7日晚,，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在微博熱搜榜上出現(xiàn)了“紫光閣地溝油”一詞。對(duì)此,，紫光閣官微以幽默的語(yǔ)氣公開(kāi)回應(yīng),，“#紫光閣地溝油#上熱搜了,？這種負(fù)面輿情該怎么應(yīng)對(duì),？紫寶寶只能躲在樓下食堂紫光閣飯店里瑟瑟發(fā)抖,。”微博方面昨日則回應(yīng)稱(chēng),，熱搜榜的確存在推廣和廣告,，但是要經(jīng)過(guò)審核，而且會(huì)有“薦”字樣,。有粉絲群截圖顯示,，“紫光閣地溝油”上熱搜是粉絲策劃的“刷熱點(diǎn)”事件。

昨天,，有網(wǎng)友在微博熱搜榜中發(fā)現(xiàn)了“紫光閣地溝油”一詞,，原來(lái)這是某明星的粉絲為了報(bào)復(fù)紫光閣對(duì)該明星的評(píng)論而購(gòu)買(mǎi),，不過(guò)紫光閣并非飯店而是一本權(quán)威雜志,，因此鬧出了大笑話。在該事件中,，微博的營(yíng)銷(xiāo)體系和非自然熱搜詞登榜被牽出,。對(duì)此，微博回應(yīng)“紫光閣地溝油”并未登上熱搜榜,，而是登上了“實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)”,；熱搜榜的確存在推廣和廣告，但是要經(jīng)過(guò)審核,，而且會(huì)有“薦”字樣,，像“紫光閣地溝油”是不可能作為熱詞被購(gòu)買(mǎi)的,。

事件

“紫光閣地溝油”上了微博熱搜榜

7日晚，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在微博熱搜榜上出現(xiàn)了“紫光閣地溝油”一詞,，同時(shí)在微博搜索“紫光閣”,，除了排名第一的地溝油之外，其他的話題還有“賣(mài)香爐”,、“營(yíng)銷(xiāo)號(hào)”,、“餐廳”等。紫光閣到底是什么,，為什么會(huì)登上熱搜呢,？紫光閣官方微博顯示，紫光閣是中共中央國(guó)家機(jī)關(guān)工作委員會(huì)《紫光閣》雜志社開(kāi)設(shè)的微博,，該雜志為國(guó)務(wù)院系統(tǒng)的重要黨刊,。紫光閣作為一家權(quán)威媒體，和飯店并沒(méi)有任何關(guān)系,。

紫光閣登上熱搜,，源于4日發(fā)布的一條微博：“教唆青少年吸毒與公開(kāi)侮辱婦女！這次你可能攤上大事了,！”該微博針對(duì)歌手王昊（PG ONE）歌曲《圣誕夜》進(jìn)行評(píng)論,，認(rèn)為“作為公眾人物，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)應(yīng)該給青少年以正確的價(jià)值觀引導(dǎo),，傳播社會(huì)正能量,，而不是相反！假如真的‘純白色的粉末在板上走’,，那么已涉嫌觸犯國(guó)家相關(guān)法律,！”此后，該微博引起其粉絲不滿(mǎn),，并有人以為“紫光閣”是一家飯店,。有該歌手粉絲群截圖顯示，其粉絲在看到該微博后策劃了一場(chǎng)“刷熱點(diǎn)”事件,，群內(nèi)有人提到“聯(lián)系了賣(mài)熱搜的,，明天做一個(gè)熱搜出來(lái)，大家到時(shí)候去刷評(píng)論”,。

7日,，“紫光閣地溝油”出現(xiàn)在了“微博熱搜榜”的“實(shí)時(shí)榜”。

回應(yīng)

微博稱(chēng)只是“實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)”

在“紫光閣地溝油”上榜后,，這一令人啼笑皆非的事件引起了更多網(wǎng)友的關(guān)注,。紫光閣官微以幽默的語(yǔ)氣公開(kāi)回應(yīng)，“#紫光閣地溝油#上熱搜了,？這種負(fù)面輿情該怎么應(yīng)對(duì),？紫寶寶只能躲在樓下食堂紫光閣飯店里瑟瑟發(fā)抖,。”

