作為高等級會員,，搜索同一房型的價格反而比普通會員貴；用更貴的手機(jī)打車,，容易被高端車型接單,；同樣是點(diǎn)外賣，老用戶的配送費(fèi)比新用戶高……生活中,，不少消費(fèi)者遇到過大數(shù)據(jù)“殺熟”的情況,。近年來，隨著大數(shù)據(jù)的深入運(yùn)用,，“殺熟”現(xiàn)象在不同行業(yè)出現(xiàn),。

“之前一直在同一家店鋪下單購買文具，后來系統(tǒng)就給我推薦該店鋪的商品,?！闭憬橹菔械膹埮糠从常淮闻既婚g打開店鋪頁面仔細(xì)比價才發(fā)現(xiàn),，系統(tǒng)推薦的文具比店鋪同樣功能的商品貴一倍,，而且沒有運(yùn)費(fèi)險等優(yōu)惠。

大數(shù)據(jù)雖然讓人們的搜索更便捷，但在一定程度上也會限制消費(fèi)者的選擇,。武漢大學(xué)法學(xué)院教授,、中國法學(xué)會消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會副會長孟勤國表示，當(dāng)特定推送算法基于內(nèi)容推薦,、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)推薦等要素過濾機(jī)制將個性化推薦程度發(fā)揮到極致時,，也會將消費(fèi)者推入由算法推送形成的“信息繭房”中，削弱了消費(fèi)者獲取信息的多元性,，間接限制了消費(fèi)者交易時的自由選擇權(quán)利,。

盡管國家出臺了許多法律來保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，但由于大數(shù)據(jù)“殺熟”行為的隱蔽性和復(fù)雜性,，監(jiān)管難度較大,。有的企業(yè)為了追求利潤最大化，不斷嘗試新的技術(shù)手段來規(guī)避監(jiān)管,?！袄缋萌斯ぶ悄芎蜋C(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，以實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的差別定價,?！泵锨趪f。

“由于大數(shù)據(jù)‘殺熟’本身的復(fù)雜特性,，使消費(fèi)者舉證的難度較大,，以及缺乏系統(tǒng)規(guī)制的法律法規(guī)，所以整治該現(xiàn)象的難度不小,?！蔽髂险ù髮W(xué)經(jīng)濟(jì)法學(xué)院教授、中國市場經(jīng)濟(jì)法治研究中心主任胡元聰教授表示,，應(yīng)盡快健全算法相關(guān)法律法規(guī),，提高算法透明度，規(guī)避算法可能帶來的風(fēng)險,。針對大數(shù)據(jù)“殺熟”行為出臺專門的法律法規(guī)予以規(guī)制,。“消費(fèi)者協(xié)會也需要及時跟進(jìn)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)中的新問題,，針對算法出臺消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的新規(guī)則,，以提升規(guī)制強(qiáng)度，強(qiáng)化制度約束,?！焙斦f。

“要解決這一問題,，歸根到底還是要做好對平臺的監(jiān)管,?！焙斀ㄗh，拿出更有效的監(jiān)督和約束措施,，促使平臺切實(shí)履責(zé),；有關(guān)部門應(yīng)主動作為，通過開展專項(xiàng)檢查等方式,，做好相關(guān)執(zhí)法查處,。

“消費(fèi)者要加強(qiáng)個人數(shù)據(jù)信息保護(hù)意識，如在瀏覽網(wǎng)頁后及時刪除瀏覽記錄,，防止數(shù)據(jù)信息被不合理利用,；在選擇商品服務(wù)時盡量貨比三家，了解不同平臺的商品,、服務(wù)價格,，防止被大數(shù)據(jù)‘殺熟’?！焙斀ㄗh,，平臺企業(yè)要為消費(fèi)者暢通投訴舉報渠道，可以建立“一鍵維權(quán)”等機(jī)制,；消費(fèi)者協(xié)會等組織應(yīng)做好相關(guān)知識普及,，提高消費(fèi)者的防范意識，并為消費(fèi)者維權(quán)提供幫助,；針對舉證難問題,，相關(guān)部門不妨提供一些技術(shù)支持,，幫助消費(fèi)者尋找,、固定證據(jù)。

(編輯:映雪)