為維護良好市場秩序和消費者合法權益,，督促各類生產(chǎn)經(jīng)營主體依法依規(guī)開展生產(chǎn)經(jīng)營活動,，引導消費者理性消費，5月7日,，國家市場監(jiān)督管理總局依據(jù)廣告法,、反不正當競爭法、商標法,、印刷業(yè)管理條例等法律法規(guī)及相關通知公告精神,，起草制定了《市場監(jiān)管總局關于嚴禁制售“特供酒”的公告（征求意見稿）》（以下簡稱《意見稿》），面向全社會公開征求意見,，意見反饋截止日期為2024年6月6日,。

據(jù)市場監(jiān)管總局食品經(jīng)營司相關負責人介紹，市場監(jiān)管總局擬嚴禁制售“特供酒”主要出于以下考慮：近期,，一些不法分子虛假標注或宣傳與黨政機關和軍隊有密切關聯(lián)的特定名稱,、符號、標志性建筑物,、官方活動等信息,，制售“特供”“專供”“內(nèi)供”等假冒偽劣酒類商品，損害黨政機關和軍隊形象,，擾亂線上線下市場秩序,，欺騙誤導消費者。為此,，市場監(jiān)管總局起草了上述《意見稿》,。

明確列出六個嚴禁

此次《意見稿》內(nèi)容簡潔明了，全篇就是明確列出“六個嚴禁”：

嚴禁生產(chǎn)含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機關和軍隊等類似標識內(nèi)容的酒類商品,；

嚴禁銷售含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機關和軍隊等類似標識內(nèi)容的酒類商品,；

嚴禁餐飲單位經(jīng)營含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機關和軍隊等類似標識內(nèi)容的酒類商品；

嚴禁設計,、制作,、代理、發(fā)布含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機關和軍隊等類似內(nèi)容的酒類商品廣告,；

嚴禁借“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機關和軍隊等名義推銷酒類商品,，進行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳,；

嚴禁印刷企業(yè)印刷含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機關和軍隊等類似內(nèi)容的商標標識、包裝,、裝潢,、酒瓶標簽貼紙。

《意見稿》要求各地市場監(jiān)管部門要加強檢查,，發(fā)現(xiàn)違反規(guī)定的,，依法嚴肅查處；涉嫌犯罪的,，移送公安機關,。廣大消費者要自覺抵制違法違規(guī)行為，文明理性消費,。鼓勵社會各界積極監(jiān)督,，發(fā)現(xiàn)上述禁止行為，可通過12315熱線或者全國12315平臺舉報,。

法律依據(jù)十分充足

記者注意到,，此次《意見稿》的內(nèi)容雖然簡短，但涵蓋范圍非常大,，從生產(chǎn),、銷售、餐飲經(jīng)營,、廣告宣傳,、商標、包裝標識等,，幾乎囊括了“特供酒”所有可能觸及的環(huán)節(jié)和場景,。

中國人民公安大學教授趙輝分析稱，《意見稿》所列的六條“嚴禁”規(guī)定,，都有非常明確的針對性和法律依據(jù),。

比如針對生產(chǎn)、銷售“特供酒”這樣的行為涉嫌構成制售偽劣產(chǎn)品罪,。刑法第140條規(guī)定：生產(chǎn)者,、銷售者在產(chǎn)品中摻雜、摻假,，以假充真,，以次充好或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，銷售金額五萬元以上不滿二十萬元的,，處二年以下有期徒刑或者拘役,，并處或者單處銷售金額百分之五十以上二倍以下罰金；銷售金額二十萬元以上不滿五十萬元的，處二年以上七年以下有期徒刑,，并處銷售金額百分之五十以上二倍以下罰金,；銷售金額五十萬元以上不滿二百萬元的，處七年以上有期徒刑,，并處銷售金額百分之五十以上二倍以下罰金,。

針對酒類標簽、說明書標注“特供”類字樣這樣的行為,，涉嫌違反食品安全法第七十一條第一款規(guī)定：食品和食品添加劑的標簽,、說明書,，不得含有虛假內(nèi)容,。

根據(jù)法律規(guī)定，生產(chǎn)經(jīng)營無標簽的預包裝食品,、食品添加劑或者標簽,、說明書不符合本法規(guī)定的食品、食品添加劑的,，由縣級以上人民政府食品安全監(jiān)督管理部門沒收違法所得和違法生產(chǎn)經(jīng)營的食品,、食品添加劑，并可以沒收用于違法生產(chǎn)經(jīng)營的工具,、設備,、原料等物品；違法生產(chǎn)經(jīng)營的食品,、食品添加劑貨值金額不足一萬元的,，并處五千元以上五萬元以下罰款；貨值金額一萬元以上的,，并處貨值金額五倍以上十倍以下罰款,；情節(jié)嚴重的，責令停產(chǎn)停業(yè),，直至吊銷許可證……

