京東“跑步雞”一“跑”成名,。

2017年5月26日，劉強(qiáng)東在頭條上曬出了京東“跑步雞”的扶貧項(xiàng)目介紹,。劉強(qiáng)東提到,，京東“跑步雞”要求必須放養(yǎng)，并且每只雞的腳上都有計(jì)步器監(jiān)督,，只有跑夠100萬步以上京東才會收購,。

168元/只的京東“跑步雞”，上市后銷售火爆,。實(shí)際上,，京東“跑步雞”項(xiàng)目已啟動一年,。去年1月份，京東集團(tuán)和國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組簽署了《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,，共同探索電商精準(zhǔn)扶貧,，力爭在“十三五”期間打造200個扶貧示范縣。在尚有1.2萬多個貧困戶,、農(nóng)戶年收入在500元左右的國家級貧困縣河北衡水武邑縣落地“跑步雞”項(xiàng)目,，通過“京農(nóng)貸”為武邑縣特色養(yǎng)殖注入新的活力，正是京東農(nóng)村金融扶貧探路的先行之舉,。在模式趨于成熟,、市場可以接受的情況下，京東的扶貧計(jì)劃將會輸出到其他產(chǎn)品線,。

“扶貧夢”只是京東農(nóng)村金融戰(zhàn)略的一部分,，而京東農(nóng)村金融則是互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)“三農(nóng)”的一個縮影。除了傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)不斷加大開拓農(nóng)村金融的力度,，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村金融的廣度、深度速度前所未有,。從電商系,、互聯(lián)網(wǎng)系，到消費(fèi)金融系,，再到網(wǎng)貸系,，消費(fèi)金融、供應(yīng)鏈金融,、普惠金融等各種模式不斷出現(xiàn),，紛紛加盟到打通農(nóng)村金融資金缺口的最后一公里中。

中國社科院2016年發(fā)布的《“三農(nóng)”互聯(lián)網(wǎng)金融藍(lán)皮書》顯示,，自2014年起,，我國“三農(nóng)”金融缺口超過3萬億元。這就意味著,，在農(nóng)村金融市場,，有3萬億元的暢游空間，由此,，也吸引了越來越多的搶食者,。

今年2月5日，新世紀(jì)以來指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的第14份中央一號文件——《中共中央,、國務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》發(fā)布,。

其中，在加快農(nóng)村金融創(chuàng)新方面著墨較多,，大力鼓勵發(fā)展農(nóng)村金融,，并提出了一大批具體改革措施,。一位從事農(nóng)村金融的業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前農(nóng)村金融服務(wù)普遍存在運(yùn)營成本高企,、征信數(shù)據(jù)缺失,、收入難核實(shí)、信貸風(fēng)險難控,，因此,，金融服務(wù)很難延伸至“三農(nóng)”領(lǐng)域，農(nóng)村資金的匱乏嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。今后,，相信隨著銀行等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的重視，京東阿里等巨頭的發(fā)力,，互金公司的加盟,，通過渠道下沉再下沉，農(nóng)村金融的發(fā)展大有前途,。

京東農(nóng)村金融業(yè)務(wù)遍及1700縣30萬行政村

“東拼西湊點(diǎn)錢蓋了雞棚,，沒日沒夜熬了42天，本以為雞出欄能賣個好價錢,，中間沒弄好,，雞死了不少，市場價又跌了,，沒賺到錢還賠了,。”一位山東濰坊的養(yǎng)殖戶抱怨道,。然而,，與這位養(yǎng)殖戶不同的是，一些養(yǎng)殖戶正在通過京東金融的數(shù)據(jù)化京農(nóng)貸打破這一困境,。京農(nóng)貸下的養(yǎng)殖農(nóng)戶,，不僅能夠便捷的拿到貸款，還能夠使用云端的免費(fèi)養(yǎng)殖管理系統(tǒng),，將養(yǎng)殖風(fēng)險和貸款成本降至最低,，最后還能保證賺到錢，而這要?dú)w功于京東金融數(shù)據(jù)農(nóng)貸模式,。

