影院迎來暑期觀影潮

“外面天氣太熱了，電影院里邊吹空調(diào)邊看大片多爽呀,！”7月17日成龍耀萊影城慈云寺店大堂內(nèi),，觀眾張先生剛看完電影《神探大戰(zhàn)》。他笑言,，這個(gè)夏天自己幾乎“住”進(jìn)了影院,，但凡有熱度尚可的影片,，他都會(huì)第一時(shí)間觀影。

自7月以來,，隨著全國疫情形勢好轉(zhuǎn),，電影市場持續(xù)升溫，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《外太空的莫扎特》等多部重點(diǎn)影片上映,，影院迎來暑期觀影熱潮,。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月18日,，全國營業(yè)影院總數(shù)為9918家,，營業(yè)率達(dá)到81.5%，已經(jīng)連續(xù)一個(gè)多月保持在80%以上,。

“最近的影院真有點(diǎn)暑期檔火熱的感覺,，終于不像上半年那么冷清了?！睆V安門電影院市場經(jīng)理張淼說,，從目前形勢看，已經(jīng)過半的暑期檔表現(xiàn)還不錯(cuò),，《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》《神探大戰(zhàn)》貢獻(xiàn)了大部分票房,，且口碑均保持較好，票房長尾效應(yīng)明顯,?！啊度松笫隆窇?yīng)該是暑期檔從頭到尾最大的贏家，各個(gè)影院現(xiàn)在都靠它頂大盤,。但如果按上座率看,，文藝片《隱入塵煙》也算黑馬，別看場次少,，表現(xiàn)卻超出我們預(yù)期,。”張淼透露,，“之前每天可能就給它兩場,，現(xiàn)在加到五場了，周末預(yù)售也比較高,?！?

強(qiáng)話題強(qiáng)情緒顯優(yōu)勢

《人生大事》成為內(nèi)地影史家庭片票房冠軍，躋身中國影史票房前50名,，也許連主創(chuàng)都沒料到這部電影能取得這么好的市場反響,。該片原本計(jì)劃清明檔上映，后因?yàn)橐咔槌窓n,，最終選擇暑期上映,，沒想到成為檔期內(nèi)的黑馬,。

“這部電影早在清明檔之前就累積了不錯(cuò)的熱度，觀眾想看指數(shù)很高?，F(xiàn)實(shí)主義題材,，主打親情，朱一龍本身自帶流量,，表演也沒翻車,，所以無論在粉絲圈還是路人圈都被廣泛關(guān)注。再加上出品方聯(lián)瑞影業(yè)宣發(fā)做得好,，而且檔期內(nèi)沒有競爭對手,，現(xiàn)在票房賣到14億元，也是情理之中,?！庇霸u人井潤成分析。

近兩年,，主打強(qiáng)話題,、強(qiáng)情緒的現(xiàn)實(shí)主義題材作品在引起觀眾共鳴、引發(fā)討論熱度方面表現(xiàn)出較強(qiáng)的優(yōu)勢,?！度松笫隆烦銎贩铰?lián)瑞影業(yè)，此前曾打造出《送你一朵小紅花》《我的姐姐》等爆款影片,，儼然掌握了這一類型的“財(cái)富密碼”,。

“這幾部作品有點(diǎn)中國特色家庭片的意思，跟好萊塢那種合家歡影片風(fēng)格還挺不一樣,?！本疂櫝煞治觯@類家庭片走現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作路線,，往往會(huì)選擇一個(gè)觀眾比較有共鳴的痛點(diǎn)作為話題,，比如以《送你一朵小紅花》為代表的病痛話題，以《外太空的莫扎特》為代表的“雞娃”話題,，以《我的姐姐》為代表的重組家庭話題,，以《人生大事》為代表的死亡話題,。這類影片在情緒上也會(huì)做到極致,，這樣一方面觀眾覺得有話題性，很新鮮,，另一方面也容易被影片營造的情緒所打動(dòng),。

不過，井潤成直言,，雖然這幾部成功案例有共通之處,，但影視創(chuàng)作還是不能只靠“模式化量產(chǎn)”,，一旦數(shù)量泛濫，也極易引發(fā)觀眾反感,。

見縫插針贏得機(jī)會(huì)

盡管市場持續(xù)向好,，但“片荒”仍然成為觀眾和影院的共同感受，也成為影響暑期檔最終表現(xiàn)的一大重要隱患,。

“跟去年暑期檔相比,，今年一個(gè)很大感觸就是沒有片子，不像以前很多影片一起上,，競爭很激烈,。”電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇說,，作為全年時(shí)間跨度最長的檔期,，暑期檔最好是能保證每周至少有一兩部重點(diǎn)影片上映，但由于疫情原因,，不少影片不敢定檔,，導(dǎo)致市場片源不足?！捌鋵?shí)現(xiàn)在還是有不少待映影片的,，但可能現(xiàn)在不敢推?！?

蔣勇建議,，在疫情防控常態(tài)化形勢下，片方要學(xué)會(huì)“見縫插針”定檔上映,，不要過分迷戀熱門檔期,。“像以前那樣提前大半年定檔可能不太現(xiàn)實(shí),，現(xiàn)在往往是提前兩個(gè)星期緊急‘空降’檔期,。其實(shí)只要影片質(zhì)量在及格線以上，觀眾口碑馬上就能出來,，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》敢于上映,，就獲得了很好的票房?！?

7月19日,，開心麻花出品的科幻喜劇片《獨(dú)行月球》宣布定檔7月29日。這個(gè)消息一出,，或許預(yù)示著暑期檔即將在8月迎來全面爆發(fā),。接下來還有香港知名導(dǎo)演聯(lián)合創(chuàng)作的《七人樂隊(duì)》、主打機(jī)甲的科幻片《明日戰(zhàn)記》等重點(diǎn)影片上映,，有望將暑期檔推向高潮,。

（編輯：月兒 ）