微博昨天也公開(kāi)回應(yīng),，稱(chēng)“‘紫光閣地溝油’昨天并沒(méi)上過(guò)熱搜榜,！”微博表示，該詞從7日19:30開(kāi)始有用戶(hù)搜索,，在正常搜索量中,，只有3.26%的用戶(hù)關(guān)注了“紅花會(huì)PG_ONE”，其余是大量（圍觀）用戶(hù)的熱情參與,，導(dǎo)致熱度持續(xù)上升,，在20:42進(jìn)入了“實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)”中展示，持續(xù)十多分鐘,，但由于搜索量不足最終未能登上熱搜榜,。也就是說(shuō)，網(wǎng)友截圖的“熱搜榜”并非排名前列的“熱搜榜”,，而是“實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)”,，因?yàn)閲^群眾的參與導(dǎo)致熱度上升，后來(lái)沒(méi)上去真正的熱搜榜,。

“熱搜榜”和“實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)”可以通過(guò)左側(cè)是數(shù)字還是箭頭來(lái)區(qū)分,，有數(shù)字的就是熱搜榜的排名，黃色箭頭的是短時(shí)間內(nèi)熱度上升但并未上榜的熱詞,。

微博方面還表示,，熱搜榜的確存在推廣和廣告，榜單右側(cè)有“薦”字顯示的就是廣告,。不過(guò),，“紫光閣地溝油”是不可能作為熱詞被購(gòu)買(mǎi)的?！皬V告也是有審核機(jī)制的,，要合法合規(guī)才可以上?！?

那么自然熱搜是如何生成的,？微博方面表示，“微博實(shí)時(shí)熱搜榜每10分鐘更新一次,，按照短時(shí)間內(nèi)的搜索量進(jìn)行排序,。短時(shí)間內(nèi)搜索量非常高,、上升趨勢(shì)非?？斓脑~都有可能進(jìn)榜。對(duì)參與搜索的用戶(hù)質(zhì)量會(huì)有多個(gè)維度的綜合判斷,，另外,，為了防止惡意刷榜行為,，也有相應(yīng)的監(jiān)測(cè)機(jī)制?！绷硗?，據(jù)微博解釋?zhuān)盁狳c(diǎn)熱搜榜的規(guī)則是根據(jù)24小時(shí)搜索量排序的，灰色數(shù)字代表搜索量”,，那么,，在網(wǎng)友截圖中的“紫光閣地溝油”旁的灰色數(shù)字是“5463”，該搜索量與目前熱搜排名前列的“106萬(wàn)”不在一個(gè)量級(jí),。

調(diào)查

微博熱搜前三名每小時(shí)要10萬(wàn)元

微博搜索,，已成為營(yíng)銷(xiāo)的一種常用手段。目前微博有3億多月活用戶(hù),，微博熱搜榜產(chǎn)品報(bào)告稱(chēng),，2016年每日用戶(hù)主動(dòng)搜索2.5億次，引導(dǎo)1.35億搜索熱度,，在搜索結(jié)果頁(yè)創(chuàng)造33億微博曝光機(jī)會(huì),；80%的用戶(hù)每月15天以上使用搜索獲取信息，每人日均搜索超過(guò)12次,。因此,，“熱門(mén)搜索”的位置便格外重要。

一家廣告文化傳媒網(wǎng)站此前的服務(wù)報(bào)價(jià)為“熱搜榜單：50萬(wàn)元左右一周（固定排名前三位）,，需要提前一個(gè)月預(yù)約”,。另一家營(yíng)銷(xiāo)公司此前的報(bào)價(jià)則以小時(shí)為單位，算下來(lái)就貴了許多：“微博熱搜榜(實(shí)時(shí)榜):前10名=6萬(wàn)元,，前20名=5萬(wàn)元,，前50名=4萬(wàn)元。上不了不收費(fèi),，存活在1個(gè)小時(shí)左右,，收費(fèi)會(huì)按上榜排名收費(fèi)，上到哪個(gè)排名收哪個(gè)排名的費(fèi)用,。如果要包名次,，價(jià)格則是上面的兩倍?！?

