數(shù)據(jù)表明,，疫情之下,，人們的出游需求依然存在，只不過，很多人把“擁抱遠(yuǎn)方”變成了“發(fā)現(xiàn)身邊的美好”,。主動適應(yīng)需求變化,，旅游市場主體紛紛推出行程短、頻率高,、重體驗(yàn)的微度假產(chǎn)品,，更多新式玩法,、新型目的地受到游客歡迎,。即將到來的五一小長假,，微度假能否為旅游市場帶來更多生機(jī)？

  何以興起

  疫情之下,，越來越多的人正在改變出游策略,，從長時間、遠(yuǎn)距離變成短距離,、高頻次,。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院,、中國社會科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《旅游綠皮書：2021~2022年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》,，將這種以城市及其周邊為主,，車程在2到3小時，為期2到3天的頻次較高,、滿足感較強(qiáng)的新興旅游模式定義為微度假,。

  《綠皮書》指出,，受疫情沖擊,，游客對于參加長途旅游更加謹(jǐn)慎，希望能夠利用周末,、五一等小長假或是其他碎片化時間就近出游，放松身心,，實(shí)現(xiàn)度假的目的,，微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。

  疫情對微度假的興起起到了催化劑的作用,，但從本質(zhì)上看,，這體現(xiàn)著人們對旅游的剛性需求，是旅游消費(fèi)升級的新趨勢,。按照中國旅游研究院院長戴斌的判斷,，以本地游和近程游為代表的“近出行、淺需求,、低消費(fèi)”已成為旅游業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)市場,。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，以及人們消費(fèi)觀念的改變,，游客出游需求已經(jīng)從觀光向休閑轉(zhuǎn)變,，對旅游產(chǎn)品的多樣性、品質(zhì),、深度和專業(yè)有了更高的期待,。

  “游客出行選擇更加青睞短時間、短距離的行程產(chǎn)品,，供應(yīng)商在疫情影響下的生產(chǎn)布局,，必然會更加側(cè)重這類商品的投放?！睌y程跟團(tuán)游代理業(yè)務(wù)總經(jīng)理李凡說,，攜程度假在線上與線下提供了各類適合微度假的產(chǎn)品，和2019年相比,，這類產(chǎn)品2021年預(yù)訂恢復(fù)情況超出傳統(tǒng)長線旅行產(chǎn)品50%以上,。

  微度假的走熱，除了市場需求和供給的雙向選擇外,，也得益于各地政府的持續(xù)推動,。很多地方出臺對本地游客減免門票的政策，發(fā)放各類文旅消費(fèi)券,，還主推展現(xiàn)豐富本地生活的微度假,、微旅行線路，比如北京適應(yīng)消費(fèi)業(yè)態(tài)變化,，策劃開展“大北京,、新場景,、微旅行——只為找到你”微旅行線路征集評選活動；太原市文旅局也在清明小長假期間推出6條精品旅游線路,，拉動當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi),。

  積極布局

  “兩年多的疫情讓旅游業(yè)重新認(rèn)識到市場的力量，開始以消費(fèi)者的視角重新審視旅游資源開發(fā),、項(xiàng)目建設(shè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,。越來越多的旅游企業(yè)開始關(guān)注近程旅游和本地休閑旅游市場?！贝鞅笳f,。

  消費(fèi)者的需求指明了市場方向，旅游市場主體紛紛加快布局微度假市場,，把它作為創(chuàng)新發(fā)展的重要賽道,。

  馬蜂窩推出了“周末請上車”城市潮游IP。馬蜂窩國內(nèi)目的地研究院院長孫云蕾介紹,，微度假一般基于興趣愛好或是某種體驗(yàn)開展,，馬蜂窩推出一系列受到年輕人喜歡的，比如精致露營,、地心穿越,、極限飛盤等周末社區(qū)活動，“通過在周邊熟悉的環(huán)境中打造全新的旅游場景,，讓游客獲得新鮮而有趣的出行體驗(yàn)”,。

  同程旅行也打造了“嗨玩48小時”IP，整合不同城市周邊目的地,、住宿,、交通等優(yōu)質(zhì)旅游資源，力求為用戶提供多樣化,、個性化的短途旅行服務(wù),，推動微度假市場服務(wù)品質(zhì)和行業(yè)效率的提升。

