原標題：懲治虛假折扣 需要原價溯源機制

近日,，屈臣氏北京延慶一分店因涉嫌利用虛假的價格手段，誘騙消費者進行交易,，被市場監(jiān)管部門警告并罰款5萬元,。據悉，該店開展促銷活動期間,，將兩款面膜標原價49元,，促銷價44元，而實際上這兩款面膜促銷活動前20天,，多次成交價均為44.1元,。

每到“網購節(jié)”，電商們都鉚足勁兒地促銷宣傳,，各種各樣的折扣,、滿減、紅包等促銷手段層出不窮,，讓消費者有一種“亂花漸欲迷人眼”的感覺,。很多商家的虛假折扣套路并不高明，都是在節(jié)前偷偷地修改“原價”,，然后再在虛假“原價”的基礎上,，搞打折促銷。一些消費者網購時并不知道真實的原價,，以為撿了個大便宜,，最后還是落進了商家圈套。

破解商家的虛假折扣套路并不難,，只要讓消費者了解真實的“原價”,，就可以將虛假折扣的妖魔鬼怪打回原形。法律法規(guī)對“原價”是有明確規(guī)定的：“原價”是指經營者在本次促銷活動前七日內在本交易場所成交,，有交易票據的最低交易價格,；如果前七日內沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。大多數消費者對“原價”并不知曉,，這才是虛假折扣盛行的重要原因,。

網絡時代，電商的銷售情況平臺都有記錄,。如果電商平臺能建立原價溯源機制,，消費者對商品原價以及變動一目了然，那么,，所有的虛假折扣都將不攻自破,。此外，一些不良電商用虛假折扣欺騙消費者,，獲利頗豐,，即便違規(guī)行為被識破，受到相應的懲罰,，也關聯不到平臺,。這從一個側面說明，電商管理平臺對虛假折扣熟視無睹,，任由電商用“原價”忽悠消費者,。

較之于奧數般難以計算的滿減策略，虛假折扣則是欺騙,。虛構原價,、先提價再打折、不履行價格承諾,，這些網絡商家慣有的價格欺騙伎倆,，需要原價溯源這面“照妖鏡”。無論如何,，平臺都應落實監(jiān)管的主體責任,，不能對虛假折扣的套路和相關的欺騙行為熟視無睹，甚至是看笑話,。

 南方日報  作者：黃齊超

（責任編輯：土火）