微短劇為何能“拿捏”挑剔的觀眾？如何打磨精品內(nèi)容,，讓微短劇發(fā)展之路越走越寬,？

又“土”又“上頭”的微短劇火了

“本來我對(duì)微短劇存在‘土’‘俗’的刻板印象，直到有一天我點(diǎn)開《大過年的》這部劇,，一下午就看完了,。之后一發(fā)不可收拾，最多一天看三部劇共300多集,?！?

微短劇愛好者李甜是眾多“上頭”觀眾之一?！敖鈮河珠_心,，而且相比一些‘注水’長劇，短劇劇情緊湊,，質(zhì)量也不錯(cuò),。”李甜說,。

微短劇滿足了當(dāng)代觀眾快節(jié)奏生活下的娛樂需求,，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的表達(dá)空間和商業(yè)機(jī)會(huì),。

李甜提到的微短劇于今年春節(jié)期間在抖音平臺(tái)上線，開播次日單集播放量破1億,，連續(xù)6周登上抖音短劇最熱榜第1名,。

這只是一部劇的情況?！敖衲瓿霈F(xiàn)了‘短劇春節(jié)檔’這一概念,，抖音短劇春節(jié)檔共有8部精品微短劇播放量過億，吸引了以往未被電影,、長劇集覆蓋的人群觀看,。”抖音短劇業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人說,。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示,，截至去年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.74億,，占網(wǎng)民使用率的98.3%,，其中經(jīng)常觀看微短劇的達(dá)39.9%。市場(chǎng)方面,，據(jù)測(cè)算,，2023年國內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到500億元,，2027年將超過千億元,。

隨著行業(yè)不斷壯大，今年以來,，各級(jí)主管部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列規(guī)范政策和措施進(jìn)行積極引導(dǎo),。

年初，國家廣播電視總局推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃,，旨在引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化,、旅游資源交融，推動(dòng)文旅與廣電融合發(fā)展,。

6月,，上海市發(fā)布促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展系列新舉措，每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬元的微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi),，力爭在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇,，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)150億元,。

此外,，北京、陜西、廣東等省市也紛紛發(fā)布支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施,，助力行業(yè)健康有序發(fā)展,。

流量之下的多重隱憂

伴隨微短劇的快速發(fā)展，市場(chǎng)紅利與亂象相伴相生,。

——有的微短劇上癮但低質(zhì),。近日，微信公眾平臺(tái)運(yùn)營中心微信公眾號(hào)發(fā)布“關(guān)于微短劇違規(guī)內(nèi)容階段性治理的公告”,，《都市龍王歸來》《重返1990之首富人生》等一批違規(guī)微短劇劇目被下架,，累計(jì)下架了479部違規(guī)微短劇，并對(duì)46個(gè)違規(guī)小程序進(jìn)行下架處置,。

首都師范大學(xué)藝術(shù)與美育研究院教授許苗苗認(rèn)為,，一些微短劇因碎片化和娛樂性回避了反映現(xiàn)實(shí)的職責(zé)，“作為新興網(wǎng)絡(luò)文娛樣態(tài),，微短劇尚未充分發(fā)育,，難免存在題材重復(fù)、良莠不齊等問題,?！?

——有的微短劇吸睛但“吞金”。江蘇省消保委數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，省內(nèi)有關(guān)微短劇的消費(fèi)維權(quán)輿情信息就高達(dá)16萬余條，收費(fèi)規(guī)則不透明,、劇集下架導(dǎo)致消費(fèi)“打水漂”,、充值容易退款難等問題較為集中。

濟(jì)南市民楊星海最近發(fā)現(xiàn)家中老人手機(jī)上有大量微短劇平臺(tái)支付記錄,，原來，老人在該平臺(tái)看劇時(shí),，總有第三方鏈接跳出,，提示購買會(huì)員觀看全集，購買后默認(rèn)自動(dòng)續(xù)費(fèi),，第二個(gè)月會(huì)自動(dòng)扣款,。“老人操作不熟練,，字體又小,，容易掉入‘陷阱’?！睏钚呛８嬖V記者,。

——有的微短劇質(zhì)優(yōu)但侵權(quán)。一些微短劇作者“模仿”“借鑒”成熟作品的人物設(shè)定,、故事情節(jié),，一些平臺(tái)博主未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載傳播他人創(chuàng)作的微短劇,，不利于形成創(chuàng)新生態(tài)。

記者在社交平臺(tái)和直播間看到,，不少博主發(fā)布“免費(fèi)觀看”“分享資源”相關(guān)信息,，以“課程”“素材”的名義提供微短劇視頻合集，達(dá)到牟利或引流目的,。除此之外,，二次創(chuàng)作、劇情解說等侵權(quán)傳播也時(shí)有發(fā)生,，應(yīng)引起重視,。

如何從野蠻生長到繁榮發(fā)展

針對(duì)微短劇市場(chǎng)存在的一些問題，廣電總局今年以來啟動(dòng)專項(xiàng)治理,，進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范管理,，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

今年6月1日,，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施,，明確微短劇施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播,。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)近期發(fā)布《微短劇版權(quán)保護(hù)倡議書》,，針對(duì)微短劇行業(yè)出現(xiàn)的一些版權(quán)問題，呼吁尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán),，維護(hù)創(chuàng)作尊嚴(yán),；推進(jìn)行業(yè)自律，加強(qiáng)協(xié)作共治,；加大打擊力度,，嚴(yán)懲侵權(quán)行為。

與此同時(shí),，有些視頻平臺(tái)已采取協(xié)同過濾機(jī)制,，有效遏制侵權(quán)結(jié)果發(fā)生；通過技術(shù)手段處理視頻內(nèi)容,，將視頻指紋等識(shí)別技術(shù)廣泛應(yīng)用到視頻內(nèi)容的原創(chuàng)度判斷和侵權(quán)比對(duì)中,。

“伴隨新規(guī)出臺(tái)，未來幾年,，微短劇會(huì)成為一門相對(duì)獨(dú)立的影像門類,，行業(yè)巨頭將推動(dòng)微短劇走向精品化、產(chǎn)業(yè)化,、國際化,。”中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體委員會(huì)秘書長胡建禮說。 

平臺(tái)在微短劇發(fā)展中起著重要引領(lǐng)作用,?！拔⒍虅≌w品質(zhì)提升會(huì)是一個(gè)大趨勢(shì)。要在故事層面更多用心,，同時(shí)匹配更專業(yè)的制作,。”抖音短劇業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人說,。 

江蘇省消保委建議,，微短劇平臺(tái)應(yīng)統(tǒng)一收費(fèi)模式，優(yōu)化自動(dòng)續(xù)費(fèi)機(jī)制,，建立公開透明的審核機(jī)制,，暢通投訴維權(quán)渠道，通過開通老年人付費(fèi)模式等手段,，降低沖動(dòng)消費(fèi)帶來的風(fēng)險(xiǎn),。 

開展“跟著微短劇去旅行”等“微短劇+”行動(dòng)、鼓勵(lì)布局海外,、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚……一系列舉措規(guī)范引領(lǐng)微短劇行業(yè)走向健康發(fā)展的“快車道”,。

“實(shí)際上，微短劇和諸多網(wǎng)絡(luò)文藝不僅有能力造夢(mèng)逃離現(xiàn)實(shí),，更有能力圓夢(mèng)創(chuàng)造現(xiàn)實(shí),。如何理解并善用媒介優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮文藝的正向精神力量,，恰是今后微短劇發(fā)展的重點(diǎn),。”許苗苗說,。

(編輯：月兒）