  和長線旅游有所區(qū)別,，微度假主打本地市場,，微度假產(chǎn)品該如何撩動本地游客的心弦？馬蜂窩發(fā)布的《2021“微度假”風(fēng)行報告》顯示,，“80后”和“90后”是微度假主力人群，總占比超過80%,，微度假以“玩法”為驅(qū)動力,，越來越多的微度假用戶愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)買單。孫云蕾表示,，“旅游服務(wù)的多重附加值非常重要,，在微度假中融入文化,、藝術(shù)、體育等體驗(yàn)內(nèi)容,，成為旅游發(fā)展提質(zhì)增效的重要手段”,。

  微度假體現(xiàn)著從異地觀光游到本地休閑游的需求變化，與其吃,、住,、行、游,、購,、娛各個要素面面俱到，本地消費(fèi)者更期待微度假產(chǎn)品在其中一兩個環(huán)節(jié)獲得更新鮮,、更高品質(zhì)的服務(wù),。露營成為時下流行的微度假方式說明了這一點(diǎn)，露營的本質(zhì)是一種戶外休閑活動,，在住宿,、娛樂環(huán)節(jié)能夠帶給人們新鮮的體驗(yàn)，因此收獲了許多年輕消費(fèi)者的青睞,，同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，清明小長假露營的搜索量環(huán)比上漲98%。

  長期看好

  從根本上說,，微度假契合旅游消費(fèi)升級的新趨勢和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新要求,，業(yè)內(nèi)看好其發(fā)展趨勢。

  網(wǎng)友“秦添Sunning”是攜程的簽約旅行家,，最近在幾個城市體驗(yàn)了微度假產(chǎn)品,，他最大的感受是，微度假產(chǎn)品在行程安排上比較寬松,，適合消費(fèi)者放松身心,，而且因?yàn)槟康牡乇容^方便到達(dá)，容易形成重復(fù)消費(fèi),，是具有潛力的細(xì)分市場,。

  6人游旅行網(wǎng)CEO賈建強(qiáng)表示，微度假產(chǎn)品具有高頻次,、快決策的特點(diǎn),，是生活消費(fèi)和旅游消費(fèi)之間的產(chǎn)品，旅游企業(yè)可以通過這類產(chǎn)品補(bǔ)充長線旅游產(chǎn)品的場景,，同時可以積累更多的目標(biāo)客戶,。

  “微度假讓旅游消費(fèi)行為在時間和空間格局實(shí)現(xiàn)了重構(gòu)，它會成為一種長期趨勢,，這讓旅游景區(qū)面臨新的競爭,，游客的選擇不再局限于單一景區(qū),，而是整個本地生活全服務(wù)消費(fèi)場景?！泵缊F(tuán)門票高級戰(zhàn)略顧問趙立松說,。

  李凡認(rèn)為，旅行社發(fā)力微度假產(chǎn)品依然有自己的優(yōu)勢,?！耙咔樵斐尚谐滩淮_定性，讓旅行社的服務(wù)價值更加凸顯,。同時,，旅行社對目的地的深度了解，也可以為這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供較好的思路,?！彼硎荆瑪y程在微度假市場,，除了常規(guī)產(chǎn)品供應(yīng)外,，將更加注重為中高端消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品選擇，“從2021年銷售情況看,，周邊游私家團(tuán)較2019年增幅翻番,，遠(yuǎn)超常規(guī)旅行產(chǎn)品的恢復(fù)情況?！?

  戴斌表示,，大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，那些基于文旅融合,、主客共享的微旅游,、微度假，都可以文化,、藝術(shù),、科技的名義，為居民和游客帶來新體驗(yàn),。他建議,，“加大城市現(xiàn)代生活類旅游資源開發(fā)力度，引導(dǎo)和支持街區(qū),、商圈,、文化場所、城市公園的旅游利用,，為市民和游客營造豐富多樣的主客共享美好生活新空間,。適應(yīng)近程旅游和本地休閑的現(xiàn)實(shí)需要，推出一批城市公園和郊野公園旅游線路和休閑項(xiàng)目”。

（編輯：月兒 ）