"學(xué)院創(chuàng)意杯可以理解為:創(chuàng)意+創(chuàng)益+創(chuàng)藝,，這三點對應(yīng)著廣告的創(chuàng)造性和關(guān)聯(lián)性，經(jīng)濟性和公益性,，審美性和藝術(shù)性,。"

--山東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計系主任劉東峰

山東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計系主任劉東峰

由省工商局、省教育廳,、省廣告協(xié)會聯(lián)合舉辦的山東省第七屆"學(xué)院創(chuàng)意杯"廣告大獎賽征集省內(nèi)70多所藝術(shù)類,、綜合類院校的平面、影視類參賽作品3900多件,，超出去年報送總量的1/3多,，相關(guān)工作正有序開展，山東省廣告協(xié)會走訪山東師范大學(xué),、山東建筑大學(xué)等多所省內(nèi)院校,，針對大賽的組織宣傳，作品征集情況與相關(guān)負責人進行了深度專訪,。

省廣協(xié):山東師范大學(xué)作為本屆"學(xué)院創(chuàng)意杯"的承辦單位,，是如何進行大賽組織宣傳，擴大號召力和影響力的呢?

劉東峰:本屆"學(xué)院創(chuàng)意杯"由我校承辦,，分四個層面進行組織宣傳工作 ,。

第一，教師組織層面:建立大賽微信群,，匯集山東省各高校教師,、業(yè)界人士、廣告協(xié)會服務(wù)人員,，及時有效的溝通交流,。我院教師邢益波積極溝通各參賽院校，服務(wù)于作品征集工作,，為"學(xué)院創(chuàng)意杯"的順利進行做出了貢獻,。

山東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計老師邢益波

第二，學(xué)生組織層面:將"學(xué)院創(chuàng)意杯"作為設(shè)計實踐作業(yè),，采用"團隊教學(xué),、小組協(xié)作"的模式，組織教研室老師進行定向指導(dǎo),，并到長城梅地亞文化產(chǎn)業(yè)集團交流學(xué)習(xí),，與業(yè)界平面、H5設(shè)計師近距離接觸,，學(xué)習(xí)前沿設(shè)計實踐經(jīng)驗,。

第三，校內(nèi)組織層面:山東師范大各相關(guān)學(xué)院,，學(xué)院內(nèi)各相關(guān)專業(yè)相互協(xié)作,，資源共享，動員吸收傳媒學(xué)院影視類專業(yè),、美術(shù)學(xué)院攝影專業(yè)學(xué)生作品,。

第四，院校組織層面:我們的教師和團隊最近與山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,、山東英才學(xué)院藝術(shù)學(xué)院,、齊魯工業(yè)大學(xué)、山東女子學(xué)院,、山東工藝美術(shù)學(xué)院,、山東藝術(shù)學(xué)院、山東大學(xué),、棗莊學(xué)院,、山東師范大學(xué)歷山學(xué)院等多所院校進行了院校間的學(xué)科專業(yè)合作與分享，從兄弟院校那里學(xué)習(xí)寶貴經(jīng)驗,，并借"山東美術(shù)與設(shè)計聯(lián)盟"成立的機會,，對"學(xué)院創(chuàng)意杯"進行宣傳,，整合營銷傳播，得到了各位山東省美術(shù)與設(shè)計院長的大力幫助與支持,，山師美術(shù)學(xué)院設(shè)計系對各位院長和"山東美術(shù)與設(shè)計聯(lián)盟"的顧問,、會長、理事表示感謝,。

省廣協(xié):今年山東師范大學(xué)的作品報送情況如何?

