這些直播帶貨的“刷量”伎倆并不新鮮，可以說是傳統(tǒng)電商玩剩下的,，當初很多商家就是靠數(shù)據(jù)造假等花招欺騙消費者,。在社交電商崛起之后，“刷量”套路進行了迭代升級,，比如虛構(gòu)粉絲,、刷點贊等。無論怎么變換,，本質(zhì)都是花錢“刷量”,，通過誘導消費來牟利。

拿直播間秒殺來說,，表面上是主播回饋粉絲的福利,，告知消費者需要“拼手速”，調(diào)動網(wǎng)友的參與激情,，制造秒殺,、拼搶的熱鬧氛圍?？蓪嶋H上,，直播間秒殺的套路很多，諸如虛構(gòu)商品庫存數(shù)量、水軍做托兒,、貨不對板等,。由于信息不對稱，商家可以搞暗箱操作,，消費者卻無法查證,，秒殺活動常常淪為引流工具。

直播帶貨“刷量”不僅違法,，損害消費者權(quán)益,，還因涉嫌虛假宣傳行為，破壞市場公平競爭秩序,，造成劣幣驅(qū)逐良幣的負面效應(yīng),。比如，一些商家為了獲得更高的收益,，不惜違反平臺規(guī)定和法律,，通過弄虛作假刷流量，給自己的店鋪,、商品涂脂抹粉,，進而誘導購物消費，賺取非法利益,。此類行為有時能賺得盆滿缽滿,，引發(fā)他人效仿，給整個電商環(huán)境造成沖擊,。

近些年來,，監(jiān)管部門對網(wǎng)絡(luò)違規(guī)“刷量”現(xiàn)象高度重視，頻頻采取行動重拳整治,，并出臺了相關(guān)法律規(guī)章,，明確刷單炒信屬于違法行為，平臺和商家要承擔相應(yīng)的法律責任,。結(jié)合實踐和各方意見來看,，依法打擊網(wǎng)絡(luò)“刷量”需要堅持常態(tài)化工作，不能松勁,。同時,，要雙管齊下，一方面打擊商家“刷量”,，引導和鼓勵公平競爭，另一方面嚴厲打擊相關(guān)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈,，斬斷利益鏈條,。

目前，刷單炒信已經(jīng)形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，不法分子分工合作,，提供注冊賬號,、吸粉、刷量,、轉(zhuǎn)賬等一條龍服務(wù),，成為商家刷單炒信的幫兇和推手。而且,，有關(guān)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈隱藏較深,，打擊難度也大，這需要各個部門與平臺,、社會組織通力合作,，并鼓勵民眾積極舉報線索，合力擠壓黑灰產(chǎn)業(yè)鏈的生存空間,。

 （編輯：映雪）