春節(jié)以來(lái),，淄博,、騰沖,、景德鎮(zhèn)等一批中小城市成為春季的旅游熱點(diǎn),。從美味的燒烤開(kāi)始，淄博旅游在青年群體中成為“熱詞”,，吸引了各地年輕人前往打卡,、探店；騰沖的天然溫泉療養(yǎng)熱度大漲,，獲得游客好評(píng),；景德鎮(zhèn)的“瓷文化”歷久彌新，博物館,、文創(chuàng),、餐飲持續(xù)博得社會(huì)關(guān)注。在文旅行業(yè)回暖的大背景下,，這些中小城市的搶眼出圈,，為同類城市的文化旅游事業(yè)發(fā)展探索出了一條新路,。傳統(tǒng)旅游熱點(diǎn)城市在知名度和綜合資源等方面具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，唯有主動(dòng)作為,、發(fā)掘特色,、整體謀劃，才能有效吸引消費(fèi)者,、為地方文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力,。

在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中突圍，找準(zhǔn)定位,、深挖特色是關(guān)鍵,。近年來(lái)，青年群體的旅游偏好呈現(xiàn)出新的特點(diǎn),，美食打卡,、沉浸體驗(yàn)、旅行社交等“玩法”十分流行,。如淄博市針對(duì)青年旅游群體特質(zhì),，充分利用青年關(guān)注的短視頻種菜和社交平臺(tái)，從口味,、服務(wù)和地方風(fēng)情等角度,，著力推廣物美價(jià)廉的淄博燒烤品牌，并從燒烤出發(fā),，深入發(fā)掘淄博在其他類別餐飲和文旅項(xiàng)目中的特色,。基于地方生活,、民俗,、歷史等特色，由餐飲到生活到城市,，由特色到網(wǎng)紅到品牌,，由差異化到精準(zhǔn)化再到精細(xì)化，將是一條可持續(xù),、可推廣的中小城市文旅發(fā)展路徑,。

在發(fā)掘特色、精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,，積極作為,、政策支持也很重要。比如,，面向大學(xué)生群體探索熱情強(qiáng),、行動(dòng)速度快但旅游資金少的痛點(diǎn)、難點(diǎn),，山東省推出了“高鐵環(huán)游齊魯”的特價(jià)套票,，在一定時(shí)間內(nèi)可實(shí)現(xiàn)任意換乘,。景德鎮(zhèn)等地推出了“一卡通”式的文旅惠民年卡。部分城市對(duì)前來(lái)旅游的青年學(xué)生推出了市區(qū)內(nèi)交通工具打折或免費(fèi),，主要景區(qū)門票減免的優(yōu)惠政策,，從深入調(diào)研到快速行動(dòng)，塑造了熱情,、高效的城市旅游形象,。長(zhǎng)期以來(lái)，一些傳統(tǒng)旅游熱點(diǎn)城市雖然坐擁豐富的旅游資源,，但在旅游服務(wù)上卻頗受詬病,，擁擠的交通、虛假的宣傳,、高價(jià)的餐飲令人意興闌珊,，面向強(qiáng)調(diào)自然休閑、關(guān)注旅游體驗(yàn)的新時(shí)代旅游群體,，給予實(shí)際,、具體的政策支持，打造寬松,、溫暖,、舒心的旅游體驗(yàn)，將有效助力中小城市的文旅升級(jí),。

長(zhǎng)久謀劃,、保持定力是中小城市文旅事業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本之策。近年來(lái),，不少中小城市為了打造旅游景點(diǎn),，熱衷于新建“古城”和“古街”，甚至拆舊建新并遷移原住民,，城鎮(zhèn)的歷史傳承戛然而止,，煙火氣和生活氣消失殆盡。巨大的投資和短暫的熱鬧之后,，簇新的仿古街區(qū),、冷清的商鋪攤點(diǎn)成為大多數(shù)類似項(xiàng)目的無(wú)奈結(jié)局,，對(duì)地方文脈也造成了不可修復(fù)的損害,。

而小切口、深挖掘,、強(qiáng)服務(wù)的文旅經(jīng)營(yíng)思路,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)和可持續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃著眼，洞察和契合新時(shí)代游客群體的具體需求,，以較少的“硬投資”提升“軟環(huán)境”,，在街巷風(fēng)貌,、市井生活、人文環(huán)境中凝練城市旅游形象,，在民俗發(fā)掘,、創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)、宣傳推廣等方向加強(qiáng)政策支持,，在游,、購(gòu)、住,、行的各個(gè)環(huán)節(jié)提升旅游體驗(yàn),，既打造新穎舒暢的旅游體驗(yàn)，又將文旅經(jīng)營(yíng)融入城市文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局,，將推動(dòng)更多中小城市實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)發(fā)展,、城市品牌形象和地方民生建設(shè)的多贏。

(編輯:映雪)