玩家吐槽：真不知道是在玩游戲還是看廣��

“玩游戲,，一分鐘彈出��3個廣��,，真不知道是在玩游戲還是看廣��?！北本┩婕倚⒔战邮堋斗ㄖ稳請蟆酚浾卟稍L時抱怨道,，當下很多小程序游戲，廣告泛��,，嚴重影響了游戲體驗,��

類似的吐槽在��(wǎng)上有很多。記者近日調查采訪發(fā)��(xiàn),，這些廣告泛濫的游戲大多為��(wǎng)絡小游戲,，很多不用下載就能玩，且這些廣告中還含有不少誘導消費,、低俗等不良信息,��

為什么小游戲里的廣告如此泛濫？又該如何規(guī)范這一問題,��

廣告泛濫影響體驗

前不��,，上海市民劉女士為了放松身心，在平板電腦上下載了一款名為“××神器”的小游��,。她試玩了一��,，廣告多的讓她直言受不了：“開局、使用道��,、升級啥��,，都會彈出廣告，一遍又一��,，這么多廣��,，不要叫‘××神器’了，直接叫‘廣告神器’吧,?��?

記者調查發(fā)��(xiàn)，在社交平臺��,，有很多��(wǎng)友吐槽小游戲廣告泛濫影響游戲體驗,，網(wǎng)友直呼“小游戲廣告多到令人��(fā)指”，不管是使用道��,、復��,，還是獲取通關提示都需要觀看廣告��

��(jīng)玩家指引,，記者在某小程序里試玩了一款名為“××連一連”的小游��,，剛點擊進入游戲頁面，馬上就彈出了一則廣��,，必須手動點擊“關閉”才能接著玩游戲,，“關閉”兩個字還特別小,，很難找；玩游戲過程��,，頁面上充斥著各種小廣告,，如頁面的左上方、右上方和下方同時出��(xiàn)廣告,，一不小心就會誤點擊,��

與此同時，記者發(fā)��(xiàn)在該游戲中換主題,、“清炸彈��,、重排和提示都需要觀看幾十秒的廣告��

廣告眾多的小游戲在某應用程序中還有許��,。一款名為“××清潔”的手游,，游戲中塞滿了廣告，頁面下方的廣告會不停切換,，且每次過關時都會彈出廣��,，一不小心誤點擊，就會直接跳轉到另一個平��,。同��,，該小游戲每跳過一個關卡，就需要一把鑰��,，觀看幾十秒時長的廣告才能獲取鑰��,��

記者注意到，這些小游戲嵌入的大多是一類App的推廣廣��,��

除了小游戲外,，一些游戲App中廣告也不少。在某平臺的一些測試版游戲的評論區(qū)��,，記者看到有不少玩家反映游戲內廣告太��,。“廣告到處飛,，一不小心點了得看完才能退��,。”有玩家如是��,��

廣告背后暗藏陷阱

廣告多也就罷��,，很多廣告里還埋了“雷”。記者調查發(fā)��(xiàn),，小游戲里跳出的不少廣告,，存在不良信息、誘導消費的內容��

記者打開一款小程序游戲,，試玩過程中跳出的多則廣告內容都較為低俗。如記者點擊“看視頻抽獎”活動后,，跳轉到的界面直接開始播放視頻廣��,，內容為推介另一款小游戲，宣傳圖中的角色穿著暴露,，姿��(tài)挑��,，宣傳語寫著：“這你都不玩，還有什么讓你覺得好��,？��

還有玩家因虛假廣告被��,。據(jù)報道，去��9��,，江蘇省常州市嚴女士在玩一款小游戲��,，為獲取道具而觀看廣告。恰��,，有資金需求的常女士看到一則貸款廣��,，便按指引下載并注冊了這款貸款App。為了提��(xiàn)貸款App中顯示的余額,，常女士按照客服指引累計轉賬��9萬元,，后來發(fā)��(xiàn)被騙��

類似的事件還有很��,，如貨不對板的��29.9元充��100元話費”廣��,，支付后卻得到一堆滿減券；涉嫌虛假宣傳的��2��3天學會技能考取××證��,，交完培訓費后只得到幾個教學視頻…��

��(jù)��(yè)內人士介��,，小程序內投放廣告支持橫幅廣告、激勵式廣告,、插屏廣告和格子廣告,，其中格子廣告所適用的推廣頁類型僅支持小游戲。小程序橫幅廣告支持點擊競價購買,，插屏廣告和格子廣告支持按曝光競價購��,。小程序流量主可以結合不同小程序特點，選擇自定義廣告展現(xiàn)場景,，支持多種推廣目標與推廣��,，滿足不同營銷訴求。小程序廣告按照每日廣告預算50元起,，根��(jù)購買方式不同而收費不��,��

一名廣告公司的工作人員告訴記者，游戲公司、工作室一般都設有“游戲廣告投放部門��,，有些大公司還會有“游戲廣告制作部門��,，游戲廣告通常由這兩個部門負責。現(xiàn)在很多網(wǎng)絡廣告的��(chuàng)作都有模��,，制作部門按需更改內容即可,��

這名工作人員還透露，目前僅靠廣告收益的小游戲很��,，廣告數(shù)量是其主要收入來��,，游戲制作商對廣告的需求量往往很大，內容和游戲有無關系并不重要,��

這些小游戲是如何對接廣告��,？為何不良廣告如此之多？

專注于網(wǎng)絡游戲行��(yè)的北京韜安律師事務所律師司斌斌告訴記��,，休閑小游戲具有體量��,、玩法簡單、開��(fā)周期短等特點,，在��(jīng)營模式上以廣告收費為��,。該類游戲的研發(fā)廠商一般規(guī)模不大，在團隊人員結構上,，更偏重研發(fā),，游戲運營方面對應用商店或渠道平臺很依賴，因此應用商店或渠道平臺的話語權更強,��

“一般情況下,，小游戲運營商接廣告，難以自行選擇或挑選自己想合作進行展示的廣��,，只能選擇接入應用商店或渠道平臺提供的‘廣告池��,，比如每個‘廣告池’有50個廣告，進行隨機播放,。部分游戲的開發(fā)商想排除一些類��,，平臺往往也不會同��?！彼颈蟊笳f,，這些廣告主要由應用商店或渠道平臺進行內容審核，風險較高的廣告,，收取的廣告費會比較��,��

記者打開某平臺的廣告內容審核規(guī)則看到，該規(guī)則明��,，游戲制造方��(chuàng)建并提交廣告��,，進入審核系統(tǒng)等待審核,。“廣告審核”一欄中,，對“不良導向類”廣告作出了明確��(guī)定：不支持使用引人歧義的不明意義場景或描��,，如“不可描述的事”等；不支持含有容易引起歧義的詞��,，如“噓,、悄悄看、速看,、看后刪除”等…��

但實際上，記者試玩了該平臺上的多款小程序游戲,，游戲中跳出的大量廣��,，含有一些不良信息、誘導消費的內容,��

過度廣告亟須治理

記者調查發(fā)��(xiàn),，這些廣告眾多的小游戲都有一個共同特點，即都沒有版號,。司斌斌告訴記��,，無版號小游戲，不能通過游戲內“道具收費”的方式獲利,，廣告收費是其唯一或主要盈利模��,，所以就導致無版號小游戲相對于有“道具收費”的游戲，廣告更��,��

對于如何��(guī)范小游戲廣告多的問題,，司斌斌認為，應該加大對違法違規(guī)廣告的打擊力��,，如果是內容合法合規(guī),、有一定質量和品質的廣告，對于用戶體驗比較友好,，廣大用戶也不會對廣告如此反��,��

司斌斌建議，加強對小游戲內廣告的��(jiān)��,，比如類似于對影視劇或長視頻中廣告的管理,，對于廣告時長、廣告展示次��(shù)提出具體��(jiān)管要��,，對過度廣告進行治理,��

“應用商店、渠道平臺以及游戲開��(fā)者應加強行業(yè)自律,，增加廣告內容的合規(guī)審核,，對廣告的內��,、時長、展示方式進行合理安排,。保持適度的商業(yè)廣告��(shù)��,，也可以穿插一些適宜的公益性廣告，承擔更多的社會責��,?！彼颈蟊蠛粲��?

（編��:鳴嫡��