今年以來,，福州市緊緊圍繞建設“世界知名旅游目的地”的目標,，持續(xù)深化全域生態(tài)旅游市建設，以文旅深度融合發(fā)展為契機,，從頂層設計,、產(chǎn)品供給、營銷推廣等多方面入手,，充分發(fā)揮文化和旅游消費的引流,、提升作用，激發(fā)文旅消費潛能,，不斷做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟,。

全面謀劃 推動文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

夜幕降臨，走進首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)——上下杭歷史文化街區(qū),，秋韻醉人,，有老街區(qū)的古樸與滄桑，也有著小橋流水人家的煙火氣,。

街區(qū)大力發(fā)展夜經(jīng)濟,，舉辦各類文化和旅游活動，同時延長商戶,、文保場館夜間營業(yè)時間,，鼓勵商戶開展“越夜越優(yōu)惠”等夜間打折促銷和文化娛樂活動吸引消費。據(jù)統(tǒng)計,，今年上半年,，街區(qū)舉辦各類活動600多場，累計接待游客413.26萬人次,，街區(qū)商戶營收總額達5000萬元,，成為福州市又一個熱門打卡地。這是福州凝心聚力推動全域生態(tài)旅游市發(fā)展的一個縮影,。

近年來,，在“有福之州”的城市形象定位基礎上，福州市以“八一七”中軸線旅游帶為龍頭,，聚焦“全域提升,、文旅精品,、產(chǎn)業(yè)集群、文旅消費,、營銷平臺,、服務品質(zhì)”6大領域，重點抓好優(yōu)化文旅發(fā)展布局,、延伸文旅消費鏈條等20項任務,，形成“1+6+20”文旅經(jīng)濟發(fā)展路徑。

今年福州市政府工作報告指出,，要統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展,，做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟，加快建設全域生態(tài)旅游市,，打響“有福之州”品牌，努力在新的發(fā)展階段新福建建設中當龍頭,、走前列,、作示范。

為了實現(xiàn)這一目標,，福州市堅持“全域統(tǒng)籌,，以點帶面，多業(yè)融合”的思路,，創(chuàng)新機制,，舉全市之力、集全民之智,，統(tǒng)籌推進全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、文化和旅游消費試點城市建設，將全域生態(tài)旅游發(fā)展理念融入全市經(jīng)濟社會發(fā)展大局,，加快完善“一核三帶四區(qū)”全域生態(tài)旅游布局,，推動高質(zhì)量發(fā)展。

豐富業(yè)態(tài) 激發(fā)文旅發(fā)展新動能

露營,、飛盤,、騎行、徒步,、皮劃艇……這些刺激,、時尚的新興運動正成為“家門口的旅游”的新動向，快速風靡,。

金秋十月,，涼風徐徐。來到鼓嶺旅游度假區(qū)觀景平臺,，只見這里游人眾多,，有的在遠眺美景,，有的在泡茶聊天，非常愜意,。據(jù)統(tǒng)計,，今年1至8月，度假區(qū)旅游收入達1.05億元,，與去年同比增長近一倍,。

“鼓嶺之所以火爆，主要是景區(qū)致力于豐富業(yè)態(tài),，推出了柱里,、嘉湖、企頭頂?shù)刃屡d景點,，引進了大眾茶館,、后備廂集市、餐飲,、網(wǎng)紅民宿等業(yè)態(tài),，吸引了眾多游客前來鼓嶺避暑度假。去年正式開放的嘉湖停車場經(jīng)常爆滿,，今年8月更是創(chuàng)下單日1800輛車進出的紀錄,。”鼓嶺旅游度假區(qū)管委會相關(guān)負責人說,。

今年以來,，像鼓嶺這樣新潮多樣的新業(yè)態(tài)旅游消費新場景，正在福州各地不斷涌現(xiàn),，積極拓展更多的“二消”服務,。

串聯(lián)上下杭、煙臺山,、江心島,、青年廣場、濱江步行街等旅游景點的“閩江之心”,，已經(jīng)成為展現(xiàn)福州現(xiàn)代化國際城市形象的新地標和城市會客廳,，民族歌舞、樂隊街唱,、街舞,、雜技等精彩活動輪番上演，人氣滿滿,。

以輕旅游,、微度假為特點的“露營熱”火速升溫。今年以來，福州鼓嶺柱里景區(qū)露營賞月,、梁厝街區(qū)“古厝燭光音樂會”,、貴安花海拓展公園“飛盤露營節(jié)”、閩清七疊溫泉營地和瓷天下星空海露營地等吸引了大批年輕游客前往體驗,。

