暑期市場迎熱潮 避暑納涼成為最大需求

“高考一結(jié)束,，兒子就與同學(xué)們約好去看球賽,，接下來我們一家還準(zhǔn)備到海邊度假,，好好放松一下?！睆V州市民王女士告訴記者,，她身邊的很多學(xué)生都有出游計劃，忙碌的備考時光過后,，學(xué)生們將放松,、休閑、度假作為選擇目的地的主要考慮因素。

在溪谷山林感受清風(fēng)拂面,，到鄉(xiāng)村度假沉醉于浪漫星空,，縱馬草原體驗原生態(tài)的牧民生活……炎熱夏日，避暑納涼成為游客最大需求,，山岳,、草原、海濱,、鄉(xiāng)村成為廣受歡迎的休閑度假勝地,，陸續(xù)開放的室內(nèi)外水樂園和漂流、露營等玩法,，讓游客們在山水之間享受夏日清涼,。在馬蜂窩網(wǎng)站上，進(jìn)入6月后“國內(nèi)避暑”相關(guān)搜索內(nèi)容漲幅高達(dá)150%,，各地草原平均熱度上漲超過100%,。在去哪兒網(wǎng)旅行平臺上，6月10日18點開始,，關(guān)于“畢業(yè)旅行”“畢業(yè)跟團(tuán)游”的搜索量驟然上升,，躍居搜索熱門詞前五名；廈門,、青島,、海口,、三亞,、威海、大連,、秦皇島等海邊城市受到歡迎,，成為畢業(yè)旅行的不二之選。

假期伊始,，城市周邊鄉(xiāng)村迎來大量親子游客,，通過農(nóng)事體驗、非遺體驗,、探索自然來感受鄉(xiāng)野樂趣,。“我們的民宿預(yù)訂量從上個月就開始快速增長,，目前暑假包括端午假期的預(yù)訂量已達(dá)到80%,。”上海近郊一家民宿的工作人員瞿英表示,，“來預(yù)定的大多是一家人,，來這里看看鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光,，放松一下心情。我們也推出了更適合一家三口的家庭套餐,?！?

途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游,、畢業(yè)游在高考結(jié)束后第一周即6月11-17日迎來第一波出游熱潮,，并從端午假期開始正式進(jìn)入出游高峰，其中,，學(xué)齡前兒童（6歲及以下）的親子家庭,、18-22歲的高考生和大學(xué)生占據(jù)較高比例。進(jìn)入7月后,，隨著暑假正式到來,，出游人數(shù)占比達(dá)52%。

“端午假期延續(xù)了今年以來旅游市場的熱度,，小學(xué)和初高中畢業(yè)生群體的出游需求大幅釋放,，學(xué)生出游潮來臨。出游方式上,，出于安全考慮,，家長更愿意陪同出游，通過大型旅行社或在線旅游平臺預(yù)訂成熟線路的跟團(tuán)游或自由行,?！蓖九ＨA東產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蔡淼告訴記者。

為迎接廣大學(xué)生游客,，全國多地景區(qū)推出了中高考考生憑準(zhǔn)考證享受門票減免的優(yōu)惠,，如西安城墻景區(qū)、上海海灣國家森林公園,、沈陽故宮景區(qū)等,。曲阜師范大學(xué)附屬中學(xué)的文哲了解到這些優(yōu)惠后制定了自己的旅行計劃：“我是登山愛好者，這次旅行的目的地有很多,，從家鄉(xiāng)曲阜的尼山景區(qū),，再到五岳景區(qū)、河南老君山景區(qū),，這個假期會去很多曾經(jīng)想去的地方,。”

個性玩法受歡迎 年輕客群塑造旅游新氣象

“讀萬卷書,，也要行萬里路,。把腳步丈量大好河山,，留下屬于青春的浪漫記憶,。”山東師范大學(xué)的大四學(xué)生陳芊如把自己畢業(yè)旅行的第一站選在了長白山，“盛夏的長白山透著清涼,，有湛藍(lán)的湖水,，有蒼翠的森林，有明凈的天空,，有絢爛的花海,，是避暑休閑的好去處?！?

