升級“文化體驗場”

對于“購在中國”系列活動的內(nèi)容，商務(wù)部官網(wǎng)顯示,，在精品購物方面,，將組織重點步行街、商圈及商場,、超市,、奧特萊斯、離境退稅商店等企業(yè),，開展惠民促銷,，首發(fā)新品優(yōu)品，助力消費者惠購全球好物,。

此前,，商務(wù)部和國家稅務(wù)總局都發(fā)布了有關(guān)離境退稅的公告。

商務(wù)部在《關(guān)于支持國際消費中心城市培育建設(shè)的若干措施》中提到,，要落實市內(nèi)免稅店政策,，鼓勵國產(chǎn)名特優(yōu)新產(chǎn)品、國貨“潮品”進市內(nèi)免稅店和口岸出境免稅店銷售,，打造一批離境退稅特色街區(qū),。

就在4月8日，國家稅務(wù)總局也發(fā)布《關(guān)于推廣境外旅客購物離境退稅“即買即退”服務(wù)措施的公告》,。國家稅務(wù)總局貨物和勞務(wù)稅司有關(guān)負責人表示,，與傳統(tǒng)離境退稅的辦理流程相比,，“即買即退”最大的特色和亮點在于，將退稅環(huán)節(jié)提前,，境外旅客在購物環(huán)節(jié)就能拿到退稅款,，更加直觀地感受到退稅帶來的實惠，有利于旅客在購物現(xiàn)場領(lǐng)取退稅款用于再消費,。

除了購物消費,，在精致美食方面，“購在中國”系列活動將組織各類美食集市,、廚藝交流,、食材博覽活動，推介美食榜單,、美食地圖,、美食名店。

在精彩旅游方面,，“購在中國”系列活動將推出一批精品旅游線路,，發(fā)布特色打卡地等旅游消費指南。在精美展演方面,，還將引進,、舉辦一批國內(nèi)外精品文藝演出、高規(guī)格體育賽事,、高品質(zhì)文博展覽,。

“購在中國”系列活動將通過打造具有國際影響力的標志性擴消費活動品牌，擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給,，創(chuàng)新多元消費場景,，推動商旅文體健深入融合，打造國際友好消費環(huán)境,，進一步釋放多樣化,、差異化消費潛力，推動消費提質(zhì)升級,，持續(xù)提升中國消費市場吸引力和美譽度,。

中建文化旅游發(fā)展有限公司董事長吳宜夏認為，“購在中國”系列活動通過多維度的消費場景升級和服務(wù)優(yōu)化,，為我國入境游發(fā)展注入強勁動力,。例如，離境退稅政策疊加企業(yè)惠民促銷,，能夠直接降低國際游客購物成本,，激發(fā)入境游客消費潛力。同時,，“購在中國”也促成了旅游,、零售,、文化產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)動，助推體驗式消費重構(gòu)中國旅游生態(tài),，重塑中國在全球旅游市場的形象——從“景點觀光地”升級為“文化體驗場”,。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2024年中國入境游市場觀察》，文化體驗類產(chǎn)品成為入境游增長新引擎,，2024年,，非遺工坊、民俗演藝預訂量飆升300％,。在政策紅利與產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動下,，中國正以深度文化體驗吸引全球游客，開啟體驗經(jīng)濟2.0時代,。

開拓南部地區(qū)入境游產(chǎn)品

今年一季度,，我國多個口岸的數(shù)據(jù)顯示，外籍游客數(shù)量顯著增長,。北京出入境邊防檢查總站數(shù)據(jù)顯示，一季度北京口岸出入境人員量達470余萬人次,，同比增長近23％,。其中，入出境外國人數(shù)量突破110萬人次,，同比增長44％,。上海邊檢總站數(shù)據(jù)顯示，一季度上?？诎冻鋈刖惩饧藛T數(shù)量達265.1萬人次,，特別是在上海空港口岸（浦東,、虹橋兩大國際機場口岸）,，上海邊檢機關(guān)累計查驗出入境外籍人員241.7萬人次，同比增長49％,。據(jù)深圳邊檢總站統(tǒng)計,，一季度深圳灣邊檢站查驗外籍旅客約24萬人次，同比增長32％,，其中免簽入境的外籍旅客近3萬人次,，同比增長近200％。

面對一季度入境游的“開門紅”,，入境旅行社也在加碼上新,。

神舟國旅集團假日公司（以下簡稱“神舟假日”）副總經(jīng)理張靖表示，從2025年一季度入境人數(shù)匯總看,，神舟假日共組織接待外籍旅客近400人,，與去年同期相比,，歐洲市場人數(shù)有所上升。

對于接下來將如何助推入境游發(fā)展,，張靖提到,，神舟假日一方面將暢通產(chǎn)業(yè)鏈，通過積極參與各類境內(nèi)外促銷活動,，加強與境內(nèi)資源方,、境外渠道方的聯(lián)動；另一方面則是將優(yōu)化產(chǎn)品供給,，借助境外的銷售端,，持續(xù)為不同目標客群設(shè)計并推出差異化的入境產(chǎn)品，例如“南中國之旅”等新產(chǎn)品和新線路,，以提升銷售業(yè)績,，滿足更多外籍旅客的游玩需求。

中青旅國際公司副總經(jīng)理胡繼英介紹,，4月是入境游的傳統(tǒng)旺季,，入境的游客相對比較集中，中青旅重點宣傳了武漢賞櫻花,、江南賞花等新產(chǎn)品,。針對散客化趨勢，中青旅重點推出目的地“daytour”,、散拼等產(chǎn)品,，高端產(chǎn)品則包括新疆豪華列車、三峽豪華郵輪等,，除此之外還有一些定制化,、個性化產(chǎn)品。接下來還將根據(jù)外籍旅客的偏好變化,，進一步豐富中國南部地區(qū)的旅游產(chǎn)品線路,。

胡繼英表示，隨著入境利好政策不斷推出,，今年的入境游市場將進一步恢復,，從目前預訂情況來看，同比預計增長20％以上,。

（編輯：月兒）