針對酒類廣告使用“特供”類用語這樣的行為,，則涉嫌違反廣告法第二十八條第一款規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙,、誤導消費者的,，構成虛假廣告。根據(jù)廣告法第五十五條規(guī)定,，發(fā)布虛假廣告的,，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響,，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的,，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款,，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照,，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請,。

針對酒類商業(yè)宣傳（非廣告）使用“特供”類用語等的行為,，也涉嫌違反反不正當競爭法第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能,、功能,、質(zhì)量、銷售狀況,、用戶評價,、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙,、誤導消費者,。

完善健全長效機制

“特供酒”亂象由來已久。2003年至2012年,，被稱作“白酒黃金十年”,，白酒行業(yè)出現(xiàn)了以特通渠道方式出現(xiàn)的偏定制化政策性產(chǎn)品，就是標注有“特供”“專供”“專用”“特制”“特需”等字樣的專屬類產(chǎn)品,。與此同時,，也出現(xiàn)了其他各類“特供”物品，比如“特供油”“特供牛奶”等,，形成了一種“特供”類型消費,。隨即“特供”標識商品泛濫，出現(xiàn)了粗制濫造,、以假充真,、假冒商標等亂象，擾亂了市場秩序,，破壞了公平競爭環(huán)境,，甚至發(fā)生涉嫌違法犯罪行為。

早在2011年,，工業(yè)和信息化部,、商務部等四部門就聯(lián)合發(fā)布《關于開展清理整頓部分商品濫用“特供”“專供”標識專項行動的通知》，在全國范圍內(nèi)開展“特供”“專供”等標識清理整頓的專項行動,，包括利用與國家機關有密切關聯(lián)的特定地點名稱或者標志性建筑物的名稱,，以及利用國宴、國賓等內(nèi)容宣傳“特供”“專供”“專用”或類似內(nèi)容，且重點對白酒,、葡萄酒,、啤酒、茶,、食用油,、乳制品、飲料等日用消費品領域重點排查,。

2013年3月,，國務院機關事務管理局等5部門聯(lián)合下發(fā)《關于嚴禁中央和國家機關使用“特供”“專供”等標識的通知》，嚴禁中央和國家機關各部門及所屬行政事業(yè)單位使用,、自行或授權制售冠以“特供”“專供”等標識的物品,。

2022年6月，中央軍委后勤保障部,、國家市場監(jiān)督管理總局等6部門聯(lián)合發(fā)布《關于禁止銷售“軍”字號煙酒等商品的通告》,，提出嚴禁任何單位和個人利用中國人民解放軍和武裝警察部隊名義,，以任何形式進行商業(yè)營銷宣傳,。

如此嚴厲打擊之下，“特供酒”為何還是沒有徹底退出“歷史舞臺”,？

中國人民大學法學院教授劉俊海認為,，這是出于一些消費者的特權思想和盲目的“標識”迷信態(tài)度。在這些消費者看來,，“特供酒”的“特”字表示普通人買不到,，他可以弄到手，證明他與眾不同,，是身份,、地位的象征；同時認為權威的“特供標識”能保證商品的質(zhì)量和檔次,。

“此外通過多年治理整頓,，濫用‘特供’‘專供’標識違法違規(guī)行為得到一定程度的遏制，但有些經(jīng)營者為提升商品銷量,，或?qū)⑵胀ㄉ唐飞踔良倜皞瘟由唐焚u出高價,，仍然以‘特供’‘專供’為賣點，不斷翻新花樣,，采取更隱蔽的手段逃避執(zhí)法部門監(jiān)管,，尤其是在電商平臺上采取拼音縮寫、漢字諧音等暗語方式使用‘特供’‘專供’標識銷售,、宣傳商品的問題更為突出,，這也給執(zhí)法監(jiān)管帶來了不少難度和挑戰(zhàn)。”劉俊海說,，因此執(zhí)法部門要持續(xù)開展對“特供”“專供”商品網(wǎng)絡交易和廣告的日常監(jiān)測,，建立長效機制，保持常態(tài)打擊模式,，發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為及時查處,。