“今年是新規(guī)出臺后,，防曬產(chǎn)品正式接受市場考驗的一年,。”美妝博主Vivian正在要求團隊整理防曬產(chǎn)品資料,，準備連續(xù)推出數(shù)期防曬產(chǎn)品的測評,。“應(yīng)季銷售是防曬產(chǎn)品熱銷的原因之一,，更重要的是,，今年品牌們推出了更多經(jīng)過功效評價、具有科技元素的產(chǎn)品,?！?

在天貓平臺上，部分品牌防曬乳的月銷量已經(jīng)突破萬單,。天貓數(shù)據(jù)顯示,，與去年均價幾十元的價格相比，今年多數(shù)品牌旗下的防曬產(chǎn)品售價已突破“百元大關(guān)”,。

從推新數(shù)量,、產(chǎn)品銷量、產(chǎn)品多樣化等方面來看,，今年的防曬類化妝品市場確實比往年更熱鬧,。

圖為消費者正在使用防曬噴霧。（圖片由攝圖網(wǎng)提供）

防曬產(chǎn)品花樣推新

Vivian給記者總結(jié)了今年化妝品品牌上新的三類思路：一類是“功效派”,，在產(chǎn)品宣傳中,，除了防曬外,，還著重突出美白,、養(yǎng)膚、抗氧化等,，如稀物集,、奧蜜思（ORBIS）、綻妍,；一類是“技術(shù)派”,，不少品牌將新技術(shù)的運用作為“攬客熱點”，如歐詩漫（OSM）,、肌膚之鑰（CPB）,、資生堂（Shiseido ）；還有一類是“健康派”,，以無色無添加,、純天然成分作為產(chǎn)品的賣點,，如高絲（KOSE）、珀萊雅（PROYA）,。

“無論是哪一派,，都不難看出，今年,，各大品牌想向消費者傳遞‘防曬產(chǎn)品更細分,、功能更全、用法更多’的信息,，變著花樣讓消費者感受到今年的防曬產(chǎn)品與去年不一樣,。” Vivian說,。

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,，按照妮維雅（NIVEA）旗下防曬類產(chǎn)品零售價及2022年零售額計算，該品牌是2023年全球排名第一的防曬品牌,。該品牌母公司拜爾斯道夫中國相關(guān)負責人對記者表示：“我們看到近幾年在中國的防曬市場上,，面部防曬市場的體量增長迅猛。妮維雅也陸續(xù)推出了兩款針對面部防曬的重磅新品,，都是SPF 50+的高倍防曬產(chǎn)品,，主要滿足日常出行以及久在戶外人群的面部防曬需求?！?

今年,，品牌在“求新”上別出心裁。歐詩漫相關(guān)負責人表示：“我們今年的防曬新品與以往的不同體現(xiàn)在新科技,、新形象及新用法上,。在新科技方面，產(chǎn)品采用了全波段光敏盾技術(shù),，加入冰肌因子,，可智能調(diào)控膚表溫度；在新形象上,，產(chǎn)品包裝采用全新的獨特貝殼造型,；同時，產(chǎn)品也有新用法,，可在做妝前,，3D貼妝?！?

從上新的趨勢來看,，很多美妝品牌或在苦心鉆研“新成分”。玉澤,、珀萊雅,、夸迪,、薇諾娜、綻妍等本土品牌都帶有新成分的全新配方產(chǎn)品,，如玉澤在首款防曬產(chǎn)品中采用創(chuàng)新大分子配方設(shè)計,，加入了姜根以及紅沒藥醇成分。

新科技元素“出圈”

經(jīng)過記者對比,，新防曬技術(shù)或成為今年品牌求新的“最卷”方向,。比如，資生堂首次嘗試紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù),，理膚泉則稱其是歐萊雅集團首個采用革新級防曬黑科技麥色濾400的產(chǎn)品,。

資生堂相關(guān)負責人表示，資生堂憑借在防曬領(lǐng)域的權(quán)威研究,、多項創(chuàng)新科技以及對消費者需求的專業(yè)細分,，不斷突破傳統(tǒng)防曬局限，此次其推出的新品也是希望能夠迎合消費者希望邊防護邊美容養(yǎng)膚的需求,。

理膚泉相關(guān)負責人則表示,，如今，消費者對防曬產(chǎn)品的功效需求更高了,，大多數(shù)消費者在享受陽光的同時,，對于皮膚健康的保護也很重視。而品牌也希望能通過這次產(chǎn)品上新,，為有防曬需求和困擾的消費者科普一些健康科學的護膚理念,。

拜爾斯道夫中國相關(guān)負責人表示，他們推出的兩款防曬新品均采用妮維雅專研G-PROTECT德系三維防曬科技,。這兩款產(chǎn)品針對國內(nèi)消費者不同的使用場景,、膚感需求，甚至是妝感需求進行了精準的分膚定制,。另外,，這兩款產(chǎn)品在線上、線下全渠道售賣,，便于消費者選購,。

記者在小紅書等社交平臺搜索“防曬”,，筆記數(shù)量超過400萬篇,，其中防曬新科技成為熱詞。不少消費者在評論區(qū)表示,，希望產(chǎn)品能給自己帶來更多“科技上臉”的感覺,。

功效類產(chǎn)品或更受歡迎

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前,，淘系平臺防曬的銷售額同比增長27.6%,。記者整理了小紅書,、多位美妝博主直播間的客單價發(fā)現(xiàn)，今年80%的防曬產(chǎn)品價格已“破百”,。

以珀萊雅推出的云朵防曬新品為例,，價格為209元/50ml，比往年推出的同類產(chǎn)品價格高出不少,。不少國產(chǎn)新銳品牌推出的防曬產(chǎn)品售價均在百元以上,。

“防曬產(chǎn)品需要做功效評價，再加上使用的成分更貴,，這或是品牌新品今年定價較高的原因,。”美妝營銷從業(yè)人員孔思瀚說,。

Vivian也認同具有功效的防曬產(chǎn)品定價更高的說法,。“如果產(chǎn)品真的具有養(yǎng)膚,、美白又防曬的功效,，即使價格貴一些，消費者也愿意買單,?！?Vivian說，“從直播間的數(shù)據(jù)看,，我們現(xiàn)場做防曬實驗,，消費者看到了真真切切的效果，即使產(chǎn)品貴,，成交量依然很高,。”

今年2月,，中國食品藥品檢定研究院發(fā)布《防曬化妝品防曬指數(shù)檢測技術(shù)指導(dǎo)原則（征求意見稿）》等6個技術(shù)指導(dǎo)原則公開征求意見,，要求宣稱具有抗水性的產(chǎn)品應(yīng)當經(jīng)過40分鐘、強抗水性產(chǎn)品應(yīng)當經(jīng)過80分鐘的抗水性實驗,。同時,，也對防曬指數(shù)檢測的細節(jié)做了具體規(guī)定。

“除了防曬產(chǎn)品消費熱外,，現(xiàn)在也是品牌產(chǎn)品‘翻車’的高峰期,。” Vivian說,，“防曬效果不好,、進行虛假宣傳的，輿論也很關(guān)注這種品牌‘翻車’的情況,，相信新規(guī)實施后,，業(yè)界會形成良性的產(chǎn)品淘汰規(guī)則,。”

（編輯：月兒）