今年以來(lái),，福州市緊緊圍繞建設(shè)“世界知名旅游目的地”的目標(biāo),，持續(xù)深化全域生態(tài)旅游市建設(shè)，以文旅深度融合發(fā)展為契機(jī),，從頂層設(shè)計(jì),、產(chǎn)品供給、營(yíng)銷推廣等多方面入手,，充分發(fā)揮文化和旅游消費(fèi)的引流,、提升作用，激發(fā)文旅消費(fèi)潛能,，不斷做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì),。

全面謀劃 推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

夜幕降臨，走進(jìn)首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)——上下杭?xì)v史文化街區(qū),，秋韻醉人,，有老街區(qū)的古樸與滄桑，也有著小橋流水人家的煙火氣,。

街區(qū)大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì),，舉辦各類文化和旅游活動(dòng),，同時(shí)延長(zhǎng)商戶、文保場(chǎng)館夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間,，鼓勵(lì)商戶開(kāi)展“越夜越優(yōu)惠”等夜間打折促銷和文化娛樂(lè)活動(dòng)吸引消費(fèi),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年,，街區(qū)舉辦各類活動(dòng)600多場(chǎng),，累計(jì)接待游客413.26萬(wàn)人次，街區(qū)商戶營(yíng)收總額達(dá)5000萬(wàn)元,，成為福州市又一個(gè)熱門打卡地,。這是福州凝心聚力推動(dòng)全域生態(tài)旅游市發(fā)展的一個(gè)縮影。

近年來(lái),，在“有福之州”的城市形象定位基礎(chǔ)上,，福州市以“八一七”中軸線旅游帶為龍頭，聚焦“全域提升,、文旅精品,、產(chǎn)業(yè)集群、文旅消費(fèi),、營(yíng)銷平臺(tái),、服務(wù)品質(zhì)”6大領(lǐng)域，重點(diǎn)抓好優(yōu)化文旅發(fā)展布局,、延伸文旅消費(fèi)鏈條等20項(xiàng)任務(wù),，形成“1+6+20”文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑。

今年福州市政府工作報(bào)告指出,，要統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,，做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)全域生態(tài)旅游市,，打響“有福之州”品牌,，努力在新的發(fā)展階段新福建建設(shè)中當(dāng)龍頭、走前列,、作示范,。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，福州市堅(jiān)持“全域統(tǒng)籌,，以點(diǎn)帶面,，多業(yè)融合”的思路，創(chuàng)新機(jī)制,，舉全市之力,、集全民之智，統(tǒng)籌推進(jìn)全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè),，將全域生態(tài)旅游發(fā)展理念融入全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局,，加快完善“一核三帶四區(qū)”全域生態(tài)旅游布局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,。

豐富業(yè)態(tài) 激發(fā)文旅發(fā)展新動(dòng)能

露營(yíng),、飛盤、騎行,、徒步,、皮劃艇……這些刺激、時(shí)尚的新興運(yùn)動(dòng)正成為“家門口的旅游”的新動(dòng)向,，快速風(fēng)靡,。

金秋十月，涼風(fēng)徐徐,。來(lái)到鼓嶺旅游度假區(qū)觀景平臺(tái),，只見(jiàn)這里游人眾多，有的在遠(yuǎn)眺美景,，有的在泡茶聊天,，非常愜意。據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年1至8月,，度假區(qū)旅游收入達(dá)1.05億元,，與去年同比增長(zhǎng)近一倍,。

“鼓嶺之所以火爆，主要是景區(qū)致力于豐富業(yè)態(tài),，推出了柱里,、嘉湖、企頭頂?shù)刃屡d景點(diǎn),，引進(jìn)了大眾茶館,、后備廂集市、餐飲,、網(wǎng)紅民宿等業(yè)態(tài),，吸引了眾多游客前來(lái)鼓嶺避暑度假。去年正式開(kāi)放的嘉湖停車場(chǎng)經(jīng)常爆滿,，今年8月更是創(chuàng)下單日1800輛車進(jìn)出的紀(jì)錄,。”鼓嶺旅游度假區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),。

今年以來(lái),，像鼓嶺這樣新潮多樣的新業(yè)態(tài)旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，正在福州各地不斷涌現(xiàn),，積極拓展更多的“二消”服務(wù),。

串聯(lián)上下杭,、煙臺(tái)山、江心島,、青年廣場(chǎng),、濱江步行街等旅游景點(diǎn)的“閩江之心”，已經(jīng)成為展現(xiàn)福州現(xiàn)代化國(guó)際城市形象的新地標(biāo)和城市會(huì)客廳,，民族歌舞,、樂(lè)隊(duì)街唱、街舞,、雜技等精彩活動(dòng)輪番上演,，人氣滿滿。

以輕旅游,、微度假為特點(diǎn)的“露營(yíng)熱”火速升溫,。今年以來(lái)，福州鼓嶺柱里景區(qū)露營(yíng)賞月,、梁厝街區(qū)“古厝燭光音樂(lè)會(huì)”,、貴安花海拓展公園“飛盤露營(yíng)節(jié)”、閩清七疊溫泉營(yíng)地和瓷天下星空海露營(yíng)地等吸引了大批年輕游客前往體驗(yàn),。

