在第十二屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會民族大聯(lián)歡活動上,，年輕人展示漆扇,。新華社記者 胡 超攝

在第十六屆中國西部動漫文化節(jié)上拍攝的動漫愛好者。新華社記者 王全超攝

近年來,，“國潮”“國風”成為年輕人新寵,。在古城陜西西安，漢服愛好者們精心打扮,，在大街小巷拍照“打卡”,，樂享古風新韻。圖為漢服愛好者在西安碑林博物館參觀,。新華社記者 李一博攝

在廣東省汕尾市遮浪街道水龜寮村,，坐落著一家面朝大海的網紅咖啡館，吸引全國各地的年輕人來此游覽消費,。圖為游客在“浮日灣”咖啡館拍照,、打卡。新華社記者 江宏景攝

“大力提振消費”,，是中央經濟工作會議確定的2025年要抓好的重點任務之一,。

激發(fā)消費潛能，培育新的消費增長點,，青年消費群體已成為新型消費的主力軍,。為新奇體驗花錢、給興趣愛好埋單,，他們不僅追求個性化,，也重視“質價比”；偏愛智能科技,，注重身心成長，他們選擇更健康,、綠色的消費方式……這些消費新特點,、新需求，不僅折射出青年一代對美好生活的追求,，也為消費市場帶來了新機遇,、新挑戰(zhàn)，為經濟高質量發(fā)展注入新動能,。本版今起推出系列報道,，深入觀察青年消費新趨勢,，探尋活力四射的消費新場景。

——編 者

桌上整齊排列的盲盒公仔,，柜子里陳列的從網紅小店帶回的手作,，不斷更新的電子產品……這些年輕人的“心頭好”，彰顯著他們“花樣百出”的消費喜好,。在當今的市場上,，很多年輕人不再僅僅關注產品的實用功能，而是更加看重商品與自己情感連接與體驗的深度,，情緒價值正成為他們埋單的重要驅動力,。

2024年的“雙11”銷售數(shù)據顯示，青年人消費的商品品類由“什么劃算買什么”轉向“什么喜歡買什么”,。與此同時,，數(shù)字科技驅動的消費模式逐漸成為他們購買決策的重要因素。這些變化不僅體現(xiàn)了年輕一代消費觀念的轉變,，更在悄然改變中國消費市場,，推動市場向更加注重個性化、體驗化和科技化的方向發(fā)展,。

為悅己消費埋單

“這些Jellycat毛絨玩具的笑臉讓人感覺很溫暖,，讓人總是忍不住想收集下一個?！标惪衫f,。作為一位90后科技行業(yè)從業(yè)者，她的工作充滿了理性和邏輯,，但生活中,，她卻對毛茸茸的卡通玩具情有獨鐘。對她來說,，這些玩具不僅是可愛的裝飾品,，更是重要的情感寄托和生活陪伴。

Jellycat是一個源自英國的玩具品牌,，近年來在市場上迅速走紅,。盡管其單件價格不便宜，但這并未阻擋消費者的購買熱情,。

很多人像陳可拉一樣,，把這些玩具當作情感寄托來悅己，賦予它們特殊的意義和記憶,。消費者在購買這些玩具時,，不僅是為了擁有物理上的商品，更是為了擁有由此帶來的情感價值。

“我會愿意把內心的感受傾訴給這些娃娃或手辦,?！标惪衫诹魧W和剛參加工作時都經歷過心理適應期，當時正是這些毛絨玩具給予她安慰和鼓勵,，“它們不會給你負反饋,，也不會做出評判，你可以放心地向它們傾訴,?！?

近年來，隨著年輕人情感共鳴需求的增加,，悅己消費成為一種新趨勢,。中國消費者協(xié)會發(fā)布的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》指出，除了追求性價比之外,，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素,。

“兩秒搶到，五秒付款,，喜提新盲盒,！”在深圳上班的韓一晗把一張搶到的盲盒購物截圖發(fā)在了朋友圈?！懊ず械膿屬彶粌H僅是獲得商品,，更是一種社交行為方式?！表n一晗說,。對于她來說，搶到稀有款盲盒的瞬間,，帶來的不僅是物質上的滿足,，更是一種心理上的愉悅。

與傳統(tǒng)商品消費不同,，盲盒的獨特之處在于它所帶來的不確定性和隨機性,，這種不確定性激發(fā)了消費者的購買欲望。

據北京西單大悅城泡泡瑪特專賣店的店員介紹,，面對越來越多的消費者,，店鋪也逐步采取了針對性銷售策略，以滿足市場對“隱藏款”商品的需求,。店員說：“我們店里引入了更多與知名IP聯(lián)名的盲盒,，尤其是那些備受粉絲追捧的系列。每次新一批‘隱藏款’到貨,，我們都會發(fā)布通知，方便盲盒愛好者提前預約購買?！?

