“獨(dú)家”不再是賣點(diǎn)

“版權(quán)保護(hù)是好事,，但聽歌這件本該令人放松的事,，越搞越復(fù)雜了！”北京白領(lǐng)梁小旭向記者嘆息,。為了支持自己喜歡的幾位歌手,，他曾經(jīng)下載了3個(gè)音樂APP(應(yīng)用程序)來(lái)回切換。

在多個(gè)音樂平臺(tái)之間跳來(lái)跳去,，為一些獨(dú)家曲目單獨(dú)付費(fèi),，在特定平臺(tái)購(gòu)買偶像的數(shù)字專輯……許多音樂“發(fā)燒友”都有過(guò)類似的經(jīng)歷。對(duì)此,，青年劇作家,、導(dǎo)演向凱對(duì)本報(bào)記者分析，獨(dú)家音樂版權(quán)帶來(lái)高溢價(jià)版權(quán)費(fèi)和高運(yùn)營(yíng)成本,，最終都由消費(fèi)者買單,。讓用戶在平臺(tái)進(jìn)行“綁定式消費(fèi)”，是極不公平的。

7月24日,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊音樂下發(fā)《行政處罰決定書》,，責(zé)令其30日內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)，停止高額預(yù)付金的版權(quán)費(fèi)用支付方式等,。8月31日,，騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》，表示已最大限度尋求與相關(guān)上游版權(quán)方盡快解除獨(dú)家協(xié)議,。

網(wǎng)易云音樂也有新動(dòng)作,。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)此前獨(dú)家專輯歌曲標(biāo)有的“獨(dú)家”標(biāo)志已被去除,。網(wǎng)易云音樂還對(duì)外表示,，正加緊與眾多唱片公司洽談非獨(dú)家版權(quán)合作事宜，以盡快上線此前被下架的騰訊音樂獨(dú)家歌曲,。

兩大音樂平臺(tái)巨頭的舉動(dòng)表明,，“獨(dú)家”將不會(huì)再作為平臺(tái)的“賣點(diǎn)”。盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚指出,，對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),，獨(dú)家版權(quán)曾經(jīng)是“獨(dú)門利器”，整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)參與方幾乎都通過(guò)這種方式,，將一部分消費(fèi)者牢牢鎖定在自家平臺(tái)之上,，從而獲得最大市場(chǎng)利益。當(dāng)音樂版權(quán)不再具有“唯一性”“獨(dú)家性”,，音樂平臺(tái)運(yùn)營(yíng)版權(quán)的傳統(tǒng)模式將被改變,，原先維系及拓展用戶的相關(guān)手段也將失效。

推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展

網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊近日表示：“我們?cè)敢宰畲笳\(chéng)意,，也有足夠資金和各個(gè)唱片公司開展廣泛的授權(quán)合作，共同建設(shè)中國(guó)音樂市場(chǎng),?！彼粲醭疽蚤_放公平、共同創(chuàng)造行業(yè)健康發(fā)展的理念開放授權(quán),。

獨(dú)家音樂版權(quán)曾是各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的核心資產(chǎn)和關(guān)鍵性資源,。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，在音樂平臺(tái)巨頭搶奪獨(dú)家音樂版權(quán),、搶占市場(chǎng)份額,、瓜分行業(yè)流量的同時(shí)，多個(gè)中小音樂平臺(tái)相繼退出歷史舞臺(tái),，音樂網(wǎng)站數(shù)量也大幅減少,。

業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，平臺(tái)在占有獨(dú)家版權(quán)的同時(shí),，也會(huì)失去創(chuàng)新動(dòng)力,，更不會(huì)關(guān)心用戶體驗(yàn),。另一方面,，獨(dú)家權(quán)利被過(guò)度利用，可能造成相關(guān)企業(yè)任意調(diào)價(jià)等不當(dāng)經(jīng)營(yíng)行為,。對(duì)行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō),，這絕非長(zhǎng)久之計(jì)。

