100年來,，中國動畫始終以民族化為基礎,，進行著 “走出去”的努力,。1942年，萬氏兄弟的《鐵扇公主》在亞洲上映,，引起轟動,。20世紀50年代至80年代末,，以上海美術電影制片廠為主創(chuàng)作出的《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返纫淮笈鷥?yōu)秀動畫，頻繁在國際上參展并摘得獎項,，收獲“中國學派”美名,。此后一段時間，中國動畫在精進技藝,、熟悉國際動畫制作流程的過程中等待“破繭成蝶”,。新世紀尤其是黨的十八大以來，在發(fā)展動畫產業(yè)以及一系列促進中國文化“走出去”的利好政策中，眾多動畫企業(yè)揚帆出海,，以動畫為媒介,，與他國進行互動交流，傳播魅力中國,。

方式新變化：

百花齊放,，靈活多元

百年來，中國動畫“走出去”積累了豐富的經驗,，在探索中前行,。黨的十八大以來，中國動畫加快步伐走出國門,，在“走出去”的方式上發(fā)生了許多新變化,。

首先，“走出去”的主體由之前上海美術電影制片廠的“一枝獨秀”,，變?yōu)橛杀姸鄤赢嬈髽I(yè)參與的“百花齊放”,。其次，出海的動畫數(shù)量在整體上穩(wěn)中有升,。

以電視動畫為例,，在2011年至2016年間，除了個別年份因為動畫產業(yè)轉型升級等原因導致出口時數(shù)有所下滑之外,，電視動畫出口時數(shù)基本維持在每年2500至3100小時左右,。在動畫電影領域，根據(jù)中國電影博物館和北京師范大學新媒體傳播研究中心的《中國電影海外網絡傳播力研究報告（2018-2020）》顯示,，中國動畫電影在海外網絡中的傳播表現(xiàn)突出,。《哪吒之魔童降世》《雪人奇緣》《羅小黑戰(zhàn)記》《姜子牙》《飛奔去月球》《動物特工局》的海外傳播力都在年度前五之列,。網絡動畫則在自我提升的基礎上,，借力數(shù)字媒體快車，在疫情中異軍突起,，涌現(xiàn)出一批作品,，在海外眾多平臺收獲無數(shù)粉絲。

參加海外節(jié)展向來是中國動畫“走出去”的重要渠道,?！爸袊鴮W派”動畫就曾以此為契機開展海外交流。現(xiàn)在,，參加海外節(jié)展也依然是國產動畫出海的重要途徑,，只是現(xiàn)在“走出去”的同時又增添了“請進來”的新內涵。

在這方面,，“動漫之都”杭州表現(xiàn)亮眼,。中國國際動漫節(jié)通過連續(xù)10年參展法國戛納，成功引進法國戛納電視節(jié)這項國際影視內容產業(yè)的第一品牌，在杭州舉辦亞洲專場,。至2021年,，已連續(xù)5年成功舉辦的戛納電視節(jié)中國（杭州）國際電視內容高峰論壇（MIP China），有效開闊了中國影視動漫企業(yè)的國際化視野,，拓寬了國際合作交易渠道,，增進了中外合作的機會，推動了中國影視動漫作品“走出去”,。2020年,，以網易雷火和電魂網絡為代表的杭州動漫游戲服務出口達72.3億元人民幣。

此外,，國際合作成為“走出去”的重要方式,，主要體現(xiàn)在合作拍片和海外授權兩方面。2016年,，由東方夢工廠聯(lián)合美國夢工廠出品的《功夫熊貓3》在全球獲得5.21億美元的票房,。2017年，“大業(yè)漫奇妙”與加拿大“九故事傳媒集團”就電視動畫《洛寶貝》簽訂授權協(xié)議,，由后者開展大中華區(qū)以外國際市場的發(fā)行和授權業(yè)務?，F(xiàn)在《洛寶貝》已用23種語言，在全球200多個國家和地區(qū)發(fā)行,。

內容新突破：

精品迭出,，講好中國故事

隨著中國動畫“走出去”步伐的加快，優(yōu)秀作品層出不窮,。

2010年,，杭州盛世龍圖的《夢回金沙城》成功入圍第83屆奧斯卡最佳動畫長片獎候選名單，成為中國首部入圍奧斯卡的動畫電影,。2019年,，中美合拍片《未來機器城》獲得“動畫界奧斯卡”安妮獎提名。同年,，《沖破天際》榮獲第91屆奧斯卡最佳動畫短片獎提名,，成為首部正式提名奧斯卡獎的中國動畫作品。2020年,，《秋實》入圍柏林國際電影節(jié)……近年來,，《大魚海棠》《好極了》《羅小黑戰(zhàn)記》《新神榜：哪吒重生》《白蛇：緣起》《姜子牙》《雄獅少年》等中國動畫，更是頻頻入圍世界規(guī)模最大的國際動畫節(jié)——法國安納西國際動畫節(jié),。中國動畫在海外的認可度顯著提升,。