受疫情影響,，游客的旅行方式、旅游消費需求也在不斷發(fā)生改變,，本地周邊游住宿等產(chǎn)品越來越受青睞,。不論是開設在三坊七巷、煙臺山,、上下杭,、朱紫坊等歷史文化街區(qū)里的民宿，還是在山林,、海邊的鄉(xiāng)村特色民宿,，房間預訂火爆，一到節(jié)假日更是一房難求,。

經(jīng)過精心打造,，古厝旅游、內(nèi)河旅游,、研學旅游,、鄉(xiāng)村旅游,、紅色旅游,、徒步旅游多點開花；三坊七巷,、上下杭成為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),；“花坊藝游”“山海福厝”文創(chuàng)市集、閩江夜游,、公共文化場館延時服務激發(fā)游客夜間消費潛力,。逛夜市、觀夜秀,、品夜宴,，“有福之州”在古典與現(xiàn)代的輝映中越扮越“靚”。

創(chuàng)新舉措 拉動文旅市場消費熱情

在不斷豐富旅游業(yè)態(tài)的同時,，福州市深入探尋破局之道,，積極開展創(chuàng)意營銷，在產(chǎn)品惠民活動和營銷推廣上同步發(fā)力,，進一步刺激文旅市場消費熱情,，點燃城市“煙火氣”。

今年以來,，福州市各級文化和旅游部門及文化和旅游企業(yè),，緊抓元旦,、春節(jié)、五一,、端午,、中秋等重要假日節(jié)點，推出了各類豐富多彩的文旅主題活動,，如春季的新春文化旅游月,、美麗鄉(xiāng)村旅游季，夏季的研學旅游季,，秋季的文旅消費季,，以及即將舉辦的海絲國際旅游節(jié)等系列活動。截至目前,，今年全市已舉辦各類文旅主題活動400余場,，可謂“月月有活動，全年都精彩”,。

與此同時,，福州推出了景區(qū)淡季門票減免、演出門票打折,、發(fā)放消費補貼等一系列拉動消費“組合拳”,。依托銀聯(lián)“云閃付App”平臺，已發(fā)放福州文旅消費券1213.8萬元,，直接拉動文旅消費近2300萬元,，間接拉動文旅消費超1億元，活動共惠及市民,、游客超16萬人次,，覆蓋商家近5000戶；先后策劃開展了5場文旅網(wǎng)絡消費季活動,，累計發(fā)放紅包2300萬元,，有效帶動福州文旅產(chǎn)品交易額超1.2億元。

此外,，文旅企業(yè)紓困增產(chǎn)工作也同步推進,。印發(fā)《福州市積極應對疫情影響 促進旅游業(yè)復蘇九條措施》及實施細則，通過暫退旅行社質(zhì)保金,、支持景區(qū)提升服務設施,、加大政府采購支持中小企業(yè)力度、發(fā)放旅游企業(yè)貼息,、鼓勵旅行社引客入榕等措施加大行業(yè)扶持力度,；落實“千名干部進千企”活動，組織文化和旅游系統(tǒng)干部掛鉤聯(lián)系文旅企業(yè)，開展一對一幫扶,，協(xié)調(diào)解決企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)中遇到的困難,，進一步提振企業(yè)投資信心，促進企業(yè)復工復產(chǎn),。截至今年9月底,，福州已為104家旅行社暫退質(zhì)量保證金1005萬元，12家新設立旅行社緩交質(zhì)保金240萬元,，新增市內(nèi)外旅游團隊1310個,，預計惠及游客5萬余人，擬對12家旅游景區(qū)服務設施提升進行補助510萬元,，為旅游企業(yè)申報貼息貸款1530萬元,。

從建立全域全面發(fā)展的政策體系、工作機制和具體舉措,，到構(gòu)建豐富的旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系,，再到創(chuàng)意舉措打響“有福之州”的品牌……福州市順應文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，持續(xù)大力推動文化和旅游消費供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，從供需兩端發(fā)力,，積極建設全域生態(tài)旅游市，為做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟提供了扎實的發(fā)展基礎和無限空間,。

奮進新征程,、建功新時代的號角已經(jīng)吹響。福州市文化和旅游局局長翁國平表示,，下一步,，福州將繼續(xù)深入傳承弘揚“3820”戰(zhàn)略工程思想精髓，圍繞市委,、市政府提出的建設“文化強市”和“世界知名旅游目的地”決策部署,，豐富提升文化旅游業(yè)態(tài),，不斷打響閩都文化國際品牌,，全方位推進文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展超越。

（編輯：月 兒）