2018年的春節(jié)檔票房奪目,，創(chuàng)下了無(wú)數(shù)紀(jì)錄，每一步足跡都足以載入電影商業(yè)史。先是《捉妖記2》創(chuàng)造了11天內(nèi)最快預(yù)售破億,、上映后單日票房突破5.5億的佳績(jī),，打破《速度與激情8》的神話；隨后在《西游記女兒國(guó)》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》等電影的集體加持下,，前三天累積票房高達(dá)32億,，同比增長(zhǎng)約65%，再次刷新春節(jié)檔歷年的票房紀(jì)錄,。

這些數(shù)字串起來(lái),，締造了一場(chǎng)盛大的商業(yè)狂歡，似乎讓全行業(yè)看到了中國(guó)電影市場(chǎng)巨大的爆發(fā)力和增長(zhǎng)潛力,。

  但事實(shí)上,，熱映的這幾部賀歲片口碑卻參差不齊，甚至貶過(guò)于褒,，和票房成績(jī)有些不成正比：《西游記女兒國(guó)》被吐槽愛(ài)得莫名其妙,，缺少細(xì)節(jié)推動(dòng)，基本上是創(chuàng)作者硬寫出來(lái)的感情,，成為當(dāng)之無(wú)愧的觀影雷區(qū),；《唐人街探案2》前半段為搞笑而搞笑，稀釋了推理的戲份,，讓整段戲節(jié)奏失當(dāng),，有點(diǎn)“四不像”，而主演王寶強(qiáng)的演技也未見(jiàn)突破,。

  讓人意外的是,，即便超半數(shù)電影評(píng)價(jià)令人擔(dān)憂，被斥為“爛片”,，仍然不妨礙其瘋狂吸睛,，除了大部分觀眾節(jié)慶期間只為圖個(gè)樂(lè)呵，或是前作受眾基礎(chǔ)好的原因以外,，回看春節(jié)檔市場(chǎng)爆發(fā)的三年,，在大環(huán)境整體向上的時(shí)候，幾乎每一部都可以收獲不錯(cuò)的票房,，也就是所謂的“風(fēng)口上,，豬都能飛”。

  筆者認(rèn)為,，這些影視公司在不斷創(chuàng)下一夜暴富神話,、幸運(yùn)地站在風(fēng)口上的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)自覺(jué)警惕“票房毒藥”,，扭轉(zhuǎn)以票房論英雄的價(jià)值取向,。過(guò)去幾年,，已有部分公司錯(cuò)把“風(fēng)”的能力當(dāng)成“豬”的能力，不斷制作“豬”一樣的電影,，正接連遭遇“滑鐵盧”,；而那些被一時(shí)奉為佳話的票房紀(jì)錄，也逐漸被時(shí)代淡忘,，甚至嗤之以鼻,。

  風(fēng)向正在變化，在春節(jié)檔大戰(zhàn)中“逐鹿”的群雄必須及早認(rèn)識(shí)到,，觀眾的審美和口味正飛速成長(zhǎng),，若是長(zhǎng)期依仗資本博弈，投資所謂的流量鮮肉,、熱門IP,，又或是憑借營(yíng)銷號(hào)推波助瀾，找人刷分,，而忽略了對(duì)劇本質(zhì)量,、演員表現(xiàn)等的把關(guān)，票房靈藥必將失效,，同時(shí)也很可能讓爛片橫行,。實(shí)際上，不少IP改編電影已因粗制濫造而淪為前車之鑒,，譬如同是假期上映的《三生三世十里桃花》,，足足虧損了2.5億，而《何以笙簫默》電影版則被評(píng)為年度最爛影片,。

  除此之外,，也不該只醉心于當(dāng)下轉(zhuǎn)瞬即逝的票房煙花，為在農(nóng)歷新年賺得盆滿缽滿而奔走,，而要肩負(fù)起行業(yè)發(fā)展的責(zé)任,，讓“得IP者得未來(lái)”等浮夸口號(hào)成為過(guò)去式，真正回歸“創(chuàng)作好電影”的初心,，在故事,、劇情和表現(xiàn)手法上多做文章，制作出更多經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn),、觀眾真正愿意為之買單的影視經(jīng)典,，讓歡度節(jié)日的人們大飽眼福。

  歸根結(jié)底,，真正要讓春節(jié)檔未來(lái)可期,，持續(xù)性盈利與增值，不能光靠投行的思維,，把營(yíng)銷做到極致，也不能過(guò)分仰賴外援，還要具有強(qiáng)大的內(nèi)生造血能力,，借助于觀賞性,、思想性、藝術(shù)性等電影本身的力量,。

  值得欣喜的是,，年初三的票房已悄然發(fā)生了變化，一些好片正從春節(jié)檔膠著的競(jìng)爭(zhēng)里脫穎,，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逆襲,，譬如制作精良、口碑最好的《紅海行動(dòng)》,；而近年來(lái),，春節(jié)檔市場(chǎng)本身已日益飽和，粉絲經(jīng)濟(jì)和眼球經(jīng)濟(jì)正在降溫,，明星,、熱門IP、話題炒作,，在一輪輪IP爛片的轟炸下,，吸引力漸趨式微?？梢钥吹?，“觀眾不傻”，當(dāng)潮水退去,，春節(jié)檔的成功和價(jià)值將重新被定義和審視,，那些扎實(shí)做好故事、好劇情,、好產(chǎn)品的,，也必將迎來(lái)他們的時(shí)代。

（編輯：月兒）