野蠻生長的直播帶��,，即將迎來一次行��(yè)大洗牌。監(jiān)管之��,，直播帶貨還能火多久,？要看清三��(gè)問題：發(fā)展好，對��(dāng)前中國經(jīng)��(jì)意義非同一��,；運(yùn)用好,，社��(huì)方方面面才能升級換代；治理好,，真正的帶貨王才��(huì)浮出水面,��

“OMG��

“買它買它買它”…��

2020年，意想不到的疫��,，帶來了意想不到的流��,。賣吃、賣��,、賣美妝；賣��,、賣��,、賣火箭……網(wǎng)紅們的直播間里似乎已經(jīng)沒有賣不出去的東西了��

疫情期間,，中國經(jīng)��(jì)��(fā)展幾近停��,，直播帶貨卻逆勢爆紅。比如這位��(wǎng)紅主播李佳琦,，全��(wǎng)粉絲5000��,，一分鐘賣掉15000只口紅絕不是他的最好成��,��

然而，��(dāng)一批又一批主播奔向直播間的時(shí)��,，不論李佳琦,、羅永浩，還是普通主��,，直播間里卻頻頻翻車：虛假宣��,、貨不對板、質(zhì)量劣��(zhì),、售后維��(quán)難…��

6��5��,，國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦,、最高法,、工信部、公安部,、文旅部,、市場監(jiān)管總局、廣電總局��8部門表示,，將啟動(dòng)為期半年的網(wǎng)��(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理行��(dòng),，其中包括對��(wǎng)��(luò)直播帶貨管理��(guī)則的探索��(shí)施��

野蠻生長的直播帶��,，即將迎來一次行��(yè)大洗��,。監(jiān)管之下，直播帶貨還能火多��,？要看清三��(gè)問題—��

��(fā)展好,��

對當(dāng)前中國經(jīng)��(jì)意義非同一��

全民直播帶貨的時(shí)代，已款款而至,��

架上手機(jī),、支起環(huán)形燈，土特產(chǎn)面向新“世界��,；走出辦公室,、��(jìn)入直播間，各界人士成為新“網(wǎng)紅��,。作為一種新型零售模��,，兩��(gè)��(shù)字足以讓人感受到它為市場注入的活力—��

商務(wù)部數(shù)��(jù)顯示，全國一季度電商直播超過400萬場,��

中國在線直播行業(yè)研究��(bào)告預(yù)��,，今年直播市場規(guī)模將突破9000億元��

非常��(shí)期，商家銷售方式��(yīng)��(shí)��(diào)��,，人們消��(fèi)��(xí)慣迅速改��,，這種��(qiáng)大的自適��(yīng)能力，從一��(gè)��(cè)面反映出中國��(jīng)��(jì)��(qiáng)大的韌性與活力,，也給了我們更多抵御風(fēng)��(xiǎn)的底��,��

各地政府也敢于嘗鮮，利用直播帶貨打開銷路,，為中國��(jīng)��(jì)“摘口罩”助攻—��

5��22��,，山東濟(jì)南發(fā)布方案，��(jì)劃培育引��(jìn)300��(gè)以上��(wǎng)紅品��,��5000��(gè)以上直播��,��1萬名以上直播電商帶貨��(wǎng)紅達(dá)人��

不久��,，浙江省義烏市人力社保局也頒��(fā)��19份“電商直播專��(xiàng)職業(yè)能力證書��,��19位電商主播晉身全國首批“持證上崗”的職業(yè)主播��

后疫情時(shí)代的大考是��(jīng)��(jì)��(fù)蘇能��,��

有效拉動(dòng)��(nèi)需,，對��(dāng)前中國經(jīng)��(jì)意義非同一般。國��(nèi)消費(fèi),、投��,、出口下滑，就業(yè)壓力顯著加大,，企��(yè)特別是中小微企業(yè)困難凸顯,，金融等��(lǐng)域風(fēng)��(xiǎn)有所積聚，基層財(cái)政收支矛盾加��,，內(nèi)需市場受到抑制,��

在這樣的困難時(shí)期，直播帶貨無疑是快速提振經(jīng)��(jì)的一劑“強(qiáng)心針��,。不僅釋放出了被抑制,、被凍結(jié)的消��(fèi)需求，還激��(fā)了新的消��(fèi)熱點(diǎn),、商��(jī)和沖��(dòng),，有效激活了市場的一池春水��

��(fā)展好,，就是給中國��(jīng)��(jì)��(zhuǎn)型升級提供了一��(gè)突破��,��

��(yùn)用好��

社會(huì)方方面面才能升級換代

直播帶貨像一��(gè)火種,，點(diǎn)燃了被疫情封塵的中國市場��

“田間”“地頭”直接發(fā)貨，沒有中間商賺差價(jià),，席卷各行各��(yè),，直播帶貨為中國��(jīng)��(jì)全面開啟了“云上經(jīng)��(jì)”的鑰匙，讓受疫情影響嚴(yán)重的衣食住行娛樂等各行業(yè)看到了新��(jī)遇：

淘寶��(wǎng)紅薇��,��4000萬元的運(yùn)載火箭發(fā)射服��(wù),，幾秒售罄；

商業(yè)大佬董明��,，一場直��65��,，相��(dāng)于一季度總營收的三分之一��

山東一位女縣長變身主播,，為漢服打call,��30分鐘��(nèi)售出3000余件漢服��

我們從中看到更接地氣的銷售模式,?！巴裂酝琳Z”、金句段��,、實(shí)��(shí)互動(dòng),、彈幕頻出，一方屏幕見乾坤,。直播帶貨讓溝通變得零距離,，讓��(chǎn)銷購瞬間無阻隔��

我們從中看到更先��(jìn)的經(jīng)營理��,。有了訂單才生產(chǎn),，對��(nèi)需乏力的疫后市場，能做到更精準(zhǔn),、更短鏈條的將產(chǎn)銷對��,，最大化減少庫存，降低成本浪��(fèi)和產(chǎn)品積壓的��(fēng)��(xiǎn),��

我們從中看到更前沿的技��(shù)��(fā)��,。隨��5G、虛擬現(xiàn)��(shí)等技��(shù)不斷成熟與發(fā)��,，直播帶貨也將迎來轉(zhuǎn)型新��(jī)��,，全景直播、沉浸式直播已提上日��,，更快的��(wǎng)��(luò)直播速度,、更好的直播體驗(yàn)感也指日可待��

我們從中看到更親民的基層官��,。放下架��,，走上直播間，給��(nóng)民兄弟直播帶貨。關(guān)閉思維的“飛行模式��,，連接上時(shí)代的WIFI,��100多位縣長、市��,，讓我們看到地方官員真正用扁平化思維連接群眾,，用互聯(lián)��(wǎng)思維治理一方的能力��

解決中國的問題只能在中國大地上探尋適合自己的道路和辦��,。疫后時(shí)��,，直播帶貨與中國社會(huì)碰撞，產(chǎn)生的是化��(xué)反應(yīng),，不論是從技��(shù),、業(yè)��(tài)、理念還是人��,，都在��(jìn)行著升級換代,��

��(yùn)用好，將為我們推��(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供源源��(dòng)��,��

治理��,��

真正的帶貨王才會(huì)浮出水面

越是紅火的產(chǎn)��(yè)，越要警惕被流量反噬,。就像沒有剎車的跑車,，若在高速路上狂奔，只會(huì)車毀人亡,��

事實(shí)證明,，沒有監(jiān)管的直播帶貨，若蜂擁而入,，必然屢屢“翻車”—��

“不粘鍋”變成“不,！粘鍋”？陽澄“狀元蟹”變身陽澄湖大閘��,？新鮮小龍蝦蝦頭中長綠毛,��

有的直播平臺主播向網(wǎng)民兜售三無產(chǎn)品、假冒偽劣商品等,，嚴(yán)重侵犯消��(fèi)者合法權(quán)��,，擾亂正常網(wǎng)��(luò)購物市場秩序。日��,，虹燈區(qū)-��(lán)��,、國民航帥、小云云��58名網(wǎng)��(luò)主播被拉入黑名單,��5年內(nèi)在全行業(yè)禁止注冊直播,��

“踢”出劣跡主播,，僅僅只是拉緊行��(yè)��(guī)范的一道“安全帶”。此次開展的8部門��(lián)合整治行��(dòng),，意味著直播��(jīng)��(jì)在快速運(yùn)行的賽道上擁有了更重要的“剎車”管��,��

有門檻、有底線,、有��(guī)矩，直播帶貨才能成為滿足愿望的阿拉丁神燈,，免于淪為欲望的潘多拉魔��,��

在常��(tài)化疫情防控的特殊��(shí)期，我們更需要用科學(xué)��(yán)格的管理和合理規(guī)范的制度,，讓“無序”變“有序��,，讓“失范”變“有范”，讓直播行��(yè)��(yuǎn)離“開播賣��,，下播甩鍋”的困局,，為直播��(jīng)��(jì)這一新業(yè)��(tài)保駕��(hù)航��

畢竟嘴上“跑火車”腳下走不遠(yuǎn),，用誠信和公正涵��(yǎng)行業(yè)生態(tài)才是制勝之道,��

治理好，真正的帶貨王,，終將才��(huì)浮出水面,��

（編輯：月兒��