10月11日，針對運(yùn)營公眾號文章中使用多名明星照片引起的侵權(quán)責(zé)任糾紛,，新氧發(fā)表致歉聲明,。前不久，更美App運(yùn)營方北京更美互動信息科技有限公司（以下簡稱“北京更美互動公司”）與楊洋網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛一審民事判決書公開,，因侵犯楊洋肖像權(quán)更美被判賠4萬元,。

  通過使用明星照片，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺獲得一定流量,，這背后是其商業(yè)模式依賴廣告所致,。然而，隨著《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》等政策的落地,，醫(yī)療美容廣告逐步收緊,，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺也在各尋出路。

新氧致歉,，更美被判賠4萬元

  被熱議,、上熱搜，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺和明星的侵權(quán)糾紛受到關(guān)注,。10月11日,，針對運(yùn)營公眾號文章中使用多名明星照片引起的侵權(quán)責(zé)任糾紛，新氧發(fā)表道歉聲明稱,，公司已與當(dāng)事人積極溝通并和解,，將全力配合北京互聯(lián)網(wǎng)法院的相關(guān)工作,。新氧進(jìn)一步表示，公司全面接受批評和指正,，并堅決整改。

  另一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺頭部企業(yè)與明星的侵權(quán)糾紛也有了新動向,。天眼查App顯示,，根據(jù)一審民事判決書，被告北京更美互動公司在其運(yùn)營的微信公眾號“更美研究所”發(fā)布的多篇涉案文章中,，使用了楊洋24張肖像,，包括影視劇截圖、劇照,、生活照等,。文章中包含微信二維碼、“更美”App推廣,、醫(yī)美產(chǎn)品介紹推廣等信息,。被告未經(jīng)許可使用其肖像的行為侵犯了楊洋的肖像權(quán)，北京更美互動公司于判決生效后十日內(nèi)賠償原告楊洋經(jīng)濟(jì)損失4萬元,。

  除楊洋外,，天眼查App中的開庭公告信息顯示，北京更美互動公司因侵權(quán)還曾被包括古力娜扎,、楊穎,、宋茜、高圓圓,、唐嫣,、李冰冰在內(nèi)的多位明星起訴。

  更美相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者表示,，近期楊洋與更美旗下公眾號訴訟,，源于2018年更美旗下微信公眾號文章曾使用過楊洋照片，對楊洋先生造成困擾,，更美深表歉意,。“很多明星訴訟多為2018年歷史遺留問題,，更美已積極地和當(dāng)事人溝通,，爭取和解或者拿到授權(quán)，大部分案件最后是雙方在二審前完成和解,?！备老嚓P(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步說道。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺的流量焦慮

  作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺,，新氧和更美連接著醫(yī)美機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者,，極大解決了醫(yī)美行業(yè)信息不透明的問題,，但從商業(yè)模式來看，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺的發(fā)展依賴廣告,。

  財報數(shù)據(jù)顯示,，新氧營收分為信息服務(wù)收入和預(yù)訂服務(wù)。其中,，信息服務(wù)收入即商家的入駐費(fèi)和投放的廣告費(fèi),。2021年二季度，新氧4.52億元營收中的79%來自信息服務(wù)收入,，同比增長五成,。

  同樣，更美創(chuàng)始人兼CEO劉迪2018年在接受媒體采訪時透露,，平臺的營收1/3來自于傭金,，2/3來自面向商家收取的廣告、企業(yè)服務(wù),。

  新型社交媒體的出現(xiàn)讓互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺的獲客難度增加,。北京君都律師事務(wù)所高級合伙人、生命科學(xué)與健康醫(yī)療法律部主任張文波在接受北京商報記者采訪時表示,，“00后”逐漸成為求美的消費(fèi)主力之一,，這些消費(fèi)群體青睞的社交媒體發(fā)生轉(zhuǎn)移，一些新型社交媒體分散了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺的流量,，這給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來挑戰(zhàn),。往往明星照片的使用可以帶來流量。另一方面,，名譽(yù)權(quán)侵權(quán)違法成本比較低,，平臺或者醫(yī)美機(jī)構(gòu)采用蹭流量模式，違法成本低,。

  對于使用明星照片,，更美相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，使用明星照片的初衷是為了讓審美科普更加通俗易懂和具備趣味性,，希望幫助用戶搭建能夠了解美學(xué)知識,、學(xué)習(xí)審美的渠道。

  監(jiān)管從嚴(yán)下的轉(zhuǎn)型探索

  醫(yī)美廣告的監(jiān)管不斷從嚴(yán),，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺積極探索新業(yè)務(wù),。

  今年6月，國家衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于印發(fā)打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案的通知》（以下簡稱《通知》）,，國家衛(wèi)健委等八部門定于2021年6-12月在全國范圍內(nèi)開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作,。在醫(yī)療美容廣告方面，《通知》提到，嚴(yán)肅查處違法廣告和互聯(lián)網(wǎng)信息,。8月,，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》，向社會公開征求意見,。征求意見稿稱,，將重點(diǎn)打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦等廣告亂象,。

  市場競爭和監(jiān)管趨嚴(yán)下,，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺也開始了新業(yè)務(wù)的探索。今年6月,，新氧以7.91億元收購武漢奇致激光技術(shù)股份有限公司，向醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸,。據(jù)了解,，奇致激光主要從事激光和其他光電類醫(yī)療及美容設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn),、銷售和代理業(yè)務(wù),，產(chǎn)品包括面向美容和泌尿外科等領(lǐng)域的激光和其他光電類醫(yī)療及美容設(shè)備。此外,，新氧與京東健康共建“京東健康醫(yī)美”頻道,，通過京東對用戶進(jìn)行更高頻的觸達(dá)，還與高德協(xié)作共建高德平臺醫(yī)美用戶消費(fèi)鏈路等,。

  根據(jù)更美方面提供的信息,，平臺也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型?！澳壳案榔煜鹿娞栒谶M(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)型,，減少娛樂內(nèi)容，增加時尚內(nèi)容,?！?

 （編輯：鳴嫡）