炎炎夏季，防曬衣是很多人的心頭好,��

云朵涼感,、原紗防曬等一眾概念走俏市��(chǎng)；從頭到��,，從連帽,、斗篷等款式到多巴胺配色，防曬穿搭成為夏日潮��,��

防曬衣火��,，這��(gè)��(chǎn)��(yè)有多大？艾瑞咨詢��(lián)合相��(guān)品牌��(fā)布的��(shù)��(jù)顯示,��2023年我��(guó)防曬服配市場(chǎng)��(guī)模達(dá)��742億元,，預(yù)��(jì)2026年將��(dá)958億元，防曬衣占比將超50%,��

消費(fèi)升級(jí),、供給“��(jìn)階”、科技賦能……“曬”出��(lái)的大市場(chǎng)��,，有“流量密碼��,��

有需求，才有商機(jī)—��

由“皮膚風(fēng)衣”發(fā)展而來(lái)的防曬衣,，之所以火爆市��(chǎng),，和防曬需求上升緊密相��(guān)��

一方面,，大眾防曬意��(shí)��(qiáng)��,。“防曬抗初老”“全年防曬”等話題在社交平��(tái)上盛��,，不僅有流量,，也帶火了防曬用��,、防曬穿搭，不僅女士防曬,，兒��,、男士防曬也成為市場(chǎng)新增��(zhǎng)��(diǎn)��

另一方面,，戶外生活方式火��,。登山露��(yíng)、親子出��,、徒步騎行……隨著人��?cè)��?lái)越多地走向戶��,，防曬衣有了更豐富的��(yīng)用場(chǎng)景。滿足多樣化需求的新型防曬��(chǎn)品不斷涌��(xiàn),，融合時(shí)尚元素也成為防曬服飾的“加分項(xiàng)��,��

五一前兩周，京東平臺(tái)兒童防曬��,、戶外防曬衣成交額環(huán)比增��(zhǎng)��100%,，男士防曬衣、時(shí)尚防曬衣成交額環(huán)比增��(zhǎng)��80%,��

不止是服��,，“防曬腮紅口罩”“冰袖”“臉基尼”等也銷量劇增。防曬產(chǎn)品正打破單一季節(jié)限制和固化標(biāo)��,，在審美和社交屬性方面提供更多價(jià)��,��

從頭到腳“捂”起��(lái)，防曬衣也講科技—��

隨著先��(jìn)技��(shù)“織”入一絲一��,，“千絲萬(wàn)縷”正走向“千��?nèi)f化��,��

比如，相比之前的涂層防曬,，近期流行的原紗防曬就是在服裝的源頭——紗線中加入了防曬因��,，制作成面料。這種工藝的加��,，既保持了防曬效��,，也更加透氣舒適��

中國(guó)紡織工業(yè)��(lián)合會(huì)有關(guān)��(fù)��(zé)人表��,，防曬衣賣的不僅是產(chǎn)��,，也是功能，還要主打“科技��(nèi)核��,。不僅防��,，涼感、輕��,、透氣,、時(shí)尚同樣是研發(fā)的主要方��,��

這是材料的變化：涼感面料通過(guò)纖維材料組合、加工制造技��(shù)��,，實(shí)��(xiàn)穿著干爽清涼,；綠色環(huán)保的竹纖維和抗皺性強(qiáng)的聚酯纖維織在一起，更加透氣吸濕,、抗菌防皺…��

這有制造的變遷：不少品牌在��(wǎng)��(luò)上生��3D��(shù)字化服裝,，縮短市��(chǎng)反饋周期，提升開(kāi)��(fā)“爆款”的效率,；通過(guò)工業(yè)互聯(lián)��(wǎng),，服裝、面料擁有“身份證��,，柔性生��(chǎn)更普及…��

防止以次充好,，要在真防曬上下功夫—��

市場(chǎng)快速增��(zhǎng),，防曬衣品種也是紛繁��(fù)��,。有些用概念炒噱頭，有些虛標(biāo)功能,，有些打“擦邊球��,，單衣、外套都��(dāng)防曬��,。一些消��(fèi)者也反映,，是否真防曬，有��(shí)也“傻傻分不清��,��

��(chǎn)品好不好,，消��(fèi)者用腳投票。做到真防曬,、滿足真需��,，防曬衣才能從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”��

這其��,，相��(guān)部門要��(jìn)一步完善防曬產(chǎn)品標(biāo)��(zhǔn)體系和檢��(cè)體系,，加��(qiáng)��(jiān)管；商家要樹(shù)立誠(chéng)信經(jīng)��(yíng)的意��(shí),，做好產(chǎn)��,；企��(yè)也要不斷��(chuàng)新，��(chuàng)造高品質(zhì)供給,，回��(yīng)多樣化需��,��

用供給“晉��(jí)”滿足消��(fèi)升級(jí)，“防曬經(jīng)��(jì)”才能健康成��(zhǎng),。人們期待著,，未��(lái)能有更多美“布”勝��,，在炎炎夏日，來(lái)��(gè)清爽出行,��

(編輯:月兒)