山東牧族生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人王海青是養(yǎng)殖貸數(shù)據(jù)化管理的首批受益者,。他的首個蛋雞養(yǎng)殖場養(yǎng)殖13.5萬只蛋雞，采用全自動化的養(yǎng)殖設(shè)備,，專門生產(chǎn)高品質(zhì)的雞蛋,。王海青對《證券日報》記者說，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)要求有資產(chǎn)抵押,、審閱三年財報等,，手續(xù)不僅繁瑣,，而且很難得到資金支持?！昂髞砺犝f了京東金融的京農(nóng)貸,，便邀請京東金融人員對養(yǎng)殖廠進(jìn)行了現(xiàn)場盡調(diào)。他們詳細(xì)了解了我們的養(yǎng)殖管理系統(tǒng)并做出了評估,。4月14日,，第一筆貸款已經(jīng)精準(zhǔn)投放到養(yǎng)殖廠，解決了當(dāng)期飼料款的支付需求,?！蓖鹾Ｇ嗾f道。

京農(nóng)貸是京東農(nóng)村金融提供的產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)村金融服務(wù),，以無抵押,、低利息、放貸快等特點(diǎn),，解決了農(nóng)戶在農(nóng)資采購,、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品(000061,診股)加工銷售環(huán)節(jié)中的融資難問題。2016年京農(nóng)貸迭代為2.0版本,，打造了以數(shù)據(jù)驅(qū)動的農(nóng)貸金融解決方案,。

2.0版本京農(nóng)貸絕不僅僅是授信貸款，而是繼續(xù)幫助農(nóng)民做養(yǎng)殖管理,、資金管理和風(fēng)險管理，包括提供免費(fèi)的云端的養(yǎng)殖管理系統(tǒng),、監(jiān)控系統(tǒng),、物流管理系統(tǒng)等等，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)殖技術(shù)的升級,，促進(jìn)養(yǎng)殖的集約化,、規(guī)模化,。王海青說:“我的第一個棚養(yǎng)了13.5萬只蛋雞,，數(shù)據(jù)農(nóng)貸知道我哪天進(jìn)的雞，雞每天吃多少料,。我去拉料的時候,，京東的飼料款直接就到料場了，我只管拉料回來養(yǎng)雞,，再也不用為飼料款操心,，太省心了?！?

數(shù)據(jù)化京農(nóng)貸可以把飼料的用量精確到天,、到克,，并據(jù)此匹配貸款資金，其結(jié)果是農(nóng)民只會為養(yǎng)殖中實(shí)際使用到的資金支付利息,，而不會為任何一分錢閑置資金支付任何利息,。使用數(shù)據(jù)化京農(nóng)貸養(yǎng)雞，覆蓋養(yǎng)雞過程中需要的12元飼料款,，總共只需支付利息6分錢,。這對于農(nóng)民一只雞大約2元的利潤來說，是完全承擔(dān)得起的,。目前,，數(shù)據(jù)化的京農(nóng)貸已經(jīng)在養(yǎng)殖領(lǐng)域全面落地，進(jìn)入了生豬養(yǎng)殖,、蛋雞養(yǎng)殖,、奶牛養(yǎng)殖和肉禽養(yǎng)殖四大板塊。

2015年9月份,，京東金融發(fā)布農(nóng)村金融戰(zhàn)略,，將充分發(fā)揮京東在渠道下沉、電子商務(wù),、互聯(lián)網(wǎng)金融的巨大優(yōu)勢,，緊扣以“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”、“工業(yè)品下鄉(xiāng)”為核心的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)閉環(huán),，設(shè)計(jì)和打造具有京東特色的農(nóng)村金融模式,。

目前，京東農(nóng)村金融已經(jīng)在超1700個縣,、30萬個行政村開展各類農(nóng)村金融業(yè)務(wù),。京東農(nóng)村金融負(fù)責(zé)人洪潔對本報記者表示，“京東金融構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)村金融服務(wù),，針對農(nóng)村特點(diǎn)和農(nóng)民需求,，將逐漸成熟的理財、消費(fèi)金融,、保險,、眾籌等多條業(yè)務(wù)通過創(chuàng)新，應(yīng)用到廣大農(nóng)村地區(qū),?！?