“獨(dú)家音樂版權(quán)時(shí)代的結(jié)束,，對(duì)行業(yè),、平臺(tái)、用戶都具有積極作用,?！敝袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心智庫(kù)秘書長(zhǎng)周凱認(rèn)為，更多在線音樂平臺(tái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，摒棄了過(guò)去獨(dú)家版權(quán)的“護(hù)城河”,，能促進(jìn)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展；版權(quán)方向多家銷售,，價(jià)格會(huì)趨向合理,；用戶可以從更多平臺(tái)聽到好聽的歌曲。

今年6月,，中央網(wǎng)信辦宣布在全國(guó)范圍內(nèi)開展飯圈亂象整治專項(xiàng)行動(dòng),。一些音樂平臺(tái)也行動(dòng)起來(lái)，推出取消排行榜,、停止誘導(dǎo)粉絲消費(fèi),、對(duì)數(shù)字專輯購(gòu)買數(shù)量進(jìn)行限制等措施。

專家指出,，過(guò)去的獨(dú)家版權(quán)尤其流量歌手的獨(dú)家版權(quán)與所謂“粉絲經(jīng)濟(jì)”緊密相連,。明星效應(yīng)快速幫助平臺(tái)帶來(lái)新用戶，進(jìn)而推動(dòng)“流量變現(xiàn)”,。從近期“飯圈治理”的大環(huán)境來(lái)看,，破除獨(dú)家版權(quán)更具深遠(yuǎn)意義，這要求音樂平臺(tái)回歸理性,，那種利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”賺快錢的手段,，可運(yùn)作空間將被進(jìn)一步壓縮。

提升用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵

“何時(shí)能在一個(gè)APP上實(shí)現(xiàn)‘聽歌自由’,？”對(duì)音樂版權(quán)去“獨(dú)家”的實(shí)際成效,，輿論充滿期待。

江瀚指出，獨(dú)家版權(quán)完全解除后,，對(duì)版權(quán)公平而言無(wú)疑是重大利好,，版權(quán)價(jià)格也有望逐步回歸，但具體執(zhí)行情況和進(jìn)度仍需要繼續(xù)觀察,?！皬娜袠I(yè)視角來(lái)看，當(dāng)前線上音樂市場(chǎng)存在的問題是幾家頭部音樂平臺(tái)幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)者,，這對(duì)一個(gè)健康的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并非好事,。”

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,，目前雖然騰訊聲明放棄了獨(dú)家版權(quán),，但如果上游版權(quán)方仍不將這些作品在其他平臺(tái)上線，在一定程度上也影響壟斷的破除,。

在向凱看來(lái),，建立公共版權(quán)、推動(dòng)音樂版權(quán)共享,，是去“獨(dú)家”之后的應(yīng)有之義,。“后版權(quán)時(shí)代,，線上音樂平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品,、服務(wù)、內(nèi)容等多個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng),。平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)提高創(chuàng)新服務(wù)水平,，提升用戶體驗(yàn)，為更多音樂人提供展示才華的空間,，推動(dòng)音樂行業(yè)包容性發(fā)展,。”

目前,，以抖音音樂,、快手音樂為代表的新興音樂平臺(tái)嶄露頭角，一些傳統(tǒng)二線音樂平臺(tái)也在努力摸索生存之道,。培養(yǎng)獨(dú)立音樂人,、Live演唱會(huì)、數(shù)字周邊等新內(nèi)容,、新玩法不斷被推向市場(chǎng),。專家指出，伴隨著音樂版權(quán)的放開,，一場(chǎng)行業(yè)“洗牌”終會(huì)到來(lái),。能否抓住機(jī)遇,，在商業(yè)模式、服務(wù)模式,、產(chǎn)品開發(fā)等各方面集中發(fā)力,，最終還是要看各平臺(tái)自身的努力。下一步,，線上音樂行業(yè)還要積極探索建立合理的運(yùn)營(yíng)模式,，讓網(wǎng)絡(luò)音樂生產(chǎn)、傳播,、消費(fèi)鏈條上的參與者都能享受到版權(quán)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的紅利,。

（編輯：月兒）