據(jù)介紹，十幾秒的短視頻拍攝了將近兩個(gè)小時(shí),。零下二十多度的天氣里,，凍得都波胳膊發(fā)麻，拍攝結(jié)束后,，她足足喝了兩大壺姜湯,?？吹贸鰜?lái)，為了宣傳家鄉(xiāng),，局長(zhǎng)很拼也很用心。

有網(wǎng)友評(píng)論：“現(xiàn)在沒(méi)點(diǎn)才藝,，都當(dāng)不了文旅局局長(zhǎng),。”

當(dāng)文旅局局長(zhǎng)開(kāi)始“頻秀才藝”

隨著短視頻平臺(tái)的火爆,，近年來(lái),，文旅局局長(zhǎng)們親自下場(chǎng)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)代言的案例屢見(jiàn)不鮮,。

早在2020年,，時(shí)任新疆昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍，一身紅衣,、策馬雪原的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上圈粉無(wú)數(shù),。2021年，四川省甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪以“笑傲江湖”變裝視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣受好評(píng),。2022年,，湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉為宣傳當(dāng)?shù)孛谰埃怨叛b造型亮相,，意外“丑出圈”,。

不僅如此，四川省還推出了“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”系列主題營(yíng)銷活動(dòng),，鼓勵(lì)大家自覺(jué)擔(dān)當(dāng)本地文旅宣傳推廣大使,。甘孜州道孚縣文旅局局長(zhǎng)降澤多吉，也因此而走紅,。

他在“說(shuō)文旅”的短視頻中以一段英語(yǔ)自述驚艷開(kāi)場(chǎng),，隨后變換四個(gè)不同的身份，帶領(lǐng)網(wǎng)友穿越時(shí)空體驗(yàn)道孚獨(dú)特的文旅資源,。降澤多吉也成為繼劉洪之后,，甘孜州又一個(gè)“出圈”的文旅局長(zhǎng)。

看著局長(zhǎng)們?nèi)绱速u力的工作,，也有網(wǎng)友問(wèn)：“出圈的局長(zhǎng),，到底給當(dāng)?shù)貛?lái)了什么樣的改變？”

火了的局長(zhǎng),，給當(dāng)?shù)貛?lái)點(diǎn)啥,？

2021年，賀嬌龍正式到任伊犁州文旅局副局長(zhǎng),。履新之后,，她繼續(xù)利用自己的影響力,，通過(guò)短視頻和直播，為新疆伊犁的農(nóng)產(chǎn)品做推廣,。

據(jù)媒體今年初報(bào)道,，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破了2.1億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人,。不僅如此,，早在昭蘇縣時(shí)，她還在民政局注冊(cè)了“賀縣長(zhǎng)說(shuō)昭蘇公益團(tuán)隊(duì)”,，直播帶貨的打賞和傭金全部用來(lái)做公益,。

線上的流量，也帶動(dòng)了線下旅游業(yè)的發(fā)展,。通過(guò)劉洪的短視頻,，更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)了美麗的甘孜并慕名前往?！八{(lán)色星球上最后一片凈土”稻城亞丁,、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等,，都成為網(wǎng)絡(luò)上人氣極高的旅行打卡點(diǎn),。

甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期,，全州共接待游客45.66萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50224萬(wàn)元，較去年同期分別增長(zhǎng)106.33%和107.42%,。

而旅游資源并不算豐富的湖北隨州市,，受到解偉局長(zhǎng)“出圈”的影響，也在春節(jié)期間交出了一份亮眼的旅游成績(jī)單,。

解偉此前在接受媒體采訪時(shí)表示,，今年春節(jié)，隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里,、大洪山,、西游記公園等景區(qū)都實(shí)現(xiàn)歷史最高的游客紀(jì)錄。

未來(lái),，解偉還給自己定下一個(gè)“小目標(biāo)”：“今年我們主要是提升旅游的綜合服務(wù)品質(zhì),，打造全方位的旅游生態(tài)，要用數(shù)據(jù)說(shuō)話的話,，就是相比2022年至少增長(zhǎng)150萬(wàn)的游客量,，提升10億左右的旅游收入?！?

“局長(zhǎng)效應(yīng)”,，能否持續(xù),？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是快速獲取流量的便捷通道,。而國(guó)內(nèi)巨大的文旅市場(chǎng),，也給了各地局長(zhǎng)們發(fā)揮創(chuàng)作才能的空間?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是,，未來(lái)大概率還會(huì)有文旅局長(zhǎng)不斷出現(xiàn)在大眾視野。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng),、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)范周在接受媒體采訪時(shí)分析，文旅局長(zhǎng)做短視頻,、做代言人,，這是一個(gè)好的現(xiàn)象，說(shuō)明文旅局長(zhǎng)們也可以身體力行,，為所服務(wù)的景區(qū)文化項(xiàng)目做推廣工作,。

事實(shí)已經(jīng)證明，新媒體營(yíng)銷的確可以成為拓展游客的有效渠道,，甚至也能為鄉(xiāng)村振興注入流量,。但旅游業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展，除了宣傳推廣,，更重要的還是規(guī)范市場(chǎng),、提升服務(wù)質(zhì)量。

正如降澤多吉所說(shuō)：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’,。我們更應(yīng)該關(guān)注于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的提升,，更應(yīng)該關(guān)注于我們旅游服務(wù)質(zhì)量的提升?！?

如何留住游客,、如何將“頭回客”變成“回頭客”，或許是文旅局長(zhǎng)們需要思考的下一個(gè)問(wèn)題,。

(編輯：月兒)