（記者：朱江 實習(xí)生何明豈）成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會期間,，來自故宮博物院,、中國國家博物館,、四川博物院,、陜西歷史博物館等20余家博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品亮相成都,，共創(chuàng)了一場文創(chuàng)大集,。

         河南博物院的絹舞飛天非遺娃娃,、陜西歷史博物館的“皇后之璽”公交卡、甘肅省博物館的“馬踏飛燕”玩偶……在這次展覽中,，眾多文創(chuàng)產(chǎn)品融合了當(dāng)?shù)靥赜形幕?，扮演著?jīng)濟與文化的“橋梁”角色。

        “文創(chuàng)產(chǎn)品是文體旅新消費的重要載體,，集娛樂性,、知識性、精神性和體驗性于一體,，所消費的不僅是物質(zhì)本身,，也帶有鮮明符號價值的文化屬性?！蹦祥_大學(xué)商學(xué)院院長,、國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項目“文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)提升國民幸福指數(shù)研究”首席專家白長虹在接受人民網(wǎng)“強觀察”欄目采訪時表示，成都大運會文創(chuàng)產(chǎn)品包含了多元IP的創(chuàng)造性成果,，兼具經(jīng)濟與文化屬性,、古典審美與現(xiàn)代審美。

        白長虹表示,，這么多博物館把文創(chuàng)產(chǎn)品通過大運會這個聚焦世界目光的平臺,，將其特有的文化內(nèi)涵向外輻射,，為地域文化的保護與傳播注入新生機，拓展了博物館,、美術(shù)館的文化表現(xiàn)形式,，并在內(nèi)容創(chuàng)作、形態(tài)設(shè)計,、交互形式三個層面上講好了中國故事。

     “內(nèi)容上,，文創(chuàng)產(chǎn)品是對中國故事的再次創(chuàng)造,，融入其中的神秘感、情感共鳴,、教育價值等,，讓每一件作品化身為精彩的故事，吸引觀眾身臨其境地感受中國文化,，喚起對中國悠久歷史的好奇心和探索欲望,。”白長虹進一步解釋,，形態(tài)設(shè)計上,，文創(chuàng)產(chǎn)品融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代美學(xué)，古老的藝術(shù)精髓被賦予新生,，煥發(fā)出獨特光彩,。交互形式上，借助VR,、AR等智能設(shè)備將人們帶入虛擬場景中,，使游客在互動中感受歷史文化與人物故事，增強了他們的記憶點,。

      如何平衡好文化與商業(yè)的關(guān)系,？白長虹認為，合理的商業(yè)行為有助于優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品獲得應(yīng)有的市場價值,。同時,，商業(yè)化的需求能促進博物館創(chuàng)造出更多更具創(chuàng)新性和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。

       白長虹表示,，深厚的文化內(nèi)涵沉淀在商業(yè)創(chuàng)新中,，在成都大運會這一世界性文化與體育的交流平臺上，博物館文創(chuàng)講好,、講活了中國故事,。

（實習(xí)生：李凡）