2021年春節(jié)前,,貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司(簡稱“茅臺(tái)銷售公司”)頻頻出臺(tái)控價(jià)穩(wěn)市舉措:100%拆箱銷售,;取消線上“搶購”門檻;宣布將2020年可售茅臺(tái)酒全部投放市場,,實(shí)現(xiàn)庫存清零,。中國證券報(bào)記者春節(jié)期間走訪發(fā)現(xiàn),以1499元/瓶的價(jià)格購買53度500毫升飛天茅臺(tái)仍是一件幾乎不可能完成的事情,,而且“新炒貨”應(yīng)運(yùn)而生:一個(gè)茅臺(tái)酒紙箱炒到500元,。
消費(fèi)者線上難“搶”
在北京家樂福超市四元橋店,中國證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn)鎖著的酒柜里茅臺(tái)酒價(jià)簽標(biāo)注為1499元/瓶,,不少顧客駐足圍觀,,但營業(yè)員一句“這里不賣,到網(wǎng)上搶”,,瞬間澆滅了顧客“撿到便宜”的想法,。
針對(duì)線上價(jià)格為1499元/瓶的飛天茅臺(tái),茅臺(tái)銷售公司要求電商不得在線上設(shè)置消費(fèi)限制門檻,。春節(jié)期間,,在京東、蘇寧APP搶購1499元/瓶飛天茅臺(tái)頁面,點(diǎn)擊預(yù)約按鈕,,不再彈出需要會(huì)員身份的提示,。小米有品APP憑身份證完成實(shí)名認(rèn)證后即可預(yù)約。為防止“黃?!彼螕屫?,小米有品還設(shè)置人臉識(shí)別環(huán)節(jié),且同一用戶30日內(nèi)最多購買2瓶,,每次限購1瓶,。
放低門檻后,在網(wǎng)上搶購茅臺(tái)是否變?nèi)菀琢??其?shí),,普通消費(fèi)者更難搶過已經(jīng)有一年經(jīng)驗(yàn)并有軟件加持的“黃牛”們,?!拔叶紱]有機(jī)會(huì)進(jìn)入二級(jí)頁面?!币晃粎⑴c過京東,、蘇寧兩大平臺(tái)搶購茅臺(tái)酒的網(wǎng)友表示,“立即搶購”鍵一亮起就不停地點(diǎn),,但除了“很遺憾……”“抱歉……”等提示語,,用“秒殺”形容這稍縱即逝的機(jī)會(huì)都顯保守。
“1499元一瓶的茅臺(tái)酒,?不可能有?,F(xiàn)在店里的貨2700元一瓶?!痹诒本┪鞒菂^(qū)某特約經(jīng)銷商店內(nèi),,中國證券報(bào)記者看到地上擺著十余個(gè)茅臺(tái)手提袋,每個(gè)袋內(nèi)裝有兩瓶茅臺(tái)酒,,這些都是以2750元至2800元的單價(jià)賣出去的,。
茅臺(tái)渾身是“寶”
1月,茅臺(tái)銷售公司規(guī)定專賣店每月將80%的53度500毫升飛天茅臺(tái)以1499元/瓶的價(jià)格拆箱售賣,,隨后又規(guī)定100%拆箱以1499元/瓶的價(jià)格售賣,,并將不定期檢查拆箱售賣情況。如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒達(dá)標(biāo),,會(huì)對(duì)經(jīng)銷商作出相應(yīng)處罰,。但春節(jié)期間,茅臺(tái)酒市場越發(fā)瘋狂,,甚至出現(xiàn)銷售茅臺(tái)酒紙箱的渠道,,一個(gè)2020年茅臺(tái)酒紙箱售價(jià)炒到500元,,同規(guī)格普通紙箱每個(gè)售價(jià)不過3元。
業(yè)內(nèi)人士透露,,目前市場售價(jià)是茅臺(tái)原箱酒(每箱6瓶)3300元/瓶,、散瓶酒2700元/瓶,500元一個(gè)的紙箱起到重要作用,?!百I整箱茅臺(tái)的人并不是自己飲用,不然不會(huì)在乎紙箱,。就因?yàn)橛屑埾?,單瓶茅臺(tái)身價(jià)才能再漲600元?!?
白酒零售商林明(化名)表示,外行以為買箱子的人都是去裝假酒的,,其實(shí)不然,。買箱子的基本是終端酒商?!安鹣淞睢毕抡Q生很多“新名詞”,,比如原箱、涂碼,、扣碼,、剪角。林明解釋稱,,原箱即完整的整件茅臺(tái)酒,,單價(jià)最高,3300元/瓶,;隨后依次是涂碼,、扣碼、剪角等,,按照箱子完整度,,酒價(jià)有一定區(qū)別。
將散瓶酒盡可能地變成原箱酒,,拿到紙箱找酒和拿到酒找紙箱考驗(yàn)的是“黃?!眰兊墓αΑC┡_(tái)酒的紙箱和每瓶酒都有對(duì)應(yīng)的批次和編號(hào),,彼此對(duì)應(yīng)才算集齊原箱,。用“黃牛”的話說“要實(shí)現(xiàn)‘三同’”,,即生產(chǎn)日期,、生產(chǎn)批次,、物流碼相同。
林明告訴中國證券報(bào)記者,,茅臺(tái)全身是“寶”,。除了箱子外,飄帶,、酒杯,、繃帶、提袋,、驗(yàn)酒器等都可以流通:飄帶一根2元,,原裝酒杯一套30元,繃帶一條15元,,手提袋一個(gè)100元,。
價(jià)差之下難解的結(jié)
在加大投放量的情況下,茅臺(tái)銷售公司將“拆箱令”視為控價(jià)的重要舉措,。這記重拳的確讓眾多經(jīng)銷商的高價(jià)茅臺(tái)酒消失了,,整箱的飛天茅臺(tái)成為“稀缺品”,原箱飛天茅臺(tái)市場單瓶價(jià)從2900多元一路升至逾3300元,。
部分超市有其他容量規(guī)格的茅臺(tái)酒出售,,唯獨(dú)沒有“500ml、53度”的規(guī)格,,2L裝茅臺(tái),,折合每500ml價(jià)格3000元左右。業(yè)內(nèi)人士表示,,春節(jié)因素支撐了對(duì)茅臺(tái)酒的剛需,,導(dǎo)致市場終端價(jià)格堅(jiān)挺。
為提高開瓶率,,實(shí)現(xiàn)“酒喝不炒”,,部分茅臺(tái)酒直營店出臺(tái)“以瓶換購”活動(dòng),即出示一次購酒的出庫單,、空酒瓶,、發(fā)票等,在直營店可以1∶1換購茅臺(tái)酒,。
天眼查顯示,,茅臺(tái)銷售公司只有兩名股東:貴州茅臺(tái)酒股份有限公司持股95%,貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司持股5%,。
杭州延瑞資產(chǎn)管理公司董事長李振表示,,飛天茅臺(tái)作為市場稀缺資源,價(jià)格上漲的主要原因是供求失衡,,從1499元/瓶到3300元/瓶,,其中的利潤空間吸引著各路商人,。由于官方定價(jià)與市場價(jià)存在巨大差額,茅臺(tái)銷售公司控價(jià)穩(wěn)市措施面臨挑戰(zhàn),。 (作者:周文天)
(編輯:鑫果)
