貝哲斯咨詢調研數(shù)據(jù)顯示,，2024年，全球羊絨服裝市場規(guī)模為24.6億美元（約合180.08億元人民幣）,，預計在2024-2029年預測期內該市場將以6.2%的復合年增長率增長,。

其中，作為羊絨制品重要的品類代表,，羊絨衫的市場需求量不斷增加,。共研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年,，我國羊絨衫行業(yè)需求量4683.8萬件,，較上年增加358.8萬件，同比增長8.3%,。

然而,，行業(yè)快速發(fā)展的同時，一些問題也逐漸顯現(xiàn),。近期,，包括低至百元以下的“100%純羊絨衫”實則無羊絨、標簽違規(guī)標注,、賣家隨意虛標成分,、質檢報告?zhèn)卧斓纫幌盗小把蚪q造假”問題，再次將百億市場背后的行業(yè)問題,，置于大眾面前,。

“山羊絨”、“綿羊絨”一字之差,，成本差價達三百倍

隨著氣溫降低,，羊絨制品這一重要的保暖御寒單品，成為消費者購買的服飾品類之一,。

與此同時,，不少消費者發(fā)現(xiàn)，在電商平臺上,，很多標注“100%純羊絨”的產品,，有的低至百元，有的高達上千元,，價格差別很大,。并且,，部分商家用“綿羊絨”、澳洲羊毛,、超細羊毛等仿羊絨概念,，來宣傳純羊絨產品。

其實,，早在2024年11月份,，就曾有報道稱，一位消費者在電商平臺購買的“山羊絨100%”針織衫,，送檢后報告卻顯示是“100%綿羊絨”,。一時間，#188元買的100%山羊絨衫實為0羊絨#的話題登上熱搜,。

“用‘綿羊絨’代替山羊絨,，是常見的混淆真假羊絨的方式?！蹦逞蚪q品牌負責人陳先生透露,，羊絨和“綿羊絨”雖然只有一字之差，卻差之千里,。

“從來源上看,，羊絨產自山羊，僅指山羊絨,，長度在20-40毫米,，細度在13-17微米，在顯微鏡下呈現(xiàn)空心狀,，保暖性能好,。”

而“綿羊絨”這一概念其實并不存在,，因為綿羊只能生產羊毛,，根本沒有羊絨?！凹幢憷w維再細,，也是羊毛，色澤和手感等性能都遠不如羊絨,。”陳先生介紹,。

從性能上看,，由于山羊的特殊生長環(huán)境，其產出的羊絨在吸濕性,、保暖性,、保形性,、光澤度、抗皺能力,、抗洗縮能力都優(yōu)于其他纖維,。

羊毛衫和羊絨衫對比（制圖：新華網(wǎng)時尚頻道）

另外，在產量和價格方面,，羊絨產量少,，價格高。

“每只山羊身上每年只能收獲幾百克的羊絨,，而每只綿羊每年則可以產出幾公斤的羊毛,，這也是為什么羊絨被稱為‘軟黃金’?！标愊壬硎?，“一頭綿羊可以做二十幾件羊毛衫，但一件羊絨衫,，卻需要十幾只山羊的羊絨,。”

價格方面,，去年11月份,，來自我國最大的羊絨集散地，河北省邢臺市清河縣的一位羊絨企業(yè)負責人在接受采訪時介紹,，羊絨價格七八百元一公斤,，而羊毛價格兩三塊錢一公斤，僅原料價格相差便達三百倍,。

低于300元,，買不到“100%純羊絨衫”

羊絨產業(yè)鏈由山羊養(yǎng)殖、原絨生產,、羊絨流通,、羊線加工及羊絨制品銷售等環(huán)節(jié)組成。某羊絨制品工廠的負責人介紹,，雖然涉及的產業(yè)主體多,，但羊絨行業(yè)內的信息流動性很高，尤其是原料成本,，基本上都是透明的,。

“羊絨制品主要的成本來自原料，也就是羊絨,?！痹撠撠熑颂寡裕砸患?00%純羊絨衫（男衫320克,，女衫280克）為例,，按照近年來平均的市場價格來算,，紗線（用羊絨紡織成的線）大約為每公斤1000元，因此,，一件純羊絨衫單采購紗線的成本就在300-400元,，再加上加工、物流等其他成本,，成品價格只會更高,。

“根據(jù)材質、工藝和品牌的不同,，100%羊絨衫的價格也有顯著差異,。”他介紹,，但一般情況下,，普通款式的羊絨衫批發(fā)價大約是克重的1.3-1.8倍，而實體店的售價通常是批發(fā)價的1.5-2倍,。消費者可根據(jù)購買羊絨衫的重量,，大致判斷價格是否合理。

