原標(biāo)題：懲治虛假折扣 需要原價(jià)溯源機(jī)制

近日,，屈臣氏北京延慶一分店因涉嫌利用虛假的價(jià)格手段,，誘騙消費(fèi)者進(jìn)行交易，被市場(chǎng)監(jiān)管部門警告并罰款5萬元,。據(jù)悉,，該店開展促銷活動(dòng)期間，將兩款面膜標(biāo)原價(jià)49元,，促銷價(jià)44元,，而實(shí)際上這兩款面膜促銷活動(dòng)前20天，多次成交價(jià)均為44.1元,。

每到“網(wǎng)購節(jié)”,，電商們都鉚足勁兒地促銷宣傳，各種各樣的折扣,、滿減,、紅包等促銷手段層出不窮，讓消費(fèi)者有一種“亂花漸欲迷人眼”的感覺,。很多商家的虛假折扣套路并不高明,，都是在節(jié)前偷偷地修改“原價(jià)”，然后再在虛假“原價(jià)”的基礎(chǔ)上,，搞打折促銷,。一些消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)并不知道真實(shí)的原價(jià)，以為撿了個(gè)大便宜,，最后還是落進(jìn)了商家圈套,。

破解商家的虛假折扣套路并不難，只要讓消費(fèi)者了解真實(shí)的“原價(jià)”,，就可以將虛假折扣的妖魔鬼怪打回原形,。法律法規(guī)對(duì)“原價(jià)”是有明確規(guī)定的：“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格,；如果前七日內(nèi)沒有交易,，以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià),。大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)“原價(jià)”并不知曉，這才是虛假折扣盛行的重要原因,。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，電商的銷售情況平臺(tái)都有記錄。如果電商平臺(tái)能建立原價(jià)溯源機(jī)制,，消費(fèi)者對(duì)商品原價(jià)以及變動(dòng)一目了然,，那么，所有的虛假折扣都將不攻自破,。此外,，一些不良電商用虛假折扣欺騙消費(fèi)者,，獲利頗豐,，即便違規(guī)行為被識(shí)破，受到相應(yīng)的懲罰,，也關(guān)聯(lián)不到平臺(tái),。這從一個(gè)側(cè)面說明，電商管理平臺(tái)對(duì)虛假折扣熟視無睹,，任由電商用“原價(jià)”忽悠消費(fèi)者,。

較之于奧數(shù)般難以計(jì)算的滿減策略，虛假折扣則是欺騙,。虛構(gòu)原價(jià),、先提價(jià)再打折、不履行價(jià)格承諾,，這些網(wǎng)絡(luò)商家慣有的價(jià)格欺騙伎倆，需要原價(jià)溯源這面“照妖鏡”,。無論如何,，平臺(tái)都應(yīng)落實(shí)監(jiān)管的主體責(zé)任,，不能對(duì)虛假折扣的套路和相關(guān)的欺騙行為熟視無睹，甚至是看笑話,。

 南方日?qǐng)?bào)  作者：黃齊超

（責(zé)任編輯：土火）