直播賣(mài)酒野蠻生長(zhǎng)

  “誠(chéng)意賣(mài)酒,，99元兩瓶的價(jià)格我都是自掏腰包補(bǔ)貼給各位大哥們的,！”“這瓶王子酒199元兩瓶，絕對(duì)保真”……主播們天花亂墜的描述顯得直播間十分火熱,。北京商報(bào)記者卻注意到,，主播所售賣(mài)的王子酒并非大眾熟知的茅臺(tái)王子酒，而是貴州王子酒,，“茅臺(tái)”與“貴州”之間的區(qū)別一時(shí)間讓人難以分清,，而主播也并未挑明二者間的關(guān)系。從外觀來(lái)看貴州王子酒與茅臺(tái)王子酒除了名稱(chēng)有區(qū)別外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有區(qū)別,。

  就此,，北京商報(bào)記者致電直播間售賣(mài)的貴州王子酒出品企業(yè)——貴州王子酒業(yè)有限公司。公司相關(guān)人員對(duì)記者表示,，貴州王子酒雖在茅臺(tái)鎮(zhèn)生產(chǎn),，但與茅臺(tái)王子酒沒(méi)有關(guān)系，口感也并不一樣,。

  主播在售賣(mài)商品時(shí)的話術(shù)讓消費(fèi)者難以分清售賣(mài)商品與名酒產(chǎn)品的區(qū)別,，在“初九的酒”直播間甚至有名為茅臺(tái)貴州飛天白酒的產(chǎn)品，售價(jià)299元/瓶,。從外觀上看與建議零售價(jià)1499元/瓶的飛天茅臺(tái)酒并無(wú)差別,，但在相關(guān)產(chǎn)品的評(píng)論區(qū)，“假貨”“假酒”的關(guān)鍵詞屢見(jiàn)不鮮,。

  香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出,，白酒目前處于一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，如果在直播中能出現(xiàn)明顯低于市場(chǎng)價(jià)格的白酒,，除非是有可信的“特殊”渠道或是賠本賺吆喝,，否則不可能從市場(chǎng)中以低價(jià)獲得，所以所謂“低價(jià)”名酒基本都屬于名不副實(shí),。

  擦邊難監(jiān)管

  除了在名稱(chēng)上打擦邊球,，“表里不一”更是直播間常用的套路之一。在“遇道酒”直播間,，銷(xiāo)售產(chǎn)品名稱(chēng)顯示為五糧液一尊天下白酒2瓶,，而點(diǎn)入鏈接卻變?yōu)槲寮Z液股份一尊天下產(chǎn)品，產(chǎn)品號(hào)稱(chēng)由五糧液股份公司出品,。經(jīng)北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn) ,，該產(chǎn)品為五糧液持股公司河南五谷春酒業(yè)股份有限公司生產(chǎn)，并非宜賓五糧液股份有限公司生產(chǎn),。

  實(shí)際上,，在直播間出現(xiàn)的擦邊名酒的產(chǎn)品、假酒大多價(jià)格并不昂貴,。雖然許多消費(fèi)者察覺(jué)出產(chǎn)品存在并非正品的問(wèn)題,，但由于價(jià)格并不昂貴并沒(méi)有多少人進(jìn)行售后。值得一提的是,，許多產(chǎn)品評(píng)價(jià)區(qū)沒(méi)有出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題,，但卻出現(xiàn)許多關(guān)于產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)陋等評(píng)價(jià)。

  中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出,，直播間售賣(mài)的假酒大部分是假品牌,、“擦邊酒”,，大部分產(chǎn)品的酒體并不會(huì)涉及到生命安全問(wèn)題。但這樣的酒有著低質(zhì),、低價(jià)的特點(diǎn),。大部分產(chǎn)品的成本只要3-4元左右，即便加上外包裝,，一瓶酒的成本最低可以控制到7元左右,。

  北京酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程萬(wàn)松也指出，直播間以名酒代理為名號(hào),，實(shí)際兜售假冒偽劣酒的行為長(zhǎng)期存在,。這種現(xiàn)象主要出現(xiàn)在平臺(tái)模式的機(jī)構(gòu)中，核心問(wèn)題是平臺(tái)自身的運(yùn)營(yíng)策略及管理,。沈萌則分析稱(chēng),，直播間與傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)不同，不是監(jiān)管部門(mén)不監(jiān)管,，而是監(jiān)管部門(mén)對(duì)于直播間只能事后監(jiān)管,。

  假酒問(wèn)題如何解

  實(shí)際上，假貨是直播界持續(xù)熱議的話題,。而在酒水領(lǐng)域,，出現(xiàn)假貨對(duì)于消費(fèi)者的意義則更加重大。據(jù)了解,，1998年曾發(fā)生一起特大假酒案——朔州假酒案,。由于商販販買(mǎi)假酒導(dǎo)致27人直接死亡，222人入院接受治療,，其中多人永久性失明,，更有輕微中毒患者近千人。

  在利益驅(qū)使下,，一波又一波賣(mài)假酒的商販浮現(xiàn),。隨著直播行業(yè)的興起，越來(lái)越多的貪利者將算盤(pán)打到直播平臺(tái),，利用直播平臺(tái)與傳統(tǒng)電商平臺(tái)的區(qū)別來(lái)獲利,。

  如今，在各大直播間,，假貨、勾兌酒,、“擦邊酒”層出不窮,，見(jiàn)多識(shí)廣的消費(fèi)者或許能躲開(kāi)，但總會(huì)有消費(fèi)者被割韭菜,，更嚴(yán)重的還會(huì)因酒水質(zhì)量而面臨健康問(wèn)題,。

  程萬(wàn)松指出，面對(duì)屢禁不止的制假售假現(xiàn)象，需要各個(gè)環(huán)節(jié)通力合作,，首先是平臺(tái)自身要提高自律水平,、提高鑒別能力，不給制假售假者開(kāi)綠燈,；其次,，酒類(lèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)有所作為，對(duì)于有價(jià)值的平臺(tái)主動(dòng)入駐,，消費(fèi)者在平臺(tái)上能找到正確的入口,，從而擠占假冒偽劣商戶(hù)的生存空間，而平臺(tái)若仍然對(duì)制假售假者置若罔聞,，企業(yè)則應(yīng)通過(guò)法律手段與平臺(tái)終止一切合作,，并在媒體上進(jìn)行公示；再次,，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相應(yīng)的法律措施,，對(duì)于姑息縱容制假售假者的平臺(tái)予以關(guān)停整頓；最后,，最為關(guān)鍵的是消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)通過(guò)正常渠道購(gòu)買(mǎi),，不要偏聽(tīng)偏信網(wǎng)絡(luò)傳聞。

（編輯：鳴嫡）