櫥窗廣告，零售藥店多年來的一項(xiàng)“常規(guī)操作”,，被視為違規(guī)行為而成為整治對象,。這也引起一些業(yè)內(nèi)人士的不解和討論。

櫥窗廣告專項(xiàng)整治

日前,，寧夏靈武市綜合執(zhí)法局組織執(zhí)法隊(duì)員在全市范圍內(nèi)開展了清理櫥窗廣告專項(xiàng)整治活動(dòng),。

在前期對藥品零售企業(yè)的約談中，執(zhí)法人員向經(jīng)營者明確促銷活動(dòng)開展的報(bào)備流程,，規(guī)范促銷活動(dòng)方式與范圍，號召大家選取合適促銷手段,，避免因開展促銷活動(dòng)產(chǎn)生亂貼亂掛,、噪音擾民等問題。但是在實(shí)際工作中,，一些經(jīng)營戶依然我行我素,。

在當(dāng)天的整治行動(dòng)中，執(zhí)法隊(duì)員針對零售藥店櫥窗廣告亂貼亂掛清理難度大,、反復(fù)性強(qiáng)等特點(diǎn),，堅(jiān)持標(biāo)本兼治，采取“抓,、清,、罰”等多種措施，確保清理整治成效,。

在清理櫥窗及外墻廣告的同時(shí),，執(zhí)法隊(duì)員也向藥店經(jīng)營者下達(dá)了《責(zé)令改正通知書》，要求其對存在的問題立即整改,，不得再次出現(xiàn)違規(guī)櫥窗廣告及占道經(jīng)營,、高音喇叭擾民等現(xiàn)象，確保問題廣告“第一時(shí)間發(fā)現(xiàn),、第一時(shí)間處置”,。

在自家地盤貼廣告也違法嗎

有個(gè)別商鋪店主對以上表示不解,，質(zhì)疑說：廣告貼在自家門店，如果店外懸掛廣告,，拆除能夠理解,，但是貼在櫥窗內(nèi)的廣告并沒有妨礙他人，也沒有占用市政公用設(shè)施,，憑什么要撕掉,？

無獨(dú)有偶，衡水的王女士在市區(qū)開了一家店,，她特意找人做了兩張小型的宣傳廣告,，貼在店鋪的玻璃門上。當(dāng)相關(guān)部門到店里巡查,，卻通知王女士盡快將玻璃門上的廣告清除,。她想不明白，在自家店鋪玻璃門上貼廣告,，難道也違法了,？

就此事有媒體咨詢了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門負(fù)責(zé)人，則表示沿街店鋪門窗,、櫥窗貼廣告不違法,，但影響市容，不美觀,。

按照《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定：沿街商戶門窗,、櫥窗等處禁止亂貼、亂畫,、亂寫,、亂掛等行為，發(fā)現(xiàn)的責(zé)令清除,，對于不聽勸告者可按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處罰,。

就店主們的問題網(wǎng)絡(luò)上也有律師給出了答案,，在自家玻璃上貼廣告并不屬于違法,，前提是正當(dāng)廣告的宣傳范圍，如有虛假宣傳成分則屬于違法行為,。

據(jù)了解,藥店嚴(yán)禁發(fā)布或參與發(fā)布以下8種違法藥品廣告:處方藥媒體廣告,非藥品(含保健食品)冒充藥品媒體廣告,未經(jīng)審批擅自發(fā)布的藥品媒體廣告,偽造廣告批準(zhǔn)文號,、擅自篡改廣告審批內(nèi)容的藥品媒體廣告,以公眾人物、專家,、患者名義為產(chǎn)品功效作證明的違法藥品媒體廣告,任意擴(kuò)大適應(yīng)癥范圍的虛假違法藥品媒體廣告,治療腫瘤,、艾滋病,、改善和治療性功能障礙的藥品媒體廣告以及其他虛假違法藥品廣告。 

那么問題來了,，站在店主角度,，根據(jù)《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》規(guī)定里雖然提到“沿街商戶門窗、櫥窗等處”的字樣,，但并沒有具體到說是門窗里還是門窗外,，自己店鋪張貼正當(dāng)廣告確實(shí)不違法，合法宣傳,；站在行政角度,，影響市容不美觀，要求又不能貼,，兩者是否存在矛盾,？

藥店需注意的廣告行為

藥店張貼廣告，原因是為了做藥品促銷,，但是藥品促銷廣告很容易違法違規(guī),。

在此提醒一下藥店促銷廣告違法違規(guī)需要閉坑的，以下幾項(xiàng)違規(guī)行為較為常見：

1.藥店推行買藥贈(zèng)禮措施,，將“米面醬醋茶”等生活品作為購藥獎(jiǎng)勵(lì),。國家藥監(jiān)局發(fā)布文件規(guī)定，處方藥,、非處方藥不得采用有獎(jiǎng)銷售,、附贈(zèng)藥品或禮品銷售等銷售方式。

2.藥店促銷活動(dòng)中經(jīng)常見到“熱銷”,、“搶購”,、“試用”等字眼,?！端幤窂V告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，藥品廣告應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥,，不得直接或者間接慫恿任意,、過量地購買和使用藥品。另外,，藥店沒有資格發(fā)布處方藥廣告,，處方藥廣告發(fā)布平臺(tái)為衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物,。

3.為了達(dá)到更好的廣告效果,，藥店打出“XX藥原價(jià)xxx元，現(xiàn)在活動(dòng)特價(jià)xxx元”的標(biāo)語,，但是標(biāo)的“原價(jià)”并不是真正原價(jià),，只是為了刺激消費(fèi)者購買欲,，該行為不符合法律規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國價(jià)格法》相關(guān)規(guī)定,，經(jīng)營者不得利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段,，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。

4.當(dāng)?shù)匾?guī)定醫(yī)保定點(diǎn)藥店不得促銷醫(yī)保類藥品,，但藥店仍采用會(huì)員積分形式為顧客兌換日用百貨,，實(shí)行間接促銷。

（編輯：李元林）