就讀于中北大學(xué)的陳雨新在購物節(jié)到來前列出了購物清單,，其中除了給自己的必備生活用品,、換季衣物,，還有打算送給即將本命年的媽媽的一件紅色羊絨大衣。

作為網(wǎng)絡(luò)原住民的大學(xué)生也是網(wǎng)絡(luò)消費的重要參與者,。中國青年報·中青校媒近期面向全國各地大學(xué)生發(fā)起了一項關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)消費的問卷調(diào)查，共回收有效問卷4255份,。調(diào)查結(jié)果顯示,，54.55%受訪者表示會在“雙十一”等購物節(jié)期間網(wǎng)購商品，7.07%受訪者表示不會在此期間網(wǎng)購,，38.38%受訪者則表示不一定,。

這屆年輕人愿為自我提升買單

陳雨新的“雙十一”初體驗是在高中時期，彼時她悄悄盤算著趁購物節(jié)購買唇釉,。盡管當(dāng)時父母不支持她化妝,，但這并不能阻擋18歲的她對美的追求。為了用她當(dāng)時能夠負(fù)擔(dān)的價格買到唇釉,，陳雨新還和舍友“組隊”,，體驗了拼單購物。

不同于18歲時追求一支唇釉帶來的外在變化,，現(xiàn)在的陳雨新更重視自己內(nèi)在的提升,。因此，除了生活必需品之外,，陳雨新的購物清單上還有專業(yè)類書籍,、英語套題、瑜伽墊,、啞鈴,、壺鈴等。陳雨新將這部分消費統(tǒng)稱為“自我提升”消費,，占到她日常整體消費的大約10%,。“這是父母最支持的一部分消費,，他們希望我重視學(xué)業(yè),、保持健康,。”陳雨新說,。

中青校媒調(diào)查顯示,，除了購買日常生活用品（85.90%）、服飾（64.75%）,、食品（52.67%）等,，自我提升類產(chǎn)品或服務(wù)（38.17%），也是不少受訪者的消費方向,。此外,，受訪者還會在購物節(jié)期間購買電子數(shù)碼類產(chǎn)品（27.66%）、興趣愛好相關(guān)產(chǎn)品（26.37%）,、運動健康相關(guān)產(chǎn)品（16.90%）等,。

在李明昊看來，為提升自我而消費,，動因是看到了自己在某一方面的成長需要,，并且主動尋找進(jìn)步的方法，因此這類消費往往讓他感到物有所值,。因為有讀博期間到海外做交換生的打算,，又對如何準(zhǔn)備申請交換知之甚少，李明昊花99元購買了兩場海外博士線上分享會的入場券,?！盎顒咏M織者和分享人都是我所學(xué)專業(yè)的青年教師或博士生，分享的質(zhì)量比較有保障,，10位分享嘉賓的講述也確實對我很有幫助,。”李明昊說,。

除此之外,，他還會在一些視頻平臺購買大學(xué)教授的付費講座和付費課程?！坝幸晃晃液芟矚g的教授推出了《生活在媒介中》課程,，一期講一個多小時，一周更新兩期,，只要是平臺會員就可以聽,，感覺‘賺翻了’?！?

在中青校媒發(fā)起的調(diào)查中,，受訪者表示，他們購買的自我提升類產(chǎn)品,，包括與專業(yè)相關(guān)的書籍,、資料（61.50%）,，與專業(yè)或?qū)W業(yè)相關(guān)的輔導(dǎo)課程（39.72%），與專業(yè)學(xué)習(xí)相關(guān)的軟件或?qū)嶓w工具（30.67%）,，興趣或某種技能領(lǐng)域的圖書,、影音產(chǎn)品（41.22%），興趣或某種技能領(lǐng)域的線上線下課程（25.73%）,，學(xué)習(xí)技能或培養(yǎng)興趣時所需工具（43.69%）,，等等。

大三時,，來自福建師范大學(xué)的陳恩澤發(fā)現(xiàn),，閱讀論文、做課程筆記的需求一下子多了起來,。為了不花太多錢,，他通過二手交易平臺買了一臺平板電腦做讀書筆記、課堂記錄,?！爸皇亲龉P記用,，并不需要買全新的平板,，它最吸引我的點是內(nèi)存很大，可以下載大量文獻(xiàn)資料,，用了一年多依舊很流暢,。”這臺只花了1000元的平板電腦提升了陳恩澤的學(xué)習(xí)效率,，他可以一邊看資料,、一邊用筆記本電腦完成作業(yè)。陳恩澤還找到了平板電腦原裝手寫筆的“平替”,，使用體驗與原版幾乎沒有差別,。

在復(fù)習(xí)備考雅思考試期間，陳恩澤在網(wǎng)上花400元淘到了10節(jié)一對一口語練習(xí)的“二手課程”,?！百u家當(dāng)時一口氣買了好多課程，考試通過后還有10節(jié)課,，我直接買下了賣家的賬號,。”陳恩澤查詢到,，這些課程按照原價購買需要1300元,。

興趣圈與社交圈亦是重要消費場景

中青校媒調(diào)查顯示，興趣圈消費（26.37%）,、休閑娛樂消費（21.81%）和運動健康類消費（16.90%）也是一些受訪者關(guān)注的領(lǐng)域,。此外,，除了會為自己購物（95.86%），還有不少受訪者會為家人購物（67.64%）,，一些受訪者還會為同學(xué)朋友（25.48%）或男女朋友購物（19.76%）,。

洪依林就讀于福建一所高校，由于不少家人朋友的生日都在“雙十一”后,，每年為他們選擇禮物也是洪依林的購物計劃之一,。“關(guān)注好久的護(hù)膚品上新了優(yōu)惠信息,，我趕緊下單,，準(zhǔn)備送給媽媽?！痹谧龉ヂ詴r,，洪依林發(fā)現(xiàn)心儀的禮物也會記錄下來，提前悄悄買好,，等到室友生日時再送給她們,。

