近日,，一款由中國軍地書畫院與茅臺集團子公司貴州茅臺南國酒業(yè)聯(lián)合開發(fā)的高端醬香型白酒“陸將1935”正式進入大眾視野,，成為軍地文化交流與酒業(yè)跨界合作的新范例。

開發(fā)背景：文化與產(chǎn)業(yè)的深度聯(lián)動

陸將1935的誕生,，源于中國軍地書畫院的創(chuàng)意提議,，由茅臺集團旗下南國酒業(yè)具體執(zhí)行開發(fā),。作為為慶祝建國75周年推出的共和國將軍書畫藝術展特供酒，它承擔著活動典藏禮品與開幕式用酒的使命 ,。該酒基酒采用茅臺1935進行勾兌,，定位“內(nèi)部特供款”，主要面向書畫展貴賓及特定人群,，與茅臺1935主線產(chǎn)品分屬不同合作項目,，彰顯定制化屬性。

產(chǎn)品特色：高端稀缺的文化承載

在產(chǎn)品定位上,，陸將1935主打“特殊小眾高端群體專屬”,，從包裝到內(nèi)涵都圍繞這一定位打造。采用中國紅禮盒包裝,，售價3680元/箱（6瓶）,，強調(diào)“送禮招待喜慶大氣” ，與常規(guī)茅臺1935主打千元價格帶相比,，更具定制化與稀缺性,。產(chǎn)地為茅臺鎮(zhèn)南國酒業(yè)，53%醬香型的配置,，既體現(xiàn)南國酒業(yè)的生產(chǎn)實力,，也為醬酒銷售路線探索新方向。

 品牌賦能：多元合作傳遞價值

酒品包裝上,，中國軍地書畫院等單位標識,，傳遞出特殊小眾高端專屬的信號；世界武術聯(lián)盟總會副主席代言,，旨在增強消費者對產(chǎn)品的信賴度 ,。這一系列設計與合作，將軍地文化,、書畫藝術,、武術影響力與酒業(yè)相融合，賦予產(chǎn)品獨特的文化價值與品牌背書,。

 市場觀察：小眾特供的創(chuàng)新探索

值得注意的是,，陸將1935屬于限量特供，并非茅臺股份直接開發(fā)的流通商品,，其開發(fā)主體為茅臺集團子公司與軍方背景文化機構(gòu)合作項目,，市場策略與茅臺1935主線產(chǎn)品的“百億單品目標”存在顯著差異 。這種小眾化,、定制化的探索,，為酒業(yè)在文化IP合作、特殊場景用酒開發(fā)等方面,，提供了新的思路,，也讓軍地文化通過酒業(yè)載體,，進一步走進大眾視野，實現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能,。

未來,，陸將1935能否在高端定制酒市場持續(xù)深耕，推動軍地文化與酒業(yè)融合走向更廣闊空間,，值得行業(yè)關注與期待,。

（責任編輯：靳樸）