊智能手表,。這塊手表不僅能記錄他的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，還能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率,、血壓和睡眠質(zhì)量,。張?jiān)凑f(shuō)：“它就像我的‘健康管家’，每天都會(huì)提醒我運(yùn)動(dòng),、喝水,，甚至還會(huì)根據(jù)我的睡眠數(shù)據(jù)給出改善建議?！?

張?jiān)唇?jīng)常在朋友圈及其他社交媒體平臺(tái)分享自己的運(yùn)動(dòng)成果,，激勵(lì)自己和朋友們一起堅(jiān)持鍛煉?！耙粡垙垟?shù)據(jù)圖片記錄著我一點(diǎn)點(diǎn)的進(jìn)步,，這些數(shù)據(jù)的累積讓我更有動(dòng)力去追求健康的生活方式?！彼f(shuō),。

與此同時(shí),，便攜式拍照設(shè)備也受到了年輕人的熱捧,。大疆Pocket3等小巧的視頻錄制設(shè)備，不僅能拍攝高清照片和視頻,，還能通過智能模式一鍵生成創(chuàng)意內(nèi)容,，成為熱愛旅行和記錄生活年輕人的“心頭好”。

在社交媒體上,，很多旅行博主拿著大疆Pocket3記錄旅途中的精彩瞬間,，分享他們的視頻和圖片。00后姑娘林童酷愛旅行和記錄生活,，以前出門,，她總是背著一臺(tái)沉重的相機(jī)，現(xiàn)在出門,，手持大疆Pocket3便能把風(fēng)景收入鏡頭中,。“對(duì)于一位愛記錄的人來(lái)說(shuō),，這種小巧,、便攜又畫質(zhì)清晰的電子產(chǎn)品很好地滿足了需求”。

去年“雙11”期間，京東平臺(tái)上,，3C數(shù)碼,、家用電器等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的銷售額占比最大，分別達(dá)到42.8%和39.1%,。展望未來(lái),，智能生活將不再局限于特定的場(chǎng)景，而是全面融入年輕人的日常生活,。

專家表示,，青年消費(fèi)的多元化與個(gè)性化趨勢(shì)不僅彰顯了年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也為市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),。企業(yè)必須深入洞察年輕人的需求和偏好,，不斷創(chuàng)新以適應(yīng)這一消費(fèi)群體的變化。同時(shí),，還應(yīng)科學(xué)引導(dǎo)規(guī)范社區(qū)“種草”,、線上帶貨、推薦算法等網(wǎng)絡(luò)行為,，監(jiān)管部門,、龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)共同建立多元共治監(jiān)管體系,，營(yíng)造與年輕人消費(fèi)趨勢(shì)相適應(yīng)的良好生態(tài),，及時(shí)查處違法行為，切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益,。對(duì)青年消費(fèi)者群體來(lái)說(shuō),，他們的消費(fèi)觀念逐漸成熟，在消費(fèi)決策上變得注重性價(jià)比并善于利用比價(jià)工具,，但也應(yīng)該更加理性地進(jìn)行消費(fèi),，避免盲目跟風(fēng)，推動(dòng)形成可持續(xù)的消費(fèi)方式,。

（文中受訪消費(fèi)者均為化名）

編輯：映雪