近日，電商會員漲價(jià)進(jìn)入快車道,，自去年漲價(jià)后,，騰訊視頻再次宣布VIP會員漲價(jià)，隨后京東PLUS+騰訊視頻會員年卡也上調(diào)價(jià)格,。

記者注意到,，目前各大電商平臺賣會員已經(jīng)成了常規(guī)操作,，會員費(fèi)一年幾十元至幾百元不等。不少消費(fèi)者稱,，這已經(jīng)成為沉默的成本,，而且這些五花八門的會員到底能省多少錢，誰也說不清,。

  會員紛紛漲價(jià),，你還買嗎？

近日,，騰訊視頻宣布VIP連續(xù)包月價(jià)格由20元調(diào)整為25元,，連續(xù)包季價(jià)格由58元調(diào)整為68元，連續(xù)包年價(jià)格由218元調(diào)整為238元,。單獨(dú)季卡,、年卡也不同程度漲價(jià)。

隨后,，京東PLUS+騰訊視頻會員年卡漲價(jià),，有接近京東的人士對中新財(cái)經(jīng)稱，這是因?yàn)轵v訊視頻VIP漲價(jià),。

實(shí)際上,，近幾年，會員漲價(jià)進(jìn)入快車道,，此次騰訊視頻VIP漲價(jià)離上次僅僅時(shí)隔一年,；愛奇藝去年也上調(diào)了VIP價(jià)格；據(jù)多家媒體報(bào)道,，京東PLUS在2017年已經(jīng)上漲過一次價(jià)格,。

“對于此次騰訊視頻VIP漲價(jià),，如果以去年4月份之前的連續(xù)包月15元算起,，至這次的25元每月，漲價(jià)幅度高達(dá)66.6%,?！庇芯W(wǎng)友計(jì)算得出。

有分析指出,，賣會員基本成為所有電商平臺一種重要的盈利模式,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)甚至有“如果你沒有盈利模式，要么賣咖啡,，要么賣會員”的調(diào)侃,。

  真省錢還是沉默的成本？

在線視頻VIP會員值不值難以評判,，畢竟不辦會員一些影視內(nèi)容無法觀看,。那電商會員呢,，是否也“必需辦”，究竟值不值,？

據(jù)多家電商平臺會員介紹顯示,，花幾十元或者幾百元辦的會員，平均(預(yù)計(jì))可省超千元,。例如,，阿里88VIP預(yù)計(jì)年省1839元；京東PLUS平均可省1847元,。

記者在采訪中了解到,，對于電商會員省錢一說，受訪者感知差異很大,，有的感覺一年省下好幾千,，但有的感覺覆蓋會員費(fèi)都難。

“200多塊錢買了個(gè)某電商平臺會員,，馬上就一年到期,，現(xiàn)在系統(tǒng)顯示省了180多元。3月份省了12元,?！庇邢M(fèi)者對中新財(cái)經(jīng)表示。

還有消費(fèi)者給中新財(cái)經(jīng)提供的京東PLUS會員省錢賬單顯示：服務(wù)了846天,，節(jié)省了1222.12元,。但值得注意的是，該消費(fèi)者表示,，“其中PLUS專享價(jià)僅僅為365.37元,，還有一些其他福利，比如百元券禮包(滿100減5元等),，有時(shí)雖然領(lǐng)了,，但和其他優(yōu)惠券沖突，并不能疊加使用,；還有京東問醫(yī),、京東讀書等服務(wù)我根本就沒用過?！?

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，某種意義上對比，電商會員或并沒有像宣傳那樣省那么多錢,。例如,，有的電商會員有購物返利，但不辦會員也有返利,，只是沒返那么多,；平時(shí)電商也會有滿減等活動,，這個(gè)優(yōu)惠很多情況下和會員的滿減還不能疊加使用，所以會員的滿減優(yōu)惠根本就體現(xiàn)不出來,。

辦了會員,，甚至有時(shí)還會引發(fā)“誤會”。在2021年12月份,，有消費(fèi)者在美團(tuán)上用兩部手機(jī)使用會員帳號和非會員帳號同步測試,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)會員賬號的配送費(fèi)6元，而非會員賬號的配送費(fèi)僅為2元,。

美團(tuán)官方當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱,，“是由于軟件存在定位緩存，錯(cuò)誤地使用了用戶上一次的歷史定位,，與用戶實(shí)際位置產(chǎn)生了偏差,，導(dǎo)致了配送費(fèi)預(yù)估不準(zhǔn)，和會員身份無關(guān),?！?

  “一年可省**元”，或涉虛假宣傳

如上所述,，不少電商會員對外宣稱：“預(yù)計(jì)年省1839元”“平均一年可省421元”“平均可省1847元”,。這是否涉嫌虛假宣傳？

有意思的是,，對同一種會員,，不同平臺顯示省錢數(shù)額差異也很大。例如,，京東APP顯示,，辦PLUS“平均可省1847元”；但愛奇藝APP顯示,，辦愛奇藝VIP+京東PLUS會員,，其中京東PLUS“平均一年可省421元””。到底哪個(gè)是準(zhǔn)確的,？

北京云嘉律師事務(wù)所副主任,、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)對中新財(cái)經(jīng)表示,，“平均可省多少錢,，這個(gè)應(yīng)該是針對用戶在未辦會員時(shí)的消費(fèi)而言，而且是平均值,，只要電商平臺能提供相關(guān)計(jì)算依據(jù)就沒問題,。”

記者注意到,，還有一種是網(wǎng)站明確表示“一年可省**元”,。例如某電商平臺顯示“超級會員一年可省3122元”,。

趙占領(lǐng)對此表示，“這個(gè)表述可能有問題,，因?yàn)橛脩粼谵k理會員后實(shí)際能省多少是很難保證的,，跟用戶本人的消費(fèi)金額也有很大關(guān)系?！?

(編輯：鳴嫡)