今年7月,，國內電影市場“幸運”地收得50.16億元票房,。之所以說“幸運”，是因為月底才異常大爆發(fā)的《戰(zhàn)狼2》,，短短5天狂攬12.65億元票房,，占全月票房25%有余,。該片一舉反超好萊塢動畫《神偷奶爸3》，搶走月冠軍頭銜,。如果沒有《戰(zhàn)狼2》這種無法復制的超凡表現(xiàn),，今年7月可能會尷尬地創(chuàng)造近3年來最差7月成績。7月的票房,，再度驗證了我們的預測,，2017年的電影市場進入了“內容驅動”時代。

7月電影TOP 10

近5年7月票房冠軍

近5年7月票房

{ 單月票房}

創(chuàng)造春節(jié)檔之后最好成績

今年7月是暑期檔的正式開端,，加上本身擁有5個周末,，在票房方面占盡優(yōu)勢，最終31天收獲50.16億元票房,，險勝1月和4月,，成為有春節(jié)檔的2月（61.8億元）之后，今年目前單月票房第二高的月份,。這一成績比今年6月的票房39.27億元,，大漲27.73%，也比去年7月的45.13億元,，上漲了11.15%,。

7月由于有“國產(chǎn)片保護”政策，引進片除了《神偷奶爸3》,，無力扛起市場大盤,，加上個別國產(chǎn)大IP電影成績尚可以及《戰(zhàn)狼2》的大爆發(fā)，一掃國產(chǎn)片在春節(jié)檔之后被引進片碾壓的頹勢,，重新奪回單日票房冠軍,、單月票房冠軍。

但是,，與2015年那個由《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》“三駕馬車”驅動的超級火爆7月（55.06億）相比,，今年7月還存在大約5億元的差距。不過,，在中國電影市場進入中低速增長的新常態(tài)之下,，能夠有此表現(xiàn)，已是足夠難得,。

有了7月的票房成績鋪底,，國產(chǎn)片可以挺直腰板，“我們可以擁有不輸于好萊塢巨制的市場號召力,，來吸引到最路人的觀眾群體進入影院,。”這也讓所謂“國產(chǎn)片保護月”受到的輿論和行業(yè)壓力消減,，正如有些觀眾所說的那樣,，“我們不是反對保護國產(chǎn)片,，我們只是反對保護爛片”。

中國觀眾對國產(chǎn)片是真愛,，就像中國球迷熱愛中國足球那般,。

《戰(zhàn)狼2》

{ 單片票房}

《戰(zhàn)狼2》連破3億創(chuàng)神跡

原本7月的電影市場，好似夏天午后的天氣一樣令人捉摸不透,?！稇?zhàn)狼2》上映之前，市場上簡直哀鴻遍野,，好生凄涼,。《戰(zhàn)狼2》如同及時雨,，消除了影院經(jīng)理流水難看的煩憂,，也恢復了電影人的信心。

7月共有18天單日票房破億,，7天單日票房破2億,，3天單日票房破3億，1天單日票房破4億,，破3億的單日票房集中在月末3天,，恰是《戰(zhàn)狼2》的爆發(fā)所致，足以看出該片的號召力之強,。

7月的單日票房中,，共有7月7日、8日,、9日,、13日、15日,、27日,、28日、29日,、30日,、31日出現(xiàn)了單片票房破億的情況，其中,，29日,、30日，《戰(zhàn)狼2》的單日票房都突破了3億元大關,，這是國產(chǎn)片的罕見紀錄,。7月30日，該片更是拿到創(chuàng)紀錄的3.63億單日票房，刷新了《西游伏妖篇》在大年初一（1月28日）創(chuàng)造的國產(chǎn)片單日票房紀錄,。

擁有這樣的能量，《戰(zhàn)狼2》自然會刷新一系列紀錄,，并在7月最后一天突破10億元大關,，成為7月惟一票房破10億的電影。

 《戰(zhàn)狼2》的成績,，給了近半年來眾多國產(chǎn)片一個莫大教訓,，所謂大IP也好，小鮮肉也罷,，在好內容面前,，真的都是陪襯。而好內容也有級別和類型之分,，好內容加上電影重工業(yè)的支撐,，才更有機會下沉到更廣闊的地區(qū)，激發(fā)廣大觀眾的觀影熱忱,。

{ 續(xù)集成風}

國產(chǎn)電影品牌有“錢途”

縱覽7月票房榜,，不難發(fā)現(xiàn)，續(xù)集電影占有重要位置,，除了好萊塢續(xù)集大片《變形金剛5》,，國產(chǎn)電影知名“品牌”也開始廣泛地采用續(xù)集開發(fā)的制片策略，這樣的策略也是IP利用的一種,，取得了不錯的市場回報,。

能夠開發(fā)續(xù)集，足以說明前作的成功,，這正是電影人的原創(chuàng)價值的體現(xiàn),。7月上映的兩部續(xù)集電影《繡春刀II》《京城81號II》，均出自國產(chǎn)片中大“品牌”,，前者甚至被不少人評為年度華語佳作,，后者盡管口碑稍差，但也憑借恐怖類型獨占市場,，最終均進入票房榜前10名,。

《大護法》

{ 動畫遇冷}

口碑雖好更需開拓市場

7月作為暑期檔的開端，上映影片中不乏國產(chǎn)動畫的身影,。遺憾的是,，今年7月的幾部國產(chǎn)動畫，比如《大護法》《阿唐奇遇》都收獲了上好的口碑,，但沒有一部取得票房成功,，《大護法》是國產(chǎn)動畫中票房最高的作品，其累計票房8616萬元，未能破億,。

正如我們在前面所說的,，中國電影市場已經(jīng)進入“內容驅動”時代，好內容是基礎,，但怎么把好內容打造成品牌,，則是需要深入鉆研的課題。

《閃光少女》

{ 營銷策略}

研究市場才能贏得市場

類似的高口碑沒換來理想市場回報的案例,，還有被譽為近年來最好內地青春片的《閃光少女》,。

該片由于宣傳營銷策略方面的失誤，主打了“二次元”要素,，在今年7月黯淡無光,。“二次元”群體畢竟只是市場上的極小眾,，上一次代表“二次元”勝利的日本動畫電影《你的名字,。》,，能夠獲得5.77億元的高票房,，其實并非僅僅依靠“二次元”群體的支持，而是電影的超強口碑效應與愛情片的定位,，幫助電影獲得了成功,。

令人深思的是，《閃光少女》宣傳團隊集體下跪求排片,，還釀成了熱門事件,，但該片收獲的更多的是批評聲音，又一次顯示出營銷策略的失誤,。

最終,，《閃光少女》在7月的最終成績定格在5634萬元。

(編輯：宇強)