打開墨跡天氣,，彈出天貓年貨節(jié),；打開知乎，又是天貓年貨節(jié),；打開天貓,，還是天貓年貨節(jié)。沒錯,，這是記者昨天的體驗(yàn),，打開手機(jī)里的3款A(yù)PP，最先躍入眼簾的都是廣告,。而這份體驗(yàn),，幾乎每位手機(jī)用戶都不陌生。

  上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會日前發(fā)布的《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評價報告（2020）》顯示,，測試的600款A(yù)PP中58%含有廣告,，其中僅有14.5%提供個性化廣告關(guān)閉入口。關(guān)不掉的手機(jī)APP廣告,，不僅正困擾著消費(fèi)者,，也在侵犯個人隱私。

  600款A(yù)PP中近6成有廣告

  “游戲軟件里的廣告推送很多,，每次兒子一玩手機(jī),，屏幕上就會多出好幾個新軟件?！碧崞鹗謾C(jī)廣告,，年輕的媽媽董女士有話說。董女士的兒子今年6歲,，喜歡玩手機(jī)游戲,。然而，每次玩過之后,，她的手機(jī)里就會多出幾款新軟件,，“都是玩游戲的過程中推送來的廣告，兒子左點(diǎn)右點(diǎn)都給下載下來了,。”

  “我們做手機(jī)的廠商啊,，手機(jī)是不賺錢的,，就是交個朋友！”這是當(dāng)年羅永浩在推銷錘子手機(jī)時說過的一句話,，也從側(cè)面反映出一個現(xiàn)實(shí)：手機(jī)行業(yè)依靠硬件很難賺錢,。

  價格戰(zhàn)的壓力下,，硬件利潤降低成為手機(jī)廠商必須面對的現(xiàn)實(shí)，廣告業(yè)務(wù)開始成為新選擇,。于是,，人們發(fā)現(xiàn)，無論是手機(jī)自帶的APP,，還是自主下載的APP,，打開后首先看到的就是各式各樣的廣告。

  昨天,，記者分別點(diǎn)開包括墨跡天氣,、當(dāng)當(dāng)、知乎,、天貓,、新浪微博、UC瀏覽器在內(nèi)的6款手機(jī)APP,，每款A(yù)PP均彈出了約5秒鐘的廣告,。其中，墨跡天氣,、知乎,、天貓顯示的都是天貓年貨節(jié)的廣告，新浪微博顯示的是化妝品廣告,，UC瀏覽器顯示的是拼多多的廣告,，當(dāng)當(dāng)則是自家的2021寒假季廣告。而且,，當(dāng)記者在幾個手機(jī)APP之間切換時,，每次回到知乎，都會再彈出一次廣告,。

  手機(jī)APP廣告泛濫到什么程度,？上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會發(fā)布的《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評價報告（2020）》顯示，測試的600款A(yù)PP中58%含有廣告,，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”,，且僅有14.5%的APP可以找到個性化廣告推薦關(guān)閉入口。

  偷聽用戶“說話”精準(zhǔn)推送

  “你有1條未讀信息,?！敝档米⒁獾氖牵謾C(jī)APP彈出的廣告,，看似是無意的,，其實(shí)更多時候都屬于“投其所好”，根據(jù)用戶的使用行為精準(zhǔn)推送,。

  “我要是在某電商平臺上瀏覽了幾個化妝品,，過幾天就一定能在另一個電商平臺上接收到化妝品廣告,。大數(shù)據(jù)可能比我還了解我自己?！?

  “在京東搜啥,，芒果TV首頁就給我推啥廣告，會員還要看廣告能忍,，你說你一視頻APP偷看我在京東上的搜索歷史再精準(zhǔn)推送廣告,，這就不能忍了?！?

  “之前我是不太相信的,，總覺得是被‘窺私’的人手機(jī)沒有關(guān)閉APP權(quán)限才會收到精準(zhǔn)廣告。但我在PC端登錄B站看了個講座視頻,，彈幕里有歐米茄幾個字,，然后我用手機(jī)登錄微博時，就出現(xiàn)了歐米茄的廣告,?！?

  網(wǎng)絡(luò)上，手機(jī)用戶關(guān)于被精準(zhǔn)推送廣告的吐槽聲不絕于耳,。上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會也在報告中總結(jié),，APP廣告不僅多為“信息展示—點(diǎn)擊購買”的閉環(huán)型廣告，消費(fèi)者如果感興趣就能直接點(diǎn)擊鏈接下單購買,，而且多為精準(zhǔn)推送型廣告,，大量APP廣告后臺還采用競價交易模式。

  “在你點(diǎn)開APP的1秒內(nèi),，你的特征已經(jīng)被分析并發(fā)給了廣告主,，誰出價最高，你的手機(jī)上就會顯示誰的廣告,，這就是競價交易,。”專家指出,，APP廣告的精準(zhǔn)投放與競價交易,，是建立在過度索權(quán)、收集個人信息基礎(chǔ)上的,。

  消費(fèi)者個人隱私亟待保護(hù)

  對于互聯(lián)網(wǎng)廣告,，《中華人民共和國廣告法》第四十四條規(guī)定：利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,，確保一鍵關(guān)閉,。但目前，手機(jī)APP廣告泛濫且無法關(guān)閉的問題還沒有受到監(jiān)管部門的重視,。

  “其實(shí)廣告有它的商業(yè)價值,，很多消費(fèi)者也喜歡廣告，但是我們覺得APP在推送廣告時,，一要有節(jié)制,，二要能給消費(fèi)者選擇權(quán)，三要保護(hù)消費(fèi)者的個人信息,，要讓消費(fèi)者找得到,、容易操作?！鄙虾Ｊ邢M(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會副秘書長唐健盛表示,。

  而相較于廣告一鍵關(guān)閉功能，保護(hù)用戶從APP中被“偷”走的隱私,，更是迫在眉睫,。手機(jī)APP違規(guī)收集用戶信息已是監(jiān)管整治的重點(diǎn)工作之一。就在2020年,，工信部對52萬款A(yù)PP進(jìn)行了技術(shù)檢測工作,，責(zé)令1571款違法APP進(jìn)行整改。

  部分手機(jī)廠商也在行動,。蘋果方面表示,，計劃修改IDFA（廣告標(biāo)識符）政策，將此前的默認(rèn)IDFA開啟變更為默認(rèn)IDFA關(guān)閉,，未經(jīng)允許就追蹤用戶數(shù)據(jù)的APP將會被移出蘋果應(yīng)用商店,。通俗來說，IDFA相當(dāng)于一個手機(jī)身份證,，用戶的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣可能被記錄在其中,，如常用哪些APP、平時在哪個區(qū)域活動,、經(jīng)常搜索哪些產(chǎn)品等,。通過IDFA，APP便可以形成一個用戶畫像,，并依照畫像向手機(jī)精準(zhǔn)地推送廣告,。

（編輯：鳴嫡）