劉東峰:山東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院,、新聞與傳播學(xué)院、文學(xué)院等幾個學(xué)院與廣告大賽相關(guān),，其中美術(shù)學(xué)院設(shè)有美術(shù)學(xué),、視覺傳達設(shè)計、環(huán)境設(shè)計,、攝影專業(yè),。視覺傳達設(shè)計和攝影專業(yè)與此次比賽的關(guān)聯(lián)性最大，與平面類,、影視類作品專業(yè)對口性較強,。文學(xué)院與傳媒學(xué)院正在進行專業(yè)整合，如傳播學(xué),、數(shù)字媒體藝術(shù)等專業(yè)屬于強勢學(xué)科,，與大賽的影視類、攝影類,、網(wǎng)絡(luò)類,、微電影等比賽項目有直接的關(guān)聯(lián)。

山東師范大學(xué)歷山學(xué)院設(shè)有視覺傳達設(shè)計以及動畫等專業(yè),，僅視覺傳達設(shè)計專業(yè)一個年級就有100余人,，他們也是大賽的重要力量。現(xiàn)在山東師范大學(xué)報送平面作品約150件,，影視類及相關(guān)作品近百件,，山東師范大學(xué)歷山學(xué)院報送作品近200件。

省廣協(xié):您認為大學(xué)階段,，創(chuàng)意能力如何培養(yǎng)?

劉東峰:首先是:自由,。陳寅恪先生說:"獨立之精神，自由之思想",。我覺得一定意義上,，自由，自主,，自強,，自覺很重要。發(fā)自內(nèi)心的熱愛驅(qū)動學(xué)習(xí)創(chuàng)新,，廣告人應(yīng)心懷理想,，追夢前行,。其次是:眼界。允許學(xué)生暫時的"眼高手低",，不只做個"畫圖匠",。我校視覺傳達專業(yè)的培養(yǎng)目標是:面向國際化辦學(xué)需要,，培養(yǎng)德,、智、體,、美全面發(fā)展,，注重藝術(shù)及創(chuàng)造性思維和能力，擅長文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，精于視覺傳達設(shè)計,，融設(shè)計、傳播,、營銷,、管理為一體的專業(yè)化、國際化,、高端化,、復(fù)合型的具有一定雙語能力的設(shè)計人才。再次是:國際化,。因為專業(yè)需要,，因為考研需要，因為工作崗位需要,，大學(xué)階段學(xué)生應(yīng)踏踏實實學(xué)英語,。最重要的是:實踐和參賽。產(chǎn)學(xué)研,，加大學(xué)界與業(yè)界合作,，建立校企合作實習(xí)實訓(xùn)基地或者產(chǎn)學(xué)研基地，培養(yǎng)了學(xué)生的實踐能力和創(chuàng)新精神,，提高教育教學(xué)質(zhì)量,，培養(yǎng)能用的廣告設(shè)計人才。

省廣協(xié): 您認為參加"學(xué)院創(chuàng)意杯"對學(xué)生有何意義?

劉東峰:我個人覺得,，參加"學(xué)院創(chuàng)意杯",，可以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和原動力。學(xué)生的想法開始落地,，作品開始與市場和實踐相結(jié)合,。我很同意國家廣告研究院院長丁俊杰教授的觀點:"創(chuàng)意=創(chuàng)意+創(chuàng)益"。實際還可以加上一條"創(chuàng)藝",。學(xué)院創(chuàng)意杯,，可以理解為:創(chuàng)意+創(chuàng)益+創(chuàng)藝,，這三點對應(yīng)著廣告的創(chuàng)造性和關(guān)聯(lián)性，經(jīng)濟性和公益性,，審美性和藝術(shù)性,。我覺得"學(xué)院創(chuàng)意杯"的舉辦對學(xué)生對廣告的認識和理解是意義重大的。

山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計教研室主任倪鵬飛

省廣協(xié): 山東建筑大學(xué)每屆"學(xué)院創(chuàng)意杯"都積極參與其中,，本屆是如何進行大賽動員工作的呢?

倪鵬飛:山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院對"學(xué)院創(chuàng)意杯"給予高度重視,，院領(lǐng)導(dǎo)安排視傳和廣告兩個教研室主任對大賽主旨、征集要求,、參賽意義向大三全體同學(xué)做了動員和說明,，并結(jié)合《廣告設(shè)計》《平面廣告設(shè)計》《平面廣告賞析》等專業(yè)課程展開創(chuàng)作。

省廣協(xié):今年山東建筑大學(xué)的作品報送情況如何?