而針對電商平臺中出現(xiàn)的百元以下“100%純羊絨衫”,，他分析說,，電商渠道的快速發(fā)展，一定程度上減少了部分中間環(huán)節(jié),，流通渠道的便利,、訂貨數(shù)量的增加，會帶來成本的壓縮,。

但同時,，他也指出，近年來,，各地的羊絨原料價格呈現(xiàn)逐年攀升趨勢,，所以成品價格不會很低。

“即便將羊絨產品生產過程中產生的人工費,、損耗費,、制版開發(fā)費等壓縮到最低，原料采用價格最便宜的尾紗（?羊絨加工過程中剩余的短纖維和未被紡成紗線的羊絨纖維?,，大約600元/公斤）,，一件200g的100%純羊絨衫也得要120元?！彼硎?，低至百元的“純羊絨衫”并不現(xiàn)實。

如何選購合格的羊絨衫？

天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,，2020年秋冬到2022年秋冬，天貓羊絨衫消費金額復合增長超過400%,，消費市場不斷擴大,。

但對于普通消費者來說，買到合格的羊絨衫似乎并不容易,。尤其是在某些電商平臺上,，部分售價百元以下、標注“100%純羊絨”的產品存在成分虛標,、亂標的問題,。

某電商平臺中售賣的宣稱“100%羊絨衫”，未標注羊絨成分比例或羊絨比例低于30%

中國羊絨行業(yè)相關協(xié)會負責人介紹,，正規(guī)銷售的羊絨制品,，必須要有正確的標簽標識，包括執(zhí)行標準和原料成分,。其中,，羊絨部分應該明確標注xx%山羊絨。

該負責人介紹,，一般來說,，羊絨衫分兩類。一種是混紡羊絨衫,，據(jù)FZ/T 73009—2021《山羊絨針織品》規(guī)定,，在羊絨混紡產品中，山羊絨的含量要≥30%,。另一種是純羊絨衫,，根據(jù)《紡織品纖維含量的標識》規(guī)定，山羊絨含量需達95%及以上,，疑似羊毛≤5%,，產品才可以標注為“100%山羊絨”。

對于平臺上出現(xiàn)的標簽亂象,，中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江表示,，如果商家明知產品不含“羊絨”或成分達不到宣稱比例，仍然用“100%純羊絨”來宣傳產品,，該行為不僅涉嫌虛假宣傳,，侵犯消費者的知情權和選擇權，而且涉嫌構成欺詐,。

陳音江說,，消費者遇到上述情況，可以根據(jù)《中華人民共和國消費者權益保護法》，要求商家按照購買商品價款的三倍進行賠償,，若賠償金額不足五百元,，按五百元計算。如果商家拒絕承擔責任,，消費者可以向消費者協(xié)會或有關監(jiān)管部門投訴,，也可以通過申請仲裁或到法院起訴的方式，維護自己的合法權益,。

那么,，對于消費者來說如何選擇合格的羊絨衫？

“第一看標簽,，在選擇羊絨衫時,，一定要檢查標簽標識是否嚴格按照標準標注成分、含量,，同時詢問是否有質檢報告,。”上述協(xié)會負責人說,。

符合標準的100%純羊絨制品標簽

“第二看手感,，合格的羊絨衫紋路清晰，手感柔軟滑糯,，沒有黏糊糊的感覺,，而且在多次采用正確方式清洗后還能保持柔軟?！?

“第三看外形,，真正的羊絨衫，色彩應該清澈不渾濁,，絨面整齊,。”

他表示,，條件允許的情況下,，也可以取一點纖維，燒一下聞味,，看殘留物,。真正的羊絨，燒后應該有一種燒毛發(fā)的味道,，而且殘留物可以用手捻開,。如果殘留物發(fā)硬且有其他氣味，很可能是混有其他材質,。

同時,，他強調，一般正規(guī)的羊絨品牌和渠道銷售的羊絨制品，都需要經(jīng)過嚴格的質檢,，所以消費者在購買時,，盡量選取正規(guī)渠道購買正品，不要輕易相信所謂的清庫存,、打折促銷等超低價純羊絨產品,。

目前，中國是全球最大的羊絨生產和消費國,，全世界90%的羊絨產品均經(jīng)過我國加工后出口到世界各地。打造更加符合標準的優(yōu)質羊絨制品,，不僅可以滿足消費者對高品質服飾的需求,，也是推動中國羊絨產業(yè)提升品牌影響力，增強國際競爭力的關鍵,?！斑@需要商家、平臺,、監(jiān)管部門的共同努力,。”該負責人總結說,。

（編輯：鳴笛）