三孩政策甫一亮相即信號作用強(qiáng)大,，當(dāng)日A股相關(guān)概念股尾盤拉升,，更有個別港股飆升逾20%。三孩政策對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向性作用有哪些,？選擇生育第三孩意味著家庭擴(kuò)容,，“大家庭”模式在消費需求和消費結(jié)構(gòu)上的改變，影響或?qū)⒉岸鄠€行業(yè),。無論是新品研發(fā),、智造創(chuàng)新、品牌升級還是市場研判，從多方面因素綜合考慮,，以新政為契機(jī),，眾多產(chǎn)業(yè)正在尋求新的突破路徑。

  南方日報記者 嚴(yán)慧芳 葛政涵 李劼  鄭潔琳 拱千舒 葉丹 許蕾

  母嬰

  輔助生殖、母嬰概念股大漲兒童健康行業(yè)利好

  政策公布當(dāng)天A股已臨近收盤,，但港股中的醫(yī)療,、嬰幼概念股集體拉升。錦欣生殖漲超22%,，貝康醫(yī)療漲近10%,。此外，收市之前,，母嬰概念股中高樂股份,、金發(fā)拉比、貝因美也出現(xiàn)大漲,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，“三孩政策”對于生殖服務(wù)行業(yè)是重大利好，考慮到高齡產(chǎn)婦的增加,，產(chǎn)前診斷等相關(guān)業(yè)務(wù)需求會明顯上升,。而母嬰、兒童藥等也將迎來市場利好,。

  以康芝藥業(yè)為例,，主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋兒童藥、嬰童康護(hù)用品的研發(fā)生產(chǎn)與銷售,、生殖醫(yī)學(xué)及婦兒健康醫(yī)療服務(wù)等,，目前已經(jīng)擁有30多個兒童藥品種，涵蓋兒童抗感染,、呼吸,、消化、神經(jīng),、抗過敏,、補(bǔ)益等品類。而在輔助生殖領(lǐng)域,，2018年,，康芝藥業(yè)就開始布局生殖醫(yī)學(xué)及婦兒健康醫(yī)療服務(wù)板塊的業(yè)務(wù)，擁有民營企業(yè)中非常稀缺的醫(yī)療生殖牌照,。

  康芝藥業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，國家三孩政策放開對兒童藥品,、輔助生殖等行業(yè)整體會帶來一定程度的積極影響。

  有機(jī)遇也有風(fēng)險,。人口專家、廣東省人口發(fā)展研究院院長董玉整在接受南方日報采訪時表示,，三孩政策對育兒市場或者母嬰產(chǎn)業(yè)有一定推動作用,。隨著一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施的有效落實，婦女的總生育率會有一定提高,，生育水平會有一定提升,，對與此政策直接相關(guān)的育兒市場或者母嬰產(chǎn)業(yè)，都會產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用,，對它們來說是真正的“紅利”,。但同時要值得注意的是，由于客觀上每年要減少幾百萬育齡婦女,，新政策的積極效應(yīng)可能會因此而受到影響,。對于育兒市場或者母嬰產(chǎn)業(yè)的投資布局，不能盲目,，一定要實事求是,、科學(xué)論證、精準(zhǔn)施策,。

  電商

  人均年消費額超4000元母嬰電商市場規(guī)模已超萬億

  母嬰電商交易市場一片火熱,。電商大數(shù)據(jù)庫顯示,，2020年我國母嬰電商交易規(guī)模突破萬億元大關(guān)，用戶規(guī)模為2.45億人,，人均年消費額為4081.83元,。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，三孩政策的出臺將再添助力,。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示,，2020年，有88%的消費者更傾向于在線上購買母嬰類產(chǎn)品,，有73%的消費者將線上平臺作為母嬰產(chǎn)品的主要消費渠道,，綜合電商平臺已成為消費者母嬰購物的首選。

  此前,，強(qiáng)生(中國)有限公司嬰兒和個人護(hù)理品類有關(guān)負(fù)責(zé)人向南方日報記者表示：嬰幼兒高端細(xì)分市場會是母嬰品牌的主戰(zhàn)場,。一方面，高端市場的需求不斷增長,；與此同時,，消費升級成為嬰幼兒洗護(hù)市場增長的重要動力,，高品質(zhì)、高顏值,、高效便利成為新生代媽媽們主流的消費需求,。這對母嬰行業(yè)的啟示就體現(xiàn)為內(nèi)容專業(yè)化、產(chǎn)品品質(zhì)化,、需求個性化,、消費場景化。在業(yè)內(nèi)人士看來,，線上線下的融合,，全渠道的融合是母嬰零售的必然趨勢，“人,、貨,、場”的改變推動著行業(yè)運營思路和模式的轉(zhuǎn)變，搭建多終端體系適配消費者體驗需求,，從用戶服務(wù)和運營效率上來講都勢在必行,，而“三孩”時代的到來，也將大大加速母嬰電商行業(yè)的發(fā)展,。