倪鵬飛:山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)有6個專業(yè),，涵蓋環(huán)境設(shè)計,、景觀設(shè)計、視覺傳達設(shè)計,、工業(yè)設(shè)計,、園林、廣告學(xué),、油畫,、國畫等8個專業(yè)方向，涉及設(shè)計學(xué),，美術(shù)學(xué),，工學(xué)，農(nóng)學(xué)4個一級學(xué)科,，擁有近2000名在校生,。其中視覺傳達設(shè)計和廣告學(xué)的近500名在校生是每年參加"學(xué)院創(chuàng)意杯"大獎賽的主要群體。今年在我院姜芳等老師的悉心指導(dǎo)下,，創(chuàng)作完成了300余套設(shè)計作品,，并由老師遴選出其中的一半作品，全程指導(dǎo)學(xué)生打印,，裝裱,，寄送，確保作品質(zhì)量和報送安全,。

省廣協(xié): 您認為"學(xué)院創(chuàng)意杯"是否能提升學(xué)生的創(chuàng)意能力?

倪鵬飛:學(xué)生在大學(xué)階段的創(chuàng)意能力,，主要通過課堂教學(xué)和作業(yè)，專業(yè)考察和實踐,，以及參加專業(yè)比賽的方式得到全面提升,。創(chuàng)意不是單一的想法和點子，而是對專業(yè)知識的綜合運用和實踐，努力做到"道器合一""知行合一",，這就需要培養(yǎng)學(xué)生的實戰(zhàn)能力和創(chuàng)新意識,，而專業(yè)大賽正是激勵學(xué)生提升實踐能力和創(chuàng)新意識的上佳平臺。

省廣協(xié):您認為"學(xué)院創(chuàng)意杯"對學(xué)生,、對院校教學(xué),、對高校間的交流合作有何意義?

倪鵬飛:談到學(xué)院創(chuàng)意杯的意義和價值，我覺得自己應(yīng)該是有發(fā)言權(quán)的,。從第一屆至今年的第七屆,，我一直擔任大賽的指導(dǎo)教師，6年來,，我校師生累計獲獎300余項,，其中金獎30余項,，在參賽院校中名列前茅,。這些獎項給學(xué)生帶來了什么?簡單講，帶來了專業(yè)心,，上進心,，感恩心;給學(xué)院和專業(yè)帶來了什么?帶來了知名度，美譽度,，關(guān)注度;給兄弟院校帶來了什么?帶來了競爭意識,，學(xué)習(xí)意識，合作意識,。去年,，我有幸擔任大賽評委，親身體驗了大賽評審工作的嚴謹細致,，公開公正,，讓我對"學(xué)院創(chuàng)意杯"的未來更添信心。相信"學(xué)院創(chuàng)意杯"在省廣協(xié)領(lǐng)導(dǎo)的不斷重視和進一步優(yōu)化下,，能夠獲得更多的點贊,，取得更大的成效，為山東廣告業(yè)鋪墊更輝煌的明天,。

"學(xué)院創(chuàng)意杯"為院校師生提供了一個廣告教學(xué)交流與作品展示平臺,，對提高教學(xué)水平，培養(yǎng)廣告新人意義重大,。大賽部分優(yōu)秀獲獎?wù)吆瞳@獎作品將在2017年9月6日至10日舉辦的第十六屆山東省廣告節(jié)上進行頒獎盛典及展映,。

第十六屆山東省廣告節(jié)

舉辦時間:2017年9月6日-9月10日

舉辦地點:山東淄博國際會展中心

廣告節(jié)主題:蝶變·共翔

主辦單位:山東省廣告協(xié)會

協(xié)辦單位:全省十七城市廣告協(xié)會

承辦單位:淄博市廣告協(xié)會、長城梅地亞文化產(chǎn)業(yè)集團

(編輯：宇強)