回望百年發(fā)展歷程，中國動畫早期師法傳統(tǒng)戲曲的《大鬧天宮》和《哪吒鬧?！罚梃b水墨畫創(chuàng)作的《山水情》與《牧笛》，以形寫神,、寓莊于諧的《三個和尚》,，以富有民族特色、東方韻味的藝術形象,，講述著歷史悠久的中國故事,。

如今，在全球化加劇,、技術發(fā)展日新月異的當下,，中國動畫又有了新的表達，主要體現(xiàn)為形式,、題材和人物上的創(chuàng)新,。形式上變線性敘事為散點敘事，在過去,、現(xiàn)在甚至未來之間自由穿越,，以開闊的視野建構起宏大的敘事空間。如《夢回金沙城》通過主人公小龍穿越時空隧道來到古金沙城,，完成個人成長的經歷,，演繹出了人與自然、動物和諧共生,、共存,、共融的中國傳統(tǒng)理念。題材選取更加寬廣,。除了古典小說,、神話傳說、民間故事等傳統(tǒng)文化題材之外,，中國動畫開始聚焦科幻預言等領域,。如《未來機器城》在講述機器人7723與少女小麥共同成長的冒險故事時，還展示了許多功能先進的機器人,，借此傳播了“智造中國”的形象,。人物設定上更加多元。從“我命由我不由天”的哪吒,，到“天下再無不公”的姜子牙,，再到《沖破天際》中實現(xiàn)“飛天夢”的現(xiàn)代花木蘭“露娜”……一個個嶄新的動畫形象，以現(xiàn)代化,、年輕化的審美表達,，描摹了當下中國人的思想情感、價值理念,，展現(xiàn)了一個充滿活力的當代中國,。

出海新趨勢：

壯大IP,，抓住新媒體機遇

中國動畫近年來屢創(chuàng)票房佳績，但海外票房在其中占比還比較小,，其中有文化背景差異,，也有播放生態(tài)不同等原因。在國產動畫復興的當下,，應意識到,，巨大的國內市場不應成為阻礙國產動畫出海的“隱形舒適區(qū)”；“走出去”不易,，但我們可以做得更好,。

票房收入也許能保證動畫在短期內獲益，但想要長期受益,，就得布局IP授權和衍生品開發(fā),，這樣不僅可進一步放大IP的價值，還能提高其可見度,，永葆其生命力,。數(shù)據(jù)顯示，美國迪士尼旗下8大動畫IP的累計經濟價值現(xiàn)已高達3736億美元,。中國動畫不缺IP,，應將IP作為核心，深入服飾,、音樂,、電視等領域，構建起一座泛娛樂的商業(yè)帝國,。

細看近年來的高票房動畫可以發(fā)現(xiàn),，它們大都建構了自己獨特的“動畫宇宙”?；蚴菄@主線展開一系列的敘事,，或以破圈的方式同看似風馬牛不相及的角色進行跨界組合、藝術混搭,。如美國動畫片《神偷奶爸》就屬于第一類,，它的第一、二,、三部在播映當年分別位列全球票房第九,、第三和第四。漫威更是將“跨界+系列”的組合拳舞得虎虎生風,，將神魔,、科幻、現(xiàn)實,、童話等元素結合在一起,，打造出一個全新的“漫威電影宇宙”,，在此宇宙觀下創(chuàng)作的4部《復仇者聯(lián)盟》，票房全部闖入前五,，其中有三次是第一,。近些年,，已有中國動畫公司嘗試構建自己的“動畫宇宙”,，但還需要打破“各掃門前雪”的藩籬，加強聯(lián)動,。長遠計,，建立獨特卻聯(lián)動的國漫電影宇宙勢在必行。

近年來,，新冠肺炎疫情改變了動畫的發(fā)行方式,，也改變了觀眾的觀影習慣，網絡動畫風起云涌,。一些中國網絡動畫的點擊量驚人,，讓以奈飛（Netflix）為代表的海外流媒體平臺賺得盆滿缽滿。相比電視動畫,、電影動畫,，網絡動畫優(yōu)勢明顯，成本低,，接觸面廣,，互動性強，反饋迅捷,。抓住流媒體機遇,，國產動畫將更好地乘風破浪，揚帆遠行,。

（作者單位為浙江大學）

編輯：月兒