地域差異展現(xiàn)出有趣的反差,，武漢,、蘇州、長沙等新一線城市的開支增長幅度超越傳統(tǒng)一線城市,。年輕人將節(jié)省的日常消費轉化為演唱會門票和旅行基金,，正如武漢網友調侃“熱干面省下的錢都投給了Livehouse”。

最舍得為體驗和成長投資

盤點過去一年年輕人的消費情況,，一個關鍵詞是“體驗至上”,。對他們來說，“體驗”是一種即時滿足的感覺,，為情緒買單,，為快樂付費。不管消費的是到手的產品還是一段暫時性的服務,，消費的意義終究在于“是否值得”,，花出去的價值能不能收回匹配的情緒價值,。

調查顯示,，年輕人舍得投資的領域主要分為四類，以人數(shù)占比排序,，從高到低依次是體驗消費,、個人成長、生活方式,、興趣愛好,。其中每個大類占比最高的分別是旅游、知識付費,、服飾和游戲,。

在開支結構上，毫不意外,，“旅游”在體驗消費中實屬頂流,。近半數(shù)人將資金傾注于旅行，Livehouse,、演唱會,、音樂節(jié)等演出性質的體驗也是絕對排得上TOP2,。2024年不少重量級歌手開啟全國巡演，四面八方來的年輕人讓當?shù)匚穆妹Φ貌灰鄻泛?。甚至有“一場演唱會帶火一座城”之說,。

個人成長方面，知識付費,、健身塑形,、工作技能提升(如編程、PS),、教培,、心理咨詢是年輕人最舍得投資的領域。這一領域知識付費最“燒錢”,，2024年,，AIGC(人工智能生成內容)相關教程課榮登C位。當然,，充實精神的同時也不忘強健肉體,，不少人都把下班后的時間貢獻給了“健身塑形”，瑜伽,、普拉提成了2024年的新晉網紅運動,。

在生活方式上，年輕人對吃穿從不吝嗇,，買漂亮衣服高居“投資”榜首,。并且，下館子和續(xù)命的咖啡也得跟上,。沒想到的是,，養(yǎng)生也擠入了TOP5，隨著職場工齡增長,，年輕人對自己的身體越來越上心了,。

在興趣愛好領域，游戲,、3C數(shù)碼,、音樂、寵物,、攝影高位登榜,。95后可以為酸奶能否便宜五毛錢打開三個比價軟件，卻在游戲皮膚和電子產品更新上毫不手軟,，呈現(xiàn)出“可以買貴的,，不能買貴了”的心態(tài)。并且,，自己可以“窮養(yǎng)”,，但寵物是家人,，必須過上好日子。

沖動消費易“翻車”要反省

過去一年,，年輕人對各類支出的滿意度呈現(xiàn)明顯差異,。在調研中，觀看話劇,、音樂劇等演出成為認可度最高的選擇,，緊隨其后的是健身塑形、垂釣活動及沉浸式娛樂項目,。有趣的是,，曾被視作“老年專屬”的釣魚倒成了年輕人的心頭好，而旅行依然是經久不衰的熱門選項,。

在后悔榜上,，“心理咨詢”成了頭一名，可能付費的心靈“按摩”并未能起到期待中的效果,。還有不少人在文玩圈,、二次元圈“翻車了”，高價購入的文玩手辦最終在二手平臺折價轉手,。這種沖動消費帶來的經濟壓力,，促使越來越多人開始審視非必要開支。從性別維度觀察,，男性消費呈現(xiàn)兩極分化特征,，他們在日常餐飲方面精打細算，但對電子產品等特定品類堅持高標準投入;女性群體則普遍展現(xiàn)出更穩(wěn)定的消費增長態(tài)勢,，僅13%表示全年支出未有明顯變化,。

各年齡層喜好代際鮮明

除了上榜項目，數(shù)據(jù)還揭示了各年齡層的特色投入方向：例如00后傾向個人護理與彩妝,，95后關注品牌服飾與潮流玩具,，90后則將資金更多用于家居裝飾與特色服飾領域,，展現(xiàn)出代際鮮明的消費圖譜,。

“當我跟著00后買東西……好便宜，好好用!”博主朵兒分享了她被00后外甥女種草的彩妝單品：一根看似普通的眉筆,，末端自帶修眉刀,，旋轉刀頭后，又有一把隱藏的眉刷“轉”了出來,。00后的女生們在挖掘寶藏美妝單品方面頗有心得,，多種顏色疊摞的“別墅腮紅”、瓶蓋暗藏遮瑕的粉絲液……這些讓90后直呼“超前”的美妝單品一度登上社交平臺熱門,。

（編輯：映雪）