當影院變身“第二賽場”��

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“起��,，不愿做奴隸的人們……”國歌奏��,，所有人立正站好，大聲唱出熟悉又令人激動的旋律,。這是最近電影院��(nèi)��(jīng)常出��(xiàn)的一��,��

這個夏日，為期17天的2024年巴黎奧運會為大眾帶來了一場盛宴狂��,。我國奧運健兒拼搏奪冠后,，一次次響起的國歌，不僅在體育賽場上��,，更在國��(nèi)各大電影院唱��,��

奧運會期間，“影院看奧運”——總��2024年巴黎奧運會電視節(jié)目影院直播活動舉��,，全國累��800余家影院參與,，共計放��2300余場,，觀看總?cè)舜芜_5.5萬人。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)��(jù),，截��8��12��,，直播總票房��244.2萬元��

走進電影院,，來一場和體育賽事的相��,。在這里，影廳變身“第二賽場��,，人們一起為贏球歡呼,，為失誤遺憾，為勝利慶賀,。大家在觀賽的同時,，體驗電影院帶來的沉浸式感受；而電影院也在跨界融合��,，嘗試著電影空間的新玩法,��

當電影院里飄揚起五星紅旗

北京時間7��30日，乒乓球混雙銅牌賽和決賽開啟之��,，從事疫苗研��(fā)工作的張曉彤和丈夫一起前往電影院觀��,，這是她第一次在電影院里觀看體育賽��?！拔沂窃谕扑蜕峡吹竭@個活動的,，查到后立刻買票，但沒有搶到好位��,?！毕啾扔谠诩矣^賽，她覺得在電影院看比賽的參與感更強,，“只要贏��,，大家都很激動”��

當天同樣來到影院觀賽的,，還有劉女士一��,。在觀賽過程中，她的老公直接化身“啦啦隊隊長��,，帶��(lǐng)��(xiàn)場觀眾一起為中國隊加油吶��,，劉女士覺得很熱血，很有趣,。在她看��,，在影院看奧運的氛圍特別好，比自己在家對著電腦看更激��,��

位于北京的盧米埃長楹天街IMAX影城（以下簡稱“盧米埃影城”）,，參與了本次“影院看奧運”直播活��,。該影城副總��(jīng)理韓志海透露，在本次奧運會期��,，影城共成功拼團��5��,，均為乒乓球比賽。其間出��(xiàn)因拼團人��(shù)不足而取消的情況,，時間是主要原因,，“有的比賽轉(zhuǎn)播時間比較晚，甚至到了后半夜��,��

記者注意到,，盧米埃影城為觀眾準備了五星紅旗，觀眾在入場處即可免費領(lǐng)��,。在觀看過程中,，影城有攝影師拍照、錄��,，為觀眾記錄美好瞬��,，并組建群聊��(fā)��,。影城內(nèi)所有奧運比賽的直播共用一個群��,，在這里，大家既可以獲取活動信息,，也能分享心��,，更有人尋找“搭子”，一同觀��,��

韓志海覺��,，電影空間的跨界融合，是吸引觀眾走進影院的一個有效方��,。以觀看賽事為��,，“在影廳��(nèi)，大家能一起為運動員加油鼓��,，奪冠后共同慶祝,，升國旗時合唱國歌。這種��(xiàn)場的氛圍��,，是電視和手機觀賽時,，體會不到的”。不��,，“不是說因為走進電影院人次下降,，電影院才要進行跨界融合”�� 韓志海說,，社會在不斷��(fā)��,、觀眾喜好在改變,，任何一個行��(yè)都要不斷��(chuàng)新，電影院同樣如��,，否則早晚會出現(xiàn)問題,��

“如今各個電影院都在不斷嘗試，根��(jù)觀影人群的��(guān)注點不同,，增加符合觀眾喜好的活動,。”在韓志?？磥?，不論如何融合，本質(zhì)上都是為了滿足當代觀眾的多樣化需��,?！耙郧按蠹襾淼诫娪霸海赐觌娪熬徒Y(jié)束了,?！彼f，現(xiàn)在觀眾的觀影習(xí)慣和方式更多元化,，且更加新潮,，玩法更多。例��,，面對喜歡二次元的觀眾群��,，影院也會推出動漫打卡點等相��(yīng)活動��

電影院內(nèi)不只有電��

如今,，不少電影院開啟跨界融合新嘗��,，探索空間新玩法。除了播放體育賽��,，音樂劇,、脫口秀等多樣藝��(shù)形式在影院上演；餐飲,、抓娃娃等多種業(yè)��(tài)進駐電影空間,，為觀眾提供綜合服��(wù)。在電影方面,，不少影院也��(jié)合劇��,，推出特殊場，開啟一場線上與線下,、劇��(nèi)與劇外的雙向奔赴,��

在指定活動范圍內(nèi)自行選擇舒適的位置躺下，可攜帶瑜伽墊,、抱��,、玩偶等,，禁止走動、吃東西,、睡��,、隨意擺動身體，不能玩電子產(chǎn)��,，不能聊天……你能堅持多��,��7��27日，杭州市浙影時代影城西湖文化廣場店（以下簡稱“浙影西廣店”）推出了首屆“曬懶運動會��,，市場部��(jīng)理凌燕介��,，活動旨在通過“躺贏”的概念，幫助大家在繁忙工作中放松身��,，同時吸引客��,，為影院增加人氣?；顒邮艿酱蟊姷膹V泛關(guān)��,，現(xiàn)場圍觀的人多達上百，“把大廳擠滿了��,��

此外,，浙影西廣店還面向電影《傘少女》推出“撐傘場”，將《抓娃娃》電影與娃娃機巧妙結(jié)��,，舉辦魔��(shù)秀,、科��(xué)秀,、奧斯卡��(jīng)典音樂會等活��,。在國企工作的陳西參加了“撐傘場”觀影活動。她記得,，當時影廳的屏幕下擺著花��,，現(xiàn)場還給觀眾免費發(fā)了扇子和明信片。在陳西看來,，《傘少女》本身就是一個古風類的電��,，“撐傘場”的布景很符合電影風格，二者的融合,，帶給她沉浸式的觀影體��,��

邊吃火鍋邊看電影，不只是在家里才能出��(xiàn)的場��,，在三克映畫的電影院同樣能做��,。“我們希望將三克映畫打造成一個集電影,、美��,、小型演出以及娛樂活動等為一體的空間,。”品牌創(chuàng)始人韓春暉表��,，通常情況��,，在三克映畫放映的電影與院線同步，不過在和餐飲搭配的電影選擇��,，也是有講究��,。他說，影院通常會選擇放映一些比較輕��,、娛樂性較強的電影,��

在電影空間跨界融合方面不斷創(chuàng)新，成都的新明電影院同樣如此,��7��26��,，第37屆大眾電影百花獎百花影展在新明電影院啟動。其實早��3��8��,，“百年電影金曲音樂會”在新明電影��5號廳舉行,，通過音樂會的形式，回顧電影百年的輝煌歷程,，傳承電影文化…��

新明電影院店長丁盛巍認為,，在電影院內(nèi)引入其他藝術(shù)形式，可以打破傳��(tǒng)電影院的單一功能,，拓展其作為文化藝術(shù)交流平臺的角��,，吸引更多觀眾，提升影院的品牌影響力和市場競爭力,。他表示,，新明電影院是成都歷史上首家電影院，影院本身就能為活動增添莊重感和歷史感,��

在韓春暉看來,，現(xiàn)在年輕觀眾的娛樂消費選擇很多，傳��(tǒng)的電影院只放映電��,，難以吸引年輕人到店消費,。“電影院不論是和音樂,、脫口秀,，還是與沉浸式戲劇相��(jié)合，都有助于提升場地本身的吸引力,，將是電影院的發(fā)展趨��,。”他說，這同時有利于改變傳統(tǒng)影院的同��(zhì)化經(jīng)營情��,?！霸谶@樣的模式之下，電影院不僅是看電影的場所,，更是一個社交娛樂空��,。大眾在這里參加各種娛樂活動的同時，也增強了觀眾和電影院之間的黏��,?��?

電影是影院發(fā)展的核心

并非每一次嘗試的體驗都很美好。和傳統(tǒng)的放映影片相��,，在電影空間跨界融合��,，電影院的服��(wù)��(yīng)怎樣迎接挑戰(zhàn)？電影在其中��(fā)揮著怎樣的作��,？這些問題存在爭議,��

某次，大三學(xué)生唐婷參加了一場動漫主題的音樂��,，舉辦地就是一家影��,。她記得，雖然場地比一般的影院��,，但和劇場相��,，仍然偏小，音響��(shè)備也不夠��,，體驗并不好,。她表示，將來不會再走進電影院聽音樂會��,��

在丁盛巍看來,，電影院需注重觀眾體驗，要根��(jù)觀眾的需求和反饋,，不斷優(yōu)化跨界融合活動的��(nèi)容和形式,，提升觀眾的觀影體��,。此��,，電影院要確保活動的安全有序進行,，保障觀眾的人身安全和財��(chǎn)安全,��

“在舉辦音樂會時，新明影院提供了專門的音響設(shè)備和舞臺布置,；在展覽期間,，影院主要負責提供安全的展品展示和觀眾引��(dǎo)服務(wù)?！彼f,，根��(jù)活動性質(zhì),、觀眾需求以及影院的安全和秩序等，新明電影院會調(diào)整相��(yīng)的規(guī)定或服務(wù)方式,��

韓春暉認��,，在電影院跨界融合中，要注意避免“硬跨界��,，融合的��(nèi)容要符合大眾的消費習(xí)��,。不過，電影始終是電影院的核��,，是基于整個電影產(chǎn)��(yè)的根��,。“電影產(chǎn)��(yè)的關(guān)鍵是��(nèi)��,，電影內(nèi)容決定了整個產(chǎn)��(yè)��(fā)展的好與��,。一部好的電影，可以讓觀眾在影院停留更長的時��,?！彼f��

"電影院是一個可以跨越年齡層的消費空��,，上到七八十歲的老年��,，下到幾歲的小朋友，都可以來到這里觀��,?！表n春暉希望，未來電影院的跨界融合不要局限于娛樂消費體驗��,，還可以加入更多新玩��,；逐步擺脫完全依賴于電影票房的單一形式，變成一個線下復(fù)合式影音娛樂的跨界空��,��

（應(yīng)受訪者要��,，文中唐婷、陳西為化名��

編輯:映雪