  “在月子中心可以看到媽媽們天天都在收快遞,?！眹夷笅胱o(hù)理產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟廣東分盟秘書長邱雋熹在接受采訪時表示，預(yù)計三孩放開會進(jìn)一步帶動母嬰電商的發(fā)展,。與此同時,，線下母嬰店數(shù)量在縮減，尤其去年受疫情影響,，門店數(shù)量大大縮水,；在門店數(shù)縮減的同時，母嬰店逐漸轉(zhuǎn)型,，變成體驗店,，而非以往單純的購物場所。從目前月子中心的二孩媽媽的年齡結(jié)構(gòu)來看,，呈現(xiàn)兩極分化,，高齡和90后、95后占比多,。

  邱雋熹認(rèn)為,，90后消費群體崛起，他們更看中服務(wù)品質(zhì),，對價格敏感度低,，所以可以預(yù)見的是,，三孩放開將會帶動母嬰市場品質(zhì)服務(wù)的發(fā)展，年輕一代父母的消費觀念的改變應(yīng)該是更大紅利,。

  房產(chǎn)

  居住“三房起步”,？傳統(tǒng)戶型分類格局要變

  家庭人數(shù)對居住面積需求起到重要決定作用。對于二孩家庭,，普通的三房戶型可以滿足父母一間,、子女各一間的需求。如果退而求其次,，寬敞的兩房也能相對承擔(dān)家庭居住的需求。但在三孩政策出臺后,，對于三孩家庭,，置業(yè)就必須要“三房起步”了。因此,，如果未來“三孩”政策帶來三孩家庭數(shù)量增加,，勢必會對房地產(chǎn)市場各類住宅戶型的成交產(chǎn)生影響。

  事實上,，以三房為代表的較大戶型的改善型住房,，在過去幾年正變得愈加受歡迎?？硕鹧芯恐行娜ツ昴昴┑囊环萁y(tǒng)計顯示,，從全國112個重點監(jiān)測城市來看，2020年改善型需求持續(xù)釋放,，三房成交占比近六成,，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)成交主力；四房成交占比也是穩(wěn)中有升,，較2019年凈增長0.85個百分點至20.2%,。但兩房去化表現(xiàn)明顯放緩，成交占比降至16.36%,，比2019年減少2.33個百分點,。

  “三孩政策必然涉及住房問題,，”易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)接受南方日報采訪時表示，“如果是三孩家庭,，其實就目前來看,，120平方米的戶型也還是不夠，因為戶型不是簡單解決小孩子居住等問題,，一些功能用房也要增加,?！眹?yán)躍進(jìn)預(yù)計，傳統(tǒng)的“90平方米以下小戶型,、90-144平方米中戶型,、144平方米以上大戶型”的戶型分類格局會轉(zhuǎn)變?！斑@對一些主打大戶型的房企來說顯然是利好,。同時這個過程中，一些金融貸款政策,、稅費政策等也會有所變化,，這都會形成一系列的調(diào)整?！?

  此外,，三孩政策可能影響到的，不只是居住需求的格局,，更是包括教育配套在內(nèi)的房地產(chǎn)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展,。“對住宅,、建筑,、托幼、家居,、教育等都會帶來利好,。”嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為,，各地配建學(xué)校等方面需要強(qiáng)化,，尤其是開發(fā)商和教育部門需要測算入學(xué)的兒童等內(nèi)容。

  家居

  不換房實現(xiàn)家庭空間擴(kuò)容定制家居蓄勢待發(fā)

  從二孩家庭擴(kuò)容至三孩家庭,，意味著家庭居住空間的巨大變化,；而換房面臨著成本較高等一系列問題，通過家居裝修實現(xiàn)空間的功能轉(zhuǎn)換,，便成為一種相對比較經(jīng)濟(jì)實惠的選擇,。隨著存量房市場的到來，以滿足消費者個性化需求為主的定制家居市場接受度越來越高,，索菲亞家居研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，三孩政策的出臺，定制家居行業(yè)強(qiáng)大的設(shè)計能力,、柔性生產(chǎn)和智能制造工藝都將有更大的發(fā)揮空間,。與此同時，兒童人口的增加,，使得消費者對家居空間的環(huán)保健康需求更為強(qiáng)烈,，從長遠(yuǎn)來看,，三孩政策對定制家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都有明顯的推動作用。

  三孩家庭對居住空間的改造將面臨質(zhì)的不同：二孩時代,，添置上下架子床即可完成兒童房的初步改造,，三孩時代則不但對兒童房的改造要求更高，甚至牽涉到其他功能區(qū)的轉(zhuǎn)變,，例如,，將書房變?yōu)榱硪婚g兒童房，客廳中增加不同年齡段兒童活動的區(qū)域,；收納空間也亟需擴(kuò)容,。除了根據(jù)不同房間的特色和尺寸定制家具，整體改造勢在必行,。從市場和行業(yè)趨勢來看,，整裝市場已經(jīng)成為熱度最高的領(lǐng)域之一。

