“演唱會(huì)”,、賽事直播、脫口秀,、互動(dòng)節(jié)目……隨著各種活動(dòng)“進(jìn)影院”,，電影院正不斷探索“新身份”，成為融合多種娛樂(lè)形式的綜合性場(chǎng)所,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，影院應(yīng)區(qū)分好淡旺季，做好基本放映服務(wù)的同時(shí)積極發(fā)揮自身空間屬性,，產(chǎn)生更多價(jià)值,。

將演唱會(huì)“搬進(jìn)”電影院

走進(jìn)南昌銀興國(guó)際影院的放映廳，藍(lán)色熒光棒組成的“星?！狈路鸢讶藗儙肓搜莩獣?huì)的現(xiàn)場(chǎng)……

“現(xiàn)場(chǎng)氣氛超級(jí)熱烈,，跟演唱會(huì)沒(méi)太大區(qū)別,。”歌迷小舟向記者分享了自己的感受,。影院沉浸式的聲光體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)歌迷的氛圍,，能很大程度還原演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

相比于演唱會(huì),，電影票價(jià)格更低,、更容易買(mǎi)到。記者搜索發(fā)現(xiàn),，2023年張杰“曜·北斗”巡回演唱會(huì)的票價(jià)在280元至1680元不等,，且多個(gè)場(chǎng)次開(kāi)售不到一分鐘就被搶空?！皩?duì)于一些不能到現(xiàn)場(chǎng)的歌迷,，電影院是一個(gè)很好的選擇?！毙≈壅f(shuō),。

在沉浸式體驗(yàn)演唱會(huì)氛圍的同時(shí)，影院也為一部分歌迷提供了交流的場(chǎng)地和平臺(tái),?！案杳詴?huì)經(jīng)常組織各種集體觀影活動(dòng)?！毙≈郾硎?。

將演唱會(huì)“搬進(jìn)”電影院，《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》并非首個(gè)“嘗試者”,。早在2009年,，國(guó)內(nèi)曾引進(jìn)邁克爾·杰克遜的《就是這樣》；2017年,，鄧紫棋的《一路逆風(fēng)》和王力宏的《火力全開(kāi)》先后登上大銀幕,；2023年，在中國(guó)大陸上映的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》以1.01億元的票房成為中國(guó)影史音樂(lè)紀(jì)錄片票房冠軍,。

在大城市演唱會(huì)逐漸飽和的當(dāng)下,，“演唱會(huì)電影”這一新的形式能夠帶動(dòng)演唱會(huì)“下沉”?！捌綍r(shí)開(kāi)演唱會(huì)根本輪不到我所在的城市,，去一趟周邊大城市看演唱會(huì)成本又太高，這次演唱會(huì)電影我在家門(mén)口就可以和朋友一起看,。”歌迷星星告訴記者,。

融合多種休閑形式的綜合場(chǎng)所

“小朋友們注意看我手里,，一,、二、三……”2024年12月28日,，北京市東環(huán)影城的放映廳里,，魔術(shù)師正在進(jìn)行一場(chǎng)別開(kāi)生面的兒童魔術(shù)表演?！昂蛣?chǎng)相比,，影院魔術(shù)秀的燈光音效會(huì)更具沉浸感，互動(dòng)感也會(huì)更強(qiáng),?！睅е⒆觼?lái)看表演的郭女士表示。

2021年,，國(guó)家電影局發(fā)布《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》,，提到要“密切關(guān)注、準(zhǔn)確把握全球電影產(chǎn)業(yè)及視聽(tīng)科技發(fā)展趨勢(shì),，積極培育新型電影消費(fèi)模式”,；2023年12月14日，文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào),，支持演出新空間,、沉浸式演出等新業(yè)態(tài)發(fā)展，鼓勵(lì)創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景,，拓展消費(fèi)新空間,，豐富消費(fèi)新體驗(yàn)。

東環(huán)影城工作人員告訴記者,，相關(guān)政策放寬后,，東環(huán)影城也在不斷嘗試拓展電影放映之外的新業(yè)務(wù)，如脫口秀,、魔術(shù)秀等,。“雖然來(lái)的人不是特別多,，但是對(duì)于工作日的人流量來(lái)說(shuō)已經(jīng)有很大提高了,。”該工作人員表示,。

盈利壓力和利好政策方向的雙重作用下,，影院正尋找除放映電影之外的“新身份”，探索成為融合多種休閑形式的綜合場(chǎng)所,。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,，“影院看奧運(yùn)”成為不少觀眾的選擇。有數(shù)據(jù)顯示,，全國(guó)累計(jì)有800余家影院參與了奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播活動(dòng),，共計(jì)放映2300余場(chǎng),，觀看總?cè)舜芜_(dá)5.5萬(wàn)人。

“影院比家里的電視音響效果棒多了,，看比賽更加沉浸,，體驗(yàn)很好?！币晃辉陔娪霸嚎催^(guò)乒乓球賽事直播的球迷表示,。

擴(kuò)展“院”那一部分

2024年，一項(xiàng)關(guān)于觀眾對(duì)影院期待的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，除了看比賽和演唱會(huì)等主流選擇之外,，“去影院午休”這一選項(xiàng)也頗受關(guān)注。早在2022年,，成都萊納星影城就做出了這樣的嘗試：在工作日午間提供付費(fèi)午休服務(wù),。然而最近，記者致電該影城時(shí),，卻獲知該業(yè)務(wù)已停止,。

“之前開(kāi)展‘午休業(yè)務(wù)’是因?yàn)橛霸盒枰剿餍聵I(yè)務(wù)來(lái)增加營(yíng)收。后來(lái)排片增加,，影廳有限的情況下,，我們就關(guān)閉了午休服務(wù)?！背啥既R納星影城經(jīng)理潘女士告訴記者,。

有業(yè)內(nèi)人士建議，影院在不同階段要分清主次,，做好最基本的放映和服務(wù)工作,。“電影市場(chǎng)有大小年一說(shuō),。在即將到來(lái)的春節(jié)檔觀影旺季,，大家的觀影需求會(huì)增加，影院還是要集中精力做好電影放映,，增加對(duì)觀眾的服務(wù),。”

在淡季,，影院則可以充分利用其空間屬性和音響設(shè)備等硬件設(shè)施探索更多可能,。“影院應(yīng)當(dāng)擴(kuò)展非‘影’的‘院’那一部分,，徹底釋放影院的空間活力,，讓它在淡季產(chǎn)生更多的價(jià)值。”該業(yè)內(nèi)人士表示,。

同時(shí),，也有專(zhuān)家提示,，影院在探索新業(yè)態(tài)時(shí)需依據(jù)實(shí)際情況“出牌”,。北京電影學(xué)院副教授翁旸曾指出，影院在引入新業(yè)態(tài)時(shí),，需因地制宜和量力而行,，防止因過(guò)度擴(kuò)張或資源配置不合理陷入經(jīng)營(yíng)困境。

（編輯：月兒）

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