“獨家”不再是賣點

“版權(quán)保護是好事,，但聽歌這件本該令人放松的事,，越搞越復雜了,！”北京白領(lǐng)梁小旭向記者嘆息。為了支持自己喜歡的幾位歌手,，他曾經(jīng)下載了3個音樂APP(應用程序)來回切換,。

在多個音樂平臺之間跳來跳去，為一些獨家曲目單獨付費,，在特定平臺購買偶像的數(shù)字專輯……許多音樂“發(fā)燒友”都有過類似的經(jīng)歷,。對此，青年劇作家,、導演向凱對本報記者分析,，獨家音樂版權(quán)帶來高溢價版權(quán)費和高運營成本，最終都由消費者買單,。讓用戶在平臺進行“綁定式消費”,，是極不公平的。

7月24日,，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊音樂下發(fā)《行政處罰決定書》,，責令其30日內(nèi)解除獨家版權(quán)，停止高額預付金的版權(quán)費用支付方式等,。8月31日,，騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利的聲明》，表示已最大限度尋求與相關(guān)上游版權(quán)方盡快解除獨家協(xié)議,。

網(wǎng)易云音樂也有新動作,。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該平臺此前獨家專輯歌曲標有的“獨家”標志已被去除,。網(wǎng)易云音樂還對外表示,，正加緊與眾多唱片公司洽談非獨家版權(quán)合作事宜，以盡快上線此前被下架的騰訊音樂獨家歌曲,。

兩大音樂平臺巨頭的舉動表明,，“獨家”將不會再作為平臺的“賣點”。盤古智庫高級研究員江瀚指出,，對音樂產(chǎn)業(yè)來說,，獨家版權(quán)曾經(jīng)是“獨門利器”,，整個音樂產(chǎn)業(yè)參與方幾乎都通過這種方式,，將一部分消費者牢牢鎖定在自家平臺之上，從而獲得最大市場利益,。當音樂版權(quán)不再具有“唯一性”“獨家性”,，音樂平臺運營版權(quán)的傳統(tǒng)模式將被改變，原先維系及拓展用戶的相關(guān)手段也將失效,。

推動行業(yè)良性發(fā)展

網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊近日表示：“我們愿以最大誠意,，也有足夠資金和各個唱片公司開展廣泛的授權(quán)合作，共同建設(shè)中國音樂市場,?！彼粲醭疽蚤_放公平、共同創(chuàng)造行業(yè)健康發(fā)展的理念開放授權(quán),。

獨家音樂版權(quán)曾是各大平臺運營的核心資產(chǎn)和關(guān)鍵性資源,。一個不容忽視的事實是，在音樂平臺巨頭搶奪獨家音樂版權(quán),、搶占市場份額,、瓜分行業(yè)流量的同時，多個中小音樂平臺相繼退出歷史舞臺,，音樂網(wǎng)站數(shù)量也大幅減少,。

業(yè)內(nèi)人士指出，一方面,，平臺在占有獨家版權(quán)的同時,，也會失去創(chuàng)新動力，更不會關(guān)心用戶體驗,。另一方面,，獨家權(quán)利被過度利用，可能造成相關(guān)企業(yè)任意調(diào)價等不當經(jīng)營行為,。對行業(yè)發(fā)展來說,，這絕非長久之計。

“獨家音樂版權(quán)時代的結(jié)束,，對行業(yè),、平臺、用戶都具有積極作用,?！敝袊幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心智庫秘書長周凱認為，更多在線音樂平臺參與市場競爭,，摒棄了過去獨家版權(quán)的“護城河”,，能促進相關(guān)企業(yè)的發(fā)展；版權(quán)方向多家銷售,，價格會趨向合理,；用戶可以從更多平臺聽到好聽的歌曲。

今年6月,，中央網(wǎng)信辦宣布在全國范圍內(nèi)開展飯圈亂象整治專項行動,。一些音樂平臺也行動起來，推出取消排行榜,、停止誘導粉絲消費,、對數(shù)字專輯購買數(shù)量進行限制等措施,。

專家指出，過去的獨家版權(quán)尤其流量歌手的獨家版權(quán)與所謂“粉絲經(jīng)濟”緊密相連,。明星效應快速幫助平臺帶來新用戶,，進而推動“流量變現(xiàn)”。從近期“飯圈治理”的大環(huán)境來看,，破除獨家版權(quán)更具深遠意義,，這要求音樂平臺回歸理性，那種利用“粉絲經(jīng)濟”賺快錢的手段,，可運作空間將被進一步壓縮,。

提升用戶體驗是關(guān)鍵

“何時能在一個APP上實現(xiàn)‘聽歌自由’？”對音樂版權(quán)去“獨家”的實際成效,，輿論充滿期待,。

江瀚指出，獨家版權(quán)完全解除后,，對版權(quán)公平而言無疑是重大利好,，版權(quán)價格也有望逐步回歸，但具體執(zhí)行情況和進度仍需要繼續(xù)觀察,?！皬娜袠I(yè)視角來看，當前線上音樂市場存在的問題是幾家頭部音樂平臺幾乎沒有競爭者,，這對一個健康的市場來說并非好事,。”

業(yè)內(nèi)分析認為,，目前雖然騰訊聲明放棄了獨家版權(quán),，但如果上游版權(quán)方仍不將這些作品在其他平臺上線，在一定程度上也影響壟斷的破除,。

在向凱看來,，建立公共版權(quán)、推動音樂版權(quán)共享,，是去“獨家”之后的應有之義,。“后版權(quán)時代,，線上音樂平臺的競爭將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品,、服務、內(nèi)容等多個維度的競爭,。平臺應主動提高創(chuàng)新服務水平,，提升用戶體驗,，為更多音樂人提供展示才華的空間,，推動音樂行業(yè)包容性發(fā)展,。”

目前,，以抖音音樂,、快手音樂為代表的新興音樂平臺嶄露頭角，一些傳統(tǒng)二線音樂平臺也在努力摸索生存之道,。培養(yǎng)獨立音樂人,、Live演唱會、數(shù)字周邊等新內(nèi)容,、新玩法不斷被推向市場,。專家指出，伴隨著音樂版權(quán)的放開,，一場行業(yè)“洗牌”終會到來,。能否抓住機遇，在商業(yè)模式,、服務模式,、產(chǎn)品開發(fā)等各方面集中發(fā)力，最終還是要看各平臺自身的努力,。下一步,，線上音樂行業(yè)還要積極探索建立合理的運營模式，讓網(wǎng)絡(luò)音樂生產(chǎn),、傳播,、消費鏈條上的參與者都能享受到版權(quán)市場創(chuàng)新發(fā)展的紅利。

（編輯：月兒）