中新網(wǎng)杭州8月11日電(記者 黃慧)日前，“杭州一醫(yī)美公司偷逃稅被罰8800多萬”登上微博熱搜,。該行政處罰,，也引發(fā)大眾開始熱議，醫(yī)美行業(yè)究竟有多賺錢,？

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)現(xiàn)存醫(yī)美整形相關(guān)企業(yè)8.23萬家。近10年來,，醫(yī)美整形相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升：2019年新增8644家,，同比增長6.72%；2020年新增8949家,，同比增長3.53%,；2021年新增2.97萬家，同比增長231.66%,。

醫(yī)美究竟有多賺錢,？

據(jù)“信用中國”網(wǎng)站，近日,，杭州古名文化藝術(shù)策劃有限公司新增一條行政處罰,。處罰事由顯示，2017年1月至2021年11月,，該公司分支機構(gòu)千和醫(yī)療美容診所為客戶提供醫(yī)療美容項目服務(wù),，利用個人銀行賬戶收取服務(wù)款并隱匿收入超47.55億元，未計入財務(wù)賬,。在此期間,，該公司通過賬戶中隱匿收入孳生的利息收入約為2879.68萬元。

根據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法》第六十三條第一款之規(guī)定,，杭州市稅務(wù)局對該公司隱匿收入少繳稅款的行為定性為偷稅,，并對少繳的企業(yè)所得稅約1.47億元處百分之六十罰款，罰款金額合計約8827.27萬元,。

一家醫(yī)美行業(yè)非頭部企業(yè),，就能在不到5年的時間里隱匿收入超47億元，醫(yī)美行業(yè)究竟有多賺錢,？

記者查看了部分醫(yī)美上市公司2021年經(jīng)營情況,。財報顯示，被稱為“玻尿酸第一股”的華熙生物毛利率達到78.07%,，銷售費用占據(jù)營業(yè)總收入近一半,。愛美客也是玻尿酸領(lǐng)域的龍頭之一，2021年,，愛美客的毛利率達到93.7%,，超過貴州茅臺的91.54%。

醫(yī)美行業(yè)的暴利與火熱也吸引了諸多場外企業(yè)的加入,。2021年3月,，奧園美谷以6.97億元現(xiàn)金收購浙江首家民營醫(yī)療美容醫(yī)院杭州連天美企業(yè)管理有限公司55%股權(quán)，正式切入醫(yī)美賽道,。

誰點燃了醫(yī)美行業(yè)之“火”,？

“外貌焦慮”“顏值焦慮”等概念在近年來異常火爆,，頻頻登上熱搜,。從過去的大眼睛、高鼻梁,、瓜子臉到如今的A4腰,、漫畫腿、精靈耳……人們對外貌的要求越來越嚴格,，并開始擴展到身體的每一個部位,。

外貌焦慮之下，顏值經(jīng)濟興起,，大量醫(yī)療美容機構(gòu)打出“畢業(yè)季,，整容季”的口號，不少考生走出考場就直奔醫(yī)院,，拼完成績拼顏值,，高考后掀起“割雙眼皮”熱潮的話題還曾多次登上熱搜榜，醫(yī)美熱潮已經(jīng)在畢業(yè)生群體中蔓延,。

醫(yī)美項目也五花八門,，除了整形整容等手術(shù)類項目，玻尿酸,、熱瑪吉,、黃金微針,、射頻提升、光子嫩膚,、玻尿酸填充除皺,、肉毒素瘦臉針等非手術(shù)類的輕醫(yī)美由于風(fēng)險小、恢復(fù)快,、耗時短,，更受消費者青睞。

市民希希(化名)從4年前開始就定期打水光針,?！爱吘?4歲了，日常的護膚很難延緩衰老,，需要一些‘立竿見影’的手段,。”

定期做醫(yī)美的沙沙也坦言,，她常去的醫(yī)美機構(gòu)定期會“升級”項目,，諸如“重組膠原煥新套組”“緊致耀白水光”，看上去美好又高級,。

事實上,，輕醫(yī)美的風(fēng)險被消費者低估了，輕醫(yī)美某種程度上是被包裝過的“微整形”,，兩者創(chuàng)傷是一樣的,，風(fēng)險也是同等的。

