消費升騰跳動,，城市脈搏躍動，新春的廣州一片火熱,。

剛過去的蛇年春節(jié)假期,，廣州各大商圈、家電賣場人流如織,，“以舊換新”加碼,，新政策大派新春“紅包”；粵港澳大灣區(qū)燈會,、珠江夜游點亮花城夜晚,，新業(yè)態(tài)開啟年味濃濃的奇妙之旅；廣州塔廣場,、南湖樂園歡樂氣氛蔓延,，新場景散發(fā)文商旅融合新魅力。在春節(jié)假期,，活力四射的廣州,、融合出新的消費、火熱向上的氛圍,，正激活城市經(jīng)濟的強勁脈搏,。

玩 非遺民俗

國貨消費升溫 “新中式”受追捧

在天河，正佳廣場變身“唐都長安”,，“芙蓉廟會”重現(xiàn)“唐風(fēng)市集”,，極具嶺南特色的新春彩燈、廣府剪紙,、廣彩廣繡等非遺在商圈一一秀魅力,；在越秀,，西湖路廣百廣場的花市牌樓和“巳巳如意結(jié)”散發(fā)濃濃年味，廣百百貨北京路店以中國如意結(jié)為文旅鑰匙,，解鎖新春驚喜,，各門店舉辦新春醒獅巡游表演，財神巡游贈送福袋等喜慶習(xí)俗,；在荔灣,，陳家祠等文化地標，以珍貴文物與3D投影,、VR等現(xiàn)代技術(shù),，帶游客穿越歷史。

從春節(jié)消費現(xiàn)象可見消費結(jié)構(gòu)和消費人群的變化,，新供給,、新需求正在廣州涌現(xiàn)。特別是當(dāng)年輕人已成為春節(jié)各式“節(jié)目”的“主理人”,，新一代的消費清單顯現(xiàn)出新趨勢：國貨更走俏,、新中式受追捧，過年的吃,、喝,、玩、樂里無不透露著人們對中國傳統(tǒng)文化的自豪感與認同感,。在廣百百貨北京路店的“廣州禮物”形象店,，記者看到,，不少游客青睞“廣之禮”,，將嶺南手信、廣百文創(chuàng)周邊攬入囊中,，廣東省博物館“獅子頭”披肩,、新春禮盒等創(chuàng)意周邊也很暢銷。此外,，廣州友誼環(huán)東店“廣州禮物”形象店的精選陶瓷醒獅,、廣彩茶具、“永生花”禮盒等產(chǎn)品共同為市民和游客獻上了文商深度融合的“獨特盛宴”,。春節(jié)假期,，嶺南集團旗下廣百股份各門店累計客流量近30萬人次，銷售額也同比增長,。同時,，高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)也在改善消費結(jié)構(gòu)。廣百,、友誼的數(shù)碼3C,、鐘表,、女服銷售額同比增長1～2倍，化妝品,、皮鞋,、運動休閑等銷售增長勢頭強勁。

在鄉(xiāng)村,，非遺與民俗成為重要的旅游打卡點,。大年初一至初五，南沙區(qū)別具特色的2025年水上新春集市刷爆朋友圈,，蕉門公園及南沙市民廣場人流如織,，熱鬧的水上游船情景演出、新春集市讓游客在歡笑與掌聲中感受嶺南水鄉(xiāng)的獨特風(fēng)情與魅力,。沙灣古鎮(zhèn)再度推出沙灣傳統(tǒng)習(xí)俗“捧銀”活動,，場面熱鬧非凡。晝游花海夜賞燈,，今年春節(jié)廣州鄉(xiāng)村之夜格外熱鬧,，以鄉(xiāng)村舞臺為主角，串起了“夜游”“夜食”“夜購”“夜拍”等豐富多彩的文旅業(yè)態(tài),，廣州鄉(xiāng)村夜晚韻味十足,，體現(xiàn)廣州鄉(xiāng)村“過大年”激發(fā)的消費新活力。