  實際上,，定制家居行業(yè)也在不斷進(jìn)化。超萬億的整裝市場蛋糕,，吸引了歐派,、索菲亞、尚品宅配等定制龍頭企業(yè)進(jìn)入賽道,，視為家裝實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手,，成立整裝品牌、與實力家裝公司戰(zhàn)略合作,、開發(fā)整裝系統(tǒng)等,，而整裝業(yè)務(wù)對家庭空間的改造更為系統(tǒng)和靈活，可以更大程度地發(fā)揮定制家居的個性化非標(biāo)定制優(yōu)勢,，同時也是極佳的資源整合手段,。

  此外，去年以來,，受到疫情影響,，消費者對家居空間的健康需求飆升，定制家居行業(yè)環(huán)保大戰(zhàn)愈演愈烈,。三孩家庭面臨兒童人口的增加,，在家居裝修改造的過程中，安全健康訴求強(qiáng)烈,。以索菲亞為例,，主打綠色健康環(huán)保的康純板產(chǎn)品滲透進(jìn)多系列新品，品牌公開數(shù)據(jù)顯示,，截至2020年12月底,，索菲亞康純板的客戶占比已上升到74%,，訂單占比已上升至66%。

  旅游

  “親子游”增量空間放大細(xì)分市場消費形態(tài)演化

  由80后和90后年齡層為主的父母群體，對親子教育上的投入非常重視,?；谶@一點，旅游業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，隨著三孩政策的來臨,，親子游市場將呈現(xiàn)出明顯的多元化、品質(zhì)化趨勢,。

  同程研究院首席研究員程超功則認(rèn)為,，三孩政策的實施為國內(nèi)親子游市場未來五年的發(fā)展帶來了一個更加明朗的前景。根據(jù)同程研究院的綜合測算,，2015至2019年,，國內(nèi)親子游市場規(guī)模(交易額)的年復(fù)合增長率達(dá)到了32.9%，2015年全面二孩政策的實施提供了巨大的增量市場,。因此有理由相信,，三孩政策將為親子游市場帶來更大增量空間。

  來自O(shè)TA的數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)前80后及90后父母已經(jīng)成為親子游的絕對消費主力,，二者合并占比高達(dá)74.3%。此外,，一項來自同程旅行的親子住宿大數(shù)據(jù)顯示,，除了常規(guī)酒店的家庭房、兒童房外,，木屋,、房車露營、帳篷露營,、樹屋等非標(biāo)準(zhǔn)住宿也正在成為親子住宿的熱門選擇,。2020年度同程旅行平臺親子住宿需求中家庭房占比94.5%，盡管非標(biāo)住宿在親子住宿中的占比暫時處于較低水平,，但作為一個方興未艾的細(xì)分市場，目前正處于高增長階段,，未來前景廣闊,。

  目前，“1大1小”出游仍是主流，占比65.2%,，“2大1小”出游占比23%,，多人同游合并占比11.8%，首次超過10%,。程超功指出,，未來隨著三孩家庭的出現(xiàn)，親子游的消費形態(tài)將會發(fā)生進(jìn)一步演化,，出現(xiàn)更多新的消費方式,。

  汽車

  車市需求更多元化MPV市場尋求銷量突破

  三孩政策能否為中國車市帶來重大利好,，提升7座車市場增長空間？據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,，4月MPV產(chǎn)量82394輛,，同比增長26.6%，銷量91006輛,，同比增長21.1%,，1-4月累計銷售374496輛，同比增長43.9%,。隨著三孩政策的放開,，MPV的大空間和舒適度，將推動三孩家庭消費者對于MPV的需求不斷增長,。

  記者看到，不少車企已經(jīng)響應(yīng)三孩生育政策,，上汽大通表示,，“位置已留好，一個一個一個來,?！逼煜庐a(chǎn)品G50 PLUS、EUNIQ5二三排標(biāo)配ISO FIX兒童座椅接口,；梅賽德斯-奔馳也推廣V級MPV產(chǎn)品,，打出“裝得下未來，裝得下三代”的口號,。

  乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示,，中國車市是中年消費群體為主的車市，并逐步走向老年消費為主的市場,，因此國家出臺三孩政策會使車市需求更多元化,。這也意味著，對于7座家用車市場而言，與轎車,、SUV市場體量有著較大懸殊的MPV市場，有望因此獲得更大的銷量突破,。

  “由于現(xiàn)行交通法規(guī)要求,，低于12歲的兒童不允許乘坐在小型載客汽車的前排，對于大多數(shù)車輛而言僅有第二排可供兒童使用,，人數(shù)一旦過多則空間非常拮據(jù),，因此三孩的家庭買7座車的可能性較大，也意味著三孩政策帶來7座車銷售的上升空間,?！贝迻|樹稱，雖然三孩政策帶來7座車的增長,，但力度上是小的,，同時也將帶動中大型車豪華車消費升級,，拉動老年代步車和微型電動車市場的增長,。

（編輯：月兒）