這些直播帶貨的“刷量”伎倆并不新鮮，可以說是傳統(tǒng)電商玩剩下的,，當(dāng)初很多商家就是靠數(shù)據(jù)造假等花招欺騙消費(fèi)者,。在社交電商崛起之后,，“刷量”套路進(jìn)行了迭代升級(jí)，比如虛構(gòu)粉絲,、刷點(diǎn)贊等,。無論怎么變換，本質(zhì)都是花錢“刷量”,，通過誘導(dǎo)消費(fèi)來牟利,。

拿直播間秒殺來說，表面上是主播回饋粉絲的福利,，告知消費(fèi)者需要“拼手速”,，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的參與激情，制造秒殺,、拼搶的熱鬧氛圍,。可實(shí)際上,，直播間秒殺的套路很多,，諸如虛構(gòu)商品庫(kù)存數(shù)量、水軍做托兒,、貨不對(duì)板等,。由于信息不對(duì)稱，商家可以搞暗箱操作,，消費(fèi)者卻無法查證,，秒殺活動(dòng)常常淪為引流工具。

直播帶貨“刷量”不僅違法,，損害消費(fèi)者權(quán)益,，還因涉嫌虛假宣傳行為，破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序,，造成劣幣驅(qū)逐良幣的負(fù)面效應(yīng),。比如，一些商家為了獲得更高的收益,，不惜違反平臺(tái)規(guī)定和法律，通過弄虛作假刷流量,，給自己的店鋪,、商品涂脂抹粉，進(jìn)而誘導(dǎo)購(gòu)物消費(fèi),，賺取非法利益,。此類行為有時(shí)能賺得盆滿缽滿，引發(fā)他人效仿,，給整個(gè)電商環(huán)境造成沖擊,。

近些年來,，監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)違規(guī)“刷量”現(xiàn)象高度重視，頻頻采取行動(dòng)重拳整治,，并出臺(tái)了相關(guān)法律規(guī)章,，明確刷單炒信屬于違法行為，平臺(tái)和商家要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任,。結(jié)合實(shí)踐和各方意見來看,，依法打擊網(wǎng)絡(luò)“刷量”需要堅(jiān)持常態(tài)化工作，不能松勁,。同時(shí),，要雙管齊下，一方面打擊商家“刷量”,，引導(dǎo)和鼓勵(lì)公平競(jìng)爭(zhēng),，另一方面嚴(yán)厲打擊相關(guān)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，斬?cái)嗬骀湕l,。

目前,，刷單炒信已經(jīng)形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，不法分子分工合作,，提供注冊(cè)賬號(hào),、吸粉、刷量,、轉(zhuǎn)賬等一條龍服務(wù),，成為商家刷單炒信的幫兇和推手。而且,，有關(guān)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈隱藏較深,，打擊難度也大，這需要各個(gè)部門與平臺(tái),、社會(huì)組織通力合作,，并鼓勵(lì)民眾積極舉報(bào)線索，合力擠壓黑灰產(chǎn)業(yè)鏈的生存空間,。

 （編輯：映雪）