吃 廣府味道

部分粵菜餐廳銷售額同比增兩成

同樣打出“非遺”牌的,，還有廣州餐飲業(yè),。廣州多家酒店在新春假期推出非遺體驗活動。例如廣州花園酒店,，除了大年初一早上的新春醒獅活動外,，酒店還舉辦了一系列以非遺概念為基礎(chǔ)的創(chuàng)新手工活動，包括永生花年畫,、金玉滿堂浮雕畫等,；大同酒家店內(nèi)的粵劇頭冠、南獅獅頭,、石灣陶瓷等嶺南文化布置引來顧客駐足拍照,；陶陶居第十甫路總店更有“游廣州，聽粵劇”非遺活動,，從大年初一至初五持續(xù)唱響嶺南韻味,。

文化味道帶旺廣府味道，部分粵菜餐廳春節(jié)期間的銷售額同比上升20%,。

“稍微有點名氣的酒樓食肆,，無論哪一家都是爆滿的。”市民何丹昨天要請幾位外地朋友吃飯飲茶,，提前一天打電話到多家酒樓預(yù)訂,，卻都被告知已訂滿。

記者觀察到,，今年春節(jié)假期,，廣州餐飲消費蓬勃熱烈。陶陶居有關(guān)負責(zé)人說,，春節(jié)期間,，陶陶居第十甫路總店的日排隊數(shù)創(chuàng)新紀錄3053桌，北京路分店也創(chuàng)了新紀錄2725桌,?！吧馐只鸨究偛拷?jīng)理級或以上的所有同事全部到一線工作,，有的同事到北京路店幫忙包紅米腸,、包蝦餃，有的同事在第十甫路店做咨客,，有很多同事到后廚幫忙洗碗,。”該名負責(zé)人說,。

除了陶陶居,，另一家老字號粵菜餐廳大同酒家在春節(jié)期間的銷售額同比上升15%~20％，人均消費也上升20％左右,?！霸绮栉缡猩獗容^火爆?！庇嘘P(guān)負責(zé)人冼一峰說,。

“春節(jié)假期，廣州花園酒店各餐廳客流量和銷售額都呈現(xiàn)穩(wěn)中向好,、同比增長的趨勢,。大年初一至初五,，酒店兩家中餐廳以及酒店自助餐廳每天兩個餐段非?；鸨貌透叻寰枧抨?，上座率平均達到220%,。”廣州花園酒店市場傳訊部總監(jiān)余女士說,。

購 以舊換新

換新“大紅包”助力點燃消費熱情

春節(jié)前,，廣州家電、手機3C數(shù)碼、汽車等消費品以舊換新最新補貼政策出臺,。春節(jié)前短短20多天,，全市共組織320家企業(yè)共1827個網(wǎng)點，以及京東,、淘寶天貓等線上平臺參與家電數(shù)碼類以舊換新活動,，組織汽車銷售門店607家、電動自行車門店851家參加活動,。

一系列“大紅包”點燃了春節(jié)長假期間的換新“品質(zhì)消費”,。許多消費者做足“功課”，買家電,、手機可享受的補貼比銷售人員算得還快,，3000元左右價位的手機最受歡迎。有門店負責(zé)人告訴記者,，近期門店成交的最大一單生意是一位顧客為新家“豪擲”超過10萬元的高端家電,，疊加國補等共計優(yōu)惠了約3萬元。截至2月3日,，廣州今年以舊換新累計帶動銷售額超6.69億元,，核銷補貼金額10508.94萬元；今年除夕至大年初六,，廣州以舊換新累計帶動銷售額超1.49億元,，核銷補貼金額2279.99萬元。

另外,，全市607家汽車銷售門店春節(jié)假期活動不打烊,，推出了多款車型的以舊換新優(yōu)惠，“國家補貼+企業(yè)讓利”的雙重補貼吸引了一波咨詢和購車的潮流,，春節(jié)假期汽車市場銷售熱度,、銷量大幅提升。據(jù)了解,，春節(jié)假期廣汽集團在長假前四天成交量顯著增長,，廣州區(qū)域銷量合計229臺，零售總額343萬元,，同比增長663%,。

廣州市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，廣州目前正在加緊籌備家裝廚衛(wèi)改造,、居家適老化改造等品類以舊換新活動上線,，計劃將更多消費品納入以舊換新品類范圍，為消費者提供更加多元化的選擇,。同時,，將進一步優(yōu)化活動流程,，開展形式多樣的宣傳推廣活動，不斷擴大政策觸達面,，讓以舊換新惠及更多企業(yè)與消費者,。

觀察

廣州“融”字訣提升城市魅力

廣州新春消費市場之所以火熱升騰，一個“融”字作用顯著,。一些經(jīng)濟觀察家切身感受到了廣州“融”字訣的魅力,。

“今年春節(jié)，我全方位感受到廣州的古今交融,?！睆V州市社會科學(xué)院區(qū)域發(fā)展研究所副所長、研究員程風(fēng)雨表示,，“文化,、旅游、商業(yè)與VR,、AR技術(shù)的深度融合隨處可見,，例如南越王博物院復(fù)原南越宮苑曲流石渠，結(jié)合聲控特效,，再現(xiàn)古代園林盛景,?！?