對不少學(xué)子來說,，畢業(yè)旅行是一種紀(jì)念和儀式，也是對青春的記錄,。大學(xué)畢業(yè)生往往更加喜愛自主設(shè)計行程,。前往熱門網(wǎng)紅旅游城市打卡成為許多畢業(yè)生看世界的方式——在麗江古城民謠廣場，民謠樂隊和歌手在夜晚開場演出,，吸引了很多喜愛音樂的年輕人,；放假的學(xué)生們“進(jìn)淄趕烤”，只為嘗一嘗種草已久的燒烤,；到成都探望熊貓頂流“花花”,，到重慶“打卡”洪崖洞和李子壩“穿樓”輕軌，在長沙網(wǎng)紅巴士來一次畢業(yè)旅拍,，身著漢服游覽西安大唐不夜城……主題樂園,、特色美食、歷史人文,、音樂藝術(shù),、戶外運動，都成為年輕人選擇目的地的理由,。

小團(tuán)定制的畢業(yè)游也頗受關(guān)注,。近日，幾名深圳的學(xué)生通過定制旅行項目來到廣東惠州鹽洲島,，捕魚,、浮潛、海岸徒步,、沙灘游戲,、篝火晚會等活動更加注重戶外體驗，也拉近了朋友間的距離,?！拔覀冞€定制了畢業(yè)主題的蛋糕和行李牌等，為青春留下美好的紀(jì)念,?！碑厴I(yè)生王晶晶說,。

為滿足年輕人追求個性化、強(qiáng)社交,、深度文化體驗等需求,，攜程旅行近日推出了“結(jié)伴游”產(chǎn)品，由目的地的達(dá)人導(dǎo)游帶團(tuán),，錯峰游覽美景,，享受地道文化及導(dǎo)游私藏“干貨”，通過組織團(tuán)隊進(jìn)行破冰交流和分享,，讓年輕人在旅行中收獲朋友,。例如，今夏新疆的天山環(huán)線10日“結(jié)伴游”產(chǎn)品融合了賽里木湖音樂節(jié),，設(shè)置了那拉提秘境草場的輕徒步體驗,、河谷草原擠牛奶、手工打馕以及到吐魯番老鄉(xiāng)家做客,，跟老鄉(xiāng)學(xué)跳新疆舞等體驗,。

與此同時，選擇自駕畢業(yè)游的年輕人越來越多,。今年暑期,，攜程平臺上18-24歲租車用戶數(shù)量同比增長52%。熊貓之城成都,，海濱城市三亞,、海口,，擁有獨庫公路的新疆,，以及可以“追風(fēng)”的大理、昆明成為年輕人畢業(yè)自駕游的“勝地”,。

年輕人的個性化出游需求正在釋放,，各類夏季旅游新產(chǎn)品的推出為學(xué)生群體提供了多元化選擇?！澳贻p客群更關(guān)注旅游目的地是否和自己有情感連結(jié),，有的旅游目的地通過價格優(yōu)勢、溫情關(guān)懷吸引了大批年輕人,，以各類音樂節(jié)為代表的現(xiàn)代藝術(shù)和旅游融合項目,、地方民俗和非遺項目也吸引了大量年輕游客?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示,，“年輕客群可以促使旅游市場導(dǎo)入新資源、研發(fā)新項目,，進(jìn)而塑造旅游新氣象,?！?

研學(xué)游盛行 在行走中收獲知識和體驗

“我們南京之旅的首站為南京博物院，其中民國館最讓人流連忘返,，登樓俯瞰,，老建筑古色古香,，頗具意境,。”寧海海亮高級中學(xué)同學(xué)李佳妮在她的研學(xué)筆記中寫道,。

一到暑假,，研學(xué)旅游便受到大量學(xué)生和家長的關(guān)注。南京,、北京,、西安等歷史文化古都都迎來大量研學(xué)旅游團(tuán)，除了文博旅游外,，更多親近自然,、科學(xué)探索、鄉(xiāng)村旅游項目也深受喜愛,。