受疫情影響,，游客的旅行方式、旅游消費(fèi)需求也在不斷發(fā)生改變,，本地周邊游住宿等產(chǎn)品越來(lái)越受青睞,。不論是開(kāi)設(shè)在三坊七巷、煙臺(tái)山,、上下杭,、朱紫坊等歷史文化街區(qū)里的民宿，還是在山林,、海邊的鄉(xiāng)村特色民宿,，房間預(yù)訂火爆，一到節(jié)假日更是一房難求,。

經(jīng)過(guò)精心打造,，古厝旅游、內(nèi)河旅游,、研學(xué)旅游,、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游,、徒步旅游多點(diǎn)開(kāi)花,；三坊七巷、上下杭成為第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),；“花坊藝游”“山海福厝”文創(chuàng)市集,、閩江夜游,、公共文化場(chǎng)館延時(shí)服務(wù)激發(fā)游客夜間消費(fèi)潛力。逛夜市,、觀夜秀,、品夜宴，“有福之州”在古典與現(xiàn)代的輝映中越扮越“靚”,。

創(chuàng)新舉措 拉動(dòng)文旅市場(chǎng)消費(fèi)熱情

在不斷豐富旅游業(yè)態(tài)的同時(shí),，福州市深入探尋破局之道，積極開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷,，在產(chǎn)品惠民活動(dòng)和營(yíng)銷推廣上同步發(fā)力,，進(jìn)一步刺激文旅市場(chǎng)消費(fèi)熱情，點(diǎn)燃城市“煙火氣”,。

今年以來(lái),，福州市各級(jí)文化和旅游部門及文化和旅游企業(yè)，緊抓元旦,、春節(jié),、五一、端午,、中秋等重要假日節(jié)點(diǎn),，推出了各類豐富多彩的文旅主題活動(dòng)，如春季的新春文化旅游月,、美麗鄉(xiāng)村旅游季,，夏季的研學(xué)旅游季，秋季的文旅消費(fèi)季,，以及即將舉辦的海絲國(guó)際旅游節(jié)等系列活動(dòng),。截至目前,，今年全市已舉辦各類文旅主題活動(dòng)400余場(chǎng),，可謂“月月有活動(dòng)，全年都精彩”,。

與此同時(shí),，福州推出了景區(qū)淡季門票減免、演出門票打折,、發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼等一系列拉動(dòng)消費(fèi)“組合拳”,。依托銀聯(lián)“云閃付App”平臺(tái)，已發(fā)放福州文旅消費(fèi)券1213.8萬(wàn)元,，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)近2300萬(wàn)元,，間接拉動(dòng)文旅消費(fèi)超1億元，活動(dòng)共惠及市民,、游客超16萬(wàn)人次,，覆蓋商家近5000戶,；先后策劃開(kāi)展了5場(chǎng)文旅網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)季活動(dòng)，累計(jì)發(fā)放紅包2300萬(wàn)元,，有效帶動(dòng)福州文旅產(chǎn)品交易額超1.2億元,。

此外，文旅企業(yè)紓困增產(chǎn)工作也同步推進(jìn),。印發(fā)《福州市積極應(yīng)對(duì)疫情影響 促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇九條措施》及實(shí)施細(xì)則,，通過(guò)暫退旅行社質(zhì)保金、支持景區(qū)提升服務(wù)設(shè)施,、加大政府采購(gòu)支持中小企業(yè)力度,、發(fā)放旅游企業(yè)貼息、鼓勵(lì)旅行社引客入榕等措施加大行業(yè)扶持力度,；落實(shí)“千名干部進(jìn)千企”活動(dòng),，組織文化和旅游系統(tǒng)干部掛鉤聯(lián)系文旅企業(yè)，開(kāi)展一對(duì)一幫扶,，協(xié)調(diào)解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)中遇到的困難,，進(jìn)一步提振企業(yè)投資信心，促進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),。截至今年9月底,，福州已為104家旅行社暫退質(zhì)量保證金1005萬(wàn)元，12家新設(shè)立旅行社緩交質(zhì)保金240萬(wàn)元,，新增市內(nèi)外旅游團(tuán)隊(duì)1310個(gè),，預(yù)計(jì)惠及游客5萬(wàn)余人，擬對(duì)12家旅游景區(qū)服務(wù)設(shè)施提升進(jìn)行補(bǔ)助510萬(wàn)元,，為旅游企業(yè)申報(bào)貼息貸款1530萬(wàn)元,。

從建立全域全面發(fā)展的政策體系、工作機(jī)制和具體舉措,，到構(gòu)建豐富的旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系,，再到創(chuàng)意舉措打響“有福之州”的品牌……福州市順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，持續(xù)大力推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，從供需兩端發(fā)力,，積極建設(shè)全域生態(tài)旅游市，為做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)提供了扎實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)和無(wú)限空間,。

奮進(jìn)新征程,、建功新時(shí)代的號(hào)角已經(jīng)吹響。福州市文化和旅游局局長(zhǎng)翁國(guó)平表示,，下一步,，福州將繼續(xù)深入傳承弘揚(yáng)“3820”戰(zhàn)略工程思想精髓，圍繞市委、市政府提出的建設(shè)“文化強(qiáng)市”和“世界知名旅游目的地”決策部署,，豐富提升文化旅游業(yè)態(tài),，不斷打響閩都文化國(guó)際品牌，全方位推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展超越,。

（編輯：月 兒）