華南師范大學(xué)國際商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟系副教授、華南城市研究會副會長姚志文則留意到，有景區(qū)推出“元宇宙花市”,，游客通過VR設(shè)備可體驗虛擬逛花街,，“這顯示出數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)年俗的創(chuàng)新重塑,，廣州的文商旅體融合項目在這方面表現(xiàn)突出,。”

姚志文認為,，廣州文商旅體融合發(fā)展?jié)摿薮?。“廣州塔整合珠江沿岸資源打造‘一江兩岸’世界級文旅廊道,；借勢2025年全運會,，開發(fā)體育旅游線路（如白云山徒步、從化馬術(shù)體驗）,，培育‘賽事經(jīng)濟’,；粵劇數(shù)字化展演、沙面建筑光影秀,，推廣‘城市文化IP+科技’模式……這些都是廣州發(fā)展文商旅體的著力點,?！?

春節(jié)前,，商務(wù)部相關(guān)負責(zé)人在國新辦新聞發(fā)布會上提出：要“深化國際消費中心城市建設(shè)，實施現(xiàn)代商貿(mào)流通體系城市試點”。廣州正在培育建設(shè)國際消費中心城市,、推進現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點城市——消費與商貿(mào)融合發(fā)展,，有望為廣州城市經(jīng)濟脈動注入新動能。

程風(fēng)雨認為,，廣州可以出臺一系列扶持政策,，鼓勵企業(yè)參與國際消費中心城市和現(xiàn)代商貿(mào)流通體系城市的建設(shè)。例如,，對在廣州設(shè)立總部或區(qū)域總部的國際知名品牌和優(yōu)質(zhì)企業(yè)給予財政補貼,、稅收優(yōu)惠等優(yōu)惠政策。

姚志文建議,，廣州可鼓勵企業(yè)運用新技術(shù),、新模式推動商貿(mào)流通創(chuàng)新，完善供應(yīng)鏈體系,，推動倉儲,、物流等環(huán)節(jié)的智能化和自動化升級。試點“數(shù)字供應(yīng)鏈平臺”,，打通生產(chǎn)端與零售端數(shù)據(jù),，支持服裝、珠寶產(chǎn)業(yè)的定制化,、柔性化生產(chǎn),。建設(shè)“粵港澳大灣區(qū)物流樞紐”，同時聯(lián)動深圳,、香港共建“大灣區(qū)消費聯(lián)盟”,，推出跨城消費券、聯(lián)名會員權(quán)益,，促進客流互通,。“通過科技賦能消費場景,、重大項目驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級,、政策協(xié)同激活全域資源，‘流量廣州’有望向‘留量廣州’轉(zhuǎn)化,?！币χ疚恼f。

消費大數(shù)據(jù)

（1月28日至2月3日）

●廣州在地消費實現(xiàn)364億元,，同比增長8.3%,。其中，線下消費208億元,，同比增長11%,；線上消費156億元,，同比增長5.1%。

●北京路商圈客流量319.27萬人次,，同比增長10.75 %,；長隆萬博商圈客流量261.36萬人次，同比增長14.2%,；大西關(guān)（上下九—永慶坊）商圈客流量約210萬人次,。

●廣州汽車消費7.1億元、增長12.6%,，家用電器消費7766萬元,、增長16.0%，電子產(chǎn)品消費7.1億元,、增長8.2%,。

●重點餐飲企業(yè)總營業(yè)額同比增長約8%。

（數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部消費大數(shù)據(jù)實驗室監(jiān)測數(shù)據(jù)）（文/記者鐘達文,、許曉芳,、曾繁瑩、陳薇薇 圖/記者王燕）

編輯：映雪