各類研學(xué)機(jī)構(gòu)和旅行社推出豐富多樣的研學(xué)主題線路,，帶著孩子們走出教室、走向大自然,，在行走中收獲有趣的知識和體驗,。如新東方的游學(xué)項目依托自身專業(yè)教師資源，推出了騰格里沙漠徒步,、西雙版納戶外探索,、穿越河西走廊、航空科技探索,、首都文化研學(xué)等不同類型的研學(xué)線路,。“我們西安的研學(xué)項目包括了古裝情景劇表演,、兵馬俑非遺手工等豐富有趣的內(nèi)容,，將激發(fā)孩子的興趣和創(chuàng)造力，把多個學(xué)科的知識融合其中,，讓學(xué)生們在玩中有所收獲,。”一位帶團(tuán)導(dǎo)師說,。

為進(jìn)一步激發(fā)文旅消費潛力,，近日四川發(fā)布“暑期游天府”等多個主題旅游線路，多家研學(xué)旅行基地（營地）,、研學(xué)旅行承辦機(jī)構(gòu)據(jù)此推出夏令營,、親子游等暑期研學(xué)旅游產(chǎn)品,，包括親近自然、循跡訪古,、紅色旅游等多種主題,。位于成都新津天府農(nóng)博園的農(nóng)博魔方研學(xué)基地開展了大地耕種、沒煩惱房間,、露營繪,、田野游樂場等豐富的活動，活動一經(jīng)推出就迅速被搶空,。湖南張家界武陵源開啟研學(xué)旅行季活動,，發(fā)布“張家界地貌”研學(xué)旅行產(chǎn)品線路和以張家界山水為元素的美術(shù)寫生產(chǎn)品線路，包括地質(zhì)科考,、森林科考,、張家界歷史等模塊，讓學(xué)生在考察,、實驗,、設(shè)計過程中培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)和解決問題的能力。

“聽講解成為看展‘標(biāo)配’,，參與文博跟團(tuán)游的客人也趨向年輕化,。”途牛牛人專線導(dǎo)游陳鵑表示,，年輕人看展的方式不再局限于拍照打卡或走馬觀花,，而會帶著求知的心態(tài)聽專業(yè)講解，探尋展覽背后的文化內(nèi)涵,，通過聽講解汲取知識,、開拓視野、啟發(fā)探索的興趣,，滿足精神需求,。

“旅行社和在線旅游平臺上的研學(xué)產(chǎn)品以開闊視野、啟發(fā)探索的興趣為主,，我們今年推出的暑期研學(xué)游產(chǎn)品,，在文學(xué)和歷史學(xué)習(xí)、非遺手工,、科學(xué)體驗等方面各有側(cè)重,。”蔡淼表示,。

“很多旅游企業(yè)開始轉(zhuǎn)向親子互動,、科普研學(xué)、自然教育、科考探險等教育內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域,，推動了旅游和教育跨界融合的新業(yè)態(tài)發(fā)展,。”華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院院長劉俊指出,，如何深入挖掘旅游場景中豐富的實踐育人價值元素,，將其轉(zhuǎn)化為教育性的內(nèi)容體驗，賦能旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，即賦予新旅游更多教育意義,，是新時代旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展普遍面臨的關(guān)鍵問題。

部分地區(qū)景區(qū)門票優(yōu)惠政策

貴州

6月16日至8月31日,，全國在校中小學(xué)生,、大學(xué)生,，憑有效證件享貴州省內(nèi)國有A級旅游景區(qū)免門票優(yōu)惠（不含溫泉景區(qū)門票和景區(qū)內(nèi)特許經(jīng)營性項目）,。

西安

西安城墻景區(qū)：6月9日至8月31日，凡參加2023年全國高考的考生憑準(zhǔn)考證和身份證即可享受免費入園福利,。

南京

中華門夜游：6月9日至7月31日,，持2023年高考準(zhǔn)考證的高中畢業(yè)生可免費進(jìn)園（夜游時間為17：00-22：00）。

(編輯:月兒)