在滿足日常消費需求之外,，越來越多的年輕消費者愿意為興趣愛好和提升生活品質的好物埋單，一些能提供情緒價值的商品,，如觀賞魚,、菜種子、水培菜,、菌菇棒,、草頭娃娃等，在多個平臺熱銷,。悅己消費的不斷擴容,，促進了包括玩具、盲盒在內的多個行業(yè)增長,，為消費者提供了豐富多樣的選項和情感上的滿足,。

在快節(jié)奏的生活中，許多人選擇為自己的愛好埋單,，以此來緩解壓力并提升生活質量,。

“把銅絲折成彎曲形狀，再擰成麻花狀,，然后把五光十色的珠子和琉璃葉片固定在銅絲上……”晚上8點,，上海賢禾美術館的一間夜校教室里，簪花老師一邊演示一邊指導學員制作簪花發(fā)飾,。在這間充滿藝術氣息的教室里,，一群熱愛手工和藝術的人在下班后聚集于此。黃同學從去年起開始“白天上班,，晚上學藝”,，在這里體驗了古琴、簪花,、工筆畫等多種愛好,。“花錢學習自己喜歡的東西,，對我來說是一種放松,。”黃同學說,。

“這里不僅提供了學習的機會,，更提供了一個放松心情、享受生活的空間,?！辟t禾美術館的王海霞老師說,。

對外經濟貿易大學國際商學院孫瑾教授認為，當前,，年輕人通過消費來構建自我認同,，并尋求情感歸屬，悅己消費成為熱點,。正是這種情感需求的回應,，促使青年消費逐漸轉向情感價值。

互動中尋找共鳴

動漫展,、手工店,、網紅打卡地……這些場所正在成為年輕人的社交新場景。在各個漫展現(xiàn)場,，二次元角色扮演者穿梭其中,，精致的服飾與妝容讓人仿佛置身漫畫世界。展臺上,，各類IP衍生品琳瑯滿目,，吸引著動漫愛好者。

置身這樣的氛圍中,，大一學生趙春放感覺輕松愜意,。對她來說，漫展不僅僅是一個消費的場所,，更是一個充滿活力的社交平臺,。她最喜歡在漫展中收集“棉花娃娃”（由棉花制作成的動漫玩偶），每次都會在攤位間仔細挑選,，比較不同工作室的設計風格,、材質和做工，還會與其他娃娃愛好者交流購買心得,。

“有時候,，我們還會現(xiàn)場交換娃娃或者拼單購買一些套裝?！彼f,，漫展不只是單向的消費，更像是一個粉絲圈層的社交派對,，“很多人喜歡這個場景,，因為大家可以一起拍照，或者錄短視頻,?！?

這種“社交+消費”的模式，正逐漸成為年輕人社交的一部分,。23歲的周莫海是一位研究生,，她常常被社交媒體上的推薦吸引,，前往網紅打卡地體驗?！吧缃幻襟w上的推薦總是讓我忍不住去打卡,。”周莫海說,。一個周末的下午，她來到北京古代建筑博物館的天宮藻井下,，仰望屋頂上精美的圖案,，震撼于古代工匠的巧奪天工。她決定將這份記憶留下來,，便付費請另一位前來打卡的女生幫她拍照,。周莫海認為，這種付費拍照的方式性價比很高,，既省去了專業(yè)攝影的高成本,，又能結識新朋友。

這并非周莫海第一次嘗試“社交消費”,。她在大學畢業(yè)時曾請一位學姐作為拍照“搭子”,，并支付了一定費用?！暗谝淮闻恼諘r,，我發(fā)現(xiàn)她特別開朗。我本身比較內向,，面對陌生人時會有些局促,，但這位學姐很專業(yè)，也很了解學校里的拍照點位,?！敝苣Ｕf：“整個過程不像是單純的消費，更像是和朋友一起完成了一次特別體驗,?！边@種“社交消費”，不僅提高了服務的個性化,，也賦予消費場景更多情感價值,。

位于北京西城區(qū)櫻桃斜街27號的“如愿”手作小店就是這樣一個充滿溫情的消費場所。推開門,，暖黃色的燈光灑在木質長桌上,，空氣中彌漫著淡淡的木香和紙張的氣息。店內陳列著各式精美的宮燈,，大小不一,，形態(tài)各異,，一旁的紅木柜上擺放著剪紙、手繪扇,、刺繡團扇等手工藝品,，營造出一種古樸而溫馨的氛圍。

游客小吳端詳著桌上的漆扇,，猶豫著要不要嘗試制作,。旁邊的一位女孩向她問道：“要一起試試嗎？”她點點頭,，兩人并肩坐下,，在店主的指導下，一筆一畫地在扇面上勾勒著細膩的紋路,。她們一邊動手,，一邊聊起了彼此的手工經歷，甚至交換了聯(lián)系方式,，約定以后一起嘗試更多DIY體驗,。“消費不只是為了得到一件商品,，更是和別人共度一段美好的時光,。”小吳說,。

與傳統(tǒng)的“買買買”不同,，在這些新場景下的消費更注重過程而非結果。店內提供多種套餐選擇,，老師會耐心教授毛筆畫技巧,，并提供國畫書籍作為參考，細致講解構圖,、用筆和調色的方法,。沉浸式的體驗讓消費者在動手的過程中感受到傳統(tǒng)文化的魅力，同時也能得到心靈上的滿足,。

