就在網(wǎng)友們?yōu)椤澳隳芙邮芮г陨系膰?guó)產(chǎn)羽絨服嗎”這一話題討論不休時(shí)，今年冬天,，一批“整頓羽絨服市場(chǎng)”的大學(xué)生重新穿上花棉襖,、軍大衣，屬實(shí)是“不是羽絨服買(mǎi)不起,，而是平替款更有性價(jià)比”,。

 寒風(fēng)之下的溫暖生意，究竟發(fā)生了怎樣的變化,？

 不斷漲價(jià),，買(mǎi)件羽絨服不“絨”易

 1936年，世界上第一件真正意義上的羽絨服誕生,。不到一百年的時(shí)間里,，這種輕便、保暖的御寒衣物幾乎進(jìn)入了北方家家戶戶的衣櫥,，就連不少南方人也會(huì)常備一件,。

 但在保暖之外，越來(lái)越多附加值被添加到羽絨服上，導(dǎo)致了其價(jià)格的接連攀升,?！坝∠笾杏鸾q服七八百塊錢(qián)就已經(jīng)很貴了，沒(méi)想到現(xiàn)在一千多塊錢(qián)都算正常價(jià)格了,?！辈簧俳谟匈?gòu)置羽絨服打算的人都發(fā)出了這樣的感慨。

 這確實(shí)不是“身邊即世界”的個(gè)人感受,。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù),，2015年到2020年間，中國(guó)的羽絨服均價(jià)已經(jīng)從438元升到656元,，大型防寒服的價(jià)格突破1000元,，其中2000元以上的占比接近70%。

 在售價(jià)越來(lái)越高的背后,，是羽絨服的成本走高了嗎,？在江蘇從事羽絨服生意的司女士對(duì)中新財(cái)經(jīng)記者介紹了羽絨服的成本構(gòu)成，除了面輔料,、雜費(fèi)等,，其中最重要的自然是絨。

 “市面上羽絨服以鵝絨鴨絨為主,，前面帶的數(shù)字就是相應(yīng)的絨的含量,，比如90鵝絨、70鴨絨,，數(shù)字越大越保暖,。區(qū)別在于70的絨可能是翅膀的毛，80的絨是胸脯的毛,，90的就是脖子的毛,。”

 司女士說(shuō),，鵝絨的價(jià)格是鴨絨的一倍還要多,。同樣是70-90的絨含量，鴨絨的價(jià)格在每公斤200-400元不等,，鵝絨的價(jià)格則是每公斤500-900元,。

 “每克的單價(jià)乘上充絨量，可以得出每件衣服的羽絨成本,?！彼九颗e例,，一件200克左右充絨量,、絨質(zhì)量中等、基礎(chǔ)款式的羽絨服，最初的出廠價(jià)可能就在160元左右,。量大的話每件還能再便宜幾塊錢(qián),。

 那么今年的羽絨成本到底有沒(méi)有更高？司女士認(rèn)為還是有的,?！敖衲犍Z絨的價(jià)格漲得很快，鴨絨一開(kāi)始還相對(duì)穩(wěn)定,，后來(lái)也被帶起來(lái)了一些,，這可能跟上游養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)有關(guān)?！?

 但司女士認(rèn)為主要原因還是在下游需求端,，眾多品牌都開(kāi)始向高端化發(fā)展，對(duì)白鵝絨這類高品質(zhì)原料的需求上漲更明顯,?！笆袌?chǎng)上做羽絨的，用鵝絨比往年都多,，價(jià)格也高了,。”

 部分熱銷沖鋒衣產(chǎn)品,。

 替代品火爆,，沖鋒衣“沖瘋了”

 “做羽毛的不賺錢(qián)，做服裝的賺錢(qián),?！彼九刻岬搅诉@樣一句話。在她看來(lái),，許多差價(jià)在幾百元的羽絨服,，面輔料成本差不多，品牌之間最大的差別就是絨的質(zhì)量是否更有保證,。

 “但現(xiàn)在很多羽絨服要做高端市場(chǎng),，除了設(shè)計(jì)得好看，也會(huì)在面輔料材質(zhì)上下功夫,，比如更防風(fēng),，更有科技含量?！彼九空J(rèn)為,，曾經(jīng)的羽絨服面輔料只有尼龍、錦綸,、春亞紡,、滌塔夫等，目前也發(fā)展出更多特種面料。

 與其被動(dòng)接受羽絨服在面輔料的“進(jìn)化”,，不如主動(dòng)出擊自己尋找高端的“皮膚”,。于是在今年，刮風(fēng)能當(dāng)風(fēng)衣穿,、下雨當(dāng)雨衣穿,、冬天當(dāng)羽絨服穿的沖鋒服被年輕人捧紅。

 社交平臺(tái)上光鮮亮麗的潮人,，也開(kāi)始向“程序員審美”靠攏,，研究起什么是防水指數(shù)、雙層結(jié)構(gòu)面料,、壓膠和透氣,。“可以說(shuō),，秋天站在安福路的風(fēng)景,，和西二旗可能也不會(huì)有多大差別?！?

