【經(jīng)濟民生看點】社交平臺評論區(qū)商品推廣套路多,，如何監(jiān)管,？

很多人在社交平臺“沖浪”時有看評論的習慣。不過,，有用戶吐槽：如今多家社交平臺的評論區(qū)產(chǎn)品推廣泛濫,，有的是“硬廣”，有的則隱藏于評論文案里,。

這些產(chǎn)品推廣有哪些套路,？誰來監(jiān)管？筆者對此進行了調(diào)查,。

評論或為產(chǎn)品推廣

近日,，一則“高校連續(xù)15年毛筆手寫錄取通知書”的新聞登上了某社交平臺的熱搜榜。在這則新聞下面的評論區(qū),，一用戶撰寫評論表達了自己的欽佩之情,，并收獲了1800多個點贊和多條回復,。

筆者細看這名用戶的評論,，發(fā)現(xiàn)該用戶還提到“畫也是傳承文化的一種方式”，有人還回復他，“你也很厲害”,。點進其個人主頁，筆者發(fā)現(xiàn)其中內(nèi)容全部為一些素描人像作品,。該用戶還表示,，有意向購買肖像定制的網(wǎng)友可以私信他咨詢詳情。

這是近來各大社交平臺評論區(qū)較為常見的產(chǎn)品推廣套路,。做這類產(chǎn)品推廣的人,，往往會偽裝成普通用戶，在評論區(qū)描述個人戲劇性的經(jīng)歷,，或者做出情緒鮮明的點評,，以吸引其他用戶關(guān)注。比如,，有些產(chǎn)品推廣者會扮作“追星女孩”,，看似在分享日常生活，實則是為了讓其他粉絲注意到自己口中的“大牌正品”,。

筆者注意到,，這些產(chǎn)品推廣除了蹭熱點外，還時常自帶“水軍”,，一唱一和,。比如，在一些產(chǎn)品推廣下面,，常常有這樣的跟評：“因為你的昵稱關(guān)注了,，點進去一看竟然有驚喜?！边@些“水軍”以此來引導用戶添加產(chǎn)品推廣者為好友,。

夸大產(chǎn)品效果

借撰寫評論推廣的產(chǎn)品，消費體驗如何,？

消費者欣欣告訴筆者,，她在某社交平臺評論區(qū)看到一款減肥產(chǎn)品的推廣，添加賣家微信后,，購買了一款598元的套盒,。購買前，賣家承諾這種減肥產(chǎn)品能讓她半個月瘦8到15斤,。但欣欣收到產(chǎn)品后,，只在服用初期瘦了幾斤，并且每天拉肚子五六次,。到了后期,，無論再怎么服用,，體重都不會減輕，反而還反彈了6斤,，并沒有達到賣家宣傳的效果,。

欣欣購買的減肥產(chǎn)品并非評論區(qū)產(chǎn)品推廣夸大功效的個例,。筆者在另一平臺的“養(yǎng)生”話題評論區(qū)看到一條推廣“祛濕茶”的評論,。賣家稱，這種“祛濕茶”對男女老少都有不同的健康功效,，“喝一次,，排除幾十年堆積的風寒暑濕熱”。但據(jù)曝光,，這種“祛濕茶”實為代工廠加工,，成本價十分低廉，其配方中的確含有中藥成分,，但仍屬于食品范疇,，并不能像賣家所稱的那樣“包治百病”。

前不久,，一位視頻網(wǎng)站的博主表示,，在自己與日語學習相關(guān)的視頻內(nèi)容下,，不少評論會借“考研上岸”讓用戶添加群聊,，“無償分享自己整理的學習資料”。加入這些群聊后,，博主發(fā)現(xiàn)其中的“資料”大多是盜錄,、盜印的正版課程材料，而賣家分享的真正目的是吸引用戶購買價值幾千元的日語學習課程,。該博主稱，這些網(wǎng)課背后的經(jīng)營公司不明,，授課質(zhì)量也參差不齊,。

合力打擊違法違規(guī)廣告

有業(yè)內(nèi)人士表示，通過正規(guī)渠道發(fā)布廣告成本高,、審核嚴,，因而一些商家便盯上了社交平臺的評論區(qū)這塊既能逃過廣告過濾又能吸引用戶的“寶地”。

國浩律師(天津)事務所律師李子龍表示,，單純的評論區(qū)推廣文字內(nèi)容中一般不涉及明確的商品信息,，因此較難將其界定為法律意義上的廣告,。但用戶如果被這種評論引流到其他包含更明確的商品售賣信息的內(nèi)容中,，則可將后者內(nèi)容判定為商業(yè)廣告,。

北京星竹律師事務所合伙人、律師郝旭東則認為,，依據(jù)現(xiàn)行《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性,，顯著標明“廣告”,，使消費者能夠辨明。先通過評論引流,，再在個人界面分享使用感受的行為,，雖然具有一定迷惑性，但仍具有間接推銷商品或服務的特點,，因而屬于違規(guī)未標明“廣告”的情況,。

談及誰來監(jiān)管的問題，中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林認為,，平臺對于這種變相的廣告并非縱容,，因為這事實上也侵犯到了其自身利益。但就技術(shù)水平和實現(xiàn)成本來看,，目前想杜絕這種問題仍然十分困難,。

郝旭東建議，對于互聯(lián)網(wǎng)中的違法違規(guī)廣告,，除了用戶舉報外,，還需要平臺、主管部門等主體利用自身的技術(shù)和管理優(yōu)勢主動發(fā)現(xiàn)并處理,。(于佳鑫)

（編輯：土火）