中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2016年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》,。報(bào)告重點(diǎn)研究了零售電商行業(yè)中當(dāng)下熱門的平臺(tái)電商、跨境電商,、農(nóng)村電商,、移動(dòng)電商、母嬰電商,、生鮮電商,、淘品牌以及電商物流等幾大領(lǐng)域。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：

2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)53288億元,，同比增長(zhǎng)39.1%,；

2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的14.9%，同比增長(zhǎng)了2.2%,；

2016年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4823億元,，同比增長(zhǎng)36.6%，預(yù)計(jì)2017年全年將達(dá)6000億元,。

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)各模式相融,，實(shí)現(xiàn)多元化蛻變

2016年的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)依舊不斷“升溫”，但相較于行業(yè)早前增長(zhǎng)速度,，已經(jīng)有放緩趨勢(shì),。各電商企業(yè)間的發(fā)展模式不再是一個(gè)絕對(duì)、清晰的界點(diǎn),，而是各種模式相融,、共存。隨著電商模式的豐富多樣,，電商品類也被不斷細(xì)分,。跨境、母嬰,、金融,、農(nóng)村電商成為各大平臺(tái)的發(fā)力點(diǎn)。

農(nóng)村電商已成為各大巨頭搶占的市場(chǎng),。電商們紛紛聚焦在農(nóng)村市場(chǎng)，一方面是城市的電商用戶開始遇到增長(zhǎng)瓶頸,，電商巨鱷們希望激活廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)用戶,，另一方面也為農(nóng)產(chǎn)品擁抱互聯(lián)網(wǎng)提供了無(wú)限機(jī)遇，而這必將對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊,。越來(lái)越多的電商平臺(tái)把農(nóng)村電商作為未來(lái)主要戰(zhàn)略之一,，不斷在縣與村一級(jí)建服務(wù)站、代理點(diǎn),，尋找合作伙伴,，角逐廣大的農(nóng)村市場(chǎng)。

新技術(shù)推動(dòng)電商服務(wù)不斷升級(jí),。

隨著電商平臺(tái)支撐能力的進(jìn)一步提高,，云計(jì)算服務(wù)商的處理能力也不斷加強(qiáng)。無(wú)人倉(cāng),、無(wú)人機(jī)等技術(shù)從虛幻走向現(xiàn)實(shí),，概念走向應(yīng)用，大幅提升了物流快遞效率,。同時(shí),，新技術(shù)應(yīng)用也催生了營(yíng)銷模式的不斷創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)支持個(gè)性化場(chǎng)景,，實(shí)現(xiàn)了針對(duì)不同消費(fèi)者“千人千面”的定向?qū)з?gòu)和促銷;虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐步成熟,，縮短了消費(fèi)者與物品之間的距離，從而提升用戶體驗(yàn),。

2017年的零售電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

C2C平臺(tái)：隨著政策出臺(tái),、監(jiān)管升級(jí)、消費(fèi)升級(jí),，比例將繼續(xù)逐年下滑,。

B2C電商：模式創(chuàng)新、玩法繼續(xù)豐富,，除反向C2B定制,、宅配、眾籌,、社交拼團(tuán),、一元購(gòu)、品質(zhì)優(yōu)選,、原產(chǎn)地直供,、周期購(gòu)?fù)?，新玩法將繼續(xù)層出不窮。

農(nóng)村電商：政策利好,、平臺(tái)巨頭加碼,、大眾互聯(lián)網(wǎng)+這“三駕馬車”加速發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)今后的重要增長(zhǎng)點(diǎn),。

跨境電商：受“四八新政”延期,、“一帶一路”利好頻頻出臺(tái)、保稅與跨境物流完善,、中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí),、中國(guó)制造任重道遠(yuǎn)等因素影響，將成為各大電商追逐風(fēng)口,。

“新零售”：線上與線下企業(yè)從對(duì)抗逐漸走向相互滲透融合,，并探索新零售模式，O2O的價(jià)值將達(dá)到一個(gè)新高度,。

智能購(gòu)物：各種形式涌現(xiàn),，VR、AR,、MR 各種人工智能與虛擬購(gòu)物體驗(yàn),，成為新趨勢(shì)。

(編輯：宇強(qiáng))