從漫展的周邊交換,，到拍照“搭子”的互助，再到手工體驗的共享,，年輕人正在用新的方式定義消費,。在這些新興場景中，他們不僅是消費者,，更是參與者,、創(chuàng)造者，讓每一次消費都成為獨特的體驗和記憶,。

“如今,，越來越多的商家注重場景營造和情感連接,，通過打造獨特的體驗來吸引年輕一代。從主題餐廳到體驗式零售,，再到互動營銷,，未來的消費市場將不再僅僅是商品的交易場所，更是情感交流和文化創(chuàng)造的平臺,?！睂O瑾說。

科技智能中體驗便捷

清晨,，陽光透過窗簾的縫隙灑進房間,，95后的昊天還在床上躺著。他喊了一聲“小愛同學,，拉開窗簾”，智能語音助手立刻響應,，窗簾緩緩拉開,，陽光灑滿整個房間。接著,，他又喊了一句“小愛同學,，把空調調到26攝氏度”，空調隨即自動調節(jié)到舒適的溫度,，新的一天在智能家居的關懷下開始,。

智能家居設備正逐漸成為年輕人生活中的“隱形助手”。無論是智能音箱,、智能門鎖,，還是智能燈光系統(tǒng)，這些設備通過語音指令或手機APP就能輕松操控,。昊天說：“以前回家還要手動開燈,、調溫度，現(xiàn)在只需要一句話,，智能設備就能幫我搞定,。這種生活方式，讓我感覺像是擁有了一個‘私人管家’,?！?

近年來，隨著智能科技的快速發(fā)展和產品價格的逐步下探,，年輕人成為科技消費的主力軍,。據《京東3C數(shù)碼校園人群報告》顯示，學生群體使用平板的比例也在增加,。不限于上課,、查資料,、在文獻閱讀時記錄論文論點，甚至在學習之余的看劇,、看綜藝,、畫畫、聽音樂等場景中,，都有平板的身影,。

新技術的不斷涌現(xiàn)和應用，為新型消費帶來了更多可能性,，推動消費場景,、消費方式和消費體驗的全面升級，智能家居,、智能穿戴設備,、便攜式拍攝設備及生成式AI等新興科技產品，正逐步塑造年輕人的消費方式和生活習慣,。

程序員張源是一名健身愛好者,，他的手腕上常年戴著一塊智能手表。這塊手表不僅能記錄他的運動數(shù)據,，還能實時監(jiān)測心率,、血壓和睡眠質量。張源說：“它就像我的‘健康管家’,，每天都會提醒我運動,、喝水，甚至還會根據我的睡眠數(shù)據給出改善建議,?！?

張源經常在朋友圈及其他社交媒體平臺分享自己的運動成果，激勵自己和朋友們一起堅持鍛煉,?！耙粡垙垟?shù)據圖片記錄著我一點點的進步，這些數(shù)據的累積讓我更有動力去追求健康的生活方式,?！彼f。

與此同時,，便攜式拍照設備也受到了年輕人的熱捧,。大疆Pocket3等小巧的視頻錄制設備，不僅能拍攝高清照片和視頻,，還能通過智能模式一鍵生成創(chuàng)意內容,，成為熱愛旅行和記錄生活年輕人的“心頭好”。

在社交媒體上，很多旅行博主拿著大疆Pocket3記錄旅途中的精彩瞬間,，分享他們的視頻和圖片,。00后姑娘林童酷愛旅行和記錄生活，以前出門,，她總是背著一臺沉重的相機,，現(xiàn)在出門，手持大疆Pocket3便能把風景收入鏡頭中,?！皩τ谝晃粣塾涗浀娜藖碚f，這種小巧,、便攜又畫質清晰的電子產品很好地滿足了需求”,。

去年“雙11”期間，京東平臺上,，3C數(shù)碼,、家用電器等傳統(tǒng)優(yōu)勢領域的銷售額占比最大，分別達到42.8%和39.1%,。展望未來,，智能生活將不再局限于特定的場景，而是全面融入年輕人的日常生活,。

專家表示，青年消費的多元化與個性化趨勢不僅彰顯了年輕人消費觀念的轉變,，也為市場帶來了新的機遇與挑戰(zhàn),。企業(yè)必須深入洞察年輕人的需求和偏好，不斷創(chuàng)新以適應這一消費群體的變化,。同時,，還應科學引導規(guī)范社區(qū)“種草”、線上帶貨,、推薦算法等網絡行為,，監(jiān)管部門、龍頭企業(yè),、行業(yè)協(xié)會共同建立多元共治監(jiān)管體系,，營造與年輕人消費趨勢相適應的良好生態(tài)，及時查處違法行為,，切實保障消費者權益,。對青年消費者群體來說，他們的消費觀念逐漸成熟,，在消費決策上變得注重性價比并善于利用比價工具,，但也應該更加理性地進行消費，避免盲目跟風,，推動形成可持續(xù)的消費方式,。

（文中受訪消費者均為化名）

編輯：映雪