隨著年齡增長，陳雨新對養(yǎng)生越來越看重,。維生素,、鈣片等保健產(chǎn)品也在她的購物計劃內(nèi)，“不光是給自己準(zhǔn)備,，也會給父母買一份”,。

為興趣投入也是李明昊的消費方向之一。他曾經(jīng)專門購買了登山鞋,、登山杖等裝備,，和朋友一起到城市周邊登山。為了更好地幫助自己健身,，他還斥資400多元買了較為專業(yè)的體脂秤,，每天記錄自己的運動訓(xùn)練進(jìn)度。這個體脂秤跟隨他從研究生所在的學(xué)?；氐郊亦l(xiāng),，現(xiàn)在又被他帶到了上海的宿舍，可謂“物盡其用”,。而他的一個朋友曾經(jīng)趁小長假報名學(xué)習(xí)沖浪,，一個假期就學(xué)會了?！斑@些技能學(xué)習(xí)和愛好方面的消費在我看來都很值得,。”

購物節(jié)消費,，不妨“依計行事”

來自鄭州大學(xué)的楊紫琳習(xí)慣在“雙十一”到來前制定一份帶預(yù)算的計劃,，結(jié)合自己的“剛需”,，提前在不同的購物平臺了解購物規(guī)則，并在社交平臺尋找同類產(chǎn)品的購物攻略,?！拔視磩e人是怎么湊單的，或者哪里還有自己忽視的優(yōu)惠券,，最終總要想辦法以最便宜的價格入手,。”等到確定好各個直播間的產(chǎn)品詳情和直播時間后,，她會定個鬧鈴“蹲點”,，只待鬧鈴一響，將自己的“剛需產(chǎn)品”收入囊中,。

中青校媒調(diào)查顯示,，超七成受訪者會在購物節(jié)來臨時制定消費計劃。16.10%受訪者會做好購物計劃和預(yù)算并嚴(yán)格執(zhí)行,；30.29%受訪者會基本按照購物清單購物,，但可能有些許增減；26.46%受訪者會制定部分消費計劃,，但會有較多隨機消費,；還有25.43%受訪者基本沒有消費計劃，在電商平臺隨逛隨買,。

在陳雨新看來,，“雙十一”等購物節(jié)是選購生活必需品的絕佳時間,，但依舊應(yīng)該理性消費,，“不能因為貪圖便宜沖動下單”。為了防止自己沖動消費,，陳雨新習(xí)慣在購物節(jié)前制定購買清單,。和她一同準(zhǔn)備清單的舍友是她的好搭檔，兩人會清點宿舍用品,，“只考慮自己缺什么,，不會因為購物節(jié)到了就選擇不必要買的東西”。

這個“雙十一”,，洪依林也比以往購物節(jié)時“淡定”了不少,。大學(xué)期間，她的生活費主要來源于父母和兼職所得,，而正在找工作的她表示：“面試談薪的時候,，我才真正對金錢有了具體的概念?！边@也促使她開始學(xué)著分配生活費,，并規(guī)劃理財,。今年9月起，她就開始養(yǎng)成記賬的習(xí)慣,，每個月都會復(fù)盤收入和開支,，分析哪些是必要支出、哪些是不必要的花費,。

楊紫琳坦言：“臨時起意的情況依舊存在,，在瀏覽產(chǎn)品的過程中，看到便宜的東西還是會忍不住下單,?！敝皇羌で橄聠魏蟮慕Y(jié)局和想象中一樣：沒有絲毫用處的小物件，被她放在宿舍的角落里“吃灰”,。

中青校媒調(diào)查顯示,，評價自己的消費理念時，72.08%受訪者表示應(yīng)當(dāng)合理消費,，該省省該花花,；15.02%受訪者會盡可能節(jié)儉，減少消費計劃,；10.98%受訪者會該消費時就消費,，不會考慮太多；也有1.25%受訪者會在暫時無法支付時選擇分期付款或使用白條,、花唄等,。

李明昊有時也會選擇分期付款，前提是分期的額度在他可支配的博士生補貼和助教工資范圍內(nèi),?！拔业氖謾C就是分期兩年付款的，因為平臺推出分期免息的活動,，而且我不需要一次花一大筆錢,，這讓資金分配相對自由?！辈贿^李明昊也表示,，需要克制超前消費?！拔抑皇欠制诟犊钯徺I了手機,，所以覺得壓力不大。有的人可能短時間內(nèi)買了比較多東西,，又沒有足夠的錢,，只好都選擇分期，每個月的還款加起來很多，就會有很大的經(jīng)濟(jì)壓力了,?！?

洪依林坦言，她在購物時會為了滿減而臨時加購一些可能不需要的東西,，東西到手,，如果確實不需要，洪依林也會在第一時間將它們退掉,。洪依林說：“雙十一容易給人營造一種非買不可,、不買就虧的感覺，但只有熱情退去,，才知道什么是自己真正需要的,。”

陳恩澤則選擇和今年的購物節(jié)“劃清界限”,。比起以往在被營造的“大優(yōu)惠”氛圍中暢游,，今年他想把錢花在一件更重要的事情上。他正計劃著大四下學(xué)期展開一場畢業(yè)旅行,，享受沉浸在自然山水之間的樂趣,。“買一件衣服,，只能享受到購買和穿著時候的快樂,，而出去旅游則是豐富自己的心靈世界?！标惗鳚烧f,。

（應(yīng)受訪者要求，文中李明昊為化名）

編輯:映雪