“短視頻受歡迎，深閱讀是趨勢”“內容需求方面,，偏好簡單和實用性較強的內容”……近日,，《解碼希望之地：三線及以下新興市場網(wǎng)民觸網(wǎng)習慣研究報告》（以下簡稱《報告》），受到廣泛關注,。

《報告》由中國社科院新媒體研究中心與趣頭條聯(lián)合發(fā)布,，重點發(fā)掘三線及以下城市網(wǎng)民的信息接觸偏好，力圖把握互聯(lián)網(wǎng)新興市場發(fā)展趨勢和網(wǎng)民特征,。

互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模擴大,，在線時長增加

隨著我國網(wǎng)絡基礎設施建設愈發(fā)完備，加之智能手機,、上網(wǎng)資費等費用降低,，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍正在向三線及以下城市和鄉(xiāng)村迅速拓展，這一新興市場正成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中新的增量,。

“所謂的五環(huán)生活,，以及三線及以下城市網(wǎng)民的生活狀況是什么，我們需要了解一些真實的情況?！敝袊缈圃盒旅襟w研究中心秘書長黃楚新認為,，這份報告的發(fā)布，既可以為互聯(lián)網(wǎng)公司提供發(fā)展依據(jù),，也可以為國家的相關戰(zhàn)略提供參考,。

通勤時間短，72.55%的用戶通勤時間在30分鐘以內,；睡前閑暇時間多,，近六成用戶睡前刷手機30分鐘以上……《報告》顯示，相比一二線城市,，新興市場網(wǎng)民可支配的閑暇時間更多,，在移動應用上可消耗的時間更長，更易形成用戶黏性,。

調查數(shù)據(jù)中,，只有25.71%的新興市場網(wǎng)民每天手機使用時長不及閑暇時間的20%，剩余74.29%的新興市場網(wǎng)民都喜歡依賴手機來打發(fā)時間,，更有32.2%的新興市場網(wǎng)民每天一半以上閑暇時間都在使用手機,。這種中高度的手機依賴直觀地凸顯了新興市場網(wǎng)民的需求。

無論是用戶規(guī)模擴大,，還是用戶在線時長增加,，其強勁增長勢頭都預示著新興市場的巨大活力，以及可挖掘,、待激活的龐大市場價值,。

短視頻評論最多，熟人傳播更有效

在不同地區(qū),，新興市場網(wǎng)民的興趣點不盡相同,。

《報告》顯示，在娛樂,、美食,、養(yǎng)生、時尚等主題內容上,，新興市場與一二線城市偏好程度較為接近,，其他方面則略有差異。例如,，一二線城市網(wǎng)民更關注國際,、家居、體育,、財經(jīng)等主題,，新興市場網(wǎng)民則更關注電影,、奇聞、情感,、“三農(nóng)”以及廣場舞等主題,。

從閱讀評論率來看，短視頻評論率為14%,，圖集評論率為7%,，圖文評論率為6%，中長視頻評論率為4%,，短視頻類內容交互性更強,，用戶與創(chuàng)作者之間、用戶之間的互動更易達成,。社交需求方面,，新興市場網(wǎng)民社交圈相對有限，主要以熟人為主,，更愿意相信熟人推薦和分享的內容,。

此外，依托趣頭條平臺進行的用戶調研數(shù)據(jù)顯示,，三線以下新興市場的電商用戶占比最高,，考慮到人口基數(shù)，新興市場電商用戶規(guī)模遠超一二線城市,。趣頭條總裁劉安逸表示,，深入研究這些數(shù)據(jù)，可以更精準地發(fā)現(xiàn)新興市場用戶的差異化需求,，從而推動新興市場走出一條信息化,、數(shù)字化驅動的發(fā)展道路。

提升服務水平,，縮小數(shù)字鴻溝

當前,，準確把握農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特征與需求，提升互聯(lián)網(wǎng)信息服務水平,，將有效縮小城鄉(xiāng)間“數(shù)字鴻溝”，推進鄉(xiāng)村治理能力現(xiàn)代化,，幫助農(nóng)民實現(xiàn)美好生活,。

《報告》提出，移動內容服務平臺在今后產(chǎn)品運營中應多維度綜合發(fā)力,。一是著手建設更高質量,、更豐富的內容生態(tài)，增加內容深度,；二是打造多樣化的產(chǎn)品矩陣,，完善產(chǎn)品體系,，從深層次、全領域更高質量地滿足新興市場網(wǎng)民的文娛需求,。

與此同時,，移動內容服務平臺也應在娛樂等內容的評估與審核方面多下功夫，探索建立內容評價指標體系,，確保將低俗劣質內容拒之門外,，培養(yǎng)用戶良好的審美情趣和正確價值觀。

北京大學信息管理系教授王軍表示,，報告為互聯(lián)網(wǎng)移動內容平臺未來發(fā)展提供了方向和思路,；移動內容服務平臺還可以結合我國的文化發(fā)展戰(zhàn)略，與更多文化機構密切合作,，傳播更優(yōu)質的文化資源,。

（編輯：李鈺琦）