 百度指數(shù)顯示,，今年以來(lái)，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過(guò)1250,，反超羽絨服,。京東數(shù)據(jù)也顯示，今年以來(lái)沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%,，“雙11”期間（10月20—25日）沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)200%,。

 其中，尤其以包含硬殼和內(nèi)膽的“三合一”更受追捧,。除了常見(jiàn)的防水,、防風(fēng)、透濕性能之外,，它也適用于冬季的防寒保暖,，將沖鋒衣的使用期從春秋拉長(zhǎng)到春秋冬三個(gè)季節(jié)，成為年輕人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”,。

 更不用說(shuō),，沖鋒衣還便宜一些。據(jù)魔鏡洞察的統(tǒng)計(jì),，2022年11月至2023年10月,，常見(jiàn)的冬季外套中，均價(jià)最高的是戶外羽絨服和戶外保暖棉衣,，平均超過(guò)1200元,。沖鋒衣均價(jià)則為488.8元,，比毛呢大衣、羽絨服都低,。

 “之前沖鋒衣都是愛(ài)爬山,、戶外的人來(lái)買(mǎi),，今年很多年輕人都來(lái)了,。”在北方某四線城市商場(chǎng)做戶外用品銷售的店員對(duì)記者說(shuō)：“以前的沖鋒衣都是黑灰紅藍(lán)黃這種傳統(tǒng)配色,，這兩年來(lái)了很多好看的新款,，我差不多每天都能賣出去兩三件，周末熱鬧的時(shí)候最多一天賣了八件,?！?

 社交平臺(tái)上，軍大衣,、花棉襖火爆,。

 “社牛穿搭”，軍大衣,、花棉襖也熱銷

 作為一款相對(duì)高單價(jià)的剛需品類,，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的價(jià)格確實(shí)相對(duì)更敏感。經(jīng)營(yíng)一家個(gè)人服裝實(shí)體店的店主付小姐說(shuō)起羽絨服的拿貨就有些頭疼：“品牌的羽絨服可能賣一千多元大家會(huì)覺(jué)得貴,，我們這種店的話,，賣五六百塊大家已經(jīng)覺(jué)得貴了?！?

 “拿貨的時(shí)候能感受到,，低端的羽絨服很便宜，可能也就一百塊多錢(qián),，翻三四倍也能賣出去,。但如果想做中高端一些，可能拿貨就得四五百塊錢(qián),，根本不可能再翻一番賣,，最多加價(jià)一百多塊跑個(gè)款?！备缎〗阌X(jué)得,，賣羽絨服反而不如賣棉衣省心。

 對(duì)買(mǎi)羽絨服感到頭痛的還有眾多年輕人,。于是一場(chǎng)降溫之后,，幾個(gè)東北大學(xué)生組隊(duì)穿著軍大衣走進(jìn)教室，視頻上傳后得到了近200萬(wàn)人的點(diǎn)贊,；商場(chǎng)里寫(xiě)著大大促銷價(jià)格的花棉襖柜臺(tái)旁,，也多了許多年輕的女孩子,。

 “誠(chéng)心求一款能過(guò)冬的衣服，價(jià)位最好在1萬(wàn)元以內(nèi),、50元左右,，在線等挺急的?！痹诓痪幸桓竦拇髮W(xué)生帶領(lǐng)下,，價(jià)格低、用料足的軍大衣,、花棉襖重回潮流前線,，風(fēng)靡各大高校校園。本著“只要我不尷尬,，冷的就是別人”的態(tài)度,，完成了一個(gè)人穿是顯眼包、兩個(gè)人穿略顯尷尬,、一群人穿引領(lǐng)潮流的時(shí)尚蛻變,。

 “我周圍學(xué)生確實(shí)有穿的，特別是趕‘早八’的早課時(shí),。我覺(jué)得這些孩子消費(fèi)講實(shí)用,、有個(gè)性，是件挺好的事,?！惫枮I某高校輔導(dǎo)員趙老師對(duì)記者說(shuō)，據(jù)學(xué)生們反饋,，軍大衣“很扛凍,、賊暖和，就是七八斤左右有點(diǎn)重,?！?

 “聽(tīng)說(shuō)最近也有輕便款的軍大衣了，但是絲綿款的不扛風(fēng),。我都推薦他們?nèi)诒５昀镔I(mǎi),，質(zhì)量更好?！壁w老師笑說(shuō),。

（編輯：鳴嫡）