“許多新名詞只是新瓶裝舊酒,，但名稱的模糊和‘軟化’,，輕醫(yī)美非手術(shù)性、抗衰等特點,，使顧客看待輕醫(yī)美像看待消費行為而非醫(yī)療行為,。”浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬杭州市第一人民醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容科主治醫(yī)師程含皛說,。

醫(yī)美是個“好生意”嗎,？

在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要為藥械產(chǎn)品生產(chǎn)商,，包括藥品原料供應(yīng)商,；中游為服務(wù)類機構(gòu)，主要包括公立醫(yī)院,、大型連鎖醫(yī)院,，中小型民營企業(yè)以及小型私人診所；下游指線下美容院、SPA會館,、醫(yī)院等導(dǎo)流機構(gòu),、線上搜索類平臺以及線上垂直類醫(yī)美、大健康平臺,，這些是主要的獲客平臺,。

對比中下游，上游企業(yè)因技術(shù)研發(fā)投入大,、對儀器精密要求高等因素拉高行業(yè)準(zhǔn)入壁壘，成為產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的一環(huán),。而在下游,，為了獲取更多的客戶，醫(yī)美機構(gòu)不得不投入大量的資金在營銷層面,。

胡潤研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)下醫(yī)美行業(yè)中，50%的費用都貢獻給了營銷渠道,，即廣告費,。國內(nèi)醫(yī)美機構(gòu)的凈利潤率維持在1%-10%之間。相比上游企業(yè),，處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的醫(yī)美機構(gòu)盈利較為艱難,，高昂的獲客成本，使得很多醫(yī)美機構(gòu)難以在財務(wù)上打平,。

由于營銷費用的逐步攀升,，醫(yī)美機構(gòu)不得不分攤了本可用于醫(yī)生培訓(xùn)、高效管理的投入,，也讓醫(yī)美行業(yè)的水越攪越渾,。大量不合格的機構(gòu)診所混跡在醫(yī)美市場上，民眾追求美麗而引發(fā)悲劇的例子并不鮮見,。

2021年10月25日,，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站公布了2021年醫(yī)美領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法典型案例，涉及虛假宣傳醫(yī)生資歷,、醫(yī)療機構(gòu)資質(zhì)榮譽,，虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品功效、服務(wù)療效等多種行為類型,。

2021年6月,，八部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法的通知》。同年8月27日,，國家市場監(jiān)管總局發(fā)出《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》,，面向社會公開征求意見。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，要想推動醫(yī)美市場合規(guī),，首先要加大監(jiān)管機構(gòu)的監(jiān)管力度,，推動各種配套法規(guī)制度的出臺，這一點近年來我國也在不斷完善,。此外,，消費者合規(guī)及安全意識的提高，也會促進醫(yī)美市場合規(guī)轉(zhuǎn)向,。

浙江省消保委此前曾發(fā)布提醒,，消費者要選擇有資質(zhì)的正規(guī)機構(gòu)，確認醫(yī)美機構(gòu)是否取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》,，主診醫(yī)生是否具有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格,；要提前了解自身需求以及醫(yī)美項目的功效、有效期限,、注意事項,、潛在風(fēng)險等信息，不盲目跟風(fēng),，并且要與商家簽訂書面合同,，詳細約定醫(yī)美項目名稱、服務(wù)次數(shù),、價格,、美容效果、違約責(zé)任等內(nèi)容,。

“正規(guī)機構(gòu)能保證藥品來源合法,、渠道正規(guī)及醫(yī)生操作得當(dāng)，術(shù)前會給顧客做皮試,，簽知情同意書,，這些是非正規(guī)機構(gòu)無法做到的?！背毯~表示,，即使出現(xiàn)并發(fā)癥，正規(guī)機構(gòu)也能提供及時有效的搶救措施,，極大程度地降低風(fēng)險,。

(編輯:鳴嫡)