螞蟻金服 服務(wù)“三農(nóng)”用戶1.67億

“當(dāng)我走進(jìn)艾煌兮的大院，幾乎不敢相信,，富裕的城鎮(zhèn)里怎么還有這樣貧困的家庭?”中和農(nóng)信信貸員何金剛這樣回憶第一次走訪艾煌兮一家時的感受,。

艾煌兮是湖南省岳陽市平江縣三市鎮(zhèn)建檔貧困戶，已經(jīng)40多歲，兒子正打算結(jié)婚,。他和母親相繼生病,，背負(fù)了十幾萬元的債務(wù)，因病致貧,。信貸員了解到艾煌兮平時守信,、媳婦有固定收入，便推薦他選擇了中和農(nóng)信和螞蟻金服合作的產(chǎn)品,，每個月用支付寶還款,。艾煌兮貸了3萬元后，花1.7萬買了輛車跑運(yùn)輸,，一個月能賺7000元左右,，生活有了奔頭。

艾煌兮的故事只是螞蟻金服服務(wù)小微企業(yè)及農(nóng)戶的代表,。與螞蟻金服合作的中和農(nóng)信是目前中國最大的公益性小額信貸專業(yè)機(jī)構(gòu),。2016年6月份雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，開展“互聯(lián)網(wǎng)+保險+小額信貸”模式,，合作中引入信用保證保險,，對接螞蟻融資平臺。雙方將在未來兩年共同服務(wù)20萬以上農(nóng)戶及貧困戶,。

螞蟻金服公布的農(nóng)村金融的最新數(shù)據(jù)顯示,，截止到2017年2月底，螞蟻金服在支付,、保險,、信貸方面服務(wù)的“三農(nóng)”用戶數(shù)分別達(dá)到1.67億、1.42億,、3824萬,。其中服務(wù)了166.9萬家農(nóng)村小微企業(yè)、農(nóng)村個體工商戶,、農(nóng)村種養(yǎng)殖戶,。旺農(nóng)貸已經(jīng)覆蓋了全國所有省市區(qū)(港澳臺除外)的231個市,、557個縣,。

螞蟻金服集團(tuán)自成立以來，專注為小微企業(yè)和大眾消費(fèi)者提供普惠金融產(chǎn)品及服務(wù),。2016年1月份,，螞蟻金服成立農(nóng)村金融事業(yè)部，將信貸,、保險,、支付、征信等服務(wù)全面惠及三農(nóng),，用互聯(lián)網(wǎng)的手段沉淀數(shù)據(jù),，逐步建立農(nóng)村信用體系,，消除農(nóng)村信用鴻溝，最終讓農(nóng)村用戶享受與城市用戶無差別,、平等高效的金融服務(wù),。

2016年12月20日，螞蟻金服宣布戰(zhàn)略投資中和農(nóng)信,，同時也宣布全面開啟農(nóng)村金融戰(zhàn)略“谷雨計(jì)劃”,，將在未來三年內(nèi)，聯(lián)合100家龍頭企業(yè),，為大型種養(yǎng)殖戶提供金融服務(wù);與合作伙伴一起,，為1000個縣提供綜合金融服務(wù)，包括支付,、信貸,、保險等;面向國內(nèi)所有“三農(nóng)”用戶，拉動合作伙伴及社會力量提供累計(jì)10000億元涉農(nóng)信貸,，助力農(nóng)村貧困地區(qū)脫貧致富,。

此外，涉農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺也在進(jìn)入這片藍(lán)海,，如翼龍貸,、沐金農(nóng)、農(nóng)分期等,。數(shù)據(jù)顯示,，截至2016年末，曾涉足農(nóng)村金融的P2P網(wǎng)貸平臺至少有664家,，有393家仍正常運(yùn)營,。農(nóng)分期是一家專注于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+金融”的農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)平臺，也是國內(nèi)首家以農(nóng)機(jī)分期金融切入農(nóng)業(yè)市場的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè),。截至目前,，農(nóng)分期服務(wù)土地種植收益面積超過300萬畝;與超過2000家農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商合作，促進(jìn)農(nóng)機(jī)銷售3萬臺以上;累計(jì)放款約10億元,，服務(wù)惠及超過2萬農(nóng)戶,。

零壹財經(jīng)認(rèn)為，在未來的發(fā)展中,，農(nóng)村金融會呈現(xiàn)出以下五種趨勢:一是涉農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺更加注重資產(chǎn)開發(fā),、資金來源尋求機(jī)構(gòu)化，二是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營+渠道下沉成為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的必由之路,，三是農(nóng)村電商業(yè)務(wù)在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融中的重要性將日益凸顯,，四是農(nóng)村消費(fèi)金融業(yè)務(wù)進(jìn)一步崛起，五是政策持續(xù)支持金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融，警惕農(nóng)村非法集資風(fēng)險,。

總之,，在中國農(nóng)村7億人口的金融需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有滿足，在國家政策和各方資本的支持下,，農(nóng)村金融3萬的億元藍(lán)海正在迅速崛起,，即將揚(yáng)帆起航。(編輯：宇強(qiáng))