另一家推廣公司此前的報(bào)價(jià)為實(shí)時(shí)熱搜：前三10萬(wàn),，前五8萬(wàn)，前十4萬(wàn),，首頁(yè)2萬(wàn),。該報(bào)價(jià)也是一小時(shí)的價(jià)格，按照一小時(shí)10萬(wàn)元的價(jià)格算下來(lái),，一天24小時(shí)保持在熱搜榜就是幾百萬(wàn),。不過(guò),，真正推廣后卻不會(huì)按照這樣的方法計(jì)算，上榜一小時(shí)后,，如沒(méi)有其他熱搜詞超越,，就會(huì)一直在榜，該網(wǎng)站寫(xiě)道：“包在榜一小時(shí),，但一般在上榜后會(huì)在榜很久,，運(yùn)氣好的話有的幾天、十幾天也是有的”,。同時(shí),，在榜的時(shí)間還可以進(jìn)行選擇，“時(shí)間段客戶(hù)可以選,，一般早上效果比較好”,。

此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，花錢(qián)不僅可以上微博熱搜榜單,，還可以把已經(jīng)上榜的熱搜“撤下來(lái)”。

追訪

多數(shù)代理商已不做熱搜業(yè)務(wù)

不過(guò),，北京青年報(bào)記者咨詢(xún)了數(shù)家微博推廣代理商,，對(duì)方均表示目前不做微博熱搜服務(wù)，理由分別是“目前資源正在維護(hù)中”,、“暫時(shí)不做該項(xiàng)服務(wù)”等,。一家代理商表示，之前一直有代理微博熱搜業(yè)務(wù),，去年公司將該項(xiàng)業(yè)務(wù)下架,。不過(guò)，一些代理商在網(wǎng)站頁(yè)面仍有對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)的介紹,，從中可見(jiàn)微博熱搜的生意經(jīng),。

除了熱搜，微博的其他熱門(mén)推薦也可以購(gòu)買(mǎi),。包括熱門(mén)話題榜,、熱門(mén)微博、名人熱搜榜,、新建搜索詞,、購(gòu)買(mǎi)粉絲、點(diǎn)贊,、閱讀數(shù),、討論人數(shù)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)可以購(gòu)買(mǎi)，報(bào)價(jià)也從幾千元到幾萬(wàn)元不等。

由于微博方面自己在做熱搜榜的推廣和廣告,，因此微博和代理商對(duì)業(yè)務(wù)的推廣存在沖突，這也是為何微博不愿代理商進(jìn)一步代理的原因,。微博愿意將推廣的業(yè)務(wù)自己來(lái)做,，而非讓代理商從中分一杯羹。微博可以監(jiān)測(cè)到人為刷榜的熱搜詞,，并作出反應(yīng),，有代理商直言，“微博那邊現(xiàn)在管得太嚴(yán)了,，不好做,。”

據(jù)了解,，微博搜索的商業(yè)化是微博營(yíng)收的來(lái)源之一,，不過(guò)占比較小。

在微博最新一期的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,，新浪方面提到,，微博的廣告系統(tǒng)是一個(gè)公開(kāi)的廣告系統(tǒng)，針對(duì)一些垂直搜索,、一些中小客戶(hù)是競(jìng)價(jià)的模式,；同時(shí)微博從去年下半年開(kāi)始，在搜索中進(jìn)行一些商業(yè)化,，“它的行業(yè)模式其實(shí)和微博主頁(yè)新聞信息流廣告系統(tǒng)有些相似,，基于熱點(diǎn)的搜索和主頁(yè)信息流的變現(xiàn)模式比較類(lèi)似”，微博CEO王高飛解釋道,。也就是說(shuō),，微博或?qū)?duì)粉絲精準(zhǔn)投放搜索廣告，追求投放效果的到達(dá),，而非籠統(tǒng)的曝光量,。

（編輯：鳴嫡）