全國首例直播帶貨場景商標(biāo)權(quán)案宣判

  該案涉及主播帶貨模式下的有關(guān)法律問題 法院審理認(rèn)為直播平臺屬于電商平臺

  日前,，北京海淀法院宣判了一起全國首例認(rèn)定直播帶貨場景下的直播平臺為電商平臺的商標(biāo)權(quán)案,。該案中，賽飾貿(mào)易（上海）有限公司發(fā)現(xiàn)萊州市弘宇工藝品有限公司在抖音平臺售賣帶有“AGATHA”字樣和其特定圖標(biāo)的手提包,，因此以侵害商標(biāo)專用權(quán)為由,，將弘宇公司、北京微播視界科技有限公司訴至法院,。

  海淀法院經(jīng)審理,，一審判決弘宇公司賠償賽飾公司經(jīng)濟(jì)損失30萬元及合理開支10598元。此外,，法院認(rèn)定微播公司作為抖音平臺運(yùn)營者,，系電子商務(wù)平臺經(jīng)營者。鑒于微播公司就被訴行為履行了事前審核,、提示,，以及事后及時處置等措施，已盡到合理注意義務(wù),，因此不應(yīng)承擔(dān)責(zé)任,。

  原告

  商家抖音直播售賣商品商標(biāo)侵權(quán)

  原告賽飾公司訴稱，其通過阿加莎傳播有限責(zé)任公司授權(quán)獲得“AGATHA”和兩枚商標(biāo)的獨(dú)占許可使用權(quán),。被告一弘宇公司未經(jīng)授權(quán),，通過其在抖音直播平臺的賬號進(jìn)行直播并銷售帶有涉案商標(biāo)標(biāo)識的兩款手提包，該行為侵害了賽飾公司商標(biāo)權(quán),；被告二微播公司作為抖音平臺運(yùn)營商,，對弘宇公司前述行為未盡合理注意義務(wù)，應(yīng)當(dāng)與弘宇公司共同承擔(dān)法律責(zé)任,。

  弘宇公司辯稱,，其銷售涉案商品系取得案外人合法授權(quán)，同時因其認(rèn)知和判斷能力有限,，無法判斷銷售涉案商品是否為侵害涉案商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)品,，且已提供了涉案商品來源，故不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。弘宇公司另稱,，抖音平臺未能確保用戶有效閱讀和理解用戶協(xié)議和隱私條款內(nèi)容,，且未提示用戶與知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)相關(guān)的法律后果。

  微播公司辯稱,，賽飾公司可通過涉案商品落地頁展示的賣家信息進(jìn)行維權(quán),，微播公司亦已將涉案抖音用戶的信息披露給賽飾公司；抖音平臺用戶協(xié)議已明確提示用戶不得侵害他人知識產(chǎn)權(quán),。此外,，微播公司在接收本案訴訟材料后及時核實(shí)涉案抖音用戶信息和涉案商品，現(xiàn)涉案商品已下架,。抖音平臺并非電子商務(wù)平臺,，微播公司并非電子商務(wù)平臺運(yùn)營者，且已盡到了合理注意義務(wù),。

  法院

  直播平臺也屬于電商平臺

  法院審理認(rèn)為,，結(jié)合涉案商標(biāo)的圖樣、核定使用的商品類別,、涉案商品及其價簽上的被訴標(biāo)識,、賽飾公司未將涉案商標(biāo)轉(zhuǎn)授權(quán)給第三人等事實(shí)，以及弘宇公司未提交充分的證據(jù)證明其行為符合商標(biāo)法關(guān)于銷售商免責(zé)的規(guī)定,，弘宇公司銷售涉案商品,，違反了商標(biāo)法第五十七條第三項(xiàng)之規(guī)定，構(gòu)成侵權(quán),。

  關(guān)于抖音平臺所屬平臺類型的認(rèn)定,，法院認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)營銷模式的多樣化,，當(dāng)前開展電子商務(wù)活動的平臺已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的以電子商務(wù)為其主營業(yè)務(wù)的平臺,，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺、互聯(lián)網(wǎng)音視頻平臺等以生產(chǎn),、提供內(nèi)容為主營業(yè)務(wù)的平臺,，也逐漸為其用戶提供網(wǎng)絡(luò)直播營銷服務(wù)；對于后者,，如其為交易各方實(shí)際提供的服務(wù)本身符合前述電子商務(wù)法的相關(guān)定義,，則亦應(yīng)認(rèn)定其所運(yùn)營的平臺系電子商務(wù)平臺。據(jù)此,，綜合本案中抖音平臺用戶可通過開通“商品櫥窗”功能從事互聯(lián)網(wǎng)營銷活動,，抖音平臺的直播界面顯示有涉案商品的名稱、圖片,、價格等信息,，用戶點(diǎn)擊抖音平臺中“商品櫥窗”后未跳轉(zhuǎn)至其他平臺即直接進(jìn)入商品頁面，抖音用戶可在其抖音賬號中直接查詢其購買涉案商品的訂單信息,，觀看直播時需點(diǎn)擊抖音平臺界面中的購物車才可進(jìn)入小店平臺完成購物等事實(shí),，認(rèn)定抖音平臺系以提供網(wǎng)絡(luò)直播營銷服務(wù)的形式在其平臺中為交易各方提供了交易撮合,、信息發(fā)布等服務(wù)，供交易各方獨(dú)立開展交易活動的平臺,，屬于電子商務(wù)平臺,；微播公司作為抖音平臺運(yùn)營者，系電子商務(wù)平臺經(jīng)營者,。

  討論

  該案為類案裁判提供參考視角

  該案還詳細(xì)論述了直播帶貨類電子商務(wù)平臺的合理義務(wù)邊界,。最終，法院作出上述判決,。目前該案仍在上訴期內(nèi),。

  據(jù)介紹，該案系全國首例認(rèn)定直播帶貨場景下的直播平臺為電商平臺的案件,，亦是《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》施行以來對該類平臺性質(zhì)進(jìn)行認(rèn)定的首個司法案例,。該案及時回應(yīng)了直播平臺主播帶貨模式下的有關(guān)法律問題，既為網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺進(jìn)一步規(guī)范行為提供了指引,，也為類案裁判提供